Créer une stratégie de marketing efficace sur LinkedIn à but non lucratif

LinkedIn peut être un plateforme précieuse permettant aux organisations à but non lucratif de se connecter avec des donateurs, des bénévoles et des partenaires potentiels. Dans ce guide, nous vous présenterons des stratégies efficaces que les organisations à but non lucratif peuvent utiliser pour se commercialiser efficacement sur LinkedIn.
Avant de nous lancer, assurez-vous de consulter notre livre;
Efficace Réseaux Sociaux Marketing pour les organisations à but non lucratif, les organisations caritatives et les ONG.
1. Ce que les organisations à but non lucratif devraient éviter sur LinkedIn

LinkedIn est destiné à se connecter avec les autres et à apprendre. Comme nous le mentionnons dans notre livre, nous ne pensons pas qu'il soit utile pour les organisations à but non lucratif de partager en permanence des publications pour lesquelles elles ont besoin d'aide sur une plate-forme sociale. Certainement pas sur LinkedIn.
Vous avez des idées uniques. Éduquez les gens. Créez de la bonne volonté et vos messages atteindront beaucoup plus de personnes et vous pourrez planter une tonne de grainesLes gens vous verront comme une autorité et soutiendront votre cause quand ils seront prêts.
Plus important encore, vous augmenterez la notoriété de l'ensemble du créneau au lieu de vous battre pour obtenir des dons de la même "part de portefeuille".
Mise en situation :
Si vous êtes lutter contre la pollution plastique, ne vous contentez pas de publier sur LinkedIn que vous avez besoin de dons, éduquez les gens sur les raisons de la pollution plastique, sur ce que les gens peuvent faire et sur ce que font les autres. Les gens se souviendront de vous comme d'une autorité, ils vérifieront votre cause et vos messages seront beaucoup plus partagés. Vous aider à toucher un public plus large.
Voici à quoi ressemble cette stratégie :

2. Impliquez toutes les parties prenantes sur LinkedIn

Plus forts ensemble.
Surtout si vous êtes un organisme à but non lucratif et surtout sur LinkedIn.
Vous pouvez travailler dur pour configurer et optimiser votre compte LinkedIn à but non lucratif et être cohérent dans le partage des publications, mais vous ne serez jamais aussi fort que lorsque vous parvenez à faire travailler vos employés, bénévoles, personnes concernées et partageant la même vision. ensemble et avoir un impact.
En reprenant l'exemple de la pollution plastique :
Imaginez qu'un gestionnaire de médias sociaux crée lui-même des publications sur LinkedIn.
Imaginez que vos bénévoles sur place créent du contenu et le partagent sur leurs propres profils LinkedIn et vous taguent.
Ceci n'est qu'un exemple. Vous pouvez aller beaucoup plus loin !
À la base, il est important de comprendre le pouvoir de rassembler des personnes qui partagent une mission et de passer le mot.
Devenez un éducateur et un facilitateur pour ces personnes. Ils veulent probablement aider, mais ils ne savent peut-être pas exactement comment ils peuvent le mieux aider. Responsabilisez-les et informez-les. Fournissez-leur des conseils et des outils. Encouragez-les et remerciez-les.
3. Configurez les objectifs LinkedIn de votre association

Il est important pour toute organisation de se fixer des objectifs clairs, mais encore plus pour les organisations à but non lucratif.
Pourquoi? Parce que les organisations à but non lucratif ont souvent plusieurs objectifs pour plusieurs groupes. Vous essayez souvent d'obtenir des dons, des bénévoles, de gros donateurs, etc. Si vous n'écrivez pas vos objectifs, il sera difficile de planifier vos publications.
Mise en situation :
Si vous savez que vous recherchez des dons et des bénévoles au cours du prochain trimestre, vous savez quel type de messages vous souhaitez créer et vous pourrez regarder en arrière et voir comment vos efforts de marketing LinkedIn ont aidé.
Oui, vous devriez éduquer et ne pas constamment demander de l'aide. Mais comprendre que vous avez besoin de plus de bénévoles façonnera votre stratégie LinkedIn. Vous voudrez peut-être remercier les bénévoles plus souvent, les mettre davantage en valeur, partager leur impact incroyable et faire savoir aux gens où ils peuvent s'inscrire pour faire du bénévolat.
C'est différent de dire; 'nous avons besoin d'aide, cliquez ici pour faire du bénévolat'.
Assurez-vous de définir des objectifs annuels et trimestriels. Concentrez-vous sur ce que vous essayez vraiment d'accomplir et essayez de le décomposer en quantité d'informations dont vous aurez besoin.
Par exemple:
- Accroître le suivi de Linkedin de 10 % au premier trimestre
- Postez 3 fois par semaine
4. Quels types et formats de publication LinkedIn devriez-vous créer ?

Votre organisation à but non lucratif peut vouloir pimenter les choses et engager votre public de différentes manières. LinkedIn vous permet de créer des publications de différentes manières. Laissez-vous inspirer par les différentes manières dont vous racontez votre histoire sur LinkedIn :
Formats de publication LinkedIn
LinkedIn vous permet de créer des mises à jour dans les formats suivants :
- Articles de texte ;
- Texte + image(s) ;
- Texte + vidéo ;
- Texte + diapositives ;
- Contenu long;
- Événements;
- Les sondages;
- diffusions en direct ;
Beaucoup de choix et vous n'avez certainement pas besoin de créer vos messages dans tous les formats possibles. Choisissez ceux avec lesquels vous êtes à l'aise pour créer une dynamique. Au bout d'un moment, vous pourrez sortir un peu de votre zone de confort et essayer différents formats.
Outre les différents formats, vous pouvez également changer les choses avec différents types de publications LinkedIn. Envisagez par exemple d'ajouter les types de publication suivants à votre mix.
Types de publication LinkedIn
- Poser une question;
- Points de vue opposés;
- Confrontation ;
- Anecdotique ;
- Statistiques;
- Remplissez le ….;
- Blagues et les mèmes ;
- Cadeaux et concours ;
- Infographies ;
- Enquêtes et sondages ;
- Citations
Assez cool, n'est-ce pas?
5. Optimisez le profil LinkedIn de votre organisation :

Assurez-vous que le profil de votre organisation est à jour, avec une description claire et concise de votre mission et du travail que vous faites.
- Utilisez des mots clés pertinents pour aider votre organisation à apparaître dans les résultats de recherche.
- Remplissez toutes les sections du profil de votre entreprise, y compris la section « À propos ». Cela aidera à donner aux visiteurs une compréhension complète de votre organisation à but non lucratif et de ce que vous faites exactement.
- Utilisez des mots-clés dans votre profil d'entreprise. Cela permettra aux gens de trouver plus facilement votre profil lorsqu'ils recherchent des termes spécifiques sur LinkedIn.
- Utilisez les analyses de page d'entreprise de LinkedIn pour suivre les performances de votre profil et apporter des améliorations en fonction des données.
- Ajouter une bannière image: Une image de bannière est un excellent moyen de présenter votre marque et de rendre votre profil plus attrayant visuellement.
- Encouragez l'engagement des employés : encouragez vos employés à créer leurs propres profils LinkedIn et à se connecter à la page de votre entreprise. Cela peut aider à augmenter la visibilité et la portée de votre entreprise sur la plateforme.
6. Créer / Rejoindre des groupes LinkedIn

Les groupes LinkedIn sont un excellent moyen pour les organisations à but non lucratif de se connecter avec d'autres dans leur secteur et de créer une communauté autour de leur cause. Voici quelques façons dont les organisations à but non lucratif peuvent utiliser les groupes LinkedIn :
- Engagez-vous avec d'autres organisations : rejoignez des groupes liés à votre cause et engagez-vous avec d'autres organisations et individus travaillant sur des problèmes similaires. Cela peut vous aider à apprendre des autres dans votre domaine et à établir des partenariats.
- Interagissez avec les abonnés : interagissez avec les membres de votre groupe LinkedIn en répondant aux commentaires et aux questions, et en encourageant les discussions sur des sujets liés à votre mission.
- Solliciter des commentaires et des idées : les organisations à but non lucratif peuvent utiliser les groupes LinkedIn pour solliciter des commentaires et des idées de la part de leurs parties prenantes, notamment des donateurs, des bénévoles et d'autres organisations. Cela peut aider les organisations à but non lucratif à rester à l'écoute des besoins et des préoccupations de leur public et à améliorer leur travail.
7. Pensez au-delà de LinkedIn

Même si ce guide explique comment les organisations à but non lucratif peuvent devenir plus efficaces avec leurs efforts de marketing sur LinkedIn, il convient de mentionner que vous devez toujours regarder au-delà de la plate-forme de médias sociaux. Pour deux raisons :
- Partagez vos apprentissages marketing LinkedIn avec d'autres départements. Si vous constatez qu'un article se porte beaucoup mieux que d'habitude, laissez votre référencement, Campagnes e-mailing, etc. l'équipe sait afin qu'elle puisse utiliser une approche/un message similaire pour ses campagnes.
- Vous ne voulez pas avoir tous vos œufs dans le même panier. Les plateformes de médias sociaux changent. Vous pouvez toucher un large public sur une plateforme un jour et cela peut beaucoup diminuer l'autre. Ou, la plate-forme peut s'arrêter complètement.
Gardez toujours un œil sur votre Stratégie marketing à but non lucratif dans son ensemble. Apprenez et exploitez plusieurs disciplines, mais ne comptez jamais trop sur une seule.
QFP
Qu'est-ce qu'une stratégie marketing LinkedIn à but non lucratif ?
Une stratégie marketing LinkedIn à but non lucratif consiste à utiliser LinkedIn pour promouvoir la mission d'une organisation à but non lucratif, interagir avec des donateurs et des bénévoles potentiels, réseauter avec des professionnels et partager du contenu pertinent pour sensibiliser.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles bénéficier d’une stratégie marketing LinkedIn ?
Les organisations à but non lucratif peuvent en bénéficier en atteignant un public professionnel, en renforçant leur crédibilité, en se connectant avec les leaders du secteur, en tirant parti de LinkedIn pour collecter des fonds et en recrutant des bénévoles ou des employés qualifiés.
Quels types de contenu sont efficaces pour les organisations à but non lucratif sur LinkedIn ?
Le contenu efficace comprend des publications sur l'impact de l'organisation à but non lucratif, des histoires de réussite, des expériences de bénévolat, des événements à venir, des articles sur le leadership éclairé et des mises à jour sur les projets ou campagnes en cours.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles utiliser les groupes LinkedIn pour améliorer leur stratégie marketing ?
Les organisations à but non lucratif peuvent utiliser les groupes LinkedIn pour engager des discussions liées à leur cause, réseauter avec des professionnels partageant les mêmes idées, partager leur expertise et créer une communauté autour de leur mission.
Quel rôle joue le storytelling dans la stratégie LinkedIn d’une organisation à but non lucratif ?
La narration joue un rôle clé en humanisant le travail de l'organisation à but non lucratif, en partageant des récits convaincants sur ceux qu'elle aide et en créant des liens émotionnels avec le public LinkedIn.
Quelle est l’importance de la publication et de l’engagement réguliers sur LinkedIn pour les organisations à but non lucratif ?
La publication et l'engagement réguliers sont cruciaux pour maintenir la visibilité, garder le public informé et engagé et établir des relations durables avec les abonnés, les donateurs et les bénévoles.
La publicité LinkedIn peut-elle Être bénéfique pour les organisations à but non lucratif ?
La publicité LinkedIn peut être bénéfique, en particulier pour cibler des données démographiques professionnelles spécifiques, promouvoir des événements ou lancer des appels à l'action spécifiques comme la collecte de fonds ou le recrutement.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles mesurer le succès de leurs efforts marketing sur LinkedIn ?
Le succès peut être mesuré par les taux d'engagement, la croissance du nombre d'abonnés, la qualité des relations professionnelles établies, les références du trafic sur le site Web et la réalisation d'objectifs de campagne spécifiques.
Quelles bonnes pratiques les organisations à but non lucratif devraient-elles suivre sur LinkedIn ?
Les meilleures pratiques incluent la maintenance d'une page LinkedIn complète et mise à jour, le partage de contenu pertinent et de haute qualité, l'interaction avec les abonnés par le biais de commentaires et de messages et l'utilisation des informations de LinkedIn pour affiner la stratégie.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles tirer parti de LinkedIn pour le recrutement de bénévoles et de personnel ?
LinkedIn peut être exploité pour le recrutement en publiant des opportunités d'emploi et de bénévolat, en mettant en valeur la culture et l'impact de l'organisation et en utilisant les outils de réseautage de LinkedIn pour atteindre des candidats potentiels.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles utiliser LinkedIn pour le développement de réseaux et de partenariats ?
Les organisations à but non lucratif peuvent utiliser LinkedIn pour se connecter avec des partenaires potentiels, des leaders du secteur et d'autres organisations, facilitant ainsi la collaboration, le partage de ressources et les initiatives conjointes.
Quelle est l’importance d’un profil LinkedIn solide pour les dirigeants d’organisations à but non lucratif ?
Un profil LinkedIn solide pour les dirigeants d’organisations à but non lucratif établit la crédibilité, met en valeur l’expertise et les réalisations et sert de point de connexion avec les sympathisants et autres professionnels.
LinkedIn peut-il être utilisé pour mettre en valeur le travail de plaidoyer d'une organisation à but non lucratif ?
Oui, LinkedIn peut être utilisé pour mettre en valeur les efforts de plaidoyer en partageant du contenu pertinent, des mises à jour sur le travail politique, des articles sur des questions clés et en engageant des discussions avec une communauté professionnelle.
Quelle est l’efficacité des articles LinkedIn pour le leadership éclairé à but non lucratif ?
La publication d'articles LinkedIn est un moyen efficace pour les organisations à but non lucratif d'établir un leadership éclairé, en offrant un aperçu des tendances, des défis et de l'impact de leur travail dans le secteur.
Quels sont quelques conseils pour créer du contenu LinkedIn attrayant pour les organisations à but non lucratif ?
Les conseils pour un contenu attrayant consistent à se concentrer sur la narration, à utiliser des visuels convaincants, à incorporer des données et des mesures d'impact et à encourager l'interaction par le biais de questions ou d'appels à l'action.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles utiliser les fonctionnalités de LinkedIn telles que les approbations et les recommandations ?
Les approbations et les recommandations sur LinkedIn peuvent renforcer la crédibilité et la confiance, en mettant en valeur les compétences et les points forts de l'équipe à but non lucratif ainsi que l'efficacité de leur travail.
Le contenu LinkedIn Live et vidéo peut-il améliorer la stratégie marketing d'une organisation à but non lucratif ?
Le contenu LinkedIn Live et vidéo peut améliorer considérablement l'engagement, en offrant des moyens dynamiques de partager des histoires, d'héberger des discussions et de fournir des mises à jour à un public plus large.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles garantir que leur contenu LinkedIn correspond à leur image de marque globale ?
Assurez-vous que le contenu correspond à l'image de marque en maintenant un ton, un style et un message cohérents qui reflètent les valeurs et la mission de l'organisation à but non lucratif dans toutes les publications et interactions LinkedIn.
Quel rôle LinkedIn Analytics joue-t-il dans l'affinement de la stratégie marketing d'une organisation à but non lucratif ?
Les analyses LinkedIn fournissent des données précieuses sur les performances des publications, les données démographiques du public et les tendances d'engagement, aidant ainsi à affiner la stratégie de contenu et à cibler les communications plus efficacement.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles encourager leurs sympathisants et bénévoles à défendre leurs intérêts sur LinkedIn ?
Les organisations à but non lucratif peuvent encourager leurs sympathisants et leurs bénévoles à partager leurs expériences, à participer à des campagnes et à publier des articles sur l'organisation sur leurs profils LinkedIn personnels, élargissant ainsi leur portée et leur authenticité.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles utiliser les sondages LinkedIn pour engager leur public ?
Les organisations à but non lucratif peuvent utiliser les sondages LinkedIn pour engager leur public en sollicitant des opinions sur des sujets pertinents, en recueillant des commentaires sur des initiatives ou en suscitant des discussions sur des questions liées à leur mission.
Quelle est la meilleure façon de présenter des histoires d’impact et de réussite sur LinkedIn ?
Présentez l'impact et les réussites en partageant des publications détaillées avec des photos, des vidéos ou des infographies qui mettent en valeur les réalisations et les histoires réelles des personnes touchées par le travail de l'organisation à but non lucratif.
Comment la fonctionnalité de recherche avancée de LinkedIn peut-elle aider le marketing à but non lucratif ?
La recherche avancée de LinkedIn peut faciliter le marketing en permettant aux organisations à but non lucratif d'identifier et de se connecter avec des donateurs potentiels, des partenaires et des experts du secteur, élargissant ainsi leur réseau de manière stratégique.
Quelles sont les stratégies efficaces pour l’utilisation des hashtags dans les publications LinkedIn à but non lucratif ?
Les stratégies de hashtag efficaces incluent l'utilisation de hashtags pertinents et populaires liés au secteur à but non lucratif, ainsi que la création de hashtags uniques pour des campagnes ou des événements spécifiques pour une meilleure visibilité.
Les organisations à but non lucratif peuvent-elles tirer parti de LinkedIn pour une sensibilisation et un engagement mondiaux ?
Oui, la plateforme mondiale de LinkedIn permet aux organisations à but non lucratif d'atteindre et de dialoguer avec un public international, de partager leur cause et de se connecter avec des sympathisants et des partenaires du monde entier.
Quelle est l’importance de la cohérence des messages sur LinkedIn et d’autres plateformes ?
La cohérence des messages sur LinkedIn et d'autres plateformes est cruciale pour la cohérence de la marque, garantissant que toutes les communications s'alignent sur les valeurs de l'organisation à but non lucratif et sur sa stratégie marketing globale.
Quels types de contenu LinkedIn peuvent stimuler l’engagement et les contributions des donateurs ?
Le contenu susceptible de stimuler l'engagement des donateurs comprend des récits convaincants sur le travail de l'organisation à but non lucratif, des témoignages de bénéficiaires, des statistiques d'impact et des appels directs à l'action pour les dons.
Comment les dirigeants et le personnel des organisations à but non lucratif peuvent-ils personnaliser leur activité LinkedIn au profit de l'organisation ?
Les dirigeants et le personnel des organisations à but non lucratif peuvent personnaliser leur activité LinkedIn en partageant leurs idées professionnelles, leurs expériences de travail avec l'organisation à but non lucratif et en participant à des discussions pertinentes pour améliorer la visibilité et la réputation de l'organisation.
Quels sont les risques dont les organisations à but non lucratif doivent être conscientes lors du marketing sur LinkedIn ?
Les risques incluent un décalage avec les attentes du public professionnel, une promotion excessive conduisant à un désengagement et des problèmes potentiels de confidentialité lors du partage d'informations sensibles.
Les groupes LinkedIn peuvent-ils être utilisés pour des campagnes spécialisées à but non lucratif ?
Les groupes LinkedIn peuvent être utilisés pour des campagnes spécialisées en créant ou en participant à des groupes axés sur des thèmes spécifiques, permettant un réseautage ciblé et la promotion des initiatives de l'organisation à but non lucratif au sein de communautés de niche.
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