Cómo configurar el seguimiento UTM para campañas digitales
Una vez que haya descifrado el código para usar el seguimiento UTM, se dará cuenta de que es simple e increíblemente eficiente para aumentar el rendimiento del sitio web y del marketing. Vea nuestros consejos a continuación.
Cuando maneje el marketing digital para su organización, llevará a cabo varias campañas simultáneamente. Y juntas, estas iniciativas generar un volumen importante de tráfico para sus páginas de destino o sitios web específicos. Pero ayudaría si hicieras un seguimiento de cada campaña para analizar cuáles fueron efectivas y cuáles no. UTM le ayuda a hacerlo con mucha facilidad y sencillez.
Google primero creó el seguimiento UTM para caracterizar las rutas que las personas toman para visitar sitios web con mayor claridad. Los códigos UTM le permiten rastrear la fuente del tráfico, lo que le permite evaluar con precisión el ROI de cualquier campaña, gratuita.o medios.
En este artículo, nuestro objetivo es estudiar UTM más a fondo y explicarle cómo puede usar Seguimiento UTM para campañas digitales para tu beneficio
Capítulos:
¿Qué es UTM?
UTM o módulo de seguimiento de Urchin (UTM) es un fragmento de código que se adjunta a la URL de la página de destino. Puede monitorear las URL en las que normalmente se hace clic usando las cadenas de texto en el código. Esto le permitirá acceder a información de Google Analytics sobre los anuncios más exitosos. UTM tiene la intención de rastrear el comportamiento de los usuarios de los visitantes del sitio, pero con un seguimiento personalizado, puede convertirse en una herramienta mucho más completa.
Los empleados de Urchin Software Corporation crearon UTM (Módulo de seguimiento de Urchin) para realizar un seguimiento de distintos usuarios del sitio web. Posteriormente, Google compró la empresa en 2005.
Así es como se ve un código UTM:
http://yourwebsite.com/your-post-title/?utm_source=google
Cada código UTM es específico de la campaña publicitaria que llevó al usuario a su sitio web. Las empresas pueden utilizar esta información para determinar qué iniciativas tienen éxito y cuáles aún requieren mejoras.
El código UTM en sí consta de dos partes:
Parámetro UTMComienzan con el prefijo 'utm' y son de 5 tipos estándar: utm_source, utm_campaign, utm_medium, utm_content y utm_term.
Variable de seguimiento. Esto indica la dimensión del seguimiento, por ejemplo, el nombre de la fuente de tráfico. Comienza con un símbolo “=” y solo consta de números enteros, guiones, caracteres, el signo más (+) y puntos (.).
¿Por qué es importante el seguimiento UTM?
Piense en los beneficios y la flexibilidad que le brinda un código UTM. Puede usar un código especial para cada campaña que ejecuta y determinar qué tan bien o mal se están desempeñando todas sus iniciativas de marketing con ese nivel de seguimiento.
Estos códigos de seguimiento UTM pueden proporcionar la información y los datos que necesita, ya sea que esté tratando de defender el presupuesto de un proyecto o necesite persuadir a alguien de que sus esfuerzos de marketing valen la pena.
También puede descubrir áreas de posibilidad para un sitio web al seguimiento de datos en profundidad. El bajo rendimiento podría ser una señal clara de que el contenido de marketing, publicaciones en redes sociales, o pagado copia del anuncio necesita ser revisado.
Google Analytics actualizará automáticamente la fuente de tráfico cuando detecte una etiqueta UTM asociada con una visita al sitio para que coincida con la campaña con la que está relacionada la UTM. Categorizar más estos datos puede ayudar a informes efectivos.
¿Qué son los parámetros UTM?
Para crear un seguimiento UTM, debe conocer sus elementos o parámetros. Pueden parecer complicados, pero simplifican la clasificación de los datos. Si quieres saber más sobre estos parámetros, aquí tienes una guía rápida con toda la información que necesitas saber para asegurarte de que tu campaña de tracking funciona.
Fuente de la campaña
En palabras simples, este parámetro le indica la fuente de su tráfico. Le permitirá saber de dónde provienen sus visitantes al agregarse a sus enlaces. A continuación, podría decidir qué tipo de fuente sería más eficaz para su campaña. Usando los detalles que recibe, puede elegir el tipo de fuente más poderosa para su campaña, ya sea una página de LinkedIn o Google, y mejorar en otras áreas.
CampaignName
Aunque técnicamente es un campo de marcador de posición, el nombre de la campaña es crucial para el seguimiento de su campaña, ya que le permite determinar qué campaña está siguiendo para el UTM específico. Sería ideal ponerle el nombre de la campaña o el artículo en particular que desea publicitar. Sería útil hacer esto lo más optimizado posible porque Google eventualmente lo utilizará para el análisis de palabras clave. Al hacer esto, estará bien encaminado para generar un UTM claro y conciso.
Campaña Medium
El parámetro de medio de la campaña se refiere a cómo llegan los visitantes a su sitio web. Si su estrategia de marketing es más orgánica que la de los anuncios pagos, sabrá el tipo de campaña que debería lanzar su empresa. Esto incluye el costo por clic y el correo electrónico como posibles medios. Sería mejor etiquetar su medio con el término más general posible si estuviera rastreando el tráfico de las redes sociales. Este parámetro también incluye correos electrónicos, blogs y publicaciones de invitados.
Término de la campaña
Principalmente usamos este parámetro durante las búsquedas pagas. Por lo tanto, este campo en el generador de campañas no es obligatorio. Sin embargo, es crucial para aquellos que trabajan en industrias como la optimización de motores de búsqueda o SEO. en marketing. Puede agregar la palabra clave que desee al UTM utilizando la opción de término de campaña. Verifique si la palabra clave a la que se dirige resultará en un mayor retorno de la inversión para su sitio web o no será tan útil.
Contenido de la campaña
Una prueba A/B puede ser lo primero que haga cuando su campaña produzca demasiado tráfico o sea insuficiente. El campo de contenido de la campaña es lo que resulta útil en tal situación. Puede usar esta etiqueta de parámetro para dirigirse a un determinado grupo demográfico, una versión diferente del sitio web o sus anuncios. No es un campo obligatorio, al igual que los términos de la campaña, así que asegúrese de completarlo.
¿Cómo configurar el seguimiento UTM?
Usar Google's Builder es una forma más fácil y rápida de crear códigos UTM. Aquí sabrás como podrás hacerlo.
Paso 1
Si aún necesita personalizar un informe en Google Analytics para la campaña específica en la que desea trabajar, comience con esto primero. Puede ubicar la sección del informe en la barra lateral de Analytics en la pestaña Personalización. Seleccione Informes personalizados haciendo clic en el menú. Luego puede ver el panel de informes personalizados desde allí. Luego seleccione 'Crear un nuevo formulario'.
Asigne un nombre a su campaña en el informe personalizado, así como las métricas que desea ver y los desgloses de dimensiones que lo ayudarán a realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña desde la perspectiva del usuario. Aunque la creación de un informe personalizado es opcional y puede optar por no hacerlo, la creación de uno le ayudará a realizar un seguimiento de los objetivos de su campaña de manera organizada.
Paso 2
Ahora es el momento de abrir el Creador de URL de Google. Una vez en la página, puede ingresar los detalles de los parámetros de la campaña. Puede establecer tres tipos distintos de etiquetas de monitoreo en Google, y dos de ellas le permiten monitorear el tráfico a aplicaciones nuevas en las tiendas de aplicaciones. La tercera opción en esta lista, el Creador de URL de campaña de Google Analytics, es lo que usará.
Paso 3
Una vez que haya creado su propio UTM único, puede usarlo en las secciones de llamado a la acción o publicidad de su contenido. Producirá datos para usted automáticamente, que puede analizar para probar la efectividad de su campaña. Después de completar esto, todo lo que queda por hacer es esperar a que los visitantes que atrajo usen los datos, según las métricas UTM que introdujo.
Paso 4
Analice su Google Analytics para determinar su éxito. Para acceder a todas las campañas, vaya a Adquisición > Campañas. Puede determinar el éxito de sus campañas en función de las métricas que seleccionó. Al contar la cantidad de usuarios que participaron en la campaña, puede medir la efectividad del seguimiento UTM. Puede habilitar las conversiones para más indicadores, y sería beneficioso realizar un seguimiento de varios objetivos.
Examine las fuentes que ayudaron a atraer tráfico a su campaña para obtener una evaluación exhaustiva del éxito de la campaña UTM. Al hacer esto, puede enfocar sus esfuerzos en un canal que le envía mucho o poco tráfico, según sus prioridades.
Una comprensión más profunda de las fuentes de tráfico le permitiría demostrar la solidez de su estrategia de marketing digital. Cuando comience a rastrear su campaña con UTM, tenga esto en cuenta.
Al crear códigos UTM y configurar el seguimiento para su campaña digital, hay algunas cosas que debe tener en cuenta que forman las mejores prácticas para lograr el éxito de la campaña.
1. Cree una convención de nomenclatura UTM desde el principio
Cree convenciones de nomenclatura a las que se adhiera todo su equipo. Es mejor evitar la desorganización donde la mitad de su equipo usará "facebook.com" y la otra mitad usará "Facebook" en "utm_source".
Por lo tanto, decida las convenciones de nomenclatura para los parámetros comunes antes de que comience una campaña. Asegúrese de incluir los nombres de varias plataformas (como "social" versus "redes sociales", "búsqueda" versus "búsqueda paga", etc.) y fuentes de tráfico.
Incluso las pequeñas diferencias en las convenciones, como las mayúsculas o los espacios, dividirán las mismas campañas en dos, arruinando por completo tus análisis. Establezca reglas estrictas de inmediato. Piensa, ¿el nombre de tu campaña contendrá guiones bajos o guiones? ¿Todos los enlaces usarán letras minúsculas? Sin embargo, poner todos tus enlaces UTM en minúsculas es una buena idea.
2. Los nombres de seguimiento UTM deben ser simples y breves
Existen numerosas formas de configurar nombres de seguimiento de URL, pero es mejor mantener las cosas claras y uniformes. Cuanto más complejo se vuelva, más difícil será para ti también. Es útil que su equipo sepa que utilizará nombres cortos para las URL importantes. Esto simplificará el seguimiento y será especialmente útil si las personas a cargo de los proyectos cambian.
Las URL largas también se acortarán cuando las comparta en diferentes plataformas. Es mejor mantener las URL breves. Utilizar un servicio como bit.ly o owl.ly para comprimirlos es una salida. Alternativamente, puede usar enlaces de marca.
3. Haga que todos sus parámetros sean únicos y distinguibles
Los parámetros UTM "fuente" y "medio" no deberían ser los mismos. Son diferentes y también deberían mencionarse como tales. Si mantiene los dos parámetros iguales, el seguimiento del tráfico será más difícil.
El método ideal para rastrear varias campañas desde la misma fuente es crear parámetros UTM distintivos. También puede guardar los códigos UTM para cada campaña en una hoja de cálculo, que luego puede usar para distinguirlos en Google Analytics.
Conclusión
Una vez que haya descifrado el código para usar el seguimiento UTM, se dará cuenta de que es simple e increíblemente eficiente para aumentar el rendimiento del sitio web y del marketing.
Siga los procedimientos y las mejores prácticas discutidos anteriormente y vea qué tan efectivo resultará el seguimiento UTM para su campaña. Podrá aumentar constantemente sus métricas, así como el ROI de su estrategia de marketing digital.
Estos esfuerzos le permitirán descubrir un mundo completamente nuevo de capacidades analíticas que pueden ayudarlo a tomar mejores decisiones comerciales.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es el seguimiento UTM?
El seguimiento UTM, abreviatura de Urchin Tracking Module, es un método para agregar parámetros únicos a las URL para rastrear y analizar el rendimiento de las campañas de marketing online.
¿Por qué es importante el seguimiento UTM para el marketing digital?
El seguimiento UTM permite a los especialistas en marketing monitorear la efectividad de diferentes canales, campañas y fuentes de marketing, proporcionando información valiosa para la optimización.
¿Cuáles son los parámetros UTM clave?
Los parámetros UTM clave incluyen utm_source (fuente del tráfico), utm_medium (medio o tipo de tráfico), utm_campaign (la campaña específica), utm_term (palabras clave utilizadas) y utm_content (variación del contenido).
¿Cómo creo parámetros UTM para mis URL?
Puede crear parámetros UTM utilizando el Generador de URL de campaña de Google u otras herramientas generadoras de UTM en línea, especificando valores para cada parámetro según los detalles de su campaña.
¿Se puede utilizar el seguimiento UTM para campañas de marketing online y offline?
Sí, si bien el seguimiento UTM se asocia comúnmente con el marketing online, también se puede adaptar a campañas offline, como las impresas. anuncios o directos correo, para realizar un seguimiento de su eficacia.
¿Qué herramientas de análisis puedo utilizar para analizar datos rastreados por UTM?
Las herramientas de análisis populares como Google Analytics, Adobe Analytics y varias plataformas de automatización de marketing le permiten analizar datos rastreados por UTM y obtener información valiosa.
¿Qué métricas puedo medir con el seguimiento UTM?
Puede medir métricas como la fuente de tráfico, el medio, el rendimiento de la campaña, las tasas de clics, las tasas de conversión y el ROI de iniciativas de marketing específicas.
¿Existen mejores prácticas para el seguimiento UTM?
Las mejores prácticas incluyen el uso de convenciones de nomenclatura coherentes, evitar caracteres especiales y mantener una hoja de cálculo detallada para realizar un seguimiento de los parámetros UTM de varias campañas.
¿Cuáles son algunos errores comunes que se deben evitar con el seguimiento UTM?
Los errores comunes incluyen el uso de nombres vagos o inconsistentes, no etiquetar todos los enlaces de marketing y no monitorear ni analizar los datos recopilados.
¿Cómo puede ayudar el seguimiento UTM a optimizar las estrategias de marketing?
El seguimiento UTM proporciona información basada en datos sobre lo que funciona y lo que no en sus esfuerzos de marketing, lo que le permite tomar decisiones informadas y optimizar campañas para obtener mejores resultados.
¿Se pueden modificar los parámetros UTM una vez iniciada una campaña?
Sí, puedes modificar los parámetros UTM, pero es fundamental hacerlo con cuidado para evitar discrepancias en los datos. Los cambios pueden afectar los datos de seguimiento históricos.
¿Cuál es la diferencia entre el seguimiento UTM y el seguimiento de referencias?
El seguimiento UTM es un subconjunto del seguimiento de referencias. Los parámetros UTM brindan detalles específicos sobre la fuente y el medio del tráfico, mientras que el seguimiento de referencias generalmente captura el dominio de origen.
¿Es compatible el seguimiento UTM con Medios Sociales Plataformas?
Sí, el seguimiento UTM es compatible con las plataformas de redes sociales. Los especialistas en marketing pueden utilizar parámetros UTM en enlaces compartidos en las redes sociales para realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña.
¿Cuáles son las limitaciones del seguimiento UTM?
El seguimiento UTM depende de que los usuarios hagan clic en enlaces etiquetados, y es posible que algunos usuarios no hagan clic o eliminen los parámetros UTM. Además, no captura datos de canales que no son web.
¿Se puede utilizar el seguimiento UTM para Marketing por e-mai Campañas?
Sí, el seguimiento UTM se utiliza habitualmente para el marketing por correo electrónico. Los especialistas en marketing pueden etiquetar enlaces en campañas de correo electrónico para realizar un seguimiento de las tasas de clics y las conversiones.
¿Cómo puedo evitar que aparezcan parámetros UTM en la barra de URL para los usuarios?
Puede utilizar acortadores de URL o herramientas de administración de enlaces para crear URL acortadas y más fáciles de usar que aún contengan parámetros UTM para el seguimiento.
¿Existen preocupaciones de privacidad asociadas con el seguimiento UTM?
El seguimiento UTM normalmente no recopila información de identificación personal (PII). Sin embargo, es esencial revelar el seguimiento en su política de privacidad y cumplir con las normas de privacidad.
¿Cuáles son algunas alternativas al seguimiento UTM para el análisis de atribución?
Las alternativas incluyen el uso de plataformas de automatización de marketing con modelos de atribución integrados o confiar en modelos de atribución multitáctil en herramientas de análisis.
¿Pueden los parámetros UTM ayudar a determinar el ROI de una campaña de marketing?
Sí, al realizar un seguimiento del rendimiento de campañas específicas y sus costos asociados, los parámetros UTM pueden contribuir a calcular el ROI de los esfuerzos de marketing.
¿Cómo debo organizar y almacenar datos rastreados por UTM para su análisis?
Cree un sistema estructurado para almacenar datos UTM, como hojas de cálculo o bases de datos, y mantenga un registro de parámetros UTM, detalles de campañas y métricas de rendimiento para facilitar el análisis y la generación de informes.
¿Puede el seguimiento UTM ayudar a identificar los canales de marketing más eficaces?
Sí, el seguimiento UTM le permite comparar el rendimiento de diferentes canales de marketing y determinar cuáles generan más tráfico y conversiones.
¿Cuál es el papel de las etiquetas UTM en el seguimiento del comportamiento del usuario en los sitios web?
Las etiquetas UTM ayudan a rastrear el comportamiento de los usuarios al brindar información sobre cómo llegaron a su sitio web, qué acciones realizaron y qué esfuerzos de marketing influyeron en su comportamiento.
¿Cómo puede el seguimiento UTM beneficiar a las empresas de comercio electrónico?
El seguimiento UTM es valioso para las empresas de comercio electrónico, ya que ayuda a realizar un seguimiento de la eficacia de diversas campañas de marketing, promociones de productos y fuentes de referencias, lo que ayuda a optimizar los ingresos.
¿Los parámetros UTM distinguen entre mayúsculas y minúsculas?
Los parámetros UTM no distinguen entre mayúsculas y minúsculas de forma predeterminada en Google Analytics. Sin embargo, es una buena práctica mantener la coherencia en la presentación de parámetros para facilitar el seguimiento y el análisis.
¿Se puede aplicar el seguimiento UTM al seguimiento de campañas fuera de línea, como eventos o materiales impresos?
Sí, el seguimiento UTM se puede adaptar para campañas fuera de línea. Los especialistas en marketing pueden crear URL personalizadas con parámetros UTM para materiales impresos, promociones de eventos o códigos QR.
¿Qué debo hacer si plataformas de terceros modifican o eliminan los parámetros UTM de mis URL?
Para evitar que plataformas de terceros alteren los parámetros UTM, considere usar acortadores de URL y asegúrese de que las plataformas en las que comparte enlaces sean compatibles con los parámetros UTM.
¿Cómo puede el seguimiento UTM ayudar a identificar palabras clave de alto valor para campañas de SEO y PPC?
El seguimiento UTM puede ayudar a identificar qué palabras clave o consultas de búsqueda generan conversiones, lo que le permite optimizar sus esfuerzos de SEO y PPC para obtener un mayor retorno de la inversión.
¿El seguimiento UTM se limita a Google Analytics o se puede utilizar con otras herramientas de análisis?
El seguimiento UTM no se limita a Google Analytics; se puede utilizar con varias herramientas y plataformas de análisis que admiten parámetros de URL personalizados.
¿Cuál es la diferencia entre el seguimiento UTM y la función de etiquetado automático de Google Analytics?
El seguimiento UTM requiere agregar parámetros manualmente a las URL, mientras que la función de etiquetado automático de Google Analytics etiqueta automáticamente las URL para Google Ads campañas, simplificando el proceso para los anunciantes.
¿Se pueden utilizar los parámetros UTM para realizar un seguimiento de las campañas de marketing de afiliados?
Sí, los parámetros UTM se utilizan comúnmente para realizar un seguimiento de las campañas de marketing de afiliados, lo que permite a las empresas medir el rendimiento y el ROI de sus asociaciones con afiliados.
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