Páginas de destino para organizaciones sin fines de lucro que generan clientes potenciales
Obtenga más donantes y voluntarios siguiendo estos 5 consejos para la optimización de la página de destino.
Las páginas de destino son una de las más versátiles y herramientas útiles para la comunicación en línea. Esto es especialmente cierto para las organizaciones con falta de recursos, lo que significa que nuestra comunicación tiene que trabajar aún más para transmitir el mensaje.
Puede ser que hayamos pasado mucho tiempo y dinero into anuncios y marketing campañas, pero nuestras tasas de conversión aún son bajas. Idealmente, queremos que la mayoría de nuestros visitantes se conviertan en donantes. Por suerte para nosotros, esto no significa necesariamente que sea necesaria una revisión completa. Por lo general, es una práctica común ir de abajo hacia arriba. Los cambios más pequeños son los más rentables y potencialmente pueden generar los mayores resultados y hacer crecer su organización sin fines de lucro en línea: donaciones, suscriptores, voluntarios, etc. En este artículo, repasaremos varias formas de cómo crear una página de destino de alta conversión. páginas.
1. Los fundamentos
En primer lugar, ¿qué es una página de destino? Una página de destino es una página web. No tiene enlaces, internos ni externos, e incorpora archivos multimedia como imágenes, junto con el texto. Tiene el único propósito de guiar al visitante hacia un resultado deseado predeterminado. Si un sitio web fuera una tienda común y corriente, una página de destino Sería una conversación con un representante de ventas para ayudar al cliente a elegir un producto. Pero como estamos hablando de medios de comunicación digitales y en línea como Internet y dispositivos móviles, no tenemos esta oportunidad de cara a cara. En cambio, estamos usando tácticas como una página de destino para captar la atención de nuestra audiencia. Es importante mencionar que una la landing page no debe confundirse con una página de ventas. Una página de destino se puede utilizar para trabajar con una oferta específica y atender el tráfico desde un lugar específico. En otros términos, podemos usar páginas de destino separadas para el tráfico de redes sociales, publicaciones de blogs o seminarios web. La conclusión principal aquí es hacer coincidir la oferta desde la fuente del enlace con el contenido de nuestra página de destino.
2. Realización de una campaña
Podemos utilizar las páginas de destino como una forma rápida de generar contenido en línea para campañas específicas. Se puede utilizar para crear un tema, añadir imágenes y un método de comunicación, formularios o llamada a la acción para comenzar a correr la voz y mejorar la proceso de nurturing de generación de prospectos. En el caso de una organización sin fines de lucro, debemos elegir un objetivo y escribirlo en la parte superior de una página. De esa manera, el visitante de la página sabrá exactamente qué hacer cuando abra su página.
3. Donaciones dirigidas
Cada organización sin fines de lucro, irónicamente, tiene un botón de donación. El problema es que las páginas de destino suelen ofrecer el mismo mensaje a todos los posibles donantes. Uno de los beneficios que podemos crear en nuestras páginas de destino son las páginas de donación personalizadas con mensajes segmentados. Si una parte de las personas se ha registrado durante una campaña específica, podemos usar una página de destino rápida con mensajes y elementos visuales personalizados para reforzar esa campaña. También se puede usar para actualizar a nuestros electores sobre el progreso de la campaña y cómo nuestra organización la ha ayudado. Las páginas de destino nos ofrecen la posibilidad de crear mensajes personalizados y evitar las páginas de donación genéricas.
4. Entrega de valor
Dado que en esta situación estamos limitados por el uso de medios en línea, hacer una presentación eficaz en Internet es considerablemente más difícil que en persona. Carecemos de los beneficios de la interacción humana, que es posiblemente el factor más importante para transmitir un mensaje con éxito. Además, la interacción en línea ha acortado significativamente nuestra capacidad de atención. Es decir, si no les damos inmediatamente a nuestros visitantes la información que necesitan, solo tenemos unos pocos segundos antes de que se vayan. Afortunadamente para nosotros, hay formas de captar la atención de alguien y retenerla. El método más eficaz es presentar inmediatamente una oferta que lo beneficie directamente. Repasemos algunos ejemplos. Si nuestro objetivo son las donaciones, debemos decirle al visitante cómo su donación tendrá el impacto deseado y dónde. Podemos conseguir más miembros enumerando todos los beneficios de unirse a nuestra organización. Para conseguir más suscriptores de correo electrónico, volvemos a la noción de proporcionar valor. Puede venir en forma de recursos gratuitos como guías, libros blancos y libros electrónicos interactivos a cambio de su correo electrónico. Si estamos regalando informes gratuitos, debemos indicar el nombre completo del mismo y la descripción de los beneficios que brinda. Finalmente, si buscamos voluntarios, es la misma fórmula. Enumerar los beneficios del voluntariado y mostrar contenido visual de voluntarios felices en nuestros eventos le dará un rostro humano a todo el proceso. Para cualquier información adicional sobre cómo conseguir esta llamativa combinación, siempre podemos consultar a organizaciones como la GWM SEO y diseño web desarrollo rural.
5. Conocer a nuestra audiencia
Cualquiera que sea la táctica que elijamos emplear, debe ser específica para el tipo de audiencia que tenemos en mente. Antes de crear realmente una página de destino, debemos hacer nuestra debida diligencia y comprender quién aterrizará en esa misma página. ¿Qué es lo que queremos que lean? ¿Cómo queremos que se sientan cuando vean nuestra página de destino por primera vez? Y finalmente, ¿qué es lo que se llevarán de la experiencia? Estas preguntas deben ser respondidas antes de tomar cualquier acción hacia construyendo una página de aterrizaje. Una vez que los tengamos, nuestra tasa de conversión será muy favorable desde el primer momento al aterrizar en nuestra página.
Las páginas de aterrizaje, si se hacen bien, pueden ser una herramienta muy poderosa Para nosotros, como organización sin fines de lucro, es importante que sean simples, persuasivos y que capten la atención. A cambio, pueden ayudarnos a lograr múltiples objetivos, como hacer crecer nuestro correo electrónico. lista de suscriptores, aumentando nuestra base de miembros y generando más donaciones. Con estos métodos efectivos, veremos la diferencia que pueden generar para todos nuestros objetivos en poco tiempo.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es una página de destino sin fines de lucro?
Una página de destino para organizaciones sin fines de lucro es una página web independiente diseñada específicamente para una campaña de marketing o de recaudación de fondos, centrada en un único llamado a la acción (CTA), como donaciones, inscripciones a eventos o inscripciones de voluntarios.
¿Por qué son importantes las páginas de destino para las organizaciones sin fines de lucro?
Las páginas de destino son importantes porque brindan un discurso enfocado y persuasivo a posibles donantes o voluntarios, lo que aumenta la probabilidad de convertir a los visitantes en simpatizantes.
¿Cuáles son los elementos clave de una página de destino eficaz para una organización sin fines de lucro?
Los elementos clave incluyen un título convincente, una narrativa clara y emotiva, imágenes impactantes, una llamada a la acción sólida, indicadores de confianza como testimonios y un formulario de donación fácil de usar.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro optimizar las páginas de destino para donaciones?
Optimice las páginas de inicio de donaciones simplificando el proceso de donación, explicando claramente cómo se utilizan las donaciones y ofreciendo varias opciones de donación.
¿Qué papel juega la narración de historias en las páginas de destino de organizaciones sin fines de lucro?
La narración involucra a los visitantes emocionalmente, haciendo que la causa sea más identificable y convincente, lo que puede motivar la acción y el apoyo.
¿Cómo se puede hacer que la página de destino de una organización sin fines de lucro sea más confiable?
Incluya señales de confianza como certificaciones, logotipos de socios, testimonios y estadísticas de impacto para generar credibilidad y tranquilizar a los visitantes sobre la legitimidad de la organización sin fines de lucro.
¿Cuáles son las mejores prácticas para diseñar una página de destino para una organización sin fines de lucro?
Las mejores prácticas incluyen mantener el diseño limpio y enfocado, usar imágenes de alta calidad, garantizar la capacidad de respuesta móvil y tener contenido claro y conciso.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro medir el éxito de sus páginas de destino?
Mida el éxito a través de métricas como la tasa de conversión, el total de donaciones recibidas, la cantidad de registros, la tasa de rebote y el tiempo invertido en la página.
¿Cuál es la importancia de las pruebas A/B para las páginas de destino de organizaciones sin fines de lucro?
Las pruebas A/B permiten a las organizaciones sin fines de lucro experimentar con diferentes elementos de la página de destino para ver qué resuena mejor con su audiencia, optimizando así para obtener mayores conversiones.
¿Cómo benefician las opciones para compartir en redes sociales a las páginas de destino de organizaciones sin fines de lucro?
Las opciones para compartir en redes sociales permiten a los visitantes compartir fácilmente la página con sus redes, lo que aumenta el alcance de la página y el potencial para obtener más donaciones o suscripciones.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro utilizar elementos visuales de forma eficaz en las páginas de destino?
Utilice imágenes o vídeos de alta calidad y con resonancia emocional que se alineen con el mensaje de la campaña para captar la atención y fomentar la participación.
¿Qué papel juega la velocidad de carga de la página en la eficacia de una página de destino para una organización sin fines de lucro?
Las páginas de carga rápida son cruciales para la experiencia del usuario, ya que las páginas lentas pueden generar tasas de rebote más altas y pérdida de oportunidades de participación y donaciones.
¿Qué importancia tiene la optimización móvil para las páginas de destino de organizaciones sin fines de lucro?
La optimización móvil es vital ya que una parte importante del tráfico web es móvil. Asegúrese de que la página responda y sea fácil de navegar en dispositivos móviles.
¿La incorporación de elementos multimedia puede beneficiar a una página de destino sin fines de lucro?
Sí, los elementos multimedia como vídeos o contenido interactivo pueden involucrar más profundamente a los usuarios, pero deben usarse con prudencia para evitar ralentizar la página.
¿Cómo se debe diseñar el contenido de texto para las páginas de destino de organizaciones sin fines de lucro?
El contenido del texto debe ser claro, conciso y convincente, y utilizar un lenguaje persuasivo que comunique el impacto del trabajo de la organización sin fines de lucro y la importancia de las contribuciones de los usuarios.
¿Cuál es el papel del SEO en las páginas de destino de organizaciones sin fines de lucro?
El SEO puede ayudar a aumentar la visibilidad de la página de destino en los resultados de los motores de búsqueda, atrayendo más tráfico orgánico y seguidores potenciales.
¿Cómo se pueden optimizar los botones de llamada a la acción (CTA) en las páginas de destino de organizaciones sin fines de lucro?
Los botones de CTA deben mostrarse de forma destacada, utilizar un lenguaje orientado a la acción y contrastar con el diseño de la página para destacar.
¿Cuáles son los errores comunes que se deben evitar en las páginas de destino de organizaciones sin fines de lucro?
Los errores comunes incluyen un diseño desordenado, CTA poco claras, demasiado texto, falta de indicadores de confianza y no probar la efectividad de la página.
¿Cómo pueden los testimonios y los respaldos mejorar las páginas de destino de las organizaciones sin fines de lucro?
Los testimonios y respaldos añaden credibilidad, generan confianza y brindan prueba social, animando a otros a participar o donar.
¿Qué estrategias se pueden utilizar para mantener la participación después de que un visitante haya actuado en una página de destino sin fines de lucro?
La participación posterior a la acción puede incluir mensajes de agradecimiento, correos electrónicos de seguimiento, invitaciones a redes sociales comunidades, o actualizaciones sobre cómo las contribuciones están teniendo un impacto.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro personalizar las páginas de destino para diferentes audiencias?
Personalice las páginas de destino segmentando las audiencias en función de sus intereses o interacciones pasadas y adaptando el contenido y las CTA para que resuenen en cada grupo.
¿En qué análisis deberían centrarse las organizaciones sin fines de lucro para comprender el rendimiento de la página de destino?
Los análisis clave incluyen tasa de conversión, fuentes de tráfico, comportamiento del usuario en la página, tasa de abandono de formularios y tasas de clics en CTA.
¿Cómo se puede incorporar eficazmente un enfoque narrativo en las páginas de destino?
Utilice historias reales de impacto, testimonios o estudios de casos para ilustrar el trabajo de la organización sin fines de lucro, haciendo que la causa sea más tangible y emocionalmente convincente para los visitantes.
¿Cuál es la importancia de las combinaciones de colores y la tipografía en las páginas de destino de organizaciones sin fines de lucro?
Los esquemas de color y la tipografía deben alinearse con la marca de la organización sin fines de lucro y usarse estratégicamente para llamar la atención sobre elementos clave y garantizar la legibilidad.
¿Cómo se pueden utilizar las páginas de destino para la promoción de eventos sin fines de lucro?
Cree páginas de destino dedicadas para eventos con todos los detalles necesarios, una llamada a la acción de registro clara e información sobre la causa que apoya el evento.
¿Cuáles son las mejores formas de generar confianza a través de elementos de diseño en una página de destino sin fines de lucro?
Genere confianza con un diseño limpio y profesional, uso de fotografías auténticas y exhibición de EN LINEA Insignias para donaciones e información de contacto clara.
¿Cómo se aseguran las organizaciones sin fines de lucro que sus páginas de destino cumplan con los estándares de accesibilidad?
Garantice la accesibilidad siguiendo las pautas WCAG, que incluyen proporcionar texto alternativo para las imágenes, utilizar navegación accesible y garantizar estándares de contraste de color.
¿Pueden los elementos interactivos mejorar la participación en las páginas de destino de organizaciones sin fines de lucro?
Los elementos interactivos como cuestionarios, encuestas o controles deslizantes pueden aumentar la participación, pero deben usarse con prudencia para no distraer la atención de la llamada a la acción principal.
¿Qué importancia tiene tener una propuesta de valor clara en la página de destino de una organización sin fines de lucro?
Una propuesta de valor clara es crucial ya que comunica por qué alguien debería apoyar la causa, destacando el impacto de su contribución.
¿Qué estrategias pueden utilizar las organizaciones sin fines de lucro para probar y optimizar sus páginas de destino?
Emplee pruebas A/B para diferentes elementos como titulares, CTA e imágenes, y utilice herramientas de mapas de calor para comprender cómo interactúan los usuarios con la página.
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