Cómo crear entusiasmo para su marca sin fines de lucro
Consulte estos 4 consejos y genere más comentarios para su organización sin fines de lucro. ¡Empecemos!
Las empresas sin fines de lucro deben generar buzz para sus marcas tanto como las empresas con ánimo de lucro. Desafortunadamente, la mayoría de las organizaciones benéficas y sociales tienen un presupuesto muy limitado para trabajar.
La financiación que obtiene de sus inversores y subvenciones puede ser suficiente para mantener las luces encendidas en su negocio. Eso significa que estrategias costosas como el marketing experiencial y el video los anuncios pueden ser una opción prohibida para la mayoría.
Por supuesto, el hecho de que su presupuesto sea limitado no significa que deba renunciar por completo al marketing. Solo en los Estados Unidos, hay más de 1.5 millones de organizaciones sin fines de lucro luchando por la exposición y la atención adecuadas. En un mercado tan competitivo y saturado, su grupo no puede permitirse permanecer en silencio. La buena noticia es que comercializar su causa no tiene por qué ser un proceso costoso. Hay algunas formas asequibles en las que puede comenzar a generar un gran revuelo para tu marca.
Aproveche las subvenciones de Google
Publicidad de pago por clic le permite hacer llegar sus mensajes de marketing a las personas adecuadas, en el momento adecuado y en motores de búsqueda como Google. Por supuesto, la mayoría de las empresas pasan por alto el PPC cuando están creando su plan de publicidad porque asumen que es demasiado caro. El precio de PPC para una empresa que quiere clasificar alto para palabras clave competitivas puede llegar a miles de dólares cada mes.
Sin embargo, lo que la mayoría de las empresas no se dan cuenta es que Google tiene debilidad por las organizaciones sin fines de lucro. marcas. De hecho, el gigante de los motores de búsqueda proporciona a las organizaciones sin fines de lucro calificadas hasta $10,000 por mes en gastos de Google AdWords, que pueden usar para mejorar su presencia en línea con PPC. Puede usar esa asignación financiera para ofertar por las palabras clave que generan la mayor atención de los posibles donantes en su nicho.
Es posible que aún necesite un experto en marketing que lo ayude a aprovechar al máximo su inversión en AdWords, pero un Subvención de Google puede quitar mucha presión. Para calificar para una subvención de Google, su organización sin fines de lucro debe:
- Tener un estado de caridad válido
- Acepto los términos y condiciones que impone Google
- Tener un sitio web vivo y actualizado regularmente
Alternativamente, siempre puedes probar un Plataforma de publicidad de búsqueda. En general, son más baratos que Anuncios de Google, por lo que podría valer la pena probarlos
Crea tanto contenido como sea posible
El contenido es crucial para el éxito de su campaña de marketing sin fines de lucro. De hecho, el marketing de contenidos cuesta hasta 62% menos que cualquier otra estrategia publicitaria, pero también ofrece el triple de clientes potenciales.
Cuanto más contenido genere para su organización benéfica, más aprenderán sus posibles donantes sobre usted y las causas que defiende. El contenido conduce a un mejor compromiso, una mayor lealtad y una mayor viralidad para su empresa. Aquí hay algunas ideas sobre cómo puede crear contenido útil y de bajo costo:
- Utilice los eventos como catalizador para producir estudios de casos sobre el crecimiento y desarrollo de su organización sin fines de lucro.
- Obtener una imagen cuenta de redes sociales con una plataforma como Snapchat o Instagram y compartir videos regulares o buenas fotos que demuestren lo que sucede “detrás de escena” con su grupo.
- Escribir blogs y artículos. basado en lo que sabe sobre su causa y las experiencias que ha tenido a medida que su organización ha crecido.
- Escriba sobre la historia de su grupo y por lo que ha pasado para llegar a donde está hoy.
- Comuníquese con personas influyentes de la industria y pídales que comenten sus experiencias con su marca A traves de Los años.
Asociarse con otras empresas
Muchas empresas con fines de lucro construyen sus estrategias de marketing con una mentalidad de “nosotros contra el mundo”. Sin embargo, las asociaciones pueden ser una manera fantástica de crecer y mejorar su carrera profesional. marca. Como organización sin fines de lucro, está en una excelente posición para aprovechar las asociaciones comerciales, ya que muchas empresas buscan oportunidades para conectarse con organizaciones benéficas para que puedan puede establecer una mejor relación con su público objetivo.
Las asociaciones entre empresas locales y organizaciones sin fines de lucro son una oportunidad en la que todos ganan. Su grupo benéfico obtiene un mejor alcance para cualquier marketing en el que pueda invertir, mientras que la empresa con la que se asocia mejora su reputación al mostrarles a sus clientes que les importa más que solo las ganancias. Solo recuerda:
- Busque socios con empresas que sean relevantes para su nicho. Una organización benéfica que apoye a los animales podría asociarse con un consultorio veterinario local, por ejemplo.
- Trabaje con sus empresas asociadas para desarrollar su presencia en redes sociales. Use publicaciones promocionadas y hashtags para expandir el alcance de su marca.
- Organice eventos en vivo cuando sea posible para presentar a las personas a su organización en persona. Incluso puede participar en conferencias de la industria y eventos de networking.
Adopte la defensa de los empleados
Puede ser difícil para cualquier marca crear constantemente contenido inmersivo y atractivo para su marca. Incluso si utiliza los consejos descritos anteriormente. La buena noticia es que no tienes que pagar para que un equipo de escritores te ayude. La mayoría de las organizaciones benéficas ya cuentan con la ayuda que necesitan en forma de sus empleados.
Los defensores de los empleados pueden hablar en nombre de sus grupos, a través de publicaciones de blog, podcasts y publicaciones en redes sociales, para dar a los donantes potenciales la información atractiva que están buscando. Sus campañas de defensa pueden incluir videos tomados en eventos de caridad, entrevistas en vivo con empleados sin fines de lucro y discursos de líderes de su organización. Para acceder a un estrategia exitosa de defensa de los empleados, Necesitarás:
- Incentivos y beneficios: es más probable que los empleados felices y respaldados hagan todo lo posible por su marca sin fines de lucro. A El servicio PEO puede ayudarte para encontrar incentivos únicos que convertirán a su gente en embajadores de su empresa. Ya sea un mejor seguro de salud o algunos incentivos simples para ahorrar dinero, encuentre maneras de deleitar a su equipo.
- Una estrategia: asegúrese de tener planes establecidos sobre cómo le gustaría que su equipo comparta información relevante para su marca. Tal vez desee centrarse en gran medida en las publicaciones de blog, o prefiera la idea de la promoción social.
- Soporte: Asegúrese de que existan soluciones para empoderar y apoyar a sus empleados mientras lo apoyan a través de la promoción. Esto podría significar darles sesiones de capacitación en redes sociales o implementar herramientas especiales que los ayuden a rastrear sus publicaciones. Haga que la promoción sea lo más fluida y natural posible para su equipo.
Creando entusiasmo para su marca sin fines de lucro
El marketing de cualquier organización es difícil, pero las organizaciones sin fines de lucro pueden enfrentar algunos de los desafíos más importantes. retos En lo que respecta a la publicidad, gracias a su presupuesto limitado, existen muchas formas excelentes de generar atención para su organización sin gastar mucho dinero en absoluto. Las cuatro opciones anteriores ofrecen formas increíblemente económicas y con grandes recompensas para crear el entusiasmo que necesita su grupo caritativo.
Autor Bio:
Jock Purtle, un emprendedor con años de experiencia en el crecimiento y desarrollo de empresas de gran éxito. Es el fundador de Digital Exits y, cuando no está dirigiendo sus propias empresas, a Jock le encanta compartir sus conocimientos con otros aspirantes a empresarios.
Preguntas Frecuentes
¿Cómo puede una organización sin fines de lucro generar efectivamente interés por su marca?
Generar entusiasmo por una marca sin fines de lucro implica esfuerzos estratégicos de marketing y participación para aumentar el conocimiento y el apoyo.
¿Qué papel juega la narración de historias a la hora de generar expectación sobre una marca sin fines de lucro?
Una narración convincente ayuda a crear una conexión emocional con la audiencia, haciendo que la misión de la organización sin fines de lucro sea identificable y memorable.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro aprovechar las redes sociales para generar interés por su marca?
Las organizaciones sin fines de lucro pueden utilizar las plataformas de redes sociales para compartir historias, interactuar con sus seguidores, realizar campañas y difundir su mensaje a una audiencia más amplia.
¿Qué estrategias pueden utilizar las organizaciones sin fines de lucro para crear contenido atractivo y compartible que genere expectación?
Crear contenido que resuene con el público objetivo, evoque emociones y proporcione valor puede fomentar el intercambio y la participación.
¿Cómo pueden las asociaciones y colaboraciones con otras organizaciones o personas influyentes ayudar a generar expectación sobre una marca sin fines de lucro?
Las colaboraciones amplían el alcance y la credibilidad. Asociarse con organizaciones con ideas afines o personas influyentes puede amplificar el mensaje de la organización sin fines de lucro.
¿Qué papel juega el compromiso y la participación de la comunidad en generar expectación sobre una marca sin fines de lucro?
Involucrar a la comunidad local a través de eventos, oportunidades de voluntariado y asociaciones fomenta un sentido de pertenencia y apoyo a la organización sin fines de lucro.
¿Cómo le puedo Email marketing ¿Se utilizarán las campañas para generar expectación y mantener relaciones con los donantes para las organizaciones sin fines de lucro?
El marketing por correo electrónico permite a las organizaciones sin fines de lucro mantener informados a sus seguidores, compartir actualizaciones e involucrar a los donantes, lo que contribuye al interés de la marca a largo plazo.
¿Cuál es la importancia de los elementos visuales de la marca, como los logotipos y el diseño, en la creación de marcas sin fines de lucro?
Los elementos visuales de la marca crean una identidad reconocible y transmiten la misión, los valores y el profesionalismo de la organización sin fines de lucro.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro medir efectivamente el impacto de sus esfuerzos de construcción de marca y ajustar sus estrategias en consecuencia?
Las organizaciones sin fines de lucro pueden medir el impacto a través de métricas como el tráfico del sitio web, la participación en las redes sociales, las tendencias de donaciones y encuestas para recopilar comentarios.
¿Qué consideraciones éticas deben tener en cuenta las organizaciones sin fines de lucro al generar interés por su marca?
Las organizaciones sin fines de lucro deben mantener la transparencia y garantizar que los fondos se utilicen según lo previsto, proteger privacidad de los donantes y evitar tácticas engañosas o manipuladoras en sus esfuerzos de construcción de marca.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro utilizar eventos y recaudaciones de fondos para generar entusiasmo en torno a su marca y misión?
Organizar eventos y eventos para recaudar fondos permite a las organizaciones sin fines de lucro interactuar con la comunidad, generar entusiasmo y crear conciencia sobre su causa.
¿Cuáles son algunas tácticas de marketing creativas que las organizaciones sin fines de lucro pueden emplear para destacarse y generar expectación en un panorama digital abarrotado?
Las tácticas creativas incluyen campañas virales, contenido interactivo, desafíos de contenido generado por el usuario y aprovechamiento de temas de actualidad.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro aprovechar eficazmente el poder del contenido de vídeo para generar expectación sobre su marca?
El contenido de vídeo, como documentales, historias de éxito y metraje detrás de escena, puede conectar emocionalmente con el público y generar expectación cuando se comparte en línea.
¿Cuál es el papel de la promoción y los movimientos de base para generar entusiasmo y apoyo a las marcas sin fines de lucro?
Los esfuerzos de promoción y los movimientos de base pueden movilizar partidarios, crear un sentido de urgencia y captar la atención del público para la causa de una organización sin fines de lucro.
¿Cómo pueden los líderes y portavoces de las organizaciones sin fines de lucro comunicar eficazmente la misión y los valores de la organización para generar credibilidad y confianza en la marca?
La comunicación clara y apasionada de los líderes y portavoces puede transmitir la autenticidad y la dedicación de la organización sin fines de lucro a su misión.
¿Qué estrategias pueden utilizar las organizaciones sin fines de lucro para involucrar y retener a voluntarios y donantes que puedan ayudar a amplificar el mensaje de su marca?
Las estrategias de participación efectivas incluyen reconocer las contribuciones, brindar actualizaciones y mostrar agradecimiento a los voluntarios y donantes.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro adaptar sus estrategias de creación de marca para alinearse con los valores sociales cambiantes y las percepciones públicas en evolución?
La adaptación implica mantenerse en sintonía con los problemas actuales, abordar los desafíos emergentes y demostrar relevancia y capacidad de respuesta.
¿Cuál es el papel del análisis de datos y el análisis de retroalimentación en el perfeccionamiento de las estrategias de creación de marca de las organizaciones sin fines de lucro?
El análisis de datos y el análisis de retroalimentación brindan información sobre qué estrategias están funcionando, lo que permite a las organizaciones sin fines de lucro refinar y optimizar sus esfuerzos de construcción de marca.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro aprovechar el poder de contar historias a través de las voces y experiencias de los beneficiarios para generar empatía y apoyo a la marca?
Compartir historias auténticas de los beneficiarios puede humanizar la misión de la organización sin fines de lucro e inspirar empatía, conectando a los donantes y partidarios con la causa.
¿Qué recursos y redes están disponibles para las organizaciones sin fines de lucro que buscan orientación y apoyo para generar interés por su marca?
Las organizaciones sin fines de lucro pueden acceder a recursos de asociaciones industriales, interactuar con agencias de marketing sin fines de lucro y unirse a redes de organizaciones con ideas afines para obtener asesoramiento y apoyo.
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