Generador de niveles de donaciones psicológicas para organizaciones sin fines de lucro | Herramienta gratuita para calcular el monto de donación sugerido
Elegir el monto de las donaciones no debería parecer como lanzar dardos a la oscuridad.
Pero eso es exactamente lo que hacen muchas organizaciones sin fines de lucro.
Añaden botones como $10, $25, $50 y $100 porque esos números les resultan familiares. A veces funciona. A veces reduce discretamente el tamaño promedio de los regalos. A veces, asusta a la gente.
El mejor enfoque es utilizar la psicología del donante, el tamaño promedio actual de su donación y mensajes basados en el impacto para crear niveles de donación que parezcan naturales y persuasivos.
Esto es lo que hace el Constructor de niveles de donación psicológica.
Ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a generar montos de donación más inteligentes para sus sitios web, páginas de campaña y formularios de recaudación de fondos. Ingresa el monto promedio de tu donación, elige tu causa y la herramienta sugiere cuatro niveles de donación, además de etiquetas de impacto que puedes usar de inmediato.
Utilice el generador de niveles de donación psicológica a continuación de forma gratuita
Generador de niveles de donación psicológica
Ingrese su tamaño de donación promedio y seleccione su causa para generar una matriz de donaciones optimizada y respaldada psicológicamente.
Por qué los niveles de donación son más importantes de lo que la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro creen
Las cantidades sugeridas influyen en cómo los donantes deciden qué les parece razonable.
Tanto la investigación de economía del comportamiento como las pruebas de recaudación de fondos apuntan a la misma verdad básica: los puntos de anclaje importan. Las cifras que ven los donantes primero pueden determinar la cantidad que eligen. Pero hay una trampa. Si las cantidades sugeridas son demasiado agresivas, la conversión puede disminuir. Si son demasiado bajas, el tamaño promedio de la donación puede disminuir.
Es por eso que las organizaciones sin fines de lucro no deberían adivinar.
Deberían comenzar con datos reales sobre donaciones y luego crear un conjunto más inteligente de montos de donación que equilibre la accesibilidad con la aspiración.
Qué hace el generador de niveles de donación psicológica
Breve introducción: Esta herramienta está diseñada para equipos sin fines de lucro que desean un mejor punto de partida que los botones de donación aleatorios.
Introduces dos entradas sencillas:
- el tamaño promedio de su regalo
- su categoría o causa sin fines de lucro
Luego la herramienta calcula:
- cuatro niveles de donación recomendados
- una estructura de botón de donación más estratégica
- etiquetas de impacto que coinciden con la causa que seleccionó
Por ejemplo, si el tamaño promedio de su donación es de $38 y su causa es ayuda alimentaria, la herramienta podría generar un conjunto de niveles como $25, $45, $75 y $125, junto con un lenguaje de impacto como "Alimenta a una familia de cuatro durante una semana".
| Entrada | Para qué se utiliza la herramienta |
|---|---|
| Tamaño promedio del regalo | Crea montos sugeridos realistas basados en lo que los donantes ya suelen donar |
| Tipo de causa | Genera etiquetas de impacto que se ajustan a la forma en que los seguidores piensan sobre su misión. |
| Lógica del comportamiento | Construye una estructura de cuatro niveles que equilibra opciones de baja fricción y de mayor valor. |
Por qué esta herramienta es valiosa para las organizaciones sin fines de lucro
La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro no necesitan más teoría. Necesitan algo útil que puedan aplicar hoy.
Esta herramienta ofrece a los equipos de recaudación de fondos una forma práctica de mejorar la estrategia del formulario de donación sin contratar un consultor ni pasar horas probando números desde cero.
Es especialmente útil para organizaciones sin fines de lucro pequeñas y medianas, agencias que trabajan con clientes sin fines de lucro y equipos de desarrollo que intentan mejorar el rendimiento de las páginas de donaciones.
| A quién ayuda | Por qué es útil |
|---|---|
| Pequeñas organizaciones sin fines de lucro | Obtenga montos sugeridos más inteligentes sin apoyo externo para la recaudación de fondos |
| Equipos de desarrollo | Mejorar los formularios de donación utilizando los datos existentes sobre donaciones promedio |
| Directores de campaña | Cree mejores niveles de donación para campañas de fin de año, de emergencia o recurrentes. |
| Agencias | Ofrecer a los clientes una herramienta de conversión práctica con valor real de recaudación de fondos. |
Ejemplo de resultados de niveles de donación por causa
Cada causa requiere un enfoque diferente. La cantidad es solo una parte de la historia. Su significado también importa.
| Causa | Niveles de donación de muestra | Etiqueta de impacto de muestra |
|---|---|---|
| Banco de alimentos | $20 / $45 / $75 / $120 | $45 pueden ayudar a alimentar a una familia durante una semana |
| Refugio de animales | $15 / $35 / $60 / $100 | $35 pueden proporcionar alimento y cuidado a una mascota rescatada |
| Organización educativa sin fines de lucro | $25 / $50 / $85 / $150 | $50 pueden proporcionar útiles escolares para un estudiante |
| Servicios para personas sin hogar | $20 / $40 / $75 / $125 | $75 pueden ayudar a proporcionar refugio de emergencia y artículos esenciales. |
| Organización ambiental sin fines de lucro | $25 / $55 / $90 / $150 | $55 pueden ayudar a restaurar el hábitat nativo en un área local |
Cómo funciona la estrategia de niveles de donación
El objetivo no es engañar a los donantes. El objetivo es orientarlos con claridad.
Una buena estructura de niveles de donación generalmente incluye:
- Una cantidad que parezca accesible
- una cantidad cercana o ligeramente superior al regalo promedio
- Una cantidad que impulsa a los donantes a subir
- una cantidad aspiracional para simpatizantes con mayor intención
| Rol de nivel | Propósito |
|---|---|
| Tier 1 | Crea un punto de entrada cómodo para los donantes. |
| Tier 2 | Actúa como una opción sólida para donar a la corriente principal. |
| Tier 3 | Fomenta un avance significativo en la generosidad |
| Tier 4 | Capta dones de mayor intención sin forzar a todos a ascender |
Por qué las etiquetas de impacto aumentan la claridad de las donaciones
Los números son buenos. Los números con significado son mejores.
Cuando el monto de una donación se asocia a un resultado claro y creíble, los donantes no tienen que imaginar lo que su dinero podría lograr. Pueden verlo.
Es por eso que las etiquetas de impacto son poderosas.
En lugar de mostrar solo “$50”, una organización sin fines de lucro puede mostrar “$50 pueden proporcionar útiles escolares a un estudiante”. Esto convierte la donación de una cifra abstracta en un resultado concreto.
| Monto de donación | Sin etiqueta de impacto | Con etiqueta de impacto |
|---|---|---|
| $25 | $25 | $25 pueden proporcionar 10 comidas |
| $50 | $50 | $50 pueden proporcionar materiales para el aula a un estudiante. |
| $75 | $75 | $75 pueden ayudar a proporcionar una noche de refugio de emergencia |
| $100 | $100 | $100 pueden ayudar a vacunar y cuidar a los animales rescatados |
Mejores prácticas para utilizar los montos de donación sugeridos
La herramienta ofrece a las organizaciones sin fines de lucro un punto de partida sólido. Los mejores resultados se obtienen cuando ese punto de partida se prueba y perfecciona.
Utilice estas prácticas recomendadas al aplicar el resultado a su página de donaciones:
| Mejores Prácticas | Por qué es Importante |
|---|---|
| Base las cantidades sugeridas en datos de donaciones reales | Mantiene la estructura de niveles basada en el comportamiento del donante. |
| Utilice de 3 a 5 opciones | Demasiadas opciones pueden crear fricción |
| Incluya siempre una opción “Otro” | Los donantes aún deberían poder elegir su propia cantidad |
| Agregar etiquetas de impacto | Ayudan a los donantes a vincular el monto con los resultados de la misión. |
| Pruebe diferentes matrices a lo largo del tiempo | Lo que funciona para una organización sin fines de lucro o campaña puede no funcionar para otra. |
Quién deberá utilizar esta herramienta
Esto no es sólo para grandes equipos de recaudación de fondos.
El generador de niveles de donación psicológica es útil para:
- Organizaciones sin fines de lucro que rediseñan sus páginas de donaciones
- Equipos de recaudación de fondos que planean una campaña de fin de año
- Organizaciones que lanzan una campaña para el Giving Tuesday
- Organizaciones benéficas que agregan etiquetas de impacto a los formularios de donación
- agencias y consultores que apoyan las conversiones sin fines de lucro
- equipos que prueban si las cantidades sugeridas son demasiado bajas o demasiado altas
Si su formulario de donación actual se basó en "estos números parecían estar bien", esta herramienta le brinda una base mucho mejor.
Conclusión
La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro pasan demasiado tiempo adivinando los botones de donación.
Esta herramienta les da una mejor respuesta.
El Generador de Niveles de Donación Psicológica ayuda a los equipos de organizaciones sin fines de lucro a crear montos sugeridos más estratégicos, etiquetas de impacto más sólidas y formularios de donación más claros para los donantes. En lugar de depender de cifras predeterminadas copiadas de otros sitios, pueden usar datos reales de donaciones y lógica de comportamiento para crear una mejor experiencia de donación.
Preguntas frecuentes
¿Cómo eligen las organizaciones sin fines de lucro los montos de donación sugeridos?
El mejor punto de partida es el tamaño promedio de tu donación. A partir de ahí, puedes construir una estructura de niveles que incluya una opción accesible, un ancla principal, una opción de rango medio-alto más sólida y una cantidad aspiracional más alta.
¿Los montos de donación sugeridos aumentan las donaciones?
Pueden mejorar el monto promedio de las donaciones y ayudar a los donantes a tomar una decisión más rápida, pero deben cumplir con sus expectativas. Sugerir montos demasiado altos puede reducir la conversión.
¿Qué son las etiquetas de impacto en los formularios de donación?
Las etiquetas de impacto son descripciones breves relacionadas con el monto de la donación, como "Proporciona comidas para una semana" o "Ayuda a rescatar y cuidar a un animal". Facilitan la comprensión del valor de la donación.
¿Deberían las organizaciones sin fines de lucro utilizar los mismos niveles de donación para cada campaña?
Generalmente no. Los niveles de donación deben reflejar el contexto de la campaña. Una campaña de fin de año, una página de donantes mensuales y una página de respuesta a emergencias podrían requerir montos sugeridos diferentes.
¿Es esta herramienta un reemplazo para las pruebas A/B?
No. Es un punto de partida más inteligente. Las organizaciones sin fines de lucro deberían seguir probando las cantidades sugeridas y las etiquetas de impacto con el tiempo para mejorar su rendimiento.
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