Cómo empezar con el marketing de influencia sin fines de lucro

¿Quiere hacer un buen uso del poder del marketing de influencers para promocionar su empresa sin fines de lucro, benéfica o social? Vea cómo puede comenzar de manera efectiva.

GlobalOwls individuos

Para esta publicación, quería centrarme en cómo un concepto global de marketing como marketing de influencers puede tener un impacto positivo en las organizaciones sin fines de lucro.

Ahora comprendemos mejor cómo redes sociales, Con marketing de contenido y marketing por correo electrónico. puede ayudar a una organización sin fines de lucro a superar objetivos de recaudación de fondos, aumentar la asistencia al evento e incluso reclutar decenas de nuevos voluntarios, pero ¿qué pasa con marketing de influencers? ¿Cómo encaja el marketing de influencers en el contexto más amplio? imagen sobre la estrategia de marketing para organizaciones sin fines de lucro?

Resulta que el concepto de marketing de influencers puede no ser tan extraño como crees. Es posible que tenga personas influyentes potenciales entre sus fans dedicados a la audiencia que han estado donando a sus campañas de recaudación de fondos, ofreciéndose como voluntarios en sus eventos y compartiendo todas y cada una de las noticias de la organización. En marketing, llamamos a estos individuos defensores de la marca.

Los defensores de la marca son personas apasionadas que creen en que representa tu marca y el mensaje detrás de él. Ellos son los que comparten actualizaciones a través de las redes sociales, alentando a otros a donar y asistiendo y ofreciéndose como voluntarios en sus eventos. Los defensores de la marca defienden su causa y también difunden el mensaje con nuevas audiencias todos los días.

Organizaciones sin fines de lucro de marketing de influencers

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre un defensor de la marca y un influencer y cómo convertir a un defensor de la marca en uno? Un defensor de la marca defenderá su causa de forma gratuita, y puede que tenga o no una gran audiencia. Un influencer, ya sea de alto perfil o micro, tiene una audiencia dedicada y altamente comprometida que confía en sus recomendaciones. Un influencer promueve su causa después de asociarse con su organización. Con un conjunto específico de criterios, cualquier defensor de la marca puede convertirse en un factor de influencia.

Obtenga más información sobre los tipos de personas influyentes y cómo puede asociarse con ellos.

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En este artículo

Identifique la estrategia de marketing en redes sociales de su organización sin fines de lucro

Antes de comenzar a configurar sus campañas y asociarse con personas influyentes, asegúrese de haber configurado la estrategia de marketing en redes sociales de su organización sin fines de lucro.

At GlobalOwls, Que creemos que las organizaciones sin fines de lucro y las empresas sociales son los verdaderos héroes de nuestra sociedad y que los vendedores sin fines de lucro son los que luchan todos los días para hacer del mundo un lugar mejor con muy poco tiempo, dineroy recursos.

Nuestra misión es ayudarlos a ser más efectivos con esos recursos limitados.

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Al seguir los consejos y estrategias que se presentan en este libro, todos deberían poder alcanzar sus objetivos más rápido.

El libro analiza casos de uso específicos para que las organizaciones sin fines de lucro sean más efectivas en el marketing de redes sociales. Si no tiene tiempo para revisar el libro, vea este breve video que también puede ayudarlo. crea tu estrategia de marketing en redes sociales de manera efectiva. Tenga en cuenta que es posible que tenga que realizar algunas tácticas esenciales para organizaciones sin fines de lucro.

Ser específico acerca de su estrategia de influencia lo ayudará a encontrar a las personas adecuadas para trabajar. Definir cuál es su objetivo impulsará la búsqueda de personas influyentes, el tipo de contenido que publicarán las personas influyentes y los temas de las redes sociales.

En última instancia, el marketing de influencers tiene como objetivo construir una conexión emocional entre una organización sin fines de lucro y el público objetivo, a través de experiencias. Estas son algunas de las estrategias de contenido que debe considerar para ayudar a atraer audiencias:

Campaña de sensibilización

Trabaja con influencers para crear/compartir contenido inspirador que muestra a la audiencia por qué tu misión & los programas son importantes para ellos (es decir, mostrar a las mujeres que regresan a la fuerza laboral con sus programas que ayudan a las mujeres en los países más pobres a construir sus propios negocios).

Campaña de interés

Trabaja con personas influyentes para crear/compartir contenido educativo con sus redes sobre cómo utilizar su programa y desarrollar habilidades.

Campaña de decisión

Los influencers comparten historias de su organización sobre las personas a las que ha ayudado y cómo se han beneficiado.

Campaña de acción

Los influencers pueden compartir contenido promocional que les permita a las audiencias saber dónde pueden donar, registrarse para ser voluntarios y/o asistir al evento.

Después de decidir cuál será su objetivo, es hora de identificar a las personas influyentes con las que debería trabajar su organización sin fines de lucro.

Encontrar los influencers adecuados con los que trabajar

consejos de marketing de influencers organizaciones sin fines de lucro

Reclutar personas influyentes puede ayudar a aumentar la legitimidad de su causa entre el público al difundir su nombre a través de una fuente confiable y puede ser una excelente manera de obtener nuevas audiencias, posibles donantes y voluntarios. Trabajar con personas influyentes que tienen experiencia en la prensa y audiencias altamente comprometidas también puede aumentar las posibilidades de que su causa obtenga cobertura de prensa y aumente la participación.

Cuando busque trabajar con personas influyentes, tenga en cuenta que hay tres tipos principales de personas influyentes: nivel superior, medio de poder y micro.

Influenciadores de primer nivel

Por lo general, figuras públicas con un alcance extremadamente alto, con entre 750 1 y más de XNUMX millón de seguidores en todo plataformas. Son notables, bien conocidos y han construido sus audiencias altamente comprometidas a lo largo de los años. Los influencers en esta categoría normalmente no trabajan gratis y tienen experiencia trabajando con marcas más grandes.

Influenciadores medios de poder

Por lo general, tienen un alcance moderado de entre 50 250 y XNUMX XNUMX seguidores en las redes sociales. Es más probable que tengan acuerdos de costos aceptables o tal vez ninguno, ya que aún están construyendo su audiencia y marca.

Micro-Influencers (también conocidos como Long-Tail Influencers)

Estos influencers tienen un alcance relativamente bajo, menos de 10K en las redes sociales. Sin embargo, tienen audiencias altamente comprometidas y su accesibilidad y confiabilidad resuenan con los consumidores.

Cómo encontrar a los influencers adecuados

¿Recuerdas lo que mencioné anteriormente, sobre cómo es posible que ya tengas influenciadores potenciales en forma de defensores de la marca que defienden tu causa? Mire a través de Facebook, Twitter, Instagram e incluso YouTube fanáticos y seguidores para análisis detallados. Tome nota de las cuentas que han estado comentando sus actualizaciones de estado, compartiendo sus campañas de recaudación de fondos y registrándose para asistir a sus eventos con más frecuencia, ya que estas personas podrían ser influenciadores potenciales.

Fuera de sus propias cuentas de redes sociales, también deberías mirar a través de Instagram y Hashtags de Twitter relacionados con tu causa. Si encuentra un influenciador potencial, debe seguirlo y usar la función Sugerencia para encontrar cuentas con contenido similar. Detallado, Búsquedas en Google también puede ayudarlo a encontrar personas influyentes potenciales.

Tu email La base de datos de suscriptores también sería un buen lugar para comenzar porque las personas que se suscribieron a su boletín ya están comprometidas con su causa y es más probable que compartan contenido para usted.

No asuma que más grande es mejor cuando busque personas influyentes. A menudo, ir tras celebridades de renombre o personas influyentes digitales con grandes bases de fans no proporciona el mejor retorno de la inversión. De hecho, trabajar con microinfluencers de cola larga puede proporcionar tasas de conversión más altas porque, en general, están más comprometidos con sus audiencias. El proceso a encontrar micro influenciadores porque su marca no es muy diferente de los macroinfluencers, pero sus posibilidades de hacerse notar son tres veces mayores con los microinfluencers, ya que tienden a no recibir tanta atención de las grandes marcas. Y aquí es donde radica la oportunidad; como se mencionó, ¡los micro-influencers son más auténticos, comprometidos y leales a sus seguidores!

No importa con quién elijas trabajar como influencer, recuerda estos consejos vitales:

ANTES de presentarles la oferta, asegúrese de interactuar con ellos.

Sigue sus cuentas en diferentes plataformas, compartir y comentar su contenido y simplemente interactuar con ellos en las redes sociales en general. Antes de pedirles que hagan algo por usted, debe dedicar algo de tiempo y energía a construir una relación con personas influyentes clave.

Cuando les presente una oferta, SEA CLARO sobre lo que quiere.

Cuando presente una oferta a personas influyentes, aclare lo que necesita de ellos (publicaciones de Facebook, Mensajes de Instagram, videos, etc.) y con qué frecuencia los necesita para publicar. Luego, debe tener claro lo que pueden esperar a cambio, ya sea una compensación financiera u otra cosa.

Sea estratégico y elija calidad sobre cantidad.

Como mencioné anteriormente en la publicación, asegúrese de usted define cuáles son los objetivos de su campaña e intenta involucrar a las personas influyentes con las que desea trabajar en las primeras discusiones sobre cómo podría funcionar la asociación. Ya sea tu primera campaña de influencia o tus 20th, asegúrese de mantener pequeño su grupo de influenciadores y adapte su programa a cada influenciador. No solo es más manejable en términos de tiempo para su organización, a los influencers les gusta sentirse valorados y esperan ser tratados como individuos. Por lo tanto, es importante no extenderse demasiado y darle tiempo a su organización para nutrir estas relaciones clave.

Preguntas Frecuentes

¿Qué es el marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro?

El marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro implica asociarse con personas influyentes en las redes sociales u otras plataformas para promover la causa, las campañas o los eventos de una organización sin fines de lucro a una audiencia más amplia o específica.

¿Por qué es importante el marketing de influencers para las organizaciones sin fines de lucro?

El marketing de influencers es importante para las organizaciones sin fines de lucro, ya que puede ampliar significativamente su alcance, mejorar la credibilidad y acceder a nuevas bases de donantes y voluntarios a través de los seguidores de los influencers.

¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro identificar a las personas influyentes adecuadas para sus campañas?

Las organizaciones sin fines de lucro pueden identificar personas influyentes adecuadas buscando personas cuyos valores se alineen con su misión, tengan una audiencia comprometida y relevante y demuestren un interés genuino en las causas sociales.

¿Cuáles son los beneficios del marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro?

Los beneficios incluyen una mayor conciencia de la causa, mayores tasas de participación, crecimiento potencial en donaciones y registros de voluntarios, y la capacidad de llegar a grupos demográficos específicos o audiencias específicas.

¿Cómo deberían las organizaciones sin fines de lucro acercarse a los influencers para colaborar?

Las organizaciones sin fines de lucro deben acercarse a los influencers con un discurso claro y conciso que describa la misión, los objetivos de la colaboración y cómo se alinea con los intereses y la audiencia del influencer.

¿Qué tipos de contenido funcionan mejor para el marketing de influencers sin fines de lucro?

Los tipos de contenido efectivos incluyen historias personales relacionadas con la causa, miradas detrás de escena de actividades sin fines de lucro, testimonios, promociones de eventos y llamados a la acción para donaciones o voluntariado.

¿Se puede medir la eficacia del marketing de influencers sin fines de lucro?

Sí, la eficacia se puede medir a través de métricas como el alcance, las tasas de participación, las referencias de tráfico del sitio web y el seguimiento de cualquier aumento en las donaciones o registros de voluntarios atribuibles a la campaña.

¿Cuáles son los desafíos del marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro?

Los desafíos incluyen encontrar el influencer adecuado, gestionar colaboraciones dentro de las limitaciones presupuestarias, garantizar la alineación de los mensajes y medir el impacto tangible de las campañas.

¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro garantizar la autenticidad en las asociaciones con influencers?

Garantizar la autenticidad implica elegir personas influyentes que realmente se preocupen por la causa y permitirles crear contenido que resuene con su audiencia sin dejar de ser fieles al mensaje de la organización sin fines de lucro.

¿Cuáles son las consideraciones éticas en el marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro?

Las consideraciones éticas incluyen transparencia sobre la asociación, evitar afirmaciones engañosas, respetar la inteligencia y sensibilidad de la audiencia y garantizar que el contenido del influencer se adhiera a los valores y la misión de la organización sin fines de lucro.

¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro presupuestar eficazmente las campañas de marketing de influencers?

Las organizaciones sin fines de lucro pueden presupuestar de manera efectiva definiendo claramente los objetivos de la campaña, investigando los costos promedio de las asociaciones de influencers, considerando compensaciones en especie como exposición u oportunidades de networking, y negociando términos que se ajusten a sus limitaciones financieras.

¿Qué papel juega la narración de historias en el marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro?

La narración juega un papel fundamental en la creación de conexiones emocionales con la audiencia. Los influencers que comparten narrativas personales y convincentes sobre la causa pueden aumentar significativamente el compromiso y el apoyo a la organización sin fines de lucro.

¿Cómo miden las organizaciones sin fines de lucro el retorno de la inversión (ROI) en el marketing de influencers?

El ROI en el marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro se puede medir evaluando los aumentos en el conocimiento (a través del alcance y las impresiones), el compromiso (me gusta, comentarios, acciones) y resultados tangibles como donaciones o inscripciones de voluntarios.

¿Cuáles son las mejores prácticas para crear acuerdos o contratos con influencers?

Las mejores prácticas incluyen describir claramente las expectativas, los resultados, los plazos, las pautas de contenido, los detalles de compensación y los términos de rescisión, garantizando que ambas partes estén alineadas y protegidas legalmente.

¿Pueden las organizaciones sin fines de lucro pequeñas o locales beneficiarse del marketing de influencers?

Sí, las organizaciones sin fines de lucro pequeñas o locales pueden beneficiarse al colaborar con microinfluencers o personalidades locales que tengan seguidores dedicados y puedan defender eficazmente la causa dentro de la comunidad.

¿Qué importancia tiene la autenticidad de los influencers para las campañas sin fines de lucro?

La autenticidad del influencer es vital ya que garantiza que la promoción de la organización sin fines de lucro por parte del influencer se sienta genuina y confiable, lo cual es crucial para la participación y el apoyo de la audiencia.

¿Qué estrategias pueden utilizar las organizaciones sin fines de lucro para fomentar relaciones a largo plazo con personas influyentes?

Fomentar relaciones a largo plazo puede implicar comunicarse periódicamente con personas influyentes, reconocer sus contribuciones, involucrarlos en diversos aspectos del trabajo de la organización sin fines de lucro y brindarles actualizaciones o experiencias exclusivas.

¿Cómo pueden los influencers ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a llegar a nuevas audiencias?

Los influencers pueden presentar a las organizaciones sin fines de lucro a nuevas audiencias aprovechando su base de seguidores, que puede incluir datos demográficos o comunidades con las que la organización sin fines de lucro no se ha involucrado anteriormente.

¿Cuáles son los riesgos asociados con el marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro?

Los riesgos incluyen una posible desalineación de valores, que las acciones pasadas o futuras del influencer reflejen mal a la organización sin fines de lucro y la posibilidad de no lograr los resultados deseados de la campaña.

¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro integrar el marketing de influencers con otras estrategias de marketing?

Las organizaciones sin fines de lucro pueden integrar el marketing de influencers con otras estrategias coordinando mensajes en diferentes canales, utilizando contenido de influencers en campañas de marketing más amplias y alineando las actividades de influencers con otros eventos o iniciativas de marketing.

¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro aprovechar las personas influyentes de las redes sociales para campañas de recaudación de fondos?

Las organizaciones sin fines de lucro pueden colaborar con personas influyentes para promover campañas de recaudación de fondos haciéndoles compartir detalles de la campaña, respaldos personales y llamados a la acción para donar entre sus seguidores.

¿Qué criterios deberían utilizar las organizaciones sin fines de lucro para evaluar a los posibles influyentes?

Las organizaciones sin fines de lucro deben evaluar a las personas influyentes potenciales en función del tamaño de su audiencia y sus tasas de participación, la calidad y relevancia del contenido, su alineación con los valores de la organización sin fines de lucro y su historial de promoción o filantropía.

¿Cómo puede el marketing de influencers impulsar la asistencia a eventos de organizaciones sin fines de lucro?

Los influencers pueden promocionar eventos sin fines de lucro entre sus seguidores, compartir invitaciones personales y detalles del evento, e incluso participar en el evento para impulsar la asistencia y el compromiso.

¿Puede el marketing de influencers ayudar en campañas de promoción y concientización para organizaciones sin fines de lucro?

El marketing de influencers puede ayudar significativamente a las campañas de promoción y concientización al amplificar el mensaje a través de las redes de influencers y otorgar credibilidad a la causa.

¿Cuáles son algunas formas creativas en que las organizaciones sin fines de lucro pueden colaborar con personas influyentes?

Las colaboraciones creativas pueden incluir adquisiciones de redes sociales, creación conjunta de contenido, participación de personas influyentes en el trabajo de campo y organización de sesiones de preguntas y respuestas o debates en vivo sobre temas relevantes.

¿Qué importancia tiene la participación de los influencers en las campañas de causas sociales?

La participación de los influencers es crucial ya que puede determinar el éxito de una campaña. Es más probable que los influencers comprometidos creen contenido atractivo y fomenten una interacción genuina en torno a la causa.

¿Cuáles son las diferencias clave entre las asociaciones de celebridades y microinfluencers para organizaciones sin fines de lucro?

Las asociaciones con celebridades pueden ofrecer un alcance más amplio, mientras que las asociaciones con microinfluencers a menudo brindan tasas de participación más altas y una audiencia más específica, lo que potencialmente genera interacciones más significativas.

¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro garantizar Cumplimiento de la publicidad ¿Y las regulaciones de respaldo en el marketing de influencers?

El cumplimiento implica revelar claramente la asociación entre la organización sin fines de lucro y el influencer y garantizar que todas las actividades promocionales El contenido se adhiere a la publicidad. y directrices de aprobación establecidas por los organismos reguladores.

¿Qué papel juega la autenticidad del contenido en el marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro?

La autenticidad del contenido es vital para establecer confianza y credibilidad. El contenido auténtico resuena más profundamente en el público, lo que genera una mayor participación y apoyo a la causa de la organización sin fines de lucro.

¿Se puede utilizar el marketing de influencers para dirigirse a comunidades o grupos demográficos específicos?

Sí, el marketing de influencers puede apuntar a comunidades o grupos demográficos específicos al asociarse con influencers que tienen un seguimiento predominante en esos segmentos en particular, lo que garantiza un alcance más enfocado y relevante.

Autor Bio:

Liliana Sue es un profesional de las comunicaciones de marketing con más de 10 años de experiencia en el desarrollo de campañas integradas de marketing multicanal (redacción publicitaria, redes sociales y relaciones públicas/relaciones con los medios) para marcas de estilo de vida, proyectos de cine y televisión independientes, empresas B2B, marcas de turismo/hotelería y alimentos/bebidas . Conoce más sobre su trabajo en En Servicios de escritura retrospectiva.

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