Marketing sin fines de lucro: cómo ganar seguidores y donantes en línea
Una publicación especial de Michael Akinlaby para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro, las ONG y las empresas sociales a utilizar el poder del marketing de contenido para ganar seguidores y donantes en línea.
Muchas organizaciones no usan la web lo suficiente para promocionar sus organizaciones sin fines de lucro.
La web ha creado muchas oportunidades en varias industrias en las últimas décadas.
Es triste decir que la industria sin fines de lucro no se ha beneficiado tanto de la adopción de la web.
Y aquí está la razón:
El sector de la caridad carece de suficientes especialistas en marketing que se especialicen en marketing sin fines de lucro.
Si planea ofrecerse como voluntario para ayudar o trabajar para una organización sin fines de lucro como comercializador digital, este artículo lo ayudará a comenzar.
Empieza a contar historias a través del marketing de contenidos
Las organizaciones sin fines de lucro todavía están muy atrasadas en lo que respecta a la implementación Con marketing de contenido como una forma de llamar la atención de posibles patrocinadores y donantes.
La mayoría de las organizaciones benéficas dependen en gran medida de la impresión que de Internet.
Hemos sido testigos de la muerte lenta de la impresión en los últimos años.
Apenas el año pasado, vimos The Independent se convirtió en el primer periódico nacional en cerrar y centrarse en la publicación exclusivamente digital.
De hecho, la investigación mostró que algunos 198 periódicos locales del Reino Unido han cerrado desde 2005.
Los periódicos son el canal más utilizado por las organizaciones sin fines de lucro.
Lo digital lo ha cambiado todo.
Las organizaciones sin fines de lucro deben repensar cómo crean conciencia sobre su causa.
Solo hay un camino a seguir:
Marketing de contenidos.
Con el marketing de contenidos, en lugar de que las organizaciones benéficas publiquen sus anuncios en los periódicos, tienen que convertirse ellos mismos en editores.
Deben ser dueños de sus plataformas donde las personas aprenden sobre su causa y los apoyan.
A sin fines de lucro debe crear un sitio web y blog que aleja a la gente de motores de búsqueda y redes sociales.
Por ejemplo, la directriz La Organización de la Alianza Nacional sobre Enfermedades Mentales tiene un blog y lo actualizan periódicamente.
Publicar entradas de blog que eduquen a las víctimas, simpatizantes y donantes ayudará a impulsar la conciencia de la organización.
NAMI creó otro entrada del blog que se origina a partir de una discusión que sus fans tuvieron en su Facebook muy especial.
La publicación se tituló “¿Qué significa tener una enfermedad mental?? "
Estos son todos los contenidos.
En lugar de utilizar un periódico para difundir su historia en el mundo, NAMI se ha convertido en su propia editorial.
Cada organización sin fines de lucro debería comenzar un blog donde publiquen sus propias historias.
Construir una presencia en las redes sociales
Su organización sin fines de lucro también debe construir una presencia sólida en redes sociales para ampliar su alcance.
Las actualizaciones sobre las causas se difunden muy rápido en redes sociales porque la gente quiere ayudar a los necesitados. Quieren ser parte de algo especial.
El usuario promedio de Facebook tiene 338 amigos.
Imagínese que puede hacer que a 100 personas les guste su mensaje en Facebook, su organización benéfica podría estar expuesta a más de 30,000 personas en el mayor redes sociales.
El ochenta y uno por ciento de la población de los Estados Unidos tiene un perfil en las redes sociales en 2017, según Statista.
Y se espera que esto crezca en los próximos años.
La organización National Alliance on Mental Illness (NAMI) tiene una redes sociales activas .
Usan la página para recaudar donaciones, crear conciencia sobre enfermedades mentales y eventos relevantes y generar una discusión entre sus fans.
Aquí está uno de su publicación reciente en su página de Facebook Sensibilización para el Día Mundial de la Salud Mental.
HeadUpGuys es otra organización que usa Facebook para construir una comunidad para su causa. Tienen más de 18,000 seguidores en Facebook.
Incluso piden donaciones en sus página de Facebook.
La construcción de la comunidad es todo en línea.
Si puede hacer que la gente hable sobre su organización, ellos harán el marketing por usted.
Obtenga un diseño receptivo para su sitio web sin fines de lucro
Un sitio web con un diseño web receptivo es adecuado para todos los tamaños de pantalla.
Un buen diseño web receptivo ayudará a los visitantes a navegar por su sitio sin importar el tipo de dispositivo que estén utilizando.
Por ejemplo, la directriz vive fuerte, una organización que ayuda a pacientes con cáncer tiene un sitio web que se adapta a cualquier tamaño de pantalla.
Asegúrese de que el sitio web de su organización se pueda utilizar en todo tipo de dispositivos.
Conclusión
Ayudará a las organizaciones sin fines de lucro a sobresalir a través del marketing digital si aplica los consejos revelados en esta publicación.
Además, si posee o tiene un negocio, puede usarlo para ayudar a organizaciones sin fines de lucro.
Por ejemplo, Elville y asociados, un bufete de abogados especializado en planificación y personas mayores en Maryland dinero para organizaciones benéficas a través de su negocio.
Puede utilizar su empresa para hacer del mundo un lugar mejor.
Ayudemos a que más organizaciones sin fines de lucro tengan éxito.
Gracias por leer.
Michael Akinlaby es consultor SEO y escritor independiente. Escribe sobre marketing digital en RangoLluvia.
Preguntas Frecuentes
¿Cuáles son algunas estrategias efectivas para ganar seguidores y donantes en línea?
Las estrategias efectivas para ganar seguidores y donantes en línea incluyen crear contenido narrativo atractivo, interactuar con su audiencia en las redes sociales, aprovechar marketing por correo electrónico. campañas, brindando múltiples opciones de donación y mostrando el impacto de las donaciones a través de testimonios e historias de éxito.
¿Cómo se puede utilizar la narración para atraer y ganar seguidores y donantes en línea?
La narración de historias se puede utilizar para atraer y ganar seguidores y donantes en línea al compartir anécdotas personales, resaltar la misión y el impacto de su organización y crear conexiones emocionales con su audiencia. Las narrativas convincentes pueden inspirar empatía y motivar a las personas a apoyar su causa.
¿Qué papel juegan las redes sociales a la hora de ganar seguidores y donantes en línea?
Las redes sociales desempeñan un papel crucial a la hora de ganar seguidores y donantes en línea, ya que brindan plataformas para conectarse con una audiencia más amplia, compartir contenido impactante, cultivar relaciones y amplificar el mensaje de su organización. Interactuar regularmente con seguidores y Aprovechar la publicidad en las redes sociales puede ayudar a llegar a nuevos donantes potenciales.
¿Cómo se pueden utilizar las campañas de marketing por correo electrónico para conseguir seguidores y donantes en línea?
Las campañas de marketing por correo electrónico se pueden utilizar para ganar seguidores y donantes en línea enviando mensajes personalizados, compartiendo actualizaciones e historias de éxito y brindando oportunidades de participación directa y donaciones. Segmentar las listas de correo electrónico y crear líneas de asunto atractivas puede aumentar las tasas de apertura y las conversiones.
¿Cuáles son algunas opciones de donación efectivas para ofrecer a los patrocinadores y donantes en línea?
Las opciones de donación efectivas para ofrecer a los patrocinadores y donantes en línea incluyen donaciones únicas, donaciones recurrentes, campañas de donaciones equivalentes, campañas de financiación colectiva e iniciativas de recaudación de fondos entre pares. Proporcionar múltiples canales de donación y métodos de pago puede satisfacer las diversas preferencias de los donantes.
¿Cómo pueden las organizaciones mostrar el impacto de las donaciones para ganar seguidores y donantes en línea?
Las organizaciones pueden mostrar el impacto de las donaciones para ganar seguidores y donantes en línea compartiendo historias de éxito, testimonios y actualizaciones de progreso a través de publicaciones de blogs, videos y publicaciones en redes sociales. Los informes transparentes y la rendición de cuentas demuestran cómo las donaciones contribuyen a resultados tangibles y al impacto social.
¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas para interactuar con patrocinadores y donantes en línea?
Las mejores prácticas para interactuar con los donantes y simpatizantes en línea incluyen responder rápidamente a las consultas y los comentarios, expresar gratitud por las contribuciones, brindar actualizaciones periódicas sobre las iniciativas y el progreso y ofrecer oportunidades de participación e involucramiento en eventos para recaudar fondos o campañas.
¿Cómo pueden las organizaciones aprovechar las plataformas de recaudación de fondos en línea para ganar seguidores y donantes?
Las organizaciones pueden aprovechar las plataformas de recaudación de fondos en línea para ganar seguidores y donantes creando páginas de donación personalizadas, aprovechando las funciones de recaudación de fondos entre pares y utilizando herramientas de análisis y marketing integradas. La integración de estas plataformas con las redes sociales y las campañas de marketing por correo electrónico puede amplificar los esfuerzos de recaudación de fondos.
¿Qué papel juegan los testimonios y las historias de éxito a la hora de ganar seguidores y donantes en línea?
Los testimonios y las historias de éxito desempeñan un papel crucial a la hora de ganar seguidores y donantes en línea al proporcionar pruebas sociales y generar confianza con los donantes potenciales. Los relatos de la vida real sobre cómo las donaciones han marcado la diferencia pueden inspirar confianza y animar a otros a contribuir a su causa.
¿Cómo pueden las organizaciones medir la eficacia de sus esfuerzos de recaudación de fondos en línea para ganar seguidores y donantes?
Las organizaciones pueden medir la eficacia de sus esfuerzos de recaudación de fondos en línea para ganar seguidores y donantes mediante el seguimiento de indicadores clave de rendimiento (KPI), como tasas de conversión de donaciones, tráfico del sitio web, tasas de apertura y clics de correo electrónico, métricas de participación en las redes sociales y objetivos generales de recaudación de fondos.
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