Come le organizzazioni non profit possono migliorare la velocità del sito web e l'esperienza utente

Non lasciare che la velocità del tuo sito ostacoli le tue vendite e, nel caso delle organizzazioni non profit, le donazioni. Dai un'occhiata a questi suggerimenti per migliorare la velocità del sito della tua organizzazione non profit.

La velocità del sito è importante perché le pagine lente rendono tutto più difficile. Rendono più difficile per i visitatori leggere, cliccare, donare, registrarsi e fidarsi di ciò che vedono. Le linee guida di Google ora incentrano le prestazioni del sito sui Core Web Vitals, un insieme di metriche di esperienza utente reali che misurano le prestazioni di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva. Google afferma inoltre che i Core Web Vitals vengono utilizzati dai suoi sistemi di ranking come parte dell'esperienza della pagina, chiarendo al contempo che le prestazioni sono solo una componente del successo complessivo nella ricerca.

Per le organizzazioni non profit, la velocità del sito è particolarmente importante perché i siti web spesso supportano contemporaneamente diverse azioni di alto valore. Una homepage lenta può ridurre il coinvolgimento, un articolo lento può indebolire il posizionamento SEO e una pagina di donazione o registrazione lenta può creare attrito proprio prima della conversione. Google raccomanda di progettare siti pensando agli utenti e le linee guida sulle prestazioni di web.dev definiscono i Core Web Vitals come indicatori di qualità essenziali per un'esperienza utente ottimale.

Dopotutto, se i clienti o i donatori non rimangono sul tuo sito per più di pochi secondi, dove avresti l'opportunità di convincerli che vale la pena provare i tuoi prodotti o servizi?

Le statistiche mostrano anche che la bassa velocità del sito è un anatema per la crescita. Secondo un rapporto di HostingTribunal.com il tempo di caricamento lento della pagina Web è il motivo principale per cui il 51% degli acquirenti online interrompe un acquisto. Lo stesso potrebbe valere per i consumatori che desiderano donare alla loro causa preferita.

Ma i danni non finiscono qui.

Quasi la metà dei clienti scontenti sfoga le proprie lamentele su Social Media, mettendo in guardia centinaia di altri, se non di più, dall'impegnarsi con aziende online che offrono un'esperienza cliente scadente. In altre parole, un sito lento può intaccare anche le tue vendite immagine di marca.

Quindi prendi spunto e fai ammenda prima che sia troppo tardi.

Ecco alcuni suggerimenti che ti aiutano a migliorare il tempo di caricamento della pagina, offrire una migliore esperienza al cliente, ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare le donazioni o le vendite.

Tuffiamoci dentro

Come le organizzazioni non profit possono migliorare la velocità del proprio sito web: scegliere l'opzione di hosting più adatta.

Scegli l'opzione di hosting giusta

I nuovi venditori online di solito optano per il opzione di hosting è più economico. Quando hai appena iniziato, questa opzione potrebbe rivelarsi sufficiente. Tuttavia, poiché il traffico del tuo sito aumenta, probabilmente dovrai eseguire l'upgrade.

Esistono tre tipi di opzioni di hosting:

hosting condiviso
VPS Hosting
Server dedicato

L'hosting condiviso costa meno, ma ti offre anche una larghezza di banda ridotta perché condividi le risorse del server con altri.

Anche nell'hosting VPS condividi il server con altri, ma, a differenza dell'hosting condiviso, ti permette di avere risorse dedicate. Ad esempio, altri siti ospitati non possono utilizzare la RAM destinata a te. Abbastanza naturalmente, ottieni più controllo e prestazioni migliori con VPS.

Quando opti per un server dedicato, ottieni più spazio e una migliore larghezza di banda. Inutile dire che è anche l'opzione più costosa.

Nel caso in cui i tuoi livelli di traffico stiano ritardando i tempi di risposta del server, dovresti prendere in considerazione il passaggio a un'opzione di hosting migliore.

Riduci al minimo le richieste HTTP

Una pagina web comprende diversi elementi, come fogli di stile, immaginie script. Quando un utente digita l'URL del tuo sito, il suo del browser invia una richiesta HTTP separata per ciascuno di questi elementi. Quindi, maggiore è il numero di componenti on-page che hai, più tempo ci vorrà per caricare la tua pagina.

Puoi velocizzare il tuo sito riducendo al minimo il numero di richieste HTTP necessarie per caricarlo. Il miglior punto di partenza è con i tuoi file CSS, JavaScript e HTML.

Tutti questi file sono molto importanti perché essi influenza l'aspetto del tuo sito web. Tuttavia, aumentano anche il numero di richieste HTTP. Ridurre le dimensioni dei singoli file e il numero totale di file può aiutarti a migliorare il tempo di caricamento della pagina del sito.

I file CSS, JavaScript e HTML possono contenere codice, spazi bianchi e formattazione non necessari. Eliminarli può ridurre le dimensioni dei singoli file e, per estensione, rendere le tue pagine più snelle. Inoltre, puoi combinare più file JavaScript e CSS in uno solo.

Ci sono diversi WordPress plugin che possono rendere i tuoi file più compatti e ridurre il numero totale di file. Puoi usarne uno con una buona valutazione e recensioni positive.

Rinvia il caricamento di JavaScript

I file JavaScript sono generalmente più ingombranti dei CSS e di altri file. Ecco perché ha senso rimandarlo. In termini più semplici, rinviare un file significa caricarlo solo dopo che l'intera pagina è stata caricata.

WordPress gli utenti possono rimandare facilmente Java. Basta scaricare un plug-in adatto e selezionare la casella prima di "Carica file JS differiti" o un'opzione simile.

Per i siti HTML dovrai spostare JavaScript in fondo alla pagina, appena sopra il tag.

Rinvia video

I video incorporati nelle tue pagine possono ritardare il caricamento della pagina, soprattutto sui dispositivi mobili. Rimuovere i video non è una buona soluzione perché i contenuti visivi aumentano il tuo coinvolgimento.

Quindi cosa puoi fare?

La soluzione più efficace, e per non dire facile, è rinviare i video incorporati da Vimeo, YouTube, Wisita, ecc.

Sfortunatamente, non è disponibile alcun plug-in per il rinvio dei video. Dovrai scrivere un po' di codice, o se questa non è la tua tazza di tè, assumere un buon sviluppatore web.

Poiché la velocità del web è cruciale per i tuoi profitti, come mostra la seguente infografica, questo è un investimento che non ti pentirai di aver fatto.

4 suggerimenti intelligenti per migliorare la velocità del sito

Fonte infografica

Perché la velocità del sito è importante per le organizzazioni non profit

La velocità di caricamento di un sito è fondamentale perché influenza la prima impressione prima ancora che un visitatore legga una sola parola. Se la pagina si carica lentamente, presenta problemi di fluidità o se i clic risultano ritardati, è più probabile che gli utenti abbandonino il sito o perdano fiducia. Google definisce i Core Web Vitals (valori chiave del sito web) in base a tre parametri che incidono direttamente sull'esperienza utente: velocità di caricamento, interattività e stabilità visiva. Non si tratta di punteggi tecnici astratti, ma di elementi che influenzano direttamente la percezione di usabilità del sito.

Per le organizzazioni non profit, ciò influisce sulla raccolta fondi, sul reclutamento di volontari, sulle iscrizioni via e-mail, sulle registrazioni agli eventi e sui contenuti educativi. Un utente che arriva dalla ricerca o Social Media La pagina deve caricarsi velocemente e rispondere in modo fluido. Poiché molti team no-profit lavorano duramente per ottenere un traffico limitato, migliorare la velocità del sito può contribuire a rendere ogni visita più efficace. Le linee guida di Google sull'esperienza utente sottolineano inoltre che, al di là del posizionamento nei risultati di ricerca, una migliore esperienza utente rende i siti web complessivamente più piacevoli da usare.

Cosa misurano effettivamente i Core Web Vitals

I Core Web Vitals si concentrano su tre metriche chiave: Largest Contentful Paint per il caricamento, Interaction to Next Paint per la reattività e Cumulative Layout Shift per la stabilità visiva. La documentazione di Google PageSpeed Insights afferma che una pagina supera la valutazione dei Core Web Vitals quando il 75° percentile di tutte e tre le metriche rientra nell'intervallo "Buono". Google ha inoltre introdotto ufficialmente INP come metrica di interazione, in sostituzione del precedente approccio FID.

Questo è importante perché molti proprietari di siti web pensano ancora che la velocità si riferisca solo al tempo di caricamento totale. In pratica, una pagina può sembrare caricarsi abbastanza velocemente, ma risultare comunque frustrante se risponde lentamente ai tocchi o se pulsanti e testo si spostano durante il caricamento. Un articolo più completo dovrebbe spiegare che migliorare la velocità di un sito significa migliorare l'esperienza complessiva, non solo un singolo parametro.

Come verificare correttamente la velocità di un sito web

Il punto di partenza ideale è PageSpeed Insights, perché combina dati di laboratorio con dati reali raccolti sul campo, quando disponibili. La documentazione di Google su PageSpeed Insights spiega che lo strumento riporta i Core Web Vitals e altri indicatori di performance, e che i report sui Core Web Vitals di Search Console possono aiutare a identificare problemi più ampi a livello di pagina o di sito.

È inoltre importante non basarsi su un singolo report in modo isolato. La documentazione di Google sull'esperienza utente afferma che punteggi elevati in Search Console o in strumenti di terze parti non garantiscono le prime posizioni in classifica, ma vale comunque la pena migliorarli perché contribuiscono a una migliore esperienza utente. Per i team no-profit, ciò significa che gli strumenti di ottimizzazione della velocità dovrebbero guidare la definizione delle priorità, non diventare l'obiettivo finale.

Migliora la velocità del sito correggendo prima gli elementi più pesanti della pagina.

Uno dei modi più efficaci per migliorare la velocità di un sito web è concentrarsi sull'elemento più grande e visibile della pagina, poiché spesso è proprio questo elemento a determinare il Largest Contentful Paint (LCP). Le linee guida di Web.dev sottolineano l'importanza di rendere la risorsa LCP individuabile nel codice sorgente HTML, di assegnarle la priorità corretta e di utilizzare una CDN per migliorare il Time to First Byte (Time to First Byte).

Per le organizzazioni non profit, questo significa solitamente concentrarsi innanzitutto su immagini di grandi dimensioni, slider, video incorporati, immagini di sfondo e sezioni above-the-fold più pesanti. Se l'elemento più grande della pagina si carica lentamente, l'intera pagina risulterà lenta, indipendentemente da quanto sia ottimizzato il resto. Ecco perché i banner della homepage, le intestazioni delle campagne e le sezioni hero della pagina delle donazioni sono spesso i primi elementi da semplificare.

Come le immagini rallentano i siti web delle organizzazioni non profit

Le immagini sono una delle cause più comuni di rallentamento dei siti web, poiché spesso costituiscono la maggior parte del peso della pagina. Foto di grandi dimensioni, banner non compressi, elementi grafici decorativi e troppe sezioni ricche di immagini possono ritardare la visualizzazione del contenuto principale. Le linee guida Core Web Vitals di Web.dev collegano ripetutamente le prestazioni di LCP alla velocità con cui le risorse visive critiche vengono individuate e visualizzate.

Per i siti web delle organizzazioni no-profit, la soluzione è solitamente pratica piuttosto che complicata. Utilizzate immagini di dimensioni adeguate, comprimetele, evitate di caricare file molto più grandi di quanto richiesto dal layout e riducete il numero di elementi visivi pesanti che competono per la prima schermata. Le foto reali sono ancora importanti per trasmettere fiducia e raccontare storie, ma devono essere presentate in modo efficiente.

Riduci il codice JavaScript non necessario e le funzionalità pesanti della pagina.

Una pagina può risultare lenta anche a causa degli script in esecuzione, non solo per il caricamento dei contenuti multimediali. Le linee guida di Web.dev per l'ottimizzazione raccomandano di evitare JavaScript non necessario e di suddividere le operazioni di lunga durata, poiché l'esecuzione di script complessi può rallentare la reattività e influire negativamente sulle metriche di interazione.

Per le organizzazioni non profit, questo spesso significa essere selettivi nell'utilizzo di popup, librerie di animazione, widget di chat, integrazioni social, componenti aggiuntivi per i moduli, script per test A/B, elementi di tracciamento superflui e page builder che caricano troppo codice. L'obiettivo non è rimuovere ogni funzionalità, ma mantenere solo quelle che supportano realmente la missione e l'esperienza dell'utente.

Come migliorare la stabilità visiva e ridurre lo spostamento del layout

Le pagine risultano più affidabili quando rimangono statiche durante il caricamento. Le linee guida Core Web Vitals di Google considerano la stabilità visiva un elemento fondamentale della qualità di una pagina, e web.dev raccomanda di impostare dimensioni esplicite per i contenuti caricati nella pagina al fine di ridurre gli spostamenti del layout.

In pratica, ciò significa riservare spazio a immagini, contenuti incorporati, annunci pubblicitari e iframe prima del loro caricamento. Significa anche prestare attenzione a banner, avvisi sui cookie e inviti alle donazioni che spostano inaspettatamente i contenuti verso il basso. Per le organizzazioni non profit, questo è particolarmente importante nelle pagine e nei moduli di donazione, dove i cambiamenti di layout possono interrompere la concentrazione e minare la fiducia nel momento meno opportuno.

Utilizzare infrastrutture di consegna più rapide

La velocità di un sito non dipende solo dal contenuto della pagina, ma anche dalla rapidità con cui il server e la configurazione di distribuzione riescono a inviarlo. Web.dev consiglia di utilizzare una CDN per ottimizzare il Time to First Byte (Time to First Byte), e la documentazione di Google PageSpeed Insights sottolinea l'importanza delle prestazioni a livello di pagina e a livello di origine per il superamento dei Core Web Vitals.

Per i siti web delle organizzazioni non profit, questo spesso significa valutare la qualità dell'hosting, la cache, l'utilizzo della CDN e se la configurazione del CMS è diventata troppo pesante nel tempo. Se l'infrastruttura è lenta, anche contenuti ben scritti e immagini ottimizzate possono risultare inefficienti. Una maggiore velocità di caricamento rende l'intero sito più affidabile.

Perché la velocità dei dispositivi mobili dovrebbe essere la priorità principale

I Core Web Vitals e le linee guida sull'esperienza utente di Google si basano sull'esperienza utente reale, e molti visitatori delle organizzazioni non profit arrivano da dispositivi mobili tramite motori di ricerca, social media o e-mail. Questo rende le prestazioni su dispositivi mobili il parametro di riferimento più pratico per il miglioramento, soprattutto per le pagine di contenuto, le pagine delle campagne e i flussi di donazione.

Una pagina che risulta accettabile su desktop può comunque essere frustrante su dispositivi mobili se utilizza immagini di grandi dimensioni, troppi script o layout instabili. Per le organizzazioni non profit che cercano di migliorare la portata e le conversioni, l'ottimizzazione della velocità per dispositivi mobili è spesso il punto di partenza più efficace. Questa conclusione si basa sull'attenzione di Google all'esperienza utente nel mondo reale e sul modo in cui i Core Web Vitals vengono valutati sul campo.

Errori comuni nella velocità dei siti web che le organizzazioni non profit dovrebbero evitare

Un errore comune è cercare di ottimizzare tutto in una volta senza concentrarsi prima sui colli di bottiglia più importanti. Un altro è inseguire i punteggi di performance senza migliorare l'esperienza utente reale della pagina. Google afferma esplicitamente che un buon punteggio nei report da solo non garantisce le prime posizioni nei risultati di ricerca, sebbene sia comunque un obiettivo utile per migliorare l'esperienza utente.

Un altro problema frequente è l'aggiunta, nel tempo, di troppi plugin, widget, script di terze parti ed effetti visivi. Ognuno di questi elementi può sembrare insignificante singolarmente, ma insieme possono rallentare il caricamento, compromettere l'interattività e creare instabilità nel layout. Un articolo migliore dovrebbe dare la stessa importanza alla semplificazione e all'ottimizzazione.

Come misurare l'efficacia dei miglioramenti alla velocità del sito

Dopo aver apportato le modifiche, ricontrolla le pagine interessate in PageSpeed Insights e analizza nel tempo i report Core Web Vitals di Search Console. Google consiglia di utilizzare questi strumenti per comprendere le prestazioni e monitorare se le pagine stanno migliorando dal punto di vista dell'esperienza utente reale.

È inoltre utile analizzare i risultati più ampi in termini di coinvolgimento e conversione. Se le pagine chiave si caricano più velocemente, gli utenti dovrebbero essere in grado di interagire prima e completare più azioni con meno difficoltà. Per i siti web delle organizzazioni non profit, questo può significare un maggiore coinvolgimento sugli articoli, un flusso di donazioni più fluido e prestazioni migliori sulle pagine di registrazione o di volontariato. Questa conclusione è supportata dal fatto che Google definisce i Core Web Vitals come metriche di esperienza utente piuttosto che puramente tecniche.

FAQ

Qual è il modo migliore per migliorare la velocità di un sito web?

Il modo migliore è iniziare dai colli di bottiglia più evidenti: immagini di grandi dimensioni nella parte superiore della pagina, tempi di risposta lenti del server, JavaScript non necessario ed elementi che modificano il layout. Web.dev's le linee guida raccomandano specificamente di dare priorità alla risorsa LCP, ridurre le attività lunghe, impostare esplicitamente Dimensioni sui contenuti e sull'utilizzo di una CDN per migliorare la distribuzione.

Cosa sono i principali parametri vitali del web?

Principali parametri vitali del web sono le metriche chiave di Google per l'esperienza utente relative alle prestazioni di caricamento, all'interattività e alla stabilità visiva. Le metriche attuali sono Largest Contentful Paint, Interaction to Next Paint e Cumulative Layout Shift.

La velocità del sito influisce sulla SEO?

Sì. Google afferma che i Core Web Vitals vengono utilizzati dai suoi sistemi di ranking come parte dell'esperienza utente della pagina. Allo stesso tempo, Google afferma anche che la velocità e l'esperienza utente della pagina da sole non determinano il posizionamento.

Perché le immagini sono spesso la principale causa di rallentamenti?

Poiché spesso rappresentano le risorse più pesanti della pagina e sono il fattore determinante per il Largest Contentful Paint, le immagini hero di dimensioni eccessive o mal ottimizzate possono rallentare la pagina, anche quando le altre parti sono relativamente leggere.

Come posso verificare la velocità del mio sito web?

Un ottimo punto di partenza è PageSpeed Insights, che mostra i Core Web Vitals e altri dati sulle prestazioni. Anche i report sui Core Web Vitals di Search Console sono utili per identificare modelli ricorrenti tra le pagine.

Qual è il più grande errore in termini di velocità del sito?

Uno degli errori più comuni è aggiungere troppi script pesanti, widget, plugin ed elementi multimediali senza valutarne l'impatto su caricamento, reattività e stabilità visiva. Un altro errore è concentrarsi esclusivamente sui punteggi anziché sull'esperienza utente effettiva.

Cos’è la velocità del sito e perché è importante per i siti web?

La velocità del sito si riferisce alla velocità con cui un sito Web carica e visualizza i suoi contenuti. È fondamentale per l'esperienza dell'utente e può influire sul posizionamento nei motori di ricerca.

Quali sono alcuni fattori comuni che possono influenzare la velocità del sito?

Fattori come grandi Immagine dimensioni, script eccessivi, tempi di risposta del server e codice inefficiente possono contribuire a rallentare la velocità del sito.

In che modo l'ottimizzazione delle immagini può migliorare la velocità del sito?

Ottimizzare le immagini comprimendole, scegliendo il formato file corretto e ridimensionandole in modo appropriato può ridurre significativamente i tempi di caricamento della pagina.

Che ruolo svolgono i meccanismi di memorizzazione nella cache nel migliorare la velocità del sito?

I meccanismi di caching memorizzano versioni statiche delle pagine web, riducendo la necessità di recuperare dati dal server ogni volta che un utente visita il sito, accelerando così i tempi di caricamento.

In che modo la riduzione al minimo delle richieste HTTP può migliorare la velocità del sito?

Ridurre al minimo le richieste HTTP combinando file, riducendo l'uso di script esterni e ottimizzando CSS e JavaScript può ridurre i tempi di caricamento diminuendo il numero di richieste del server.

Che cos'è la memorizzazione nella cache del browser e in che modo migliora la velocità del sito?

La memorizzazione nella cache del browser indica ai browser di memorizzare localmente determinati elementi di una pagina Web, come immagini e fogli di stile, consentendo loro di essere caricati più rapidamente nelle visite successive.

In che modo l'utilizzo delle reti per la distribuzione di contenuti (CDN) può migliorare la velocità del sito?

I CDN distribuiscono il contenuto del sito Web su più server in tutto il mondo, consegnandolo dal server più vicino alla posizione dell'utente, riducendo la latenza e accelerando i tempi di caricamento della pagina.

Che impatto ha la minimizzazione del codice sulla velocità del sito?

La minimizzazione comporta la rimozione dei caratteri non necessari e degli spazi bianchi dal codice, la riduzione delle dimensioni dei file e il miglioramento dei tempi di caricamento rendendo i file più rapidi da scaricare e analizzare.

In che modo la riduzione dei tempi di risposta del server può contribuire a una maggiore velocità del sito?

L'ottimizzazione delle configurazioni del server, l'aggiornamento dei piani di hosting e la riduzione al minimo delle query sul database possono contribuire a ridurre i tempi di risposta del server, portando a un caricamento della pagina più rapido.

Cosa sono le tecniche di caricamento lento e come migliorano la velocità del sito?

Il caricamento lento ritarda il caricamento di risorse non essenziali, come immagini e video, finché non sono necessarie, dando priorità ai contenuti critici e accelerando il rendering iniziale della pagina.

In che modo l'ottimizzazione per dispositivi mobili influisce sulla velocità del sito?

L'ottimizzazione mobile garantisce che i siti Web siano progettati per caricarsi rapidamente e funzionare bene sui dispositivi mobili, migliorando l'esperienza utente e la velocità del sito per gli utenti mobili.

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