Cómo las organizaciones sin fines de lucro pueden usar el marcado Schema para SEO
¿Qué es Schema Markup, por qué debería usarlo y cómo puede ayudarlo a impulsar sus esfuerzos de SEO? Consulte esta [Guía para principiantes] y comience a usar datos estructurados.
El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el sitio web de tu organización sin fines de lucro. Le brinda a Google un contexto más preciso sobre tu organización, tu contenido, tus eventos, tus preguntas frecuentes y el papel que desempeñan tus páginas en la web. Esto es fundamental para generar confianza, aumentar la visibilidad y facilitar que tu misión sea encontrada en línea.
Para las organizaciones sin fines de lucro, el marcado de esquema es más que una tarea técnica de SEO. Es una forma práctica de fortalecer su autoridad. Puede ayudar a los motores de búsqueda a conectar su marca con su causa, reconocer los detalles de su organización e interpretar mejor el contenido educativo, las campañas y los recursos que publican. Si su objetivo es aumentar el conocimiento, atraer simpatizantes y lograr una mayor visibilidad para las organizaciones sin fines de lucro, AI marketing En cuanto a temas específicos, los datos estructurados son un buen punto de partida.
El SEO es complicado. Hay miles de factores de clasificación que Google y otros motores de búsqueda consideran al analizar un sitio web. Viendo como 70-80% de los usuarios ignoran los resultados de búsqueda pagados, la optimización de estos factores es más importante que nunca.
Pero, para empezar, ¿cómo escanean los motores de búsqueda los sitios web e interpretan su información? Principalmente a través del contenido y el backend de una página. Ahí es donde Marcado de esquema entra en la imagen.
Piense en ello como el idioma en el que hablan los motores de búsqueda. Les ayuda a entender de qué se trata una página mientras muestra información más valiosa a los usuarios.
No se preocupe si todo eso suena complejo. Le enseñaremos más sobre qué es el marcado de esquema y cómo aplicarlo para los beneficios de SEO por delante.
¿Qué es el marcado de esquema?
El marcado de esquema es una forma de datos estructurados que contiene información sobre una página web. En particular, está organizado de manera que los motores de búsqueda puedan comprender y extraer rápidamente las principales pepitas de cada página.
Típicamente, Marcado de esquema se manifiesta como fragmentos destacados, fragmentos enriquecidos y datos gráficos. Probablemente ya hayas probado muchos de estos sin darte cuenta de qué se trata.
A pesar de que es muy importante para el SEO, algunos sitios aún no optimizan su marcado de esquema, lo que puede liderar a clasificaciones perdidas y tráfico que los competidores roban. Alternativamente, hacer correcciones rápidas al esquema puede conducir a una buena Impulso SEO mientras mejora los clics y la experiencia de usuario.
Hablemos de la tipos del marcado de esquema a continuación.
Los principales tipos de marcado de esquema
Hay literalmente centenares de diferentes tipos de marcado de esquema según el sitio web oficial schema.org. Todos estos se utilizan para páginas muy particulares y que muestran información específica en los motores de búsqueda.
Sin embargo, la mayoría de los sitios web encontrarán que usar los tipos fundamentales de esquema es muy beneficioso. Incluyen:
Artículo
esquema del artículo-también conocido como publicación del blog esquema: presenta información adicional sobre noticias o entradas de blog. Normalmente sindica lo destacado imagen, título y fecha de publicación. Se parece a esto:
Los sitios web que publican contenido de forma regular querrán aplicar este tipo de marcado de esquema a los artículos.
Organización
marcado de la organización se utiliza para informar a los motores de búsqueda sobre una empresa. Esto incluye su logotipo, historia, equipo ejecutivo, perfiles sociales y más.
Por ejemplo, si busca una empresa como IBM, verá un perfil en el lado derecho de la página.
¡Poco sabías que esto es gracias al marcado de esquema! Tenga en cuenta que el marcado de la organización es ideal para las empresas nacionales que atienden a una base de clientes global. Lo cual nos lleva a nuestro siguiente punto.
Negocio local
Las empresas que atienden un área local pequeña se beneficiarán del uso marcado comercial local versus organizacional. Esto muestra el horario de atención, la URL de un sitio web, la información de contacto, los servicios y otra información que los clientes locales encuentran útil.
Lo verás así en Google:
Eventos
Los eventos incluyen conciertos, webinars, seminarios y conferencias. Por supuesto, hay otras cosas que acompañan a los eventos, como entradas, fechas y precios. Por lo tanto, el marcado de esquema de eventos es naturalmente la mejor opción.
El objetivo de este tipo de marcado de esquema es proporcionar a los clientes potenciales más información sobre los eventos que les interesan para que tengan que navegar menos.
Producto
¿Alguna vez buscó un producto en Google y vio los resultados de búsqueda con calificaciones y el precio y las reseñas de un producto? Todo eso es posible gracias al tipo de esquema del producto.
Los usuarios interesados en un producto en particular reconocerán si una lista es adecuada para ellos, ya que pueden ver directamente el precio, el inventario y las reseñas. Esto es especialmente importante para los minoristas y las tiendas de comercio electrónico para aplastar los SERP.
Cómo aplicar el marcado de esquema a un sitio web
Ahora que comprende qué es el marcado de esquema y por qué es importante para SEO, hablemos de cómo puedes empezar a aplicarlo.
El primer paso es auditar si tiene o no marcado de esquema. Alguno sitios web, especialmente con WordPress temas, puede venir con el marcado de esquema ya habilitado.
Afortunadamente, Google ofrece una herramienta gratuita de prueba de datos estructurados puedes usar. Simplemente ingrese una URL y haga clic en "Ejecutar prueba".
Esto mostrará el código de la página a la izquierda y cualquier hallazgo/error de datos estructurados a la derecha.
¿Sin esquema? ¡No hay problema! Dirigirse a Generador de marcado gratuito de TechnicalSEO y seleccione un tipo de esquema del menú desplegable.
Supongamos que está haciendo el marcado para una página de inicio. Si es una empresa nacional, elija organización. Si es una empresa local, elija marcado local.
Complete los campos requeridos después de esto. Esta información se agregará al código del esquema que aparece en el lado derecho.
Copie el código y agréguelo a la etiqueta "head" de la página de inicio. Puede hacerlo manualmente, mediante el uso de un complemento (en WordPress), o dárselo a un desarrollador.
Repita esto para las páginas principales de su sitio web y vuelva a ejecutar las URL a través de la herramienta de prueba de Google para asegurarse de que se hayan ingresado correctamente.
¡Disfruta del impulso en el rendimiento de SEO y de estar un paso por delante de la competencia!
Por qué el marcado de esquema es importante para las organizaciones sin fines de lucro
Las organizaciones sin fines de lucro suelen competir con organizaciones más grandes, editoriales y sitios web gubernamentales por visibilidad. El marcado Schema ayuda a igualar las condiciones al proporcionar a los motores de búsqueda información más clara sobre quiénes son y qué significan sus páginas.
En lugar de obligar a Google a adivinar, puedes definir tu organización, destacar el tipo de contenido que ofreces, conectar tus perfiles en redes sociales y aclarar la relación entre tu marca y tu misión. Esto facilita la comprensión de tu sitio web y contribuye a un mayor reconocimiento de tu entidad con el tiempo.
Mejores tipos de esquema para sitios web de organizaciones sin fines de lucro
La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro no necesitan docenas de tipos de esquemas. Necesitan los correctos en las páginas correctas.
Comienza con el esquema de organización en tu página de inicio o página "Acerca de". Esto ayuda a Google a comprender el nombre, el sitio web, el logotipo, la información de contacto y los enlaces de perfil de tu organización sin fines de lucro. Schema.org también incluye propiedades relacionadas con organizaciones sin fines de lucro, como nonprofitStatus, que puede agregar contexto adicional cuando sea relevante.
Utiliza el esquema de artículo en entradas de blog, guías y recursos educativos. Esto es especialmente útil si publicas contenido de liderazgo intelectual sobre marketing con IA para organizaciones sin fines de lucro, recaudación de fondos, comunicaciones o estrategia digital.
Utilice el esquema de eventos para eventos para recaudar fondosseminarios web, eventos de voluntariado, sesiones de capacitación y lanzamientos de campañas. Si una organización sin fines de lucro organiza eventos públicos recurrentes, este puede ser uno de los tipos de datos estructurados más prácticos para implementar.
Utilice el esquema FAQPage únicamente cuando la página contenga preguntas y respuestas reales y visibles. Google aún admite datos estructurados FAQPage, pero los resultados enriquecidos de FAQ no se muestran de forma generalizada en la mayoría de los sitios web, por lo que debe utilizarse principalmente para mayor claridad del contenido, no como un atajo para obtener resultados de búsqueda.
Cómo el marcado de esquema respalda la autoridad de las organizaciones sin fines de lucro
La autoridad no se construye con una sola publicación de blog. Se construye cuando tu sitio web envía repetidamente señales claras sobre tu experiencia, tu propósito y tu confiabilidad.
El marcado Schema facilita esto al vincular tu contenido con tu organización. Cuando tu organización sin fines de lucro publica recursos sobre marketing con IA, captación de donantes, participación de voluntarios o estrategia de campaña, los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender que este contenido proviene de una organización real con una misión definida y presencia en la web.
Esto es especialmente importante si GlobalOwls Busca consolidar su autoridad en el ámbito del marketing con IA para organizaciones sin fines de lucro. El sitio no debe parecer un blog genérico que mencione ocasionalmente a organizaciones sin fines de lucro, sino un centro de recursos confiable y especializado en este sector, con una clara orientación organizacional, una sólida clasificación del contenido y una cobertura temática coherente.
Cómo las organizaciones sin fines de lucro pueden agregar marcado de esquema paso a paso
Primero, haga coincidir el tipo de esquema con la página.
Utilice el esquema de organización para su página de inicio o página "Acerca de".
Utilice el esquema de artículo para las entradas del blog y los recursos de aprendizaje.
Utilice el esquema de eventos para las páginas de destino de eventos.
Utilice el esquema FAQPage para páginas con secciones de preguntas frecuentes genuinas.
En segundo lugar, utilice JSON-LD. Google recomienda los datos estructurados en este formato porque son más fáciles de mantener e implementar.
En tercer lugar, valida el marcado antes de publicar. Comprueba si tu página cumple los requisitos para aparecer en los resultados enriquecidos de Google y si el marcado es válido.
En cuarto lugar, asegúrese de que el marcado se ajuste a lo que los usuarios ven en la página. Las directrices de Google sobre datos estructurados son claras al respecto. Un marcado oculto, engañoso o irrelevante puede generar problemas en lugar de ayudar.
Errores comunes de marcado de esquema que las organizaciones sin fines de lucro deben evitar
Un error común es usar un esquema incorrecto solo porque suena útil. Una entrada de blog no debe marcarse como un evento. Una página de recursos no debe marcarse como una página de preguntas frecuentes a menos que realmente exista una sección de preguntas frecuentes.
Otro error común es considerar el marcado de esquema como una configuración única. Las organizaciones sin fines de lucro suelen añadir nuevas campañas, seminarios web, informes y publicaciones de blog cada mes. Los datos estructurados deben crecer al ritmo de ese contenido.
Un tercer error es omitir la estructura organizativa. Muchas organizaciones sin fines de lucro dedican tiempo a publicar contenido, pero nunca definen claramente la organización que lo respalda. Esto representa una oportunidad perdida para consolidar su autoridad y el reconocimiento de su marca.
Conclusión
El marcado de esquema es un detalle fino en la gran lista de SEO en la página. Es un idioma que todos los motores de búsqueda (incluidos Google, Yahoo y Bing) entienden. Si bien puede parecer un tema intimidante, cualquier propietario de un sitio web puede agregar fácilmente marcas para mejorar su rendimiento de búsqueda.
Todo comienza con la comprensión de los diferentes tipos de esquema y la elección del adecuado. Utilice un generador de esquemas gratuito para crear automáticamente el código y agregarlo a las páginas correctas.
Esto le dará tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda más información sobre sus páginas web.
No esperes. Use lo que aprendió hoy para agregar marcado de esquema a su sitio web y ver los resultados por sí mismo.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es el marcado de esquema para organizaciones sin fines de lucro?
El marcado de esquema para organizaciones sin fines de lucro es datos estructurados añadido a un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el organización, su contenido, sus eventos y sus páginas clave con mayor claridad. Ayuda a definir qué es su organización sin fines de lucro, de qué trata su página y cómo debe interpretarse el contenido de su sitio web.
¿Por qué deberían las organizaciones sin fines de lucro utilizar el marcado de esquema?
Las organizaciones sin fines de lucro deberían usar el marcado de esquema porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su misión. organización detalles y contenido publicado. Esto puede contribuir a una mayor visibilidad, señales de marca más claras y una mejor interpretación de los recursos educativos, las páginas de eventos y el contenido principal del sitio.
¿Qué tipos de esquemas son los mejores para los sitios web de organizaciones sin fines de lucro?
Los mejores tipos de esquema para la mayoría de los sitios web de organizaciones sin fines de lucro son Organización, Artículo, Evento y Página de preguntas frecuentesEl esquema de organización ayuda a definir la propia organización sin fines de lucro. El esquema de artículo se adapta a las publicaciones de blog y las guías educativas. El esquema de evento funciona para seminarios web y eventos de recaudación de fondos. FAQPage se puede usar cuando la página incluye contenido visible de preguntas y respuestas.
¿Puede el marcado de esquema ayudar a que el contenido de las organizaciones sin fines de lucro se posicione mejor?
El marcado Schema no mejora directamente el posicionamiento, pero puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y a optimizar la elegibilidad para ciertas funciones de búsqueda. Para las organizaciones sin ánimo de lucro, se recomienda utilizarlo como parte de una estrategia SEO más amplia, centrada en contenido útil, enlaces internos sólidos y una estructura web clara.
¿Deberían las organizaciones sin fines de lucro utilizar el esquema de preguntas frecuentes?
Sí, pero solo cuando la página contenga contenido real de preguntas frecuentes que los usuarios puedan leer en la misma página. Página de preguntas frecuentes Google sigue siendo compatible con los datos estructurados, pero los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes no se muestran de forma generalizada en la mayoría de los sitios web, por lo que las organizaciones sin ánimo de lucro deberían utilizarlos para clarificar el contenido en lugar de esperar obtener más espacio en los resultados de búsqueda.
¿Cuál es el mejor formato de esquema para sitios web de organizaciones sin fines de lucro?
JSON-LD es el mejor formato para la mayoría de los sitios web de organizaciones sin fines de lucro porque Google lo recomienda y es más fácil de administrar que agregar datos estructurados directamente en HTML.
¿Puede el marcado de esquema ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a consolidar su autoridad en el marketing con IA?
Sí. El marcado Schema puede reforzar la autoridad al facilitar que los motores de búsqueda conecten su organización sin fines de lucro, sus artículos educativos y su experiencia en el tema. Para un sitio web sobre marketing de IA para organizaciones sin fines de lucro, esto ayuda a reforzar la idea de que el contenido proviene de una organización con una misión clara que publica recursos especializados sobre un tema definido.
¿Qué es el marcado de esquema?
Schema Markup es un vocabulario de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender e interpretar el contenido del sitio web de manera más efectiva.
¿Por qué es importante el marcado de esquema?
Ayuda a mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y proporciona resultados de búsqueda enriquecidos, mejorando el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda.
¿Cómo funciona el marcado de esquema?
Agrega etiquetas específicas al HTML de su sitio web para proporcionar contexto sobre el contenido, como detalles del producto, reseñas, eventos y más.
¿Qué tipos de contenido se pueden marcar con Schema Markup?
Puede marcar una amplia gama de contenido, incluidos artículos, productos, eventos, recetas, reseñas y más.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar Schema Markup?
Los beneficios incluyen mayores tasas de clics, SEO mejorado y mejor visibilidad en los resultados de búsqueda, incluidos fragmentos enriquecidos y paneles de conocimiento.
¿El marcado de esquema es solo para SEO?
No, también mejora la experiencia del usuario al proporcionar resultados de búsqueda más informativos y puede usarse para búsqueda por voz y otras aplicaciones.
¿Dónde puedo aprender a implementar Schema Markup?
Puede encontrar recursos y pautas en esquema.org, el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google y otros tutoriales en línea.
¿El marcado de esquema afecta la clasificación de mi sitio web en los resultados de búsqueda?
Si bien no afecta directamente las clasificaciones, puede mejorar la apariencia de su sitio web en los resultados de búsqueda, lo que genera mayores tasas de clics.
¿Existen diferentes tipos de marcado de esquema?
Sí, existen varios tipos de esquemas para diferentes tipos de contenido, como ProductSchema, EventSchema y LocalBusinessSchema.
¿Cómo puedo comprobar si mi marcado de esquema funciona correctamente?
Puede utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google o la prueba de resultados enriquecidos para validar su marcado y ver cómo aparece en los resultados de búsqueda.
¿Se puede utilizar Schema Markup para empresas locales?
Sí, Schema Markup incluye tipos diseñados específicamente para empresas locales, como LocalBusinessSchema y OrganizationSchema.
¿Qué es JSON-LD y cómo se relaciona con el marcado de esquema?
JSON-LD (Notación de objetos JavaScript para datos vinculados) es un formato comúnmente utilizado para implementar Schema Markup en páginas web, lo que facilita a los motores de búsqueda la lectura y comprensión de los datos estructurados.
¿Existen complementos o herramientas de SEO que puedan ayudar con la implementación del marcado de esquema?
Sí, hay varios complementos y herramientas de SEO disponibles para plataformas CMS populares como WordPress y Drupal que puede simplificar la implementación de Schema Markup.
¿Se puede utilizar Schema Markup para contenido de vídeo?
Sí, puede utilizar VideoObjectSchema para marcar contenido de vídeo y proporcionar información sobre el vídeo, como su título, descripción y duración.
¿El marcado de esquema solo es relevante para Google o funciona con otros motores de búsqueda?
Si bien Schema Markup está asociado principalmente con Google, otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo también lo admiten y lo utilizan para mejorar los resultados de búsqueda.
¿Existe alguna restricción sobre el uso de Schema Markup?
Debe seguir las pautas proporcionadas por esquema.org y evitar el uso de etiquetas engañosas o irrelevantes. La violación de estas pautas puede resultar en sanciones por parte de los motores de búsqueda.
¿Se puede utilizar Schema Markup en sitios web de comercio electrónico?
Sí, los sitios web de comercio electrónico pueden beneficiarse enormemente del Schema Markup al marcar los detalles, los precios y la disponibilidad del producto, lo que puede generar resultados de búsqueda más informativos.
¿Con qué frecuencia debo actualizar Schema Markup en mi sitio web?
Debe actualizar su Schema Markup siempre que haya cambios significativos en los datos estructurados de su sitio web, como nuevos productos o eventos.
¿El marcado de esquema afecta los resultados de la búsqueda por voz?
Sí, Schema Markup puede mejorar los resultados de la búsqueda por voz al proporcionar datos estructurados que los asistentes de voz pueden utilizar para responder las consultas de los usuarios con mayor precisión.
¿Se puede utilizar Schema Markup para sitios web que no están en inglés?
Por supuesto, Schema Markup se puede implementar para sitios web en varios idiomas, siempre que los datos estructurados tengan el formato correcto y cumplan con las pautas específicas del idioma.
¿Se puede utilizar Schema Markup para las secciones de preguntas frecuentes de los sitios web?
Sí, el marcado de esquema de página de preguntas frecuentes se puede aplicar a las secciones de preguntas frecuentes de los sitios web para proporcionar datos estructurados sobre las preguntas frecuentes y sus respuestas.
¿Existe alguna herramienta para generar Schema Markup automáticamente?
Sí, existen algunas herramientas y complementos que pueden ayudar a generar el marcado de esquema automáticamente, pero la verificación y personalización manuales suelen ser necesarias para lograr precisión.
¿Puede Schema Markup ayudar con el SEO local?
Sí, el uso de Schema Markup específico local puede mejorar el SEO local de su sitio web al proporcionar información sobre la ubicación, el horario y las reseñas de su empresa.
¿El marcado de esquema afecta los resultados de búsqueda móviles?
Sí, Schema Markup puede mejorar la visibilidad y la apariencia del contenido en los resultados de búsqueda móviles, haciéndolo más atractivo para los usuarios de dispositivos móviles.
¿Existen pautas específicas para el marcado de esquemas en la industria de la salud?
Sí, la industria de la salud tiene pautas específicas para Schema Markup para garantizar una representación precisa de la información médica, incluido MedicalEntitySchema.
¿Se puede utilizar Schema Markup para ofertas de trabajo?
Sí, puede utilizar JobPostingSchema para marcar ofertas de trabajo en su sitio web, proporcionando detalles como el título del trabajo, la ubicación y las instrucciones de solicitud.
¿Cuánto tiempo tarda el marcado de esquema en tener un impacto en los resultados de búsqueda?
El impacto del marcado de esquema en los resultados de búsqueda puede variar, pero es posible que comience a ver mejoras entre unas semanas y unos meses después de la implementación.
¿Existe Schema Markup para eventos y conferencias?
Sí, EventSchema le permite marcar información sobre eventos y conferencias, incluidas fechas, horas, ubicaciones y detalles de entradas.
¿Se puede utilizar Schema Markup para reseñas de productos?
Sí, puede utilizar ReviewSchema para marcar reseñas de productos, lo que permite a los motores de búsqueda mostrar estrellas de reseñas y calificaciones en los resultados de búsqueda.
¿Cuál es el futuro del Schema Markup en SEO?
El futuro del Schema Markup en SEO es prometedor, ya que los motores de búsqueda evolucionan continuamente para comprender y mostrar mejor los datos estructurados. Se espera que siga siendo una valiosa herramienta de SEO.
Bio del autor:
Carmín Mastropierro Es escritor independiente y estratega de contenido para Morphio. Ha escrito para Neil Patel, GoDaddy, SocialMediaExaminer y otras publicaciones.
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