Cómo utilizar el marcado de esquema en 2024 [Guía para principiantes]
¿Qué es Schema Markup, por qué debería usarlo y cómo puede ayudarlo a impulsar sus esfuerzos de SEO? Consulte esta [Guía para principiantes] y comience a usar datos estructurados.
El SEO es complicado. Hay miles de factores de clasificación que Google y otros motores de búsqueda consideran al analizar un sitio web. Viendo como 70-80% de los usuarios ignoran los resultados de búsqueda pagados, la optimización de estos factores es más importante que nunca.
Pero, para empezar, ¿cómo escanean los motores de búsqueda los sitios web e interpretan su información? Principalmente a través del contenido y el backend de una página. Ahí es donde Marcado de esquema entra en la imagen.
Piense en ello como el idioma en el que hablan los motores de búsqueda. Les ayuda a entender de qué se trata una página mientras muestra información más valiosa a los usuarios.
No se preocupe si todo eso suena complejo. Le enseñaremos más sobre qué es el marcado de esquema y cómo aplicarlo para los beneficios de SEO por delante.
¿Qué es el marcado de esquema?
El marcado de esquema es una forma de datos estructurados que contiene información sobre una página web. En particular, está organizado de manera que los motores de búsqueda puedan comprender y extraer rápidamente las principales pepitas de cada página.
Típicamente, Marcado de esquema se manifiesta como fragmentos destacados, fragmentos enriquecidos y datos gráficos. Probablemente ya hayas probado muchos de estos sin darte cuenta de qué se trata.
A pesar de que es muy importante para el SEO, algunos sitios aún no optimizan su marcado de esquema, lo que puede Lead a clasificaciones perdidas y tráfico que los competidores roban. Alternativamente, hacer correcciones rápidas al esquema puede conducir a una buena Impulso SEO mientras mejora los clics y la experiencia de usuario.
Hablemos de la tipos del marcado de esquema a continuación.
Los principales tipos de marcado de esquema
Hay literalmente centenares de diferentes tipos de marcado de esquema según el sitio web oficial schema.org. Todos estos se utilizan para páginas muy particulares y que muestran información específica en los motores de búsqueda.
Sin embargo, la mayoría de los sitios web encontrarán que usar los tipos fundamentales de esquema es muy beneficioso. Incluyen:
Artículo
esquema del artículo-también conocido como entrada del blog esquema: presenta información adicional sobre noticias o entradas de blog. Normalmente sindica lo destacado imagen, título y fecha de publicación. Se parece a esto:
Los sitios web que publican contenido de forma regular querrán aplicar este tipo de marcado de esquema a los artículos.
Organización
marcado de la organización se utiliza para informar a los motores de búsqueda sobre una empresa. Esto incluye su logotipo, historia, equipo ejecutivo, perfiles sociales y más.
Por ejemplo, si busca una empresa como IBM, verá un perfil en el lado derecho de la página.
¡Poco sabías que esto es gracias al marcado de esquema! Tenga en cuenta que el marcado de la organización es ideal para las empresas nacionales que atienden a una base de clientes global. Lo cual nos lleva a nuestro siguiente punto.
Negocio local
Las empresas que atienden un área local pequeña se beneficiarán del uso marcado comercial local versus organizacional. Esto muestra el horario de atención, la URL de un sitio web, la información de contacto, los servicios y otra información que los clientes locales encuentran útil.
Lo verás así en Google:
Evento
Los eventos incluyen conciertos, webinars, seminarios y conferencias. Por supuesto, hay otras cosas que acompañan a los eventos, como entradas, fechas y precios. Por lo tanto, el marcado de esquema de eventos es naturalmente la mejor opción.
El objetivo de este tipo de marcado de esquema es proporcionar a los clientes potenciales más información sobre los eventos que les interesan para que tengan que navegar menos.
Producto
¿Alguna vez buscó un producto en Google y vio los resultados de búsqueda con calificaciones y el precio y las reseñas de un producto? Todo eso es posible gracias al tipo de esquema del producto.
Los usuarios interesados en un producto en particular reconocerán si una lista es adecuada para ellos, ya que pueden ver directamente el precio, el inventario y las reseñas. Esto es especialmente importante para los minoristas y las tiendas de comercio electrónico para aplastar los SERP.
Cómo aplicar el marcado de esquema a un sitio web
Ahora que comprende qué es el marcado de esquema y por qué es importante para SEO, hablemos de cómo puedes empezar a aplicarlo.
El primer paso es auditar si tiene o no marcado de esquema. Alguno sitios web, especialmente con WordPress temas, puede venir con el marcado de esquema ya habilitado.
Afortunadamente, Google ofrece una herramienta gratuita de prueba de datos estructurados puedes usar. Simplemente ingrese una URL y haga clic en "Ejecutar prueba".
Esto mostrará el código de la página a la izquierda y cualquier hallazgo/error de datos estructurados a la derecha.
¿Sin esquema? ¡No hay problema! Dirigirse a Generador de marcado gratuito de TechnicalSEO y seleccione un tipo de esquema del menú desplegable.
Supongamos que está haciendo el marcado para una página de inicio. Si es una empresa nacional, elija organización. Si es una empresa local, elija marcado local.
Complete los campos requeridos después de esto. Esta información se agregará al código del esquema que aparece en el lado derecho.
Copie el código y agréguelo a la etiqueta "head" de la página de inicio. Puede hacerlo manualmente, mediante el uso de un complemento (en WordPress), o dárselo a un desarrollador.
Repita esto para las páginas principales de su sitio web y vuelva a ejecutar las URL a través de la herramienta de prueba de Google para asegurarse de que se hayan ingresado correctamente.
¡Disfruta del impulso en el rendimiento de SEO y de estar un paso por delante de la competencia!
Conclusión
El marcado de esquema es un detalle fino en la gran lista de SEO en la página. Es un idioma que todos los motores de búsqueda (incluidos Google, Yahoo y Bing) entienden. Si bien puede parecer un tema intimidante, cualquier propietario de un sitio web puede agregar fácilmente marcas para mejorar su rendimiento de búsqueda.
Todo comienza con la comprensión de los diferentes tipos de esquema y la elección del adecuado. Utilice un generador de esquemas gratuito para crear automáticamente el código y agregarlo a las páginas correctas.
Esto le dará tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda más información sobre sus páginas web.
No esperes. Use lo que aprendió hoy para agregar marcado de esquema a su sitio web y ver los resultados por sí mismo.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es el marcado de esquema?
Schema Markup es un vocabulario de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender e interpretar el contenido del sitio web de manera más efectiva.
¿Por qué es importante el marcado de esquema?
Ayuda a mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y proporciona resultados de búsqueda enriquecidos, mejorando el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda.
¿Cómo funciona el marcado de esquema?
Agrega etiquetas específicas al HTML de su sitio web para proporcionar contexto sobre el contenido, como detalles del producto, reseñas, eventos y más.
¿Qué tipos de contenido se pueden marcar con Schema Markup?
Puede marcar una amplia gama de contenido, incluidos artículos, productos, eventos, recetas, reseñas y más.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar Schema Markup?
Los beneficios incluyen mayores tasas de clics, SEO mejorado y mejor visibilidad en los resultados de búsqueda, incluidos fragmentos enriquecidos y paneles de conocimiento.
¿El marcado de esquema es solo para SEO?
No, también mejora la experiencia del usuario al proporcionar resultados de búsqueda más informativos y puede usarse para búsqueda por voz y otras aplicaciones.
¿Dónde puedo aprender a implementar Schema Markup?
Puede encontrar recursos y pautas en esquema.org, el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google y otros tutoriales en línea.
¿El marcado de esquema afecta la clasificación de mi sitio web en los resultados de búsqueda?
Si bien no afecta directamente las clasificaciones, puede mejorar la apariencia de su sitio web en los resultados de búsqueda, lo que genera mayores tasas de clics.
¿Existen diferentes tipos de marcado de esquema?
Sí, existen varios tipos de esquemas para diferentes tipos de contenido, como ProductSchema, EventSchema y LocalBusinessSchema.
¿Cómo puedo comprobar si mi marcado de esquema funciona correctamente?
Puede utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google o la prueba de resultados enriquecidos para validar su marcado y ver cómo aparece en los resultados de búsqueda.
¿Se puede utilizar Schema Markup para empresas locales?
Sí, Schema Markup incluye tipos diseñados específicamente para empresas locales, como LocalBusinessSchema y OrganizationSchema.
¿Qué es JSON-LD y cómo se relaciona con el marcado de esquema?
JSON-LD (Notación de objetos JavaScript para datos vinculados) es un formato comúnmente utilizado para implementar Schema Markup en páginas web, lo que facilita a los motores de búsqueda la lectura y comprensión de los datos estructurados.
¿Existen complementos o herramientas de SEO que puedan ayudar con la implementación del marcado de esquema?
Sí, hay varios complementos y herramientas de SEO disponibles para plataformas CMS populares como WordPress y Drupal que puede simplificar la implementación de Schema Markup.
¿Se puede utilizar Schema Markup para contenido de vídeo?
Sí, puede utilizar VideoObjectSchema para marcar contenido de vídeo y proporcionar información sobre el vídeo, como su título, descripción y duración.
¿El marcado de esquema solo es relevante para Google o funciona con otros motores de búsqueda?
Si bien Schema Markup está asociado principalmente con Google, otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo también lo admiten y lo utilizan para mejorar los resultados de búsqueda.
¿Existe alguna restricción sobre el uso de Schema Markup?
Debe seguir las pautas proporcionadas por esquema.org y evitar el uso de etiquetas engañosas o irrelevantes. La violación de estas pautas puede resultar en sanciones por parte de los motores de búsqueda.
¿Se puede utilizar Schema Markup en sitios web de comercio electrónico?
Sí, los sitios web de comercio electrónico pueden beneficiarse enormemente del Schema Markup al marcar los detalles, los precios y la disponibilidad del producto, lo que puede generar resultados de búsqueda más informativos.
¿Con qué frecuencia debo actualizar Schema Markup en mi sitio web?
Debe actualizar su Schema Markup siempre que haya cambios significativos en los datos estructurados de su sitio web, como nuevos productos o eventos.
¿El marcado de esquema afecta los resultados de la búsqueda por voz?
Sí, Schema Markup puede mejorar los resultados de la búsqueda por voz al proporcionar datos estructurados que los asistentes de voz pueden utilizar para responder las consultas de los usuarios con mayor precisión.
¿Se puede utilizar Schema Markup para sitios web que no están en inglés?
Por supuesto, Schema Markup se puede implementar para sitios web en varios idiomas, siempre que los datos estructurados tengan el formato correcto y cumplan con las pautas específicas del idioma.
¿Se puede utilizar Schema Markup para las secciones de preguntas frecuentes de los sitios web?
Sí, el marcado de esquema de página de preguntas frecuentes se puede aplicar a las secciones de preguntas frecuentes de los sitios web para proporcionar datos estructurados sobre las preguntas frecuentes y sus respuestas.
¿Existe alguna herramienta para generar Schema Markup automáticamente?
Sí, existen algunas herramientas y complementos que pueden ayudar a generar el marcado de esquema automáticamente, pero la verificación y personalización manuales suelen ser necesarias para lograr precisión.
¿Puede Schema Markup ayudar con el SEO local?
Sí, el uso de Schema Markup específico local puede mejorar el SEO local de su sitio web al proporcionar información sobre la ubicación, el horario y las reseñas de su empresa.
¿El marcado de esquema afecta los resultados de búsqueda móviles?
Sí, Schema Markup puede mejorar la visibilidad y la apariencia del contenido en los resultados de búsqueda móviles, haciéndolo más atractivo para los usuarios de dispositivos móviles.
¿Existen pautas específicas para el marcado de esquemas en la industria de la salud?
Sí, la industria de la salud tiene pautas específicas para Schema Markup para garantizar una representación precisa de la información médica, incluido MedicalEntitySchema.
¿Se puede utilizar Schema Markup para ofertas de trabajo?
Sí, puede utilizar JobPostingSchema para marcar ofertas de trabajo en su sitio web, proporcionando detalles como el título del trabajo, la ubicación y las instrucciones de solicitud.
¿Cuánto tiempo tarda el marcado de esquema en tener un impacto en los resultados de búsqueda?
El impacto del marcado de esquema en los resultados de búsqueda puede variar, pero es posible que comience a ver mejoras entre unas semanas y unos meses después de la implementación.
¿Existe Schema Markup para eventos y conferencias?
Sí, EventSchema le permite marcar información sobre eventos y conferencias, incluidas fechas, horas, ubicaciones y detalles de entradas.
¿Se puede utilizar Schema Markup para reseñas de productos?
Sí, puede utilizar ReviewSchema para marcar reseñas de productos, lo que permite a los motores de búsqueda mostrar estrellas de reseñas y calificaciones en los resultados de búsqueda.
¿Cuál es el futuro del Schema Markup en SEO?
El futuro del Schema Markup en SEO es prometedor, ya que los motores de búsqueda evolucionan continuamente para comprender y mostrar mejor los datos estructurados. Se espera que siga siendo una valiosa herramienta de SEO.
Bio del autor:
Carmín Mastropierro es un escritor independiente y estratega de contenido para Morfio. Ha escrito para Neil Patel, GoDaddy, SocialMediaExaminer y otras publicaciones.
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