Comprender cómo se juega el juego en Facebook e Instagram
Todos tratamos de captar la atención de la audiencia en Facebook o Instagram. El gran contenido no es suficiente, ¡pero comprender el algoritmo y cómo se juega el juego sí lo es! Una publicación especial de Michael Vuong.
Hoy usamos Instagram para expresarnos a través de imágenes. Con más de 800 millones de usuarios, podemos decir que esta plataforma tiene la audiencia para construye tu marca. Tener una voz en esta plataforma puede abrirte muchas puertas (como individuo) o como marca.
"Las imágenes dicen más que mil palabras'. Es por eso que Instagram es una plataforma tan fuerte, solo un vistazo a un imagen y entiendes el contexto del mensaje entregado. Esta es la razón por la que muchos , también están utilizando esta plataforma para llegar a su comunidad. Sin embargo, con la cantidad de usuarios, se ha vuelto cada vez más difícil diferenciarse. Incluso cuando te estás diferenciando con éxito del resto, ¿cómo muestras tu trabajo a esos 800 millones de usuarios? Hay trucos simples sobre los que quizás hayas leído antes en este Artículo masable. Hacks simples como grupos de compromiso y powerlikes. Con el introducción del algoritmo en Instagram, el juego ha cambiado.
¿Qué es EdgeRank de Facebook y para qué se usa?
Con la introducción del algoritmo Edgerank de Facebook en 2009, mucho ha cambiado en términos de contenido orgánico (video o imágenes que se muestran sin que se les pague por promocionar). Este algoritmo se implementa en el suministro de noticias de Facebook. Desde esta introducción de EdgeRank, muchas cosas han cambiado en el algoritmo. Con los cambios de comportamiento de los usuarios, hemos notado que el contenido de video generalmente se favorece sobre el texto sin formato o las imágenes fijas. Esto ha provocado un cambio en el algoritmo (a partir de los últimos cambios de algoritmo de 2018). EdgeRank analiza varios aspectos antes de decidir mostrarte a un grupo de personas. Utiliza tres factores para decidir si su contenido tiene un valor real para la audiencia.
Sugerencia: para realmente ganar tracción con el video, intente usar el formato 1: 1, esto ocupará la mayor parte del espacio en una fuente de noticias cuando se desplaza por él con un dispositivo móvil.
Factores clave para el algoritmo de Facebook
Como se mencionó anteriormente, hay varios factores que Facebook considera antes de mostrarlo a la audiencia. Facebook analiza principalmente tres factores que son:
- Afinidad: la interacción que tienes con tu audiencia. Básicamente, analiza las interacciones pasadas, como si hicieron clic en sus enlaces, les gustó o comentaron sus publicaciones. Es importante tener en cuenta que el algoritmo de suministro de noticias se ha actualizado con Last Actor. Este elemento echa un vistazo a las últimas 50 interacciones que tuviste en Facebook.
- Ligero: La prioridad que EdgeRank le dará a su publicación se basa en el tipo de publicación. Hay una cierta jerarquía ya que cierto tipo de contenido genera más tracción. Las fotos y los videos tienen la máxima prioridad, seguidos de los enlaces y, en la parte inferior de todos, una actualización de estado de texto sin formato.
- Tiempo en decaida: Simplemente dicho, ¿cuántos años tiene tu publicación? Cuanto más tiempo haya estado circulando dentro de la plataforma, es menos probable que se muestre a sus usuarios (nuevamente). Sin embargo, para los usuarios que visitan una o dos veces por semana, aún se mostrará. Es menos probable que las personas que se registren más que el ejemplo mencionado vean tu publicación.
Ahora bien, ¿por qué es importante entender el EdgeRank de Facebook cuando usas Instagram? Dado el éxito de este algoritmo y Instagram es propiedad de Facebook, se espera que se utilice un algoritmo similar en la plataforma. Al usar ambos plataformas y con la información que tengo, noté que había varias similitudes. Por ejemplo: cuando me gusta una imagen temática o una imagen en la página de exploración (en Instagram), continuaría mostrándome imágenes similares o imágenes de la misma cuenta. Sin embargo, cuando ya seguías a la persona y participabas y te gustaba el contenido de la página, pondría nuevos contenido desde esa página en la parte superior de su suministro de noticias.
Factores clave para el algoritmo de Instagram (¡confirmado!)
Instagram ha confirmado algunos factores clave para determinar cómo se muestran las publicaciones a seguidores. A un pequeño selecto de periodistas, explicó cómo funciona el algoritmo y rompió los rumores que lo rodeaban. Hay tres factores principales:
- Interés: Su interés en la publicación se determina según el comportamiento anterior y, potencialmente, el contenido y la publicación de análisis visual de la máquina. Si el interés es alto para un determinado nicho, más alto se clasificará en su feed.
- Frescura: ¿Qué tan reciente fue el imagen o video publicado. Dará prioridad a los que son más recientes en la parte superior frente a los antiguos.
- Relación familiar: La relación ha sido más importante que nunca. Este factor analiza las interacciones pasadas y actuales con la persona. La interacción incluye comentar su publicación y ser etiquetado en sus fotos.
Además de estos tres factores principales, hay tres adicionales que influyen en el algoritmo de una manera menos grande que la mencionada anteriormente:
- Frecuencia: ¿Con qué frecuencia el usuario abre su aplicación, ya que se enfoca en mostrarle la mejor publicación desde su última visita?
- Siguiendo: Esto se basa en la cantidad de personas que sigue un usuario. Cuanto mayor sea el número, mayor será la variedad de autores que haya. Esto significa que es posible que vea menos a una persona específica. Entonces, si desea mantenerse actualizado sobre una persona específica, es posible que desee activar las notificaciones de publicación 😉
- Uso: Esta parte analiza el comportamiento, cuánto tiempo pasa un usuario navegando para determinar qué publicación debería ser la mejor para mostrar.
Empecemos desde el principio
Antes de continuar, debo admitir que no me he comprometido por completo a crear contenido diario en Instagram o incluso a tener nuevos contenido para reconstruir mi cuenta (¿tiene sugerencias? ¡Me encantaría saber de usted en los comentarios a continuación!). Esto no me impidió continuar siguiendo e interactuando con otros en la plataforma. Estudié a los llamados hackers de Instagram como len gordon, Justin wu y La buena chica social.
Debido a que este artículo está escrito en inglés, continuaré usando a Len Gordon, para que pueda estudiar el contenido que creó a través de varias cuentas, así como su Instagram personal (de marca). Cuando miro su feed, está tratando de contar una historia. La historia de un emprendedor y la lucha por conseguir el éxito (personal) que la mayoría de nosotros buscamos. El feed se mezcla con citas, videos y el viaje. El feed tiene su consistencia y está dirigido a un nicho específico dentro de la plataforma. Pero no se detiene allí, si observa de cerca (y lo sigue), puede ver a través de su actividad de actividad que se está comunicando activamente con su audiencia, así como con la comunidad dentro de su nicho.
¿Qué pueden enseñarte los trucos de Gram de Len Gordon?
He seguido de cerca a Len Gordon y descubrí que estaba documentando su viaje en Instagram y que pronto lanzaría su libro Gram Hacks. Tuve el privilegio de recibir una copia de su libro y comencé a leer su libro.
Tal vez se pregunte cuál es el contenido del libro. Hagámoslo fácil para usted y le daremos esta revisión en trucos de gramo. Gram hacks es un libro que le muestra información sobre la plataforma de Instagram. Profundiza en el algoritmo de Instagram y explica cómo puede interactuar más con su audiencia. Hay muchos libros que te muestran los 'secretos' sucios de Instagram. La dirección que tomó Len Gordon con este libro no fue darle los secretos, sino más o menos exponer el verdadero ajetreo en la plataforma y darle una idea de cómo otros se muestran tantas veces en su feed.
El libro no le da un plan paso a paso simple de la A a la Z. Lo que se muestra son los factores que potencialmente podrían ayudarlo a obtener más exposición. Los ejemplos y métodos dados no son teorías potenciales, sino que se centran en la practicidad. Aunque este libro le explica cada herramienta y proceso para obtener una cantidad decente de crecimiento de su cuenta, aún se reduce a una cosa importante.
La calidad de su contenido es una de las cosas más importantes al comenzar en la plataforma. Haga que su visión de lo que quiere crear o entregar a su audiencia esté alineada con su historia o contenido.
¿Qué pienso de Gram Hacks?
Este libro es para usuarios que quieren tener éxito en Instagram. No importa si eres una marca o un individuo. No es complicado de leer y los términos se mantienen al mínimo, esto mejora la legibilidad del libro. Los consejos que se dan en este libro son muy prácticos y no se basan en una teoría encontrada en Internet. Recomendaría comprar este libro antes de considerar tomar talleres, cursos o sesiones de entrenamiento de Instagram.
Interesado en el libro? Obtenga su copia Gram Hacks hoy y domine Instagram!
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