Cómo escribir boletines por correo electrónico que la gente realmente quiera leer

¿Quieres involucrar a tu audiencia? Los boletines por correo electrónico son perfectos para hacer eso. Aquí se explica cómo escribir correos electrónicos atractivos que la gente realmente leerá.

Un boletín informativo es una herramienta utilizada por marcas, especialistas en marketing y creadores de contenido para distribuir información crucial y relevante a suscriptores, prospectos o clientes. Los boletines les permiten tener acceso a la bandeja de entrada de su audiencia para atraer, publicitar o dirigir el tráfico a su sitio web.

Cómo escribir un gran boletín

Escribir newsletters debería ser muy fácil para cualquiera que haya escrito previamente contenidos web porque se aplican reglas similares. Pero para aprovechar al máximo sus boletines, necesitas escribir titulares pegadizos, párrafos legibles y subtítulos atractivos en su boletín informativo.

Primero, debe comprender el propósito de un boletín informativo por correo electrónico, que es principalmente atraer a su audiencia y establecer relaciones en lugar de fines promocionales. Veamos los elementos que componen un boletín y cómo escribir .

Nombre

El nombre debe tener el nombre de una persona en lugar de noreply@empresa.com para establecer familiaridad.

Línea de asunto

Deje que la línea de asunto sea atractiva y relevante para permitir que sus suscriptores tengan una idea de lo que quieren leer. Para la longitud del carácter, que sea entre 55 y 75 palabras.

Cuerpo

Si bien desea asegurarse de que su boletín incluya toda la información, asegúrese de que sea claro y fácil de leer. Utilice oraciones cortas y voces activas para facilitar la claridad.

Al decidir si usar texto sin formato o Html en su o enviar un email. boletines, tenga en cuenta que aunque Html facilita una apariencia visual más impactante y efectiva, los usuarios tienden a marcar los correos electrónicos pesados como spam. Según las estadísticas, el texto sin formato parece generar más tasas de apertura que Html correo. Por tanto, la mejor opción es combinar tanto texto plano como Html en tu newsletter. Ofrezca siempre a su audiencia la opción de ver su boletín informativo en una sola página o en texto sin formato siempre que haya problemas de visualización.

Algunas cosas a tener en cuenta al crear correos electrónicos HTML son:

Incluir un encabezado, para aumentar el interés visual y ayuda a establecer inicialmente su marca.

Categorizar el cuerpo

Incluir botón de compartir, social iconosy pie de página.

Otras cosas cruciales que deben incluirse en su Html o enviar un email. son el logotipo de la marca, los encabezados, la cara de un ser humano y un CTA.

Ejemplos de newsletters efectivos

Antes de desarrollar un boletín eficaz, puede revisar un par de boletines que sepa que han dado buenos resultados. Puede consultar el diseño, el formato y otros elementos para tener una idea de lo que se espera. A continuación se proporcionan algunos ejemplos.

Shopify

selecciones cerebrales

Debajo del pliegue

¿Deberías crear un boletín electrónico?

La decisión de incluir o no un boletín informativo en su estrategia de marketing dependerá del reconocimiento de los beneficios potenciales que ofrecen los boletines informativos por correo electrónico para su empresa.

Por lo general, su lista contiene personas con un nivel de interés en su negocio y se comunica con ellos a través de su o enviar un email. boletín será más receptivo que los de las redes sociales or promociones en buscadores. También puede adaptar sus productos y servicios para satisfacer los intereses y necesidades específicos de su audiencia utilizando sus boletines por correo electrónico.

También puede ayudarlo a generar un tráfico constante, proporcionar métricas cruciales que se pueden usar para tomar decisiones informadas en el futuro y, dado que generalmente está en la bandeja de entrada de su audiencia, puede alentar un compromiso más deliberado con su contenido.

Tipos de newsletters perfectos para tu marca

Hay varios tipos de boletines disponibles que se asegurarán de que su audiencia reciba actualizaciones nuevas y perspicaces de usted. Estos incluyen:

boletines informativos, que se utiliza para proporcionar las últimas noticias sobre marcas o productos, consejos y trucos, lanzamientos o noticias generales.
Boletines promocionales, utilizado para enviar cupones, descuentos, ofertas y oportunidades.
Boletines divertidos, por fomentar la participación de los clientes.
Boletines útiles, que se utiliza para proporcionar información sobre productos y servicios.
Boletines de eventos, para eventos de marca, lanzamientos de productos, seminarios y ferias comerciales.

Por lo tanto, su estrategia de marketing de contenidos y el objetivo determinarán el tipo de boletín que se enviará, pero lo más importante es que debe haber un equilibrio de contenido. Después de determinar el tipo de boletín informativo que elige enviar, otra cosa crucial es la frecuencia porque no desea bombardear la bandeja de entrada de su audiencia, lo que podría llevar a su inclusión en la lista negra.

Equilibre el contenido en un 90 % educativo y un 10 % de promoción.

Cada vez hay más tendencia a que tu audiencia esté más interesada en tus ofertas. Aunque esperan saber de ti, si te enfocas demasiado en la diversión y las promociones, encontrarán la puerta de salida en poco tiempo.

Es importante que su boletín sea gratificante para su audiencia. Desarrolle contenido que los inspire, motive y eduque. Debe centrarse más en sus necesidades e intereses que en promocionar sus ofertas. Los boletines promocionales solo deben usarse cuando tenga noticias importantes sobre su marca, producto o servicio.

Necesidad de verificación de correo electrónico

Ejecutar una campaña sin verificacion de email es similar a jugar a los dardos en la oscuridad. Aunque estés golpeando un objetivo o cerca de él, no sabrás lo que estás golpeando. La única forma en que puede garantizar que su mensaje llegue a la audiencia correcta es asegurándose de que sus opt-ins verifiquen su correo (doble suscripción).

Validación de correo electrónico ayuda a garantizar que su lista esté activa, precisa y libre de errores. También ayuda a aumentar la puntuación de su remitente, evitar la posibilidad de que lo marquen como correo no deseado o lo incluyan en una lista negra, y evadir la restricción de direcciones IP.

Establezca expectativas en su página de suscripción

Una vez que haya descubierto el objetivo y el equilibrio del contenido, asegúrese de proporcionar la información correcta a su audiencia en la página de suscriptor.

Se específico. Proporcione a su audiencia un vistazo del tipo de información contenida en su boletín y la frecuencia de los envíos que puede esperar de usted.

Sea creativo con la línea de asunto del correo electrónico

Por lo general, no hay garantía de que sus suscriptores abran su boletín de correo electrónico en su bandeja de entrada, incluso si se suscriben a su lista. Un truco que usan algunos especialistas en marketing para establecer familiaridad es usar una línea de asunto similar en los boletines que envían todas las semanas.

Pero el uso de este método puede volverse viejo y fuera de moda, ya que los suscriptores no están motivados para hacer clic ni tienen ninguna posibilidad de obtener algo beneficioso. Por lo tanto, es importante asegurarse de que las líneas de asunto de su boletín sean creativas, únicas, atractivas y atractivas para sus suscriptores.

Elija una llamada a la acción principal

Una característica importante de un boletín informativo es el uso de contenido y múltiples llamados a la acción. Sin embargo, esto no significa que todos estos llamada a la acción debe ser prominente. Debes tener una llamada a la acción importante que determinará lo que quieres de tus suscriptores. Otras CTA deben ser alternativas u otras opciones para tus suscriptores. Esto podría ser un botón para compartir o un clic en una página de destino, pero asegúrese de que sea una tarea lo suficientemente simple.

Mantenga el diseño y el contenido mínimos

Un método efectivo para evitar abarrotar su boletín es crear siempre contenido conciso y suficiente espacio en blanco en el diseño.

Dado que su objetivo es involucrar y dirigir a sus suscriptores a otros lugares en su blog o página de destino, hacer que su copia sea concisa les permitirá echar un vistazo a su contenido de modo que se sientan motivados a hacer clic y descubrir más. Los espacios en blanco facilitan que sus suscriptores lean su contenido, especialmente en dispositivos móviles.

Asegúrate de que tus imágenes tengan texto alternativo

Contenidos visuales como imágenes generalmente se incluyen en sus boletines de correo electrónico para mejorar su apariencia y efectos visuales.

Pero siempre tenga en cuenta que algunas personas no suelen habilitar imágenes al leer correo es por eso que debe habilitar un texto alternativo para cada una de sus imágenes. El texto alternativo es un texto que aparece como sustituto de las imágenes cuando está deshabilitado o no está cargado. Esto es muy importante, especialmente para las imágenes de CTA para garantizar que su audiencia pueda hacer clic en ellas, incluso sin cargar imágenes.

Haz que sea fácil para tu audiencia darse de baja

Aunque siempre queremos que nuestros suscriptores se queden el mayor tiempo posible, permitir que cualquiera que tenga la intención de dejar la oportunidad sin ocultar el botón de cancelación de suscripción o reemplazarlo con otro texto es lo correcto. Un botón de cancelación de suscripción claro y visible no solo mantendrá tu lista en buen estado, sino que también te ayudará a concentrarte en aquellos que están interesados en tu marca. Pero no se olvide de preguntar por qué quieren irse para descubrir qué salió mal con sus boletines.

Resumen

Los pasos descritos anteriormente deben usarse si tiene la intención de desarrollar el tipo de boletín que a sus suscriptores les encantaría leer. Mantenga su copia concisa, directa e interesante. Asegúrate de que tu contenido sea relevante y valioso para tu audiencia. Lo que es más importante, no olvide realizar pruebas A/B de sus diseños, texto y enlaces para obtener información sobre su rendimiento y ayudarlo a mejorar los envíos futuros. Si necesita ayuda con tu escritura, asegúrese de buscar profesionales que le ayuden a hacerlo. Nada es demasiado loco. Incluso puedo encontrar escritores para ayudar con servicios de escritura de asignaciones personalizadas.

Preguntas Frecuentes

¿Qué es un boletín electrónico?

Un boletín informativo por correo electrónico es una publicación digital enviada por correo electrónico a los suscriptores y que generalmente contiene actualizaciones, información o contenido relevante para una audiencia específica.

¿Por qué debería escribir un boletín informativo por correo electrónico?

Los boletines informativos por correo electrónico son una forma eficaz de interactuar con su audiencia, compartir información valiosa, promocionar productos o servicios y generar lealtad a la marca.

¿Cómo elijo un tema para mi boletín informativo por correo electrónico?

Seleccione un tema que se alinee con los intereses de su audiencia, su experiencia y sus objetivos comerciales, asegurándose de que brinde valor a los suscriptores.

¿Cuáles son los elementos clave de un boletín informativo por correo electrónico bien estructurado?

Un boletín informativo por correo electrónico bien estructurado incluye una línea de asunto convincente, contenido relevante, un llamado a la acción claro y un diseño visualmente atractivo.

¿Con qué frecuencia debo enviar un boletín informativo por correo electrónico?

La frecuencia de su boletín informativo por correo electrónico depende de las preferencias de su audiencia y de la disponibilidad de su contenido, pero normalmente se recomienda un cronograma constante (por ejemplo, semanal o mensual).

¿Cuáles son algunos consejos para redactar contenido atractivo para boletines por correo electrónico?

Escriba contenido conciso y relevante, utilice un tono conversacional, personalice mensajes e incluya elementos visuales como imágenes o videos para que su boletín sea más atractivo.

¿Cómo puedo hacer crecer mi boletín informativo por correo electrónico? lista de suscriptores?

Fomente las suscripciones a sitios web, ofrezca valiosos incentivos y promocione su boletín en las redes sociales y otros canales de marketing para atraer más suscriptores.

¿Cuál es el mejor momento para enviar un boletín informativo por correo electrónico?

El tiempo de envío óptimo varía según la audiencia y la industria. Realice pruebas A/B para determinar cuándo sus suscriptores son más activos y receptivos.

¿Debo segmentar a mis suscriptores de boletines por correo electrónico?

Sí, segmentar a sus suscriptores según datos demográficos, intereses o comportamientos le permite enviar contenido más específico y relevante, lo que aumenta la participación.

¿Cómo mido el éxito de mis campañas de boletines por correo electrónico?

Realice un seguimiento de métricas clave como tasas de apertura, tasas de clics, tasas de conversión y tasas de cancelación de suscripción para evaluar el rendimiento de sus campañas de boletines informativos por correo electrónico y realizar mejoras en consecuencia.

¿Cuáles son algunos errores comunes que se deben evitar al escribir un boletín informativo por correo electrónico?

Evite enviar demasiados correos electrónicos, utilizar líneas de asunto spam, descuidar la optimización móvil y no brindar un valor claro a los suscriptores.

¿Puede brindarnos consejos para crear líneas de asunto atractivas para boletines informativos por correo electrónico?

Utilice un lenguaje conciso y descriptivo, cree una sensación de urgencia o curiosidad y personalice las líneas de asunto cuando sea posible para aumentar las tasas de apertura.

¿Cuál es el papel de los elementos visuales en un boletín informativo por correo electrónico?

Los elementos visuales, como imágenes y videos, pueden hacer que su boletín sea más atractivo y ayudar a transmitir su mensaje de manera efectiva, pero asegúrese de que sean relevantes y estén optimizados para el correo electrónico.

¿Cómo puedo asegurarme de que mi boletín informativo por correo electrónico sea compatible con dispositivos móviles?

Utilice un diseño responsivo, mantenga el contenido conciso, optimice las imágenes y pruebe su boletín en varios dispositivos móviles para asegurarse de que se muestre correctamente.

¿Debo incluir un llamado a la acción (CTA) en mi boletín informativo por correo electrónico y, de ser así, cómo?

Sí, incluya una CTA clara y convincente que indique a los lectores qué acción tomar a continuación, ya sea visitar una página web, realizar una compra o suscribirse a un servicio.

¿Cuál es la importancia de las pruebas A/B en las campañas de newsletters por correo electrónico?

Las pruebas A/B te permiten experimentar con diferentes elementos de tu correo electrónico, como líneas de asunto, imágenes y botones de CTA, para determinar qué variaciones funcionan mejor y perfeccionar tu estrategia.

¿Existen mejores prácticas para los boletines informativos por correo electrónico para mantener la participación de los suscriptores a lo largo del tiempo?

Sí, entregue constantemente contenido valioso, mantenga un cronograma de envío constante y limpie periódicamente su lista de correo electrónico para eliminar suscriptores inactivos o desconectados.

¿Puede recomendar alguna herramienta o plataforma para crear y enviar boletines informativos por correo electrónico?

Popular Email marketing plataformas como Mailchimp, Constant Contact y ConvertKit ofrecen herramientas fáciles de usar para crear y enviar boletines informativos por correo electrónico.

¿Cómo puedo evitar que mi boletín electrónico sea marcado como spam?

Cumpla con las regulaciones de marketing por correo electrónico, utilice suscripciones dobles, incluya una opción para cancelar la suscripción y asegúrese de que su contenido sea relevante para los intereses de sus suscriptores.

¿Qué debo hacer si mi boletín informativo por correo electrónico no logra los resultados deseados?

Analice sus análisis de correo electrónico, recopile comentarios de los suscriptores, experimente con diferentes enfoques y considere buscar asesoramiento de expertos para mejorar la eficacia de sus campañas de boletines informativos por correo electrónico.

¿Cuánto tiempo debe durar mi boletín informativo por correo electrónico?

La duración ideal de su boletín informativo por correo electrónico depende de su audiencia y contenido. Sin embargo, generalmente es mejor ser conciso y centrarse en ofrecer valor sin abrumar a los lectores.

¿Cuáles son algunas ideas de contenido creativo para boletines informativos por correo electrónico?

Considere incluir noticias de la industria, guías prácticas, historias de éxito de clientes, actualizaciones de productos, ofertas exclusivas y listas seleccionadas de recursos relevantes.

¿Debo personalizar el contenido de mi boletín informativo por correo electrónico?

Sí, la personalización puede aumentar el compromiso. Utilice los nombres de los suscriptores, segmente sus listas y adapte el contenido a sus intereses y preferencias siempre que sea posible.

¿Cuáles son los elementos clave de un diseño atractivo de boletín informativo por correo electrónico?

Un diseño atractivo incluye un diseño visualmente atractivo, una combinación de colores consistente, fuentes legibles e imágenes bien ubicadas que complementen el contenido.

¿Cómo puedo gestionar las bajas de mi boletín informativo por correo electrónico?

Respete las solicitudes de cancelación de suscripción con prontitud y proporcione una manera fácil y clara para que los suscriptores opten por no participar. Es esencial mantener una reputación positiva.

¿Puedo reutilizar el contenido existente para mi boletín informativo por correo electrónico?

Sí, reutilizar publicaciones de blog, videos u otro contenido es una excelente manera de ahorrar tiempo y brindar valor a los suscriptores que quizás se hayan perdido el contenido original.

¿Cuál es el papel de la narración de historias en los boletines informativos por correo electrónico?

Contar historias puede hacer que tu contenido sea más identificable y atractivo. Utilice anécdotas o narrativas para conectarse con los lectores y transmitir su mensaje de manera efectiva.

¿Cómo puedo evitar que mi newsletter por correo electrónico acabe en la carpeta de spam?

Utilice una plataforma de marketing por correo electrónico de buena reputación, autentique el dominio de su remitente, evite el uso excesivo de lenguaje promocional y limpie periódicamente su lista de correo electrónico para mantener una buena capacidad de entrega.

¿Debo incluir una versión de texto sin formato de mi boletín informativo por correo electrónico?

Sí, incluir una versión de texto sin formato garantiza la accesibilidad y ayuda a mejorar la capacidad de entrega del correo electrónico, ya que algunos suscriptores pueden preferir o requerir correos electrónicos de texto sin formato.

¿Cuáles son algunas métricas comunes para realizar un seguimiento del éxito de un boletín informativo por correo electrónico?

Las métricas comunes a las que se debe realizar un seguimiento incluyen tasas de apertura, tasas de clics (CTR), tasas de conversión, tasas de cancelación de suscripción y el retorno de la inversión (ROI) general de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.