Comment promouvoir votre marque avec le storytelling

Votre marque est bien plus que votre nom et votre logo. Racontez de belles histoires et vous aurez un impact beaucoup plus important. Voyez comment vous pouvez commencer.

La génération de profits est le moteur des entreprises. Mais il en va de même pour rester authentique par rapport à qui vous êtes. La sphère du marketing est saturée de contenus natifs, directs, et annonces payantes, les consommateurs recherchent donc Marques qui sont tout simplement honnêtes dans leur marketing. Mais pour que nos produits et services se vendent, nous devons en quelque sorte attirer l'attention sur eux.

Aujourd'hui, storytelling est l'une des méthodes les plus efficaces qu'une entreprise puisse utiliser pour vendre des biens et offrir des services. Donc, que vous le vouliez ou non, il s'avère storytelling est ici pour rester.

Dans cet article, nous explorerons la narration et comment l'utiliser à l'avantage de votre marque. De plus, vous apprendrez à commercialiser et à attirer l'attention sur votre marque, car elle est nécessaire à la subsistance de chaque entreprise.

Qu'est-ce que la narration ?

La narration est ce que les gens font depuis des siècles pour attirer l'attention des autres et les captiver. Dans le monde des affaires, les entreprises doivent comprendre que chaque marque a sa propre histoire. Ce n'est pas juste un les réseaux sociaux, technique de gestion utilisée pour communiquer des idées. Il s'agit de ajouter de la valeur à votre message.

Raconter des histoires est la seule méthode pour garder l'attention de votre public, car c'est plus engageant et interactif. Voici un exemple de mauvaise pub: "Inscrivez-vous maintenant et obtenez ce logiciel gratuitement." Il n'y a aucune donnée, aucune preuve, aucun sentiment, aucun sentiment d'urgence. Il n'y a qu'une réclamation sans fondement. Une publicité sans preuves ni émotions ne fait pas croire à votre public en votre histoire.

Une publicité de qualité raconte une histoire. Par exemple : « Notre logiciel automatisera vos processus de gestion quotidiens et augmentera vos revenus de 28 %. » Une bonne publicité indique précisément les avantages qui intéresseront l’utilisateur. public cibleDe plus, une bonne publicité communique des faits sur les avantages d’une manière qui suscite l’émotion.

Il est courant d'utiliser un persona d'acheteur parfait qui sert de portrait de votre public cible. À travers l'histoire de ce personnage principal, vous pouvez aborder les avantages que votre entreprise apportera. De plus, il serait utile que vous essayiez également de prendre en compte les émotions de votre public. Demandez-vous ce que vous voulez DE BOUBA pour leur faire ressentir ? Pour que les gens ressentent des choses, principalement grâce à une publicité créative, vous devez vous pencher sur la valeur qu'elle ajoutera à leur vie. Supposons que vous ayez une entreprise de formation ou un Podcast – l’idée de la question est la même.

Comment utiliser le storytelling pour booster votre business ?

Continuez à lire cet article pour le savoir.

Qu'est-ce qui fait un conteur génial ?

Un excellent conteur peut tout raconter et vous garder captivé. La participation à cet élément essentiel de la nature humaine fournit une force puissante. Lorsque nous écoutons une bonne histoire, nous devenons plus attentifs. Si le conteur raconte bien l'histoire, on rentre dans un processus de co-création. Autrement dit, nous entendons les détails et dessinons une image de ce qui se passe dans nos têtes.

Les marques créent des produits, pas des histoires. Bien sûr, vous avez plus de contrôle sur le contenu lorsque vous racontez vous-même l'histoire de votre marque, mais que vous touchez un public plus restreint. Pourquoi? Parce que tu parles de toi. Plutôt que d'essayer de comprendre votre public, vous voulez qu'il vous comprenne. Bien que chaque marque ait sa propre histoire, les entreprises ont du mal à présenter des histoires captivantes. Cependant, ils font un excellent travail avec leurs produits. Avec les entreprises, tout n'est pas clair, comme avec le produit, et il n'y a pas de trophée qui lui soit lié. Raconter personnellement l'histoire établit la confiance avec votre public limité. Cela a une variété d'inconvénients et d'opportunités. L'audience grandit à mesure que la confiance grandit au fil du temps, mais la croissance ne peut exister qu'avec cohérence.

Les entreprises doivent trouver un conteur compétent ou un groupe de personnes pour construire une histoire. C'est pourquoi ils embauchent des évangélistes. Si vous embauchez un Instagram conteur, assurez-vous de vérifier les données démographiques de leurs abonnés Instagram pour voir s'ils correspondent à votre public cible. En plus de cela, ce serait formidable s'ils commençaient à utiliser des Hashtags Instagram pour rendre votre public plus connecté. Il est essentiel de se rappeler que lorsque vous trouvez une telle personne, elle voudra partager des histoires sur votre marque dans son style unique. Après tout, c'est pourquoi vous les avez choisis.

Les personnes qui racontent des histoires peuvent avoir une audience massive – et c'est déjà un énorme potentiel de promotion pour votre marque. Parce qu'ils racontent les histoires que les gens veulent entendre, les conteurs peuvent avoir une influence considérable Abonnement. Surtout, si leurs histoires sont attrayantes et pertinentes pour le public, ils pourront les utiliser pour votre marque. Le public doit avoir le sentiment que le conteur est conscient de ses besoins. Cela favorise la confiance entre le conteur et ses auditeurs, qui est au cœur de toute relation réussie.

À l'époque, le marketing d'influence s'appelait le programme des ambassadeurs de la marque. Même si les termes ont changé, le principe est le même.

Trouvez le bon influenceur
Analyser son audience
Assurez-vous qu'ils correspondent à votre histoire
Construire une relation

Les gens sont tenus d'écouter votre histoire si vous êtes authentique et apportez de la valeur. Après tout, la narration est aux origines de l'humanité. Les gens ont préservé et transmis leurs connaissances et leur expérience à travers la narration. Autrement dit, les histoires ont toujours fait partie de notre vie.

Qu'est-ce qui fait une histoire géniale ?

Nous pouvons tous raconter des histoires, et nous le faisons presque quotidiennement. Mais toutes les histoires ne sont pas capables de susciter l'intérêt, en particulier auprès d'un large public. Une bonne histoire comporte plusieurs éléments. Les connaître et les utiliser vous aidera à maîtriser la narration. Ces éléments d'une bonne histoire sont mis en pratique depuis plus de deux décennies.

Ainsi, les quatre éléments clés d'une bonne histoire sont :

Caractère identifiable (1 à 3).
Véritable émotion.
Concentration sur le "moment".
Plus de détails.

1. Caractère identifiable

C'est facile à dire - "notre marque est notre histoire" ou "c'est l'histoire de notre entreprise". Et puis parlez du processus de création d'une entreprise ou de la façon dont vous pourriez créer un logo sur l'écran. Mais les gens ne veulent pas avoir à travailler avec les entreprises. Ils veulent traiter avec de vraies personnes. Et une marque n'est pas une histoire.

L'erreur que font beaucoup d'entreprises et de marques est de devenir trop grosse. Mais ce qu'ils doivent faire, c'est réduire l'histoire à un personnage spécifique, une personne. Il peut s'agir d'un client ou d'un employé racontant processus d'intégration des employés et comme c'était amusant. Si vous ne trouvez pas ce personnage au sein de votre entreprise ou de votre clientèle, essayez de trouver des influenceurs Facebook qui s'identifient à votre marque. Ce sont des conteurs incroyables car les influenceurs utilisent la narration tous les jours dans le cadre de leur création de contenu.

Pour le spectateur, le sens de l'histoire est un personnage auquel il peut s'identifier. Cela devrait être une personne que le public peut imaginer et dire : "Oui, je ressens la même chose", "Je les connais", "Elle me ressemble beaucoup". Pensez-y si vous racontez l'histoire d'un de vos clients. Qui sont-ils, qu'est-ce qu'ils aiment, quel genre de personne sont-ils ? Saisissez les caractéristiques de cette personne. Après tout, votre public veut penser : "Oui, j'y étais déjà, je l'ai senti, je le comprends." Nous voulons donc leur fournir un véritable héros avec qui ils établiront une communication.

Différentes personnes peuvent raconter différentes histoires. Chacun d'eux devient peu à peu un personnage, quelqu'un avec qui on pourrait s'identifier. Et ce n'est plus seulement "les membres de notre équipe". Nous pouvons les imaginer et nous souhaitons en savoir plus sur leurs pensées et leurs expériences.

Comment choisir un personnage pour une histoire

Le choix des personnages de l'histoire dépend du but de votre message. Par exemple, vous essayez d'illustrer des caractéristiques spécifiques d'un produit ou peut-être souhaitez-vous fournir plus ventes basées sur les données. Ainsi, le personnage pourrait être la personne qui a développé ce produit. Vous pouvez lier l'intrigue à la façon dont le développeur a recherché une solution au problème et l'a trouvée avec succès. Ou, le personnage peut être celui qui a utilisé ce produit, et cela a contribué à changer sa vie. Considérez le message que vous voulez transmettre à votre public. Que voulez-vous que votre public pense, ressente, sache et fasse après votre histoire ?

Pensez également aux informations dont vous disposez. Par exemple, vous connaissez peut-être les développeurs et les créateurs du produit. Parlez-leur et laissez-les vous raconter leurs histoires. Ils communiquent souvent et longtemps avec vos clients. Cela aiderait si vous entendiez leurs histoires pour apprendre à connaître ces personnages.

Une fois que vous avez trouvé le héros de votre histoire, commencez à créer l'histoire avec lui dès que vous déterminez qu'il s'agit du personnage exemplaire. Pourriez-vous, s'il vous plaît, prêter attention à ce qu'ils ont à dire et conserver des notes de réunion ? Vous pouvez préparer des questions d'entrevue pour faciliter le processus de narration. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à rechercher le talent et l'authenticité. Lorsque les gens racontent leurs propres histoires, ils sont, espérons-le, simplement honnêtes. Par conséquent, de telles histoires sortent plus naturellement et plus excitantes. Certaines personnes ont du mal à parler devant la caméra. Mais en racontant leurs propres histoires, ils s'ouvrent, et ça marche toujours avec un bang.

Véritable émotion

Les émotions sont fondamentales dans la narration, même si vous essayez de parler de produits technologiques. Les spécialistes du marketing vont souvent trop loin avec l'émotion. Ils poussent les choses à l'extrême avec des scènes dramatiques comme la pire journée de quelqu'un dans sa vie ou une super réussite. Mais même les petites émotions sont essentielles dans la narration. Cela peut être de l'espoir, de la culpabilité, de la déception ou de l'embarras. Si nous parlons de relations humaines et de connexions, alors les émotions humbles sont meilleures. De cette façon, nous n'avons pas l'impression d'être trompés. Au lieu de cela, il semble que l'histoire que nous entendons soit réelle et liée à notre vie.

Comment trouver une émotion pour une histoire

Lorsque vous créez vos histoires, pensez à ce que vos clients ressentent au quotidien. Réfléchissez à l'importance des petites émotions humaines courantes et au type d'histoire que vous pouvez construire autour d'elles. Vos propres histoires sont une chose. Une autre est si vous êtes responsable de raconter les histoires des autres.

Vous devez comprendre le caractère du héros. Qu'est-ce qui les empêche de dormir la nuit ? De quoi sont-ils inquiets? Qu'est-ce qui est important pour eux ? Une fois que vous pourrez comprendre le personnage et sentir son problème, vous trouverez l'émotion dont vous avez besoin.

Se concentrer sur le "moment".

Lorsque vous racontez l'histoire, vous devez donner aux auditeurs le sentiment qu'ils sont avec le héros de l'histoire à un moment et à un endroit précis. La narration ne doit pas être vague ou incertaine. Une bonne histoire est plus qu'une simple description du décor. Le but est que votre public se retrouve dans l'histoire. Cela peut être fait en mettant en évidence un moment précis dans l'intrigue. Votre histoire doit créer un processus de co-création.

Les détails spécifiques sont le composant final qui crée le processus de co-création. Donc, soyez clair sur les détails de l'histoire. Ensuite, vos auditeurs sont plus susceptibles de ressentir l'histoire et de s'y immerger. Lorsque les gens entendent une description détaillée d'un moment d'une histoire, ils s'imaginent dedans. Et puis ils restent à l'intérieur de l'histoire. Ils en ressentent chaque instant, le changement d'émotions et l'état du héros. C'est en effet une stratégie de narration puissante - se concentrer sur le moment.

Plus d'un moment dans l'histoire

Créer un « moment » dans une histoire, c'est comme effectuer un zoom arrière sur une carte. D'abord, l'histoire avance, puis vous agrandissez soudainement une partie spécifique de celle-ci. Une fois que vous avez créé un moment, ralentissez et amplifiez les détails de l'histoire pour augmenter la richesse de l'histoire. Ensuite, vous pouvez créer un autre point dans l'histoire, un autre moment. Lorsque vous créez deux moments de narration, n'oubliez pas les détails.

Pourquoi la narration est si précieuse

Tout le monde aime écouter des histoires, ainsi que les lire et les regarder. Avec l'aide d'histoires, nous pouvons transmettre des informations et des émotions - faire rire ou rendre triste une personne. C'est pourquoi les histoires, comme le processus de les raconter (storytelling), sont si précieuses et essentielles dans notre vie. Et ils ne sont pas moins importants dans les affaires.

1. Raconter l'histoire de la marque

Les histoires sont importantes pour les spécialistes du marketing. Tant dans le cas des entreprises hors ligne qu'en ligne, nous sommes en concurrence pour acquisition de nouveaux clients. Et quand nous pouvons raconter une histoire qui les intéresse, nous attirons leur attention. Beaucoup de bonnes histoires peuvent non seulement attirer mais retenir l'attention des acheteurs ou des abonnés. C'est l'objectif principal du marketing : en racontant une histoire authentique, nous établissons davantage notre crédibilité. À travers des histoires, nous présentons la marque au public, suscitons l'intérêt et renforçons la confiance.

La narration offre une opportunité incroyable aux spécialistes du marketing de se connecter avec les gens. Avec l'aide des histoires, nous pouvons rendre l'entreprise plus humaine, améliorer la connexion entre la marque et le public. De plus, vous pouvez utiliser la narration pour encourager les clients potentiels et actuels à se sentir connectés à vous en tant que marque et à optimiser votre acquisition d'utilisateurs processus.

2. Ne rien dire du tout

Une autre technique pour utiliser la narration consiste à ne rien dire du tout. Peu de gens comprennent cette alternative : simplement ne raconter à personne l'histoire de votre marque. Au lieu de cela, s'il vous plaît faites un effort pour dire aux gens une histoire sur eux-mêmes. Écrivez sur les sujets qui intéressent votre public.

Les éditeurs de magazines et les auteurs sont des experts des cosmétiques féminins, de la finance et de la technologie (parmi beaucoup d'autres). Ils livrent des histoires aux personnes intéressées par ces sujets. Pour l'éditeur, le sujet est leur expertise pour le public – l'intérêt.

Les marques, comme vous le savez sans doute, font la même chose. Par exemple, Google vend des informations et son programme « Think With Google » discute de l’avenir du marketing. En parlant de sujets qui intéressent son public cible, une entreprise peut atteindre un public plus large. En conséquence, l’entreprise s’impose comme un expert sur les questions qui concernent le public. Vous avez peut-être remarqué que les médias et Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, et d’autres plateformes qui s’adaptent aux intérêts d’une personne fonctionnent de cette manière.

De plus, lorsqu'ils sont sur un site Web spécifique, les visiteurs peuvent également s'engager via messagerie en temps réel, vous pouvez donc également tirer parti de cette option. Que devriez-vous garder à l'esprit si vous décidez de choisir cette voie pour votre société ? Racontez les histoires que votre public veut entendre. C'est la direction du succès.

3. Marketing avec narration

Une bonne narration sur les réseaux sociaux peut influencer votre audience, stimuler l'engagement et même augmenter votre classement SEO. Plus les gens se sentent connectés à votre marque et à votre histoire, plus ils visitent des sites Web et vous confient leurs données. Vous pouvez consulter le classement Google de votre site Web pour voir comment la narration affecte la progression de votre site Web.

Si, par exemple, votre entreprise fournit appartements meublés à Paris, vous pouvez raconter une histoire sur la façon dont l'idée vous est venue, sur les ressources dont vous avez eu besoin pour lancer votre entreprise et sur la manière dont vous avez pu réussir. Tirez parti de votre réussite de manière efficace et vous pouvez également l'utiliser à des fins de marketing.

Maintenant que vous connaissez les avantages de la narration, voyons comment vous pouvez l'implémenter.

Comment utiliser le storytelling à l'avantage de votre marque

1. Définissez le but de votre histoire

Avant d'écrire le texte, décidez pourquoi vous allez raconter l'histoire. Les raisons peuvent être divisées en deux grandes catégories : la formation ou la vente. Vous pouvez enseigner au public comment vendre en ligne ou leur vendre vos idées, services et produits.

2. Créez un dialogue crédible

Le dialogue est un élément essentiel de l'histoire. Grâce à la communication des personnages, nous découvrons qui ils sont, ce qu'ils ressentent, comment ils se rapportent les uns aux autres et quelles sont leurs valeurs. La façon inévitable de gâcher même l'histoire la plus excitante est d'écrire un dialogue sec. Par conséquent, la communication des personnages doit être aussi crédible que possible. Utilisez des phrases caractéristiques de leur nature, de leur âge et de leur position.

Vous pouvez partager ce dialogue via des événements et des conférences. Par exemple, vous devriez considérer les webinaires comme un moyen de communiquer avec votre public. Assurez-vous de mener à bien la inscription à un événement virtuel et rassemblez-vous autour de personnes partageant les mêmes idées.

3. Marché autour de héros familiers

Si vous considérez votre public cible uniquement comme un ensemble de caractéristiques démographiques, vous rencontrerez des obstacles dans votre stratégie marketing. Pour raconter des histoires puissantes à votre public, vous devez creuser plus profondément - découvrir ce qu'ils aiment, quels objectifs ils ont dans la vie, ce qui suscite leur intérêt, ce qu'ils craignent, ce dont ils rêvent avant d'aller au lit.

Pour qu'il soit agréable pour le public de suivre ce qui se passe avec le héros de l'histoire, il doit y trouver des caractéristiques similaires. Si, pour une raison quelconque, votre personnage est différent du public cible, trouvez un terrain d'entente autour de votre entreprise - connectez-les.

4. Abandonnez la publicité directe

Aussi intéressante que soit l'histoire, si elle se termine par un appel direct à l'achat, les clients peuvent avoir l'amère impression d'avoir été trompés en voyant l'annonce. De nombreuses entreprises utilisent la narration de cette manière : d'abord, une histoire fascinante qui n'augure rien de bon, puis un appel soudain pour acheter le produit. Peut-être que cette astuce fonctionnera une fois, mais plus l'utilisateur se sent trompé, moins il fait confiance au contenu de votre marque. Ce n'est pas du tout ce que nous voulons atteindre avec le storytelling.

Supposons que vous diffusez un podcast et que vous souhaitiez que les gens s'abonnent à vous. Au lieu de leur dire de s'abonner, racontez-leur une histoire sur les tendances des podcasts et voyez leur véritable réaction. Essayez de l'aborder différemment - rendez le format de narration sans appel, utilisez-le comme un outil pour engager et établir un lien émotionnel avec des clients potentiels.

5. N'oubliez pas les émotions

Une bonne histoire est impossible à transmettre sans émotion. Le but de la narration dans votre marketing n'est pas de "faire sortir une larme" des clients.

Utilisez une quantité saine d'appel émotionnel. Dispersez des moments tout au long de l'histoire qui toucheront le public. Toute émotion crée un lien particulier avec le texte, les événements qui y sont décrits et le narrateur. Mais cela ne signifie pas que tous les sentiments seront appropriés. Idéalement, vous devriez clairement comprendre le type d'émotions que vous voulez évoquer chez les gens. Réfléchissez-y et écrivez ce qui vous passe par la tête. Ensuite, sur la base de la liste des émotions, mettez l'accent sur l'utilisation des informations dont vous disposez.

6. Ne faites pas du storytelling une ode à votre entreprise

Énumérer votre mérite n'est pas raconter une histoire. Et plus encore, pas une histoire qui puisse attirer l'attention du public. Il est plus difficile pour les gens de s'associer à votre succès, plus la réactivité est causée par l'échec.

Par conséquent, essayez de ne pas trop vous vanter. Au lieu de cela, vous pouvez mentionner spécifiquement quelques erreurs et échecs, parler de la façon dont les héros de l'histoire sont sortis de cette situation, de ce qu'ils ont ressenti, de ce qu'ils ont pensé. Mais, bien sûr, personne n'est intéressé à lire sur des personnes ou des entreprises idéales avec lesquelles rien de terrible ne se produit ; toutes leurs actions sont pensées et élaborées comme si nous avions devant nous des machines à succès.

7. Structurez l'histoire

Traitez votre histoire comme un projet. Élaborez une feuille de route du projet. N'oubliez pas que toute histoire doit avoir une intrigue, un développement et une fin. Mais la bonne nouvelle est que vous n'êtes pas obligé de suivre cet ordre. Vous pouvez commencer l'histoire par la fin mais en même temps garder l'intrigue dans le développement. La narration incohérente est une pratique courante en littérature et au cinéma. Vous pouvez l'utiliser pour commercialiser votre entreprise et la génération de leads BXNUMXB stratégies aussi. Où que vous commenciez, gardez une structure narrative claire. Toutes les actions qui se déroulent dans chaque partie structurelle doivent entraîner des conséquences inévitables dans la suivante. Le but et la structure sont votre carte de ce qui se passe, ce qui vous aidera à ne pas vous perdre dans votre propre histoire.

Vous pouvez également expérimenter avec le structure des pétales de la narration. Il comprend plusieurs histoires autour d'un seul concept ou problème. Les histoires de pétales peuvent se chevaucher de plusieurs façons, mais elles doivent être des histoires distinctes. Un excellent exemple de narration au format pétale est une émission de relooking lorsque l'équipe éditoriale suit plusieurs participants à l'histoire qui se dirigent simultanément vers un objectif.

Structure du voyage du héros est au cœur de nombreuses histoires, films d'aventure et livres. Le format convient aux cas où vous devez informer le public des avantages d'un produit, mais d'abord, montrez-lui comment accéder à ce produit. C'est-à-dire partir en voyage et recevoir une certaine sagesse en conséquence.

Histoire de faux départ commence par une intrigue compréhensible et même prévisible, mais s'interrompt brusquement et recommence. Il y a un effet de choc, un tournant inattendu. Le format est souvent utilisé pour les histoires d'échec. Le héros repense la situation, revient au début et choisit l'autre voie.

Lorsque l'intrigue approximative est prête, vous avez déterminé le but et la conclusion de votre histoire ; maintenant, vous devez accumuler les informations précieuses pour votre public. Cette méthode de narration est parfois appelée construction d'une pyramide de l'information.

Le storytelling dans le marketing par e-mail

En un mot, toutes les règles du storytelling s'appliquent, même pour e-mail marketing. Voyons comment les entreprises devraient utiliser la narration dans leurs e-mails. Si vous décidez de créer une histoire pour votre campagne de marketing par e-mail, n'oubliez pas de concevoir votre lettre de manière attrayante et de la rendre conviviale.

N'oubliez pas : le storytelling est un moyen de transmettre un message, une idée, à travers une histoire. Pour qu'une histoire accroche le public, elle doit être véridique, humaine, émotionnelle, le contexte et le protagoniste - compréhensible et proche de vos clients. Pour retenir l'attention, vous devez créer un conflit et suivre la structure "démarrer-développement-climax-dénouement".

Assurez-vous que votre e-mail contient toutes les informations nécessaires, vérifier les enregistrements SPF, et garantir une délivrabilité élevée des e-mails. Si vous souhaitez savoir quelles informations sont essentielles à inclure, utilisez un générateur de signature de courrier électronique pour créer rapidement une signature de travail adaptée à vos besoins.

Méthode de base

Une bonne histoire est vraie, émotionnelle et a un conflit et une résolution passionnants. Les héros inspirent confiance ; ils vous appellent à l'action. Nous avons déjà exploré les techniques de base pour vous apprendre à appliquer la narration à votre e-mail marketing contenu. Par exemple, vous pouvez créer et partager Modèles d'e-mails marketing SaaS qui tournent autour de votre marque et de l'histoire que vous voulez raconter. Mais allons plus loin.

La lecture sélective du contenu est excellente pour les utilisateurs mais mauvaise pour les spécialistes du marketing. D'abord, le public, qui en a déjà marre de la publicité directe, a cessé de répondre aux appels au "Buy-Buy!" Ensuite, les gens intelligents ont décidé de se tourner vers le storytelling, c'est-à-dire de raconter des histoires accrocheuses dans des e-mails. Enfin, le public se reconnaît ou du moins sympathise avec le personnage principal de l'histoire.

Montrer au lieu de dire

La narration peut être faite dans tous les standards formats numériques. Cela peut être du texte, de la vidéo ; l'audio; image; toute combinaison de ceux-ci. Parlons ensuite de la façon de composer une histoire pour la rendre plus efficace, surtout si vous travaillez sur votre Marketing par e-mail SaaS campagne.

Lorsque vous choisissez un format de narration, souvenez-vous : il est toujours préférable de montrer que de raconter.

Des marques comme Dove ciblant les femmes produisent des vidéos qui ressemblent à des messages d'intérêt public. Des vidéos courtes et touchantes transmettent la sensation que vous ressentirez grâce à leurs produits. C'est un storytelling qui travaille avant tout sur les émotions. Chanel a tourné la vidéo publicitaire la plus chère du storytelling pour son célèbre numéro 5. La vidéo a coûté 33 millions de dollars. Le film entier tient en deux minutes.

Il est clair que vous disposez à peine d'un budget d'un million de dollars alloué à la narration, mais apprécions l'ambiance et les compétences.

Conception de la narration

Pour que la narration fasse des merveilles pour votre sensibiliser à la marque, il doit être associé à des visuels de haute qualité. Si votre histoire n’est pas pratique à lire, à regarder ou à écouter, considérez que tout votre travail et votre préparation antérieurs ont été vains. Même si vous n'êtes pas un professionnel concepteur, vous pouvez toujours vous occuper de l'apparence et de la convivialité de votre narration.

Restez cohérent

Utilisez le même design pour les blocs associés afin que leur objectif soit immédiatement apparent. Par exemple, les en-têtes du même niveau, les boîtes de données, le discours direct doivent être formatés de la même manière tout au long de votre morceau de contenu. S'il vous plaît, n'en faites pas trop avec les accents et les reflets. Le style et la couleur principaux doivent être de 80 % ; sinon, le matériel sera difficile à lire et à comprendre.

Le contenu doit respirer

Utilisez des espaces blancs et laissez un peu d'air respirer entre le texte et les visuels. C'est beaucoup plus facile à lire lorsque le contenu est séparé les uns des autres. En fonction de votre sujet, regroupez des éléments de contenu spécifiques en fonction du point que vous essayez de faire valoir.

Ajouter des visuels interactifs

N'oubliez pas la règle de l'intimité avec votre public. S'ils ne prêtent pas une attention particulière à votre contenu, vous les perdez. Le public est plus impliqué s'il ne se contente pas de lire mais aussi d'interagir avec le matériel. Incluez des éléments dans votre histoire avec lesquels vous pouvez piquer votre auditoire.

Par exemple, des diagrammes interactifs où vous pouvez faire glisser des curseurs pour modifier le contenu ; tests et sondages; galeries de photos et de vidéos ; Modèles 3D pouvant être pivotés.

Design dans le même style

Choisissez des couleurs primaires, des polices et des formes adaptées à votre histoire. Encore une fois, il est bon d'impliquer les ressources du concepteur ici. Tout d'abord, vérifiez les couleurs et les polices de caractères tendance pour votre sujet de niche. Créez ensuite une mise en page avec des titres et des paragraphes, divisez les blocs de contenu en fonction du sujet et appliquez votre palette de conception. Si vous souhaitez utiliser tous ces outils en même temps, vous pouvez utiliser un plateforme de gestion créative pour rendre vos campagnes publicitaires plus attrayantes.

Pensez à la plateforme de publication

Lorsque vous créez une histoire, soyez conscient de la plate-forme que vous publierez. S'il doit être placé sur un site de NDN Collective, assurez-vous de profiter d'un outil de carte thermique interactif qui vous aidera à comprendre l'utilité de votre contenu. Les clics n'ont pas d'importance si les gens ne restent pas et lisent votre contenu. Ainsi, lorsque vous en avez l'occasion, essayez de concevoir votre histoire pour une plate-forme appropriée et suivez les données pour évaluer les résultats.

Pro tip: L'épine dorsale de tous vos efforts de narration devrait être un site Web. La plupart des clients effectuent des recherches en ligne pour trouver des informations qui les aideront à prendre des décisions d'achat plus judicieuses. Si vous voulez que votre marque génère plus de conversions et de visiteurs sur votre site Web, vous devez avoir un site Web convivial et visuellement attrayant. Il est simple de démarrer avec un site Web professionnel pour votre entreprise. Il existe un certain nombre de drag and drop plates-formes de création de sites Web, dont beaucoup offrent des plans gratuits.

Avoir un site Web d'aspect professionnel où vous pouvez partager l'histoire de votre marque est tout simplement indispensable si vous voulez réussir avec des résultats plus organiques. Cela peut non seulement créer une base solide pour les nouveaux clients, mais aussi jouer un rôle énorme dans génération de leads et notoriété de la marque.

Budgétiser votre stratégie de storytelling

Le branding nécessite une certaine quantité de ressources financières, tout comme le storytelling. Vous pouvez utiliser une feuille de calcul Excel ou un système spécifique pour créer et gérer votre budget de narration. Grâce à la planification, vous serez en mesure d'effectuer les tâches suivantes :

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De plus, avec l'autonomie et la sécurité que les crypto-monnaies peuvent offrir, envisagez de les utiliser pour les paiements. Si vous savez déjà comment acheter du Litecoin, vous pouvez également être informé qu'il permet la vérification et le traitement de diverses transactions commerciales de manière plus sécurisée. De plus, il offre une blockchain légère, des paiements à coût quasi nul qui peuvent également être effectués par des particuliers.

Conclusion

Le storytelling en marketing est destiné à captiver votre public. Ce que vous devez faire, c'est être une marque authentique. C'est là que réside le pouvoir de toute histoire. Il est utile d'utiliser des astuces et des techniques pour s'assurer que votre histoire reste dans la mémoire de votre public. Si vous voulez construire une histoire captivante, prenez votre livre préféré.

Faites attention à la construction de l'histoire. Pourquoi est-ce que ça t'a marqué ? Vous remarquerez avec quelle compétence l'auteur inclut une description détaillée de certaines fonctionnalités apparemment sans importance. C'est ce qui compte parce que maintenant c'est votre livre préféré. Les détails doivent être simples. Et lorsqu'il est bien fait, cela peut vous aider à obtenir et à conserver un public fidèle. Alors, utilisez cet article dans votre stratégie marketing pour obtenir le résultat souhaité.

QFP

Qu’est-ce que le storytelling dans la promotion ?

La narration dans la promotion implique l'utilisation de récits convaincants pour transmettre des messages, engager le public et créer des liens émotionnels avec des produits, des marques ou des causes.

Pourquoi le storytelling est-il efficace pour la promotion ?

La narration est efficace car elle capte l'attention, rend les informations mémorables, évoque des émotions et permet aux marques de se connecter avec leur public à un niveau personnel.

Comment puis-je utiliser le storytelling pour promouvoir un produit ou un service ?

Pour promouvoir un produit ou un service par le biais de la narration, créez un récit qui met en évidence les avantages du produit, résout un problème ou présente les expériences réelles des clients.

Quels éléments composent une bonne histoire promotionnelle ?

Une bonne histoire promotionnelle comprend des personnages auxquels on peut s'identifier, un conflit ou un défi clair, une résolution, un attrait émotionnel et un message ou un appel à l'action mémorable.

Où puis-je intégrer la narration dans les campagnes marketing ?

La narration peut être intégrée à divers canaux de marketing, notamment les publications sur les réseaux sociaux, le contenu de sites Web, les publicités vidéo, e-mail marketing, et la narration de la marque sur les pages À propos de nous.

Comment puis-je identifier le public cible de mon histoire promotionnelle ?

Identifiez le public cible en analysant les données démographiques, les données psychographiques et les études de marché pour comprendre qui s'identifiera et bénéficiera de votre produit ou message.

Quels sont quelques exemples de storytelling réussi en promotion ?

Parmi les exemples de narration promotionnelle réussie, citons la campagne emblématique « Think Different » d'Apple, les publicités « Just Do It » de Nike et la campagne « Real Beauty » de Dove.

La narration est-elle uniquement destinée à susciter un attrait émotionnel ou stimule-t-elle les ventes ?

La narration sert à la fois des objectifs émotionnels et commerciaux. L’engagement émotionnel conduit souvent à une fidélité accrue à la marque et, en fin de compte, à des ventes plus élevées.

Comment mesurer l’impact du storytelling dans la promotion ?

Vous pouvez mesurer l'impact de la narration grâce à des mesures telles que l'engagement accru, le trafic sur le site Web, les taux de conversion, les partages sur les réseaux sociaux et les commentaires des clients.

Les petites entreprises peuvent-elles bénéficier du storytelling dans la promotion ?

Absolument, les petites entreprises peuvent bénéficier de la narration en créant des récits authentiques et pertinents qui trouvent un écho auprès de leur public cible, contribuant ainsi à renforcer la notoriété et la fidélité de la marque.

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