Creazione di un'efficace strategia di marketing per LinkedIn senza scopo di lucro
LinkedIn può essere un preziosa piattaforma per le organizzazioni non profit per connettersi con potenziali donatori, volontari e partner. In questa guida ti guideremo attraverso strategie efficaci che le organizzazioni non profit possono utilizzare per commercializzarsi in modo efficace LinkedIn.
Prima di entrare, assicurati di controllare il nostro libro;
Efficace Social media Marketing per organizzazioni non profit, enti di beneficenza e ONG.
1. Cosa dovrebbero evitare le organizzazioni non profit su LinkedIn
LinkedIn è pensato per connettersi con gli altri e per imparare. Come accenniamo nel nostro libro, non crediamo sia utile per le organizzazioni non profit condividere costantemente post in cui hanno bisogno di aiuto su qualsiasi piattaforma social. Di certo non su LinkedIn.
Hai intuizioni uniche. Educa le persone. Crea buona volontà e i tuoi messaggi raggiungeranno molte più persone e sarai in grado di piantare un sacco di semi. Le persone ti vedranno come un'autorità e sosterranno la tua causa quando saranno pronte a farlo.
Ancora più importante, aumenterai la consapevolezza dell'intera nicchia invece di lottare per ottenere donazioni dalla stessa "quota di portafoglio".
Esempio:
Se tu sei lotta all'inquinamento da plastica, non limitarti a pubblicare su LinkedIn che hai bisogno di donazioni, istruisci le persone sul motivo per cui si verifica l'inquinamento da plastica, cosa possono fare le persone e cosa stanno facendo gli altri. Le persone ti ricorderanno come un'autorità, controlleranno la tua causa e i tuoi messaggi saranno condivisi molto di più. Aiutandoti a raggiungere un pubblico più ampio.
Ecco come appare questa strategia:
2. Coinvolgi tutte le parti interessate su LinkedIn
Più forti insieme.
Soprattutto se sei un'organizzazione no profit e soprattutto su LinkedIn.
Puoi lavorare sodo per configurare e ottimizzare il tuo account LinkedIn senza scopo di lucro ed essere coerente nella condivisione dei post, ma non sarai mai così forte come quando riesci a far lavorare i tuoi dipendenti, volontari, persone interessate e persone che condividono la stessa visione insieme e avere un impatto.
Usando di nuovo l'esempio dell'inquinamento da plastica:
Immagina di avere un gestore di social media che crea post su LinkedIn da solo.
Immagina che i tuoi volontari in loco creino contenuti e li condividano sui propri profili LinkedIn e ti tagghino.
Questo è solo un esempio. Puoi andare molto oltre!
Al centro, è importante comprendere il potere di riunire persone che condividono una missione e diffondere la parola.
Diventa un educatore e facilitatore per quelle persone. Molto probabilmente vogliono aiutare, ma potrebbero non sapere esattamente come possono aiutare al meglio. Responsabilizzarli e informarli. Fornire loro suggerimenti e strumenti. Incoraggiateli e ringraziateli.
3. Imposta gli obiettivi LinkedIn della tua organizzazione non profit
È importante per qualsiasi organizzazione fissare obiettivi chiari, ma lo è ancora di più per le organizzazioni non profit.
Perché? Perché le organizzazioni non profit spesso hanno più obiettivi per più gruppi. Spesso cerchi di ottenere donazioni, volontari, grandi donatori, ecc. Se non scrivi i tuoi obiettivi, sarà difficile pianificare i tuoi post.
Esempio:
Se sai che stai cercando donazioni e volontari nel prossimo trimestre, sai che tipo di post vuoi creare e sarai in grado di guardare indietro e vedere come i tuoi sforzi di marketing di LinkedIn hanno aiutato.
Sì, dovresti educare e non chiedere costantemente supporto. Ma capire che hai bisogno di più volontari plasmerà la tua strategia su LinkedIn. Potresti voler ringraziare i volontari più spesso, evidenziarli di più, condividere il modo in cui stanno avendo un impatto straordinario e far sapere alle persone dove possono iscriversi per fare volontariato.
Questo è diverso dal dire; 'abbiamo bisogno di aiuto, clicca qui per fare volontariato'.
Assicurati di impostare obiettivi annuali e trimestrali. Concentrati su ciò che stai veramente cercando di ottenere e cerca di scomporlo in quanti input avrai bisogno.
Per esempio:
- Fai crescere Linkedin seguendo del 10% nel primo trimestre
- Pubblica 3 volte a settimana
4. Quale tipo e formato di post di LinkedIn dovresti creare?
La tua organizzazione non profit potrebbe voler ravvivare le cose e coinvolgere il tuo pubblico in modi diversi. LinkedIn ti consente di creare post in vari modi. Lasciati ispirare dai diversi modi in cui racconti la tua storia su LinkedIn:
Formati dei post di LinkedIn
LinkedIn ti consente di creare aggiornamenti nei seguenti formati:
- Post di testo;
- Testo + immagine/i;
- Testo + video;
- Testo + diapositive;
- Contenuti di lunga durata;
- Eventi;
- sondaggi;
- Dirette;
C'è molto da scegliere e di certo non devi creare i tuoi post in tutti i formati possibili. Scegli quelli con cui ti senti a tuo agio per aumentare lo slancio. Dopo un po', puoi uscire un po' dalla tua zona di comfort e provare diversi formati.
Oltre ai diversi formati, puoi anche cambiare le cose con diversi tipi di post di LinkedIn. Prendi in considerazione, ad esempio, l'aggiunta dei seguenti tipi di post al tuo mix.
Tipi di post di LinkedIn
- Fai una domanda;
- Opinioni opposte;
- Conflittuale;
- Aneddotico ;
- statistiche;
- Compila il ….;
- Barzellette e meme;
- Omaggi e concorsi;
- Infografiche;
- Sondaggi e sondaggi;
- Citazioni;
Piuttosto interessante, vero?
5. Ottimizza il profilo LinkedIn della tua organizzazione:
Assicurati che il profilo della tua organizzazione sia aggiornato, con una descrizione chiara e concisa della tua missione e del lavoro che svolgi.
- Utilizza parole chiave pertinenti per aiutare la tua organizzazione a comparire nei risultati di ricerca.
- Completa tutte le sezioni del tuo profilo aziendale, inclusa la sezione "Informazioni". Ciò contribuirà a fornire ai visitatori una comprensione completa della tua organizzazione non profit e di cosa fai esattamente.
- Usa le parole chiave nel tuo profilo aziendale. Ciò renderà più facile per le persone trovare il tuo profilo durante la ricerca di termini specifici su LinkedIn.
- Utilizza l'analisi della pagina aziendale di LinkedIn per monitorare le prestazioni del tuo profilo e apportare miglioramenti in base ai dati.
- Aggiungi un banner Immagine: un'immagine banner è un ottimo modo per mostrare il tuo marchio e rendere il tuo profilo visivamente più accattivante.
- Incoraggia il coinvolgimento dei dipendenti: incoraggia i tuoi dipendenti a creare i propri profili LinkedIn e a connettersi con la pagina della tua azienda. Ciò può contribuire ad aumentare la visibilità e la portata della tua azienda sulla piattaforma.
6. Crea / Unisciti a gruppi di LinkedIn
I gruppi di LinkedIn sono un ottimo modo per le organizzazioni non profit di connettersi con altri nel loro settore e costruire una comunità attorno alla loro causa. Ecco alcuni modi in cui le organizzazioni non profit possono utilizzare i gruppi di LinkedIn:
- Interagisci con altre organizzazioni: unisciti a gruppi correlati alla tua causa e interagisci con altre organizzazioni e persone che lavorano su questioni simili. Questo può aiutarti a imparare dagli altri nel tuo campo e costruire partnership.
- Coinvolgi i follower: interagisci con i membri del tuo gruppo LinkedIn rispondendo a commenti e domande e incoraggiando la discussione su argomenti relativi alla tua missione.
- Sollecitare feedback e idee: le organizzazioni non profit possono utilizzare i gruppi di LinkedIn per sollecitare feedback e idee dalle parti interessate, inclusi donatori, volontari e altre organizzazioni. Questo può aiutare le organizzazioni non profit a rimanere in sintonia con le esigenze e le preoccupazioni del loro pubblico e a migliorare il loro lavoro.
7. Pensa oltre LinkedIn
Anche se questa guida spiega come le organizzazioni non profit possono diventare più efficaci con le loro iniziative di marketing su LinkedIn, vale la pena ricordare che dovresti sempre guardare oltre la piattaforma dei social media. Per due motivi:
- Condividi le tue conoscenze di marketing su LinkedIn con altri dipartimenti. Se vedi che un post sta andando molto meglio del solito, lascia che il tuo SEO, Email Marketing, ecc. conosce il team in modo da poter utilizzare un approccio/messaggistica simile per le proprie campagne.
- Non vuoi avere tutte le uova nello stesso paniere. Le piattaforme dei social media cambiano. Puoi raggiungere un vasto pubblico su una piattaforma un giorno e può diminuire di molto l'altro. Oppure, la piattaforma può spegnersi del tutto.
Tieni sempre d'occhio il tuo Strategia di marketing senza scopo di lucro nel complesso. Impara e sfrutta più discipline, ma non affidarti mai troppo a una sola.
FAQ
Cos’è una strategia di marketing LinkedIn senza scopo di lucro?
Una strategia di marketing LinkedIn senza scopo di lucro prevede l'utilizzo di LinkedIn per promuovere la missione di un'organizzazione senza scopo di lucro, interagire con potenziali donatori e volontari, fare rete con professionisti e condividere contenuti pertinenti per aumentare la consapevolezza.
In che modo le organizzazioni non profit possono trarre vantaggio da una strategia di marketing di LinkedIn?
Le organizzazioni non profit possono trarre vantaggio raggiungendo un pubblico professionale, migliorando la propria credibilità, connettendosi con leader del settore, sfruttando LinkedIn per la raccolta fondi e reclutando volontari o dipendenti qualificati.
Quali tipi di contenuti sono efficaci per le organizzazioni non profit su LinkedIn?
I contenuti efficaci includono post sull'impatto dell'organizzazione no profit, storie di successo, esperienze di volontariato, eventi imminenti, articoli sulla leadership di pensiero e aggiornamenti su progetti o campagne attuali.
In che modo le organizzazioni non profit possono utilizzare i gruppi LinkedIn per migliorare la propria strategia di marketing?
Le organizzazioni non profit possono utilizzare i gruppi LinkedIn per impegnarsi in discussioni relative alla loro causa, fare rete con professionisti che la pensano allo stesso modo, condividere competenze e costruire una comunità attorno alla loro missione.
Che ruolo gioca lo storytelling nella strategia LinkedIn di un'organizzazione no profit?
Lo storytelling gioca un ruolo chiave umanizzando il lavoro dell'organizzazione no profit, condividendo narrazioni avvincenti su coloro che aiutano e creando connessioni emotive con il pubblico di LinkedIn.
Quanto sono importanti la pubblicazione e il coinvolgimento regolari su LinkedIn per le organizzazioni non profit?
La pubblicazione e il coinvolgimento regolari sono fondamentali per mantenere la visibilità, mantenere il pubblico informato e coinvolto e costruire relazioni durature con follower, donatori e volontari.
Può fare pubblicità su LinkedIn Essere utile per le organizzazioni no-profit?
La pubblicità su LinkedIn può essere utile, soprattutto per rivolgersi a specifici dati demografici professionali, promuovere eventi o promuovere inviti all'azione specifici come la raccolta fondi o il reclutamento.
In che modo le organizzazioni non profit possono misurare il successo dei loro sforzi di marketing su LinkedIn?
Il successo può essere misurato attraverso i tassi di coinvolgimento, la crescita dei follower, la qualità delle connessioni professionali stabilite, i riferimenti al traffico del sito Web e il raggiungimento di obiettivi specifici della campagna.
Quali migliori pratiche dovrebbero seguire le organizzazioni no-profit su LinkedIn?
Le migliori pratiche includono il mantenimento di una pagina LinkedIn completa e aggiornata, la condivisione di contenuti pertinenti e di alta qualità, il coinvolgimento dei follower tramite commenti e messaggi e l'utilizzo degli approfondimenti di LinkedIn per perfezionare la strategia.
In che modo le organizzazioni non profit possono sfruttare LinkedIn per il reclutamento di volontari e personale?
LinkedIn può essere sfruttato per il reclutamento pubblicando opportunità di lavoro e di volontariato, mostrando la cultura e l'impatto dell'organizzazione e utilizzando gli strumenti di networking di LinkedIn per raggiungere potenziali candidati.
In che modo le organizzazioni non profit possono utilizzare LinkedIn per il networking e lo sviluppo di partnership?
Le organizzazioni non profit possono utilizzare LinkedIn per connettersi con potenziali partner, leader del settore e altre organizzazioni, facilitando la collaborazione, la condivisione delle risorse e le iniziative congiunte.
Qual è l'importanza di un profilo LinkedIn forte per i leader del settore no profit?
Un forte profilo LinkedIn per leader no-profit stabilisce credibilità, mette in mostra competenze e risultati e funge da punto di connessione con sostenitori e altri professionisti.
LinkedIn può essere utilizzato per evidenziare il lavoro di advocacy di un'organizzazione no-profit?
Sì, LinkedIn può essere utilizzato per evidenziare gli sforzi di advocacy condividendo contenuti pertinenti, aggiornamenti sul lavoro politico, articoli su questioni chiave e impegnandosi in discussioni con una comunità professionale.
Quanto sono efficaci gli articoli di LinkedIn per la leadership di pensiero senza scopo di lucro?
La pubblicazione di articoli su LinkedIn è un modo efficace per le organizzazioni non profit di stabilire una leadership di pensiero, offrendo spunti sulle tendenze del settore, sfidee l'impatto del loro lavoro.
Quali sono alcuni suggerimenti per creare contenuti LinkedIn coinvolgenti per le organizzazioni non profit?
I suggerimenti per contenuti coinvolgenti includono concentrarsi sullo storytelling, utilizzare immagini accattivanti, incorporare dati e metriche di impatto e incoraggiare l'interazione attraverso domande o inviti all'azione.
In che modo le organizzazioni non profit possono utilizzare le funzionalità di LinkedIn come approvazioni e raccomandazioni?
Le conferme e le raccomandazioni su LinkedIn possono creare credibilità e fiducia, mettendo in mostra le competenze e i punti di forza del team dell'organizzazione no profit e l'efficacia del loro lavoro.
I contenuti live e video di LinkedIn possono migliorare la strategia di marketing di un'organizzazione no profit?
I contenuti live e video di LinkedIn possono migliorare significativamente il coinvolgimento, offrendo modi dinamici per condividere storie, ospitare discussioni e fornire aggiornamenti a un pubblico più ampio.
In che modo le organizzazioni non profit possono garantire che i propri contenuti LinkedIn siano allineati al loro marchio generale?
Assicurati che i contenuti siano in linea con il brand mantenendo un tono, uno stile e un messaggio coerenti che riflettano i valori e la missione dell'organizzazione no profit in tutti i post e le interazioni di LinkedIn.
Che ruolo gioca LinkedIn Analytics nel perfezionamento della strategia di marketing di un'organizzazione no profit?
L'analisi di LinkedIn fornisce dati preziosi sulla performance dei post, sui dati demografici del pubblico e sulle tendenze del coinvolgimento, aiutando a perfezionare la strategia dei contenuti e a indirizzare le comunicazioni in modo più efficace.
In che modo le organizzazioni non profit possono incoraggiare i propri sostenitori e volontari a sostenere la propria causa su LinkedIn?
Le organizzazioni non profit possono incoraggiare sostenitori e volontari a condividere le proprie esperienze, partecipare a campagne e pubblicare post sull'organizzazione sui propri profili LinkedIn personali, ampliando la portata e l'autenticità.
In che modo le organizzazioni non profit possono utilizzare i sondaggi di LinkedIn per coinvolgere il proprio pubblico?
Le organizzazioni non profit possono utilizzare i sondaggi di LinkedIn per coinvolgere il proprio pubblico sollecitando opinioni su argomenti rilevanti, raccogliendo feedback su iniziative o innescando discussioni su questioni relative alla loro missione.
Qual è il modo migliore per mostrare storie di impatto e di successo su LinkedIn?
Mostra l'impatto e le storie di successo condividendo post dettagliati con foto, video o infografiche che mettono in evidenza i risultati e le storie di vita reale delle persone colpite dal lavoro dell'organizzazione no profit.
In che modo la funzionalità di ricerca avanzata di LinkedIn può aiutare il marketing senza scopo di lucro?
La ricerca avanzata di LinkedIn può aiutare il marketing consentendo alle organizzazioni non profit di identificare e connettersi con potenziali donatori, partner ed esperti del settore, espandendo strategicamente la propria rete.
Quali sono le strategie efficaci per l'uso dell'hashtag nei post LinkedIn senza scopo di lucro?
Strategie di hashtag efficaci includono l'utilizzo di hashtag pertinenti e popolari relativi al settore non profit, nonché la creazione di hashtag unici per campagne o eventi specifici per una migliore rilevabilità.
Le organizzazioni non profit possono sfruttare LinkedIn per raggiungere e coinvolgere a livello globale?
Sì, la piattaforma globale di LinkedIn consente alle organizzazioni non profit di raggiungere e interagire con un pubblico internazionale, condividendo la propria causa e connettendosi con sostenitori e partner in tutto il mondo.
Quanto è importante la coerenza nella messaggistica su LinkedIn e altre piattaforme?
La coerenza nella messaggistica su LinkedIn e altre piattaforme è fondamentale per la coerenza del marchio, garantendo che tutte le comunicazioni siano in linea con i valori dell'organizzazione no profit e con la strategia di marketing complessiva.
Quali tipi di contenuti di LinkedIn possono favorire il coinvolgimento e i contributi dei donatori?
I contenuti che possono stimolare il coinvolgimento dei donatori includono narrazioni avvincenti sul lavoro dell'organizzazione no profit, testimonianze dei beneficiari, statistiche sull'impatto e inviti diretti all'azione per le donazioni.
In che modo i leader e il personale delle organizzazioni non profit possono personalizzare la propria attività su LinkedIn a vantaggio dell'organizzazione?
I leader e il personale no profit possono personalizzare la propria attività su LinkedIn condividendo le proprie conoscenze professionali, le esperienze di lavoro con l'organizzazione no profit e partecipando a discussioni pertinenti per migliorare la visibilità e la reputazione dell'organizzazione.
Quali sono i rischi di cui le organizzazioni non profit dovrebbero essere consapevoli quando fanno marketing su LinkedIn?
I rischi includono il disallineamento con le aspettative del pubblico professionale, una promozione eccessiva che porta al disimpegno e potenziali problemi di privacy quando si condividono informazioni sensibili.
I gruppi LinkedIn possono essere utilizzati per campagne no-profit specializzate?
I gruppi LinkedIn possono essere utilizzati per campagne specializzate creando o partecipando a gruppi incentrati su temi specifici, consentendo networking mirato e promozione delle iniziative no-profit all'interno di comunità di nicchia.
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