Creación de una estrategia de marketing efectiva de LinkedIn para organizaciones sin fines de lucro en 2024
LinkedIn puede ser un Una valiosa plataforma para que las organizaciones sin fines de lucro se conecten con posibles donantes, voluntarios y socios. En esta guía, lo guiaremos a través de estrategias efectivas que las organizaciones sin fines de lucro pueden utilizar para promocionarse de manera efectiva en LinkedIn.
Antes de saltar, asegúrese de consultar nuestro Libro;
Eficaz Medios Sociales Marketing para organizaciones sin fines de lucro, organizaciones benéficas y ONG.
1. Lo que las organizaciones sin fines de lucro deben evitar en LinkedIn
LinkedIn está destinado a conectarse con otros y aprender. Como mencionamos en nuestro libro, no creemos que sea útil para las organizaciones sin fines de lucro compartir constantemente publicaciones que necesitan ayuda en ninguna plataforma social. Ciertamente no en LinkedIn.
Tienes ideas únicas. Educar a la gente. Genere buena voluntad y sus mensajes llegarán a muchas más personas y podrá plantar una tonelada de semillas. La gente te verá como una autoridad y apoyará tu causa cuando esté lista para hacerlo.
Aún más importante, aumentará la conciencia de todo el nicho en lugar de luchar para obtener donaciones de la misma "participación de la billetera".
Ejemplo:
Si usted lucha contra la contaminación plástica, no solo publique en LinkedIn que necesita donaciones, eduque a las personas sobre por qué ocurre la contaminación plástica, qué pueden hacer las personas y qué están haciendo otros. La gente te recordará como una autoridad, comprobará tu causa y tus mensajes se compartirán mucho más. Ayudándole a llegar a un público más amplio.
Así es como se ve esta estrategia:
2. Involucrar a todas las partes interesadas en LinkedIn
Más fuertes juntos.
Especialmente si eres una organización sin fines de lucro y especialmente en LinkedIn.
Puede trabajar duro para configurar y optimizar su cuenta de LinkedIn para organizaciones sin fines de lucro y ser constante al compartir publicaciones, pero nunca será tan fuerte como cuando logra que sus empleados, voluntarios, personas impactadas y personas que comparten la misma visión trabajen. juntos y hacer un impacto.
Usando el ejemplo de la contaminación plástica nuevamente:
Imagina tener un administrador de redes sociales creando publicaciones de LinkedIn por su cuenta.
Imagine que sus voluntarios en el sitio creen contenido y lo compartan en sus propios perfiles de LinkedIn y lo etiqueten.
Esto es sólo un ejemplo. ¡Puedes llevarlo mucho más lejos!
En esencia, es importante entender el poder de reunir a personas que comparten una misión y correr la voz.
Conviértete en un educador y facilitador para esas personas. Lo más probable es que quieran ayudar, pero es posible que no sepan exactamente cómo pueden ayudar mejor. Empoderarlos e informarlos. Bríndeles consejos y herramientas. Anímelos y agradézcalos.
3. Configure los objetivos de LinkedIn de su organización sin fines de lucro
Es importante para cualquier organización establecer objetivos claros, pero aún más para las organizaciones sin fines de lucro.
¿Por qué? Porque las organizaciones sin fines de lucro a menudo tienen múltiples objetivos para múltiples grupos. A menudo intenta obtener donaciones, voluntarios, grandes donantes, etc. Si no escribe sus objetivos, será difícil planificar sus publicaciones.
Ejemplo:
Si sabe que está buscando donaciones y voluntarios en el próximo trimestre, sabe qué tipo de publicaciones desea crear y podrá mirar hacia atrás y ver cómo han ayudado sus esfuerzos de marketing de LinkedIn.
Sí, debes estar educando y no constantemente pidiendo apoyo. Pero comprender que necesita más voluntarios dará forma a su estrategia de LinkedIn. Es posible que desee agradecer a los voluntarios con más frecuencia, destacarlos más, compartir cómo están teniendo un impacto increíble e informar a las personas dónde pueden inscribirse como voluntarios.
Eso es diferente de decir; 'necesitamos ayuda, haga clic aquí para ser voluntario'.
Asegúrese de establecer metas anuales y trimestrales. Concéntrese en lo que realmente está tratando de lograr e intente dividirlo en la cantidad de información que necesitará.
Por ejemplo:
- Aumentar los seguidores de Linkedin en un 10 % en el primer trimestre
- Publicar 3 veces por semana
4. ¿Qué tipo de publicaciones y formatos de LinkedIn debería crear?
Es posible que su organización sin fines de lucro quiera animar las cosas e involucrar a su audiencia de diferentes maneras. LinkedIn te permite crear publicaciones de varias maneras. Inspírate con las diferentes formas en que cuentas tu historia en LinkedIn:
Formatos de publicación de LinkedIn
LinkedIn le permite crear actualizaciones en los siguientes formatos:
- Publicaciones de texto;
- Texto + imagen(es);
- Texto + vídeo;
- Texto + diapositivas;
- contenido de formato largo;
- Eventos;
- Centro;
- Transmisiones en vivo;
Hay mucho para elegir y ciertamente no tienes que crear tus publicaciones en todos los formatos posibles. Elija aquellos con los que se sienta cómodo para generar impulso. Después de un tiempo, puedes salir un poco de tu zona de confort y probar diferentes formatos.
Además de los diferentes formatos, también puede cambiar las cosas con diferentes tipos de publicaciones de LinkedIn. Considere, por ejemplo, agregar los siguientes tipos de publicaciones a su mezcla.
Tipos de publicaciones de LinkedIn
- Hacer una pregunta;
- Puntos de vista opuestos;
- de confrontación;
- anecdótico;
- Estadística;
- Rellene el ….;
- Chistes y memes;
- Sorteos y concursos;
- Infografía;
- Encuestas y sondeos;
- Citas;
Muy bien, ¿verdad?
5. Optimiza el perfil de LinkedIn de tu organización:
Asegúrese de que el perfil de su organización esté actualizado, con una descripción clara y concisa de su misión y el trabajo que realiza.
- Use palabras clave relevantes para ayudar a que su organización aparezca en los resultados de búsqueda.
- Complete todas las secciones del perfil de su empresa, incluida la sección "Acerca de". Esto ayudará a brindar a los visitantes una comprensión integral de su organización sin fines de lucro y lo que hace exactamente.
- Utilice palabras clave en el perfil de su empresa. Esto hará que sea más fácil para las personas encontrar tu perfil cuando busquen términos específicos en LinkedIn.
- Utilice el análisis de la página de empresa de LinkedIn para realizar un seguimiento del rendimiento de su perfil y realizar mejoras en función de los datos.
- Añadir una pancarta imagen: Una imagen de banner es una excelente manera de mostrar su marca y hacer que su perfil sea más atractivo visualmente.
- Fomente el compromiso de los empleados: anime a sus empleados a crear sus propios perfiles de LinkedIn y conectarse con la página de su empresa. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad y el alcance de su empresa en la plataforma.
6. Crear / unirse a grupos de LinkedIn
Los grupos de LinkedIn son una excelente manera para que las organizaciones sin fines de lucro se conecten con otras personas en su industria y construyan una comunidad en torno a su causa. Aquí hay algunas formas en que las organizaciones sin fines de lucro pueden usar los grupos de LinkedIn:
- Participe con otras organizaciones: únase a grupos relacionados con su causa y participe con otras organizaciones y personas que trabajan en temas similares. Esto puede ayudarlo a aprender de otros en su campo y crear asociaciones.
- Interactuar con los seguidores: interactúe con los miembros de su grupo de LinkedIn respondiendo comentarios y preguntas, y fomentando el debate sobre temas relacionados con su misión.
- Solicite comentarios e ideas: las organizaciones sin fines de lucro pueden usar los grupos de LinkedIn para solicitar comentarios e ideas de sus partes interesadas, incluidos donantes, voluntarios y otras organizaciones. Esto puede ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a mantenerse en sintonía con las necesidades e inquietudes de su audiencia y mejorar su trabajo.
7. Piensa más allá de LinkedIn
Si bien esta guía trata sobre cómo las organizaciones sin fines de lucro pueden volverse más efectivas con sus esfuerzos de marketing de LinkedIn, vale la pena mencionar que siempre debe mirar más allá de la plataforma de redes sociales. Por dos razones:
- Comparta sus conocimientos de marketing de LinkedIn con otros departamentos. Si ve que una publicación ha estado funcionando mucho mejor de lo habitual, deje que su SEO, Marketing por e-mai, etc. el equipo sabe para que puedan usar un enfoque/mensaje similar para sus campañas.
- No querrás tener todos los huevos en una canasta. Las plataformas de redes sociales cambian. Puede llegar a una gran audiencia en una plataforma un día y puede disminuir mucho el otro. O bien, la plataforma puede cerrarse por completo.
Mantenga siempre un ojo en su Estrategia de marketing sin fines de lucro como un todo. Aprenda y aproveche múltiples disciplinas, pero nunca confíe demasiado en una sola.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es una estrategia de marketing de LinkedIn para organizaciones sin fines de lucro?
Una estrategia de marketing de LinkedIn para organizaciones sin fines de lucro implica el uso de LinkedIn para promover la misión de una organización sin fines de lucro, interactuar con posibles donantes y voluntarios, establecer contactos con profesionales y compartir contenido relevante para generar conciencia.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro beneficiarse de una estrategia de marketing de LinkedIn?
Las organizaciones sin fines de lucro pueden beneficiarse al llegar a una audiencia profesional, mejorar su credibilidad, conectarse con líderes de la industria, aprovechar LinkedIn para recaudar fondos y reclutar voluntarios o empleados capacitados.
¿Qué tipos de contenido son eficaces para las organizaciones sin fines de lucro en LinkedIn?
El contenido eficaz incluye publicaciones sobre el impacto de la organización sin fines de lucro, historias de éxito, experiencias de voluntariado, próximos eventos, artículos de liderazgo intelectual y actualizaciones sobre proyectos o campañas actuales.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro utilizar los grupos de LinkedIn para mejorar su estrategia de marketing?
Las organizaciones sin fines de lucro pueden utilizar los grupos de LinkedIn para participar en debates relacionados con su causa, establecer contactos con profesionales de ideas afines, compartir experiencias y construir una comunidad en torno a su misión.
¿Qué papel juega el storytelling en la estrategia de LinkedIn de una organización sin fines de lucro?
La narración juega un papel clave al humanizar el trabajo de la organización sin fines de lucro, compartir narrativas convincentes sobre aquellos a quienes ayudan y crear conexiones emocionales con la audiencia de LinkedIn.
¿Qué importancia tienen las publicaciones periódicas y la participación en LinkedIn para las organizaciones sin fines de lucro?
Las publicaciones periódicas y la participación son cruciales para mantener la visibilidad, mantener a la audiencia informada y comprometida, y construir relaciones duraderas con seguidores, donantes y voluntarios.
¿Puede la publicidad en LinkedIn? ¿Será beneficioso para las organizaciones sin fines de lucro?
La publicidad en LinkedIn puede ser beneficiosa, especialmente para dirigirse a grupos demográficos profesionales específicos, promocionar eventos o impulsar llamadas a la acción específicas, como recaudación de fondos o contratación.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro medir el éxito de sus esfuerzos de marketing en LinkedIn?
El éxito se puede medir a través de las tasas de participación, el crecimiento de seguidores, la calidad de las conexiones profesionales realizadas, las referencias de tráfico del sitio web y el logro de objetivos de campaña específicos.
¿Qué mejores prácticas deberían seguir las organizaciones sin fines de lucro en LinkedIn?
Las mejores prácticas incluyen mantener una página de LinkedIn completa y actualizada, compartir contenido relevante y de alta calidad, interactuar con los seguidores a través de comentarios y mensajes y utilizar la información de LinkedIn para perfeccionar la estrategia.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro aprovechar LinkedIn para la contratación de personal y voluntarios?
LinkedIn se puede aprovechar para la contratación publicando oportunidades de trabajo y voluntariado, mostrando la cultura y el impacto de la organización y utilizando las herramientas de networking de LinkedIn para llegar a candidatos potenciales.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro utilizar LinkedIn para establecer contactos y desarrollar asociaciones?
Las organizaciones sin fines de lucro pueden utilizar LinkedIn para conectarse con socios potenciales, líderes de la industria y otras organizaciones, facilitando la colaboración, el intercambio de recursos y las iniciativas conjuntas.
¿Cuál es la importancia de un perfil sólido en LinkedIn para los líderes de organizaciones sin fines de lucro?
Un perfil sólido de LinkedIn para líderes de organizaciones sin fines de lucro establece credibilidad, muestra experiencia y logros, y sirve como punto de conexión con partidarios y otros profesionales.
¿Se puede utilizar LinkedIn para destacar el trabajo de promoción de una organización sin fines de lucro?
Sí, LinkedIn se puede utilizar para resaltar los esfuerzos de promoción compartiendo contenido relevante, actualizaciones sobre el trabajo político, artículos sobre temas clave y participando en debates con una comunidad profesional.
¿Qué tan efectivos son los artículos de LinkedIn para el liderazgo intelectual de organizaciones sin fines de lucro?
La publicación de artículos en LinkedIn es una forma eficaz para que las organizaciones sin fines de lucro establezcan un liderazgo intelectual, ofreciendo información sobre las tendencias de la industria, los desafíos y el impacto de su trabajo.
¿Cuáles son algunos consejos para crear contenido atractivo en LinkedIn para organizaciones sin fines de lucro?
Los consejos para crear contenido atractivo incluyen centrarse en la narración de historias, utilizar imágenes atractivas, incorporar datos y métricas de impacto y fomentar la interacción a través de preguntas o llamados a la acción.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro utilizar funciones de LinkedIn como respaldos y recomendaciones?
Los respaldos y recomendaciones en LinkedIn pueden generar credibilidad y confianza, mostrando las habilidades y fortalezas del equipo de la organización sin fines de lucro y la efectividad de su trabajo.
¿Puede el contenido en vivo y en video de LinkedIn mejorar la estrategia de marketing de una organización sin fines de lucro?
LinkedIn Live y el contenido de vídeo pueden mejorar significativamente la participación, ofreciendo formas dinámicas de compartir historias, organizar debates y proporcionar actualizaciones a una audiencia más amplia.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro garantizar que su contenido de LinkedIn se alinee con su marca general?
Asegúrese de que el contenido se alinee con la marca manteniendo un tono, estilo y mensajes consistentes que reflejen los valores y la misión de la organización sin fines de lucro en todas las publicaciones e interacciones de LinkedIn.
¿Qué papel desempeña LinkedIn Analytics en el perfeccionamiento de la estrategia de marketing de una organización sin fines de lucro?
Los análisis de LinkedIn proporcionan datos valiosos sobre el rendimiento de las publicaciones, los datos demográficos de la audiencia y las tendencias de participación, lo que ayuda a refinar la estrategia de contenido y orientar las comunicaciones de manera más efectiva.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro alentar a sus seguidores y voluntarios a defenderse en LinkedIn?
Las organizaciones sin fines de lucro pueden alentar a sus seguidores y voluntarios a compartir sus experiencias, participar en campañas y publicar sobre la organización en sus perfiles personales de LinkedIn, ampliando el alcance y la autenticidad.
¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro utilizar las encuestas de LinkedIn para atraer a su audiencia?
Las organizaciones sin fines de lucro pueden utilizar las encuestas de LinkedIn para atraer a su audiencia solicitando opiniones sobre temas relevantes, recopilando comentarios sobre iniciativas o generando debates sobre temas relacionados con su misión.
¿Cuál es la mejor manera de mostrar historias de impacto y éxito en LinkedIn?
Muestre historias de impacto y éxito compartiendo publicaciones detalladas con fotografías, videos o infografías que destaquen los logros y las historias de la vida real de aquellos afectados por el trabajo de la organización sin fines de lucro.
¿Cómo puede la función de búsqueda avanzada de LinkedIn ayudar al marketing sin fines de lucro?
La búsqueda avanzada de LinkedIn puede ayudar al marketing al permitir que las organizaciones sin fines de lucro identifiquen y se conecten con posibles donantes, socios y expertos de la industria, expandiendo su red estratégicamente.
¿Cuáles son las estrategias efectivas para el uso de hashtags en publicaciones de LinkedIn para organizaciones sin fines de lucro?
Las estrategias de hashtag efectivas incluyen el uso de hashtags populares y relevantes relacionados con el sector sin fines de lucro, así como la creación de hashtags únicos para campañas o eventos específicos para una mejor visibilidad.
¿Pueden las organizaciones sin fines de lucro aprovechar LinkedIn para lograr alcance y participación global?
Sí, la plataforma global de LinkedIn permite a las organizaciones sin fines de lucro llegar a una audiencia internacional e interactuar con ella, compartiendo su causa y conectándose con seguidores y socios de todo el mundo.
¿Qué importancia tiene la coherencia en los mensajes en LinkedIn y otras plataformas?
La coherencia en los mensajes en LinkedIn y otras plataformas es crucial para la coherencia de la marca, ya que garantiza que todas las comunicaciones se alineen con los valores y la estrategia general de marketing de la organización sin fines de lucro.
¿Qué tipos de contenido de LinkedIn pueden impulsar la participación y las contribuciones de los donantes?
El contenido que puede impulsar la participación de los donantes incluye narrativas convincentes sobre el trabajo de la organización sin fines de lucro, testimonios de beneficiarios, estadísticas de impacto y llamados directos a la acción para donaciones.
¿Cómo pueden los líderes y el personal de las organizaciones sin fines de lucro personalizar su actividad en LinkedIn para beneficiar a la organización?
Los líderes y el personal de las organizaciones sin fines de lucro pueden personalizar su actividad en LinkedIn compartiendo sus conocimientos profesionales, experiencias de trabajo con la organización sin fines de lucro y participando en debates relevantes para mejorar la visibilidad y reputación de la organización.
¿Cuáles son los riesgos que las organizaciones sin fines de lucro deben tener en cuenta al realizar marketing en LinkedIn?
Los riesgos incluyen desalineación con las expectativas de la audiencia profesional, promoción excesiva que conduce a la desconexión y posibles preocupaciones de privacidad al compartir información confidencial.
¿Se pueden utilizar los grupos de LinkedIn para campañas especializadas sin fines de lucro?
Los grupos de LinkedIn se pueden utilizar para campañas especializadas creando o participando en grupos centrados en temas específicos, lo que permite establecer contactos específicos y promover las iniciativas de la organización sin fines de lucro dentro de comunidades de nicho.
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