Cómo escribir una declaración de marca sólida [Guía definitiva]
Construir una marca sólida es clave para empresas emergentes, corporaciones y organizaciones sin fines de lucro. Comience escribiendo una declaración de marca sólida y comprenda lo que quiere representar.
Ya sea que sea un profesional independiente, un empleado de una gran empresa o esté buscando trabajo activamente, la marca personal puede ser de gran ayuda en esos esfuerzos. De acuerdo a Emprendedor, el 92 % de las personas confía en las personas antes que en las marcas cuando se trata de recomendaciones en línea, lo que puede ser beneficioso para alguien con una marca personal. Asimismo, el 87% de los ejecutivos de marketing han expresado que el riesgo reputacional es mucho más importante que cualquier otro riesgo estratégico para su empresa.
La reputación de la marca y el boca a boca lo son todo cuando se trata del crecimiento orgánico de tu influencia en cualquier industria en la que opere. Con un fuerte declaración de marca, pondrás más atención que nunca en tu personalidad, ya seas un bloguero o un profesional empleado. Echemos un vistazo entonces a lo que se necesita para escribir una fuerte declaración de marca, así como los beneficios de hacerlo.
El "por qué" detrás de escribir una declaración de marca sólida
¿Qué te hace una declaración de marca importante en el mercado digital actual? Ya sea que se trate de una declaración de marca personal o de una empresa, la "declaración" de una a dos oraciones lo diferenciará efectivamente en el mercado abierto. Veamos un ejemplo de declaración de marca personal:
“A través del conocimiento de la industria y la dedicación incondicional, me esfuerzo por ayudar a mis clientes a comercializar sus carteras. Cerrar la brecha entre marca y cliente es mi mantra profesional.”
En el caso de una declaración de marca corporativa:
“Con más de 50 años en el mercado, nuestro objetivo es hacer que cada cliente sea parte de nuestra familia. Prometemos hacerlo al menos tan bien como lo hicimos antes para garantizar que su confianza en nuestra empresa esté bien depositada”.
Los bloggers y las personas influyentes en línea confían en las declaraciones de marca para permitir que las audiencias se familiaricen con su carácter, valores y creencias. Las empresas, por otro lado, utilizan declaraciones de marca como eslóganes o eslóganes junto con su identidad de marca para humanizar la empresa a los ojos de las partes interesadas.
En ambos casos, es fundamental que la declaración de marca provenga de “adentro”, es decir, se supone que debe ser honesta y reflejar sus valores personales. Puede escribir la declaración usted mismo o acudir a un empresa de redacción de tesis para obtener ayuda profesional en la edición y el formateo para lograr el efecto deseado. Escribir una declaración de marca para marcar una casilla proverbial se verá rápidamente como engañoso y le costará la reputación de marca que haya alcanzado anteriormente. Sin embargo, escribir una declaración de marca sólida basada en sus pensamientos internos y su personalidad lo llevará a varios beneficios:
- Identificación efectiva en el mercado global
- Manera rápida y accesible de presentarse a cualquier persona
- Humanización y personalización de tu marca
- Mayores tasas de participación y conversión de clientes potenciales fríos
- Confianza a largo plazo y oportunidades de defensa de la marca
Escribir una declaración de marca fuerte
¿Cuál es su especialidad?
La declaración de tu marca debe reflejar, ante todo, qué es lo que haces. Por ejemplo, si eres un gráfico diseños, su declaración de marca debe abordar esa especialidad de frente. Lo mismo se aplica a las empresas establecidas en determinados nichos. Inmediatamente después de haber registrado una buena Nombre del Negocio – haga que su cartera de negocios forme parte de la declaración de marca.
Esto es significativo ya que permitirá a los usuarios en línea decidir rápidamente si usted es o no la marca adecuada para ellos. Si alguien está buscando un asesor financiero en línea, una declaración de marca que hable de "pasión" y "profesionalismo" no dice mucho. Ponte en la piel de un usuario y piensa qué te hace único.
¿Cuáles son tus pros y contras?
¿Qué te gusta y no te gusta hacer? Además, ¿qué aprueba y qué no aprueba en su industria? Puede utilizar la técnica de mapas mentales para construir una red de pros y contras que pueden ayudar a dar forma a su declaración de marca.
Según Aprende G2, el 64% de los consumidores dicen que confía más en una marca si comparte valores con él, mientras que el 51% deja de seguir automáticamente al contrario. Las declaraciones de marca se denominan "declaraciones" por una razón: tendrá que tomar una posición sobre quién es usted y en qué cree. Reflexione sobre lo que apoya y lo que no apoya, lo que le gusta y lo que no le gusta: tenga en cuenta esos elementos para el declaración de marca en sí.
¿Cómo te perciben los demás?
Dependiendo de cuánto tiempo haya estado en el negocio, también debe tener en cuenta los pensamientos y comentarios de los demás para su declaración de marca. Declarar que usted es "creativo" o "de primer nivel" en su declaración de marca no es algo que deba hacer sin una investigación adecuada.
Póngase en contacto con sus amigos, conocidos, compañeros de trabajo y marcas con las que ha trabajado a lo largo de los años. Puede solicitar una descripción simple de una oración de su empresa/trabajo personal de cada individuo y buscar elementos coincidentes entre declaraciones no relacionadas. Esto le dará una gran idea de cómo las partes interesadas anteriores lo han percibido en el sentido profesional para el beneficio de su marca .
Quien es su Público objetivo?
¿Qué pretende lograr al escribir una declaración de marca? ¿Quieres atraer a más lectores casuales y de ideas afines a tu blog? ¿O pretende llamar la atención de las empresas de la industria que buscan profesionales en ese sector en particular?
Declarar que eres un experto en "diseño de libros" evitará que las empresas de diseño de empaques se acerquen; la misma lógica se aplica a otros escenarios. Debe tener en cuenta al público objetivo al escribir una declaración de marca para satisfacer mejor sus expectativas.
Elige tus adjetivos y verbos
Los adjetivos y los verbos constituyen los elementos clave de cualquier declaración de marca, personal o corporativa. Estas palabras llevarán el peso de su declaración y permitirán que otros se relacionen con su personalidad o cultura empresarial. Algunos adjetivos útiles a considerar incluyen: ambicioso, fiel, ansioso o profesional. Los verbos en cambio pueden ser: lograr, construir, entregar o expresar.
Es una buena práctica confiar en un diccionario de sinónimos y elegir qué adjetivos y verbos reflejan su valores antes de optar por un método de bricolaje. Del mismo modo, es bienvenido elegir palabras menos comunes para su declaración de marca; ya que estas palabras ayudarán a otros a identificarlas contigo de manera bastante efectiva.
Simplificar y corregir
Por último, su declaración de marca nunca debe cruzar la marca de dos oraciones, ya sea personal o corporativa. Cuanto más simple y accesible sea su declaración, más probable será que los usuarios la recuerden para futuras consultas. A tal efecto, elimine las palabras y frases innecesarias que hacen muy poco más que inflar su declaración de marca.
Asegúrese de revisar también la declaración, ya que los errores ortográficos en un texto corto de una o dos oraciones pueden parecer omisiones evidentes. Una vez que esté satisfecho con su declaración de marca, puede publicarla en varios canales en línea, como tu blog o en línea currículumUtilice la misma declaración palabra por palabra en todos sus esfuerzos de marca para crear una marca cohesiva. imagen.
Manténgase fiel a su declaración de marca (conclusión)
Todo lo que queda por hacer es cumplir con las promesas de conducta profesional o valores personales que haya hecho en la declaración de marca. No cumplir con su declaración hará que su marca sea hueca y poco confiable, especialmente si confía en social media marketing or blogs para exposición. Vuelva a verificar su declaración de marca antes de publicarla y déjela muy clara a tus seguidores siempre y cuando haga algún cambio en él. Al hacerlo, será visto como una marca valiosa que vale la pena seguir, lo que se reflejará en su atractivo general en el futuro. Si todavía está atascado, puede hacer una búsqueda en Google y encontrar sitios web de redacción de ensayos para contratar a un escritor profesional para todas sus necesidades.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es una declaración de marca y por qué es importante para una empresa?
Una declaración de marca es una declaración concisa que comunica los valores fundamentales, la propuesta de venta única y la identidad general de una empresa. Es importante porque ayuda a diferenciar una empresa de sus competidores y crea una impresión memorable en los clientes.
¿Qué elementos deberían incluirse en una declaración de marca sólida?
Una declaración de marca sólida debe incluir elementos como la misión y visión de la empresa, su público objetivo, los beneficios que ofrece y su propuesta de valor única. También debe transmitir la personalidad y el tono de la empresa.
¿Cómo pueden las empresas identificar su propuesta de valor única al elaborar una declaración de marca?
Las empresas pueden identificar su propuesta de valor única realizando investigaciones de mercado, analizando a sus competidores y comprendiendo las necesidades y preferencias de su público objetivo. Deben centrarse en lo que los diferencia de otros en la industria y los beneficios específicos que ofrecen a los clientes.
¿Qué papel juega la autenticidad en la elaboración de una declaración de marca convincente?
La autenticidad es crucial a la hora de elaborar una declaración de marca convincente, ya que ayuda a generar confianza y credibilidad entre los clientes. Las empresas deben esforzarse por comunicar sus valores y creencias de manera genuina, alineando sus mensajes con sus acciones y cumpliendo sus promesas.
¿Cómo pueden las empresas asegurarse de que la declaración de su marca resuene en su público objetivo?
Las empresas pueden asegurarse de que la declaración de su marca resuene en su público objetivo al hablar directamente de sus necesidades, deseos y puntos débiles. Deben utilizar un lenguaje y mensajes que resuenen con los valores y aspiraciones de su audiencia, creando una conexión emocional.
¿Cuáles son algunos ejemplos de declaraciones de marca sólidas de empresas conocidas?
Ejemplos de declaraciones de marca sólidas de empresas conocidas incluyen “Just Do It” de Nike, “Think Different” de Apple y “Taste the Feeling” de Coca-Cola. Estas declaraciones son memorables, concisas y transmiten eficazmente la esencia de cada marca.
¿Cómo pueden las empresas transmitir la personalidad de su marca a través de su declaración de marca?
Las empresas pueden transmitir la personalidad de su marca a través de su declaración de marca utilizando un lenguaje, tono e imágenes que reflejen sus valores, cultura e identidad. Deben tener como objetivo evocar emociones y crear una impresión duradera en los clientes.
¿Cuáles son algunos errores comunes que se deben evitar al elaborar una declaración de marca?
Los errores comunes que se deben evitar al elaborar una declaración de marca incluyen ser demasiado vago o genérico, usar clichés o palabras de moda y tratar de atraer a todos en lugar de centrarse en un público objetivo específico. Las empresas también deben evitar hacer afirmaciones falsas o exageradas.
¿Con qué frecuencia las empresas deberían revisar y actualizar su declaración de marca?
Las empresas deben revisar y actualizar periódicamente su declaración de marca, especialmente si hay cambios significativos en el mercado, la industria o el público objetivo. Es importante asegurarse de que la declaración siga siendo relevante y alineada con los objetivos y valores de la empresa.
¿Cómo pueden las empresas probar la eficacia de su declaración de marca?
Las empresas pueden probar la eficacia de su declaración de marca solicitando comentarios de los clientes, realizando encuestas o grupos focales y analizando métricas como el conocimiento, la percepción y la lealtad de la marca. También pueden realizar un seguimiento de qué tan bien resuena la declaración en los diferentes canales de marketing.
¿Qué papel juega la coherencia a la hora de reforzar una declaración de marca?
La coherencia es esencial para reforzar una declaración de marca, ya que ayuda a generar reconocimiento y confianza en la marca a lo largo del tiempo. Las empresas deben asegurarse de que sus mensajes, identidad visual y experiencia del cliente estén alineados con la declaración de su marca en todos los puntos de contacto.
¿Cómo pueden las empresas garantizar que la declaración de su marca refleje sus valores y objetivos en evolución?
Las empresas pueden asegurarse de que la declaración de su marca refleje sus valores y objetivos en evolución revisándola y revisándola periódicamente para alinearla con los cambios en la misión, visión y estrategia de la empresa. También deberían involucrar a las partes interesadas clave en el proceso para garantizar la aceptación y la alineación.
¿Qué papel juega la narración de historias en la mejora de una declaración de marca?
La narración desempeña un papel crucial a la hora de mejorar la declaración de marca al proporcionar contexto, emoción y narrativa al mensaje de la empresa. Las empresas pueden utilizar la narración para humanizar su marca, atraer a los clientes a un nivel más profundo y crear experiencias memorables.
¿Cómo pueden las empresas aprovechar su declaración de marca para atraer a los mejores talentos y empleados?
Las empresas pueden aprovechar la declaración de su marca para atraer a los mejores talentos y empleados destacando su cultura, valores y oportunidades de crecimiento y desarrollo únicos. Una declaración de marca sólida puede servir como una poderosa herramienta de reclutamiento, ayudando a atraer candidatos que resuenan con la misión y visión de la empresa.
¿Cuáles son algunos recursos o herramientas que las empresas pueden utilizar para ayudarlas a elaborar una declaración de marca convincente?
Las empresas pueden utilizar recursos como guías de marca, talleres y herramientas en línea para ayudarlas a elaborar una declaración de marca convincente. También pueden buscar orientación de expertos o agencias en branding que puedan brindarles información y experiencia valiosas en el proceso.
Bio del autor:
Daniela McVicker es bloguera y escritora independiente que trabaja en estrecha colaboración con empresas B2B y B2C que brindan servicios de redacción de blogs, redacción publicitaria y redacción fantasma. Actualmente, ella bloguea para LibreEnsayoEscritor. Cuando Daniela no está escribiendo, le encanta viajes, lee novelas románticas y ciencia ficción y prueba vinos nuevos.
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