Come scrivere newsletter via e-mail che le persone vogliono davvero leggere

Vuoi coinvolgere il tuo pubblico? Le newsletter via e-mail sono perfette per farlo. Ecco come scrivere e-mail accattivanti che le persone leggeranno davvero.

Una newsletter è uno strumento utilizzato da marchi, operatori di marketing e creatori di contenuti per distribuire informazioni cruciali e pertinenti a abbonati, potenziali clienti o clienti. Le newsletter consentono loro di avere accesso alla posta in arrivo del loro pubblico per coinvolgere, pubblicizzare o indirizzare il traffico verso il loro sito web.

Come scrivere un'ottima newsletter

Scrivere newsletter dovrebbe essere molto facile per chiunque abbia già scritto contenuti web perché si applicano regole simili. Ma per ottenere il massimo dalle tue newsletter, devi scrivere titoli accattivanti, paragrafi leggibili e sottotitoli accattivanti nella tua newsletter.

Innanzitutto, devi capire lo scopo di una newsletter via e-mail che è principalmente quella di coinvolgere il tuo pubblico e stabilire relazioni piuttosto che per scopi promozionali. Diamo un'occhiata agli elementi che compongono una newsletter e come scrivere uno.

Nome

Il nome dovrebbe avere il nome di una persona invece di noreply@company.com stabilire familiarità.

Linea tematica

Lascia che la riga dell'oggetto sia accattivante e pertinente per consentire ai tuoi abbonati di avere un'idea di ciò che vogliono leggere. Per quanto riguarda la lunghezza dei caratteri, lascia che sia compresa tra 55 e 75 parole.

Corpo

Anche se vuoi assicurarti che la tua newsletter contenga tutte le informazioni, assicurati che sia chiara e facile da leggere. Usa frasi brevi e voci attive per facilitare la chiarezza.

Quando decidi se utilizzare testo normale o Html nel tuo file email newsletter, tieni presente che anche se Html facilita un aspetto visivo più incisivo ed efficace, gli utenti tendono a contrassegnare le e-mail pesanti come spam. Secondo le statistiche, il testo semplice sembra generare più tassi di apertura rispetto all'Html e-mail. Pertanto, l'opzione migliore è combinare testo normale e Html nella tua newsletter. Offri sempre al tuo pubblico la possibilità di visualizzare la tua newsletter su una singola pagina o testo normale ogni volta che si verificano problemi di visualizzazione.

Alcune cose da notare quando si creano email Html sono:

Includi un'intestazione, per aumentare l'interesse visivo e aiuta a stabilire inizialmente il tuo marchio.

Classifica il corpo

Includi pulsante di condivisione, social Iconee piè di pagina.

Altre cose cruciali che dovrebbero essere incluse nel tuo Html email sono il logo del marchio, i titoli, il volto di un essere umano e un invito all'azione.

Esempi di newsletter efficaci

Prima di sviluppare una newsletter efficace, puoi esaminare un paio di newsletter che sai hanno fornito buoni risultati. Puoi controllare il design, il formato e altri elementi per avere un'idea di cosa ci si aspetta. Di seguito vengono forniti alcuni esempi.

Shopify:

Brain Picking

Sotto la piega

Dovresti creare una newsletter via e-mail?

La decisione se includere o meno una newsletter nella tua strategia di marketing sarà determinata riconoscendo i potenziali vantaggi offerti dalle newsletter via e-mail per la tua attività.

In genere, il tuo elenco contiene persone con un livello di interesse per la tua attività e che ti contattano tramite il tuo email newsletter sarà più ricettiva di quelle on Social Media or promozioni sui motori di ricerca. Puoi anche personalizzare i tuoi prodotti e servizi per soddisfare gli interessi e le esigenze specifiche del tuo pubblico utilizzando le tue newsletter via e-mail.

Può anche aiutarti a indirizzare un traffico coerente, fornire metriche cruciali che possono essere utilizzate per prendere decisioni future informate e, considerando che di solito si trova nella posta in arrivo del tuo pubblico, può incoraggiare un coinvolgimento più deliberato con i tuoi contenuti.

Tipologie di newsletter perfette per il tuo brand

Sono disponibili diversi tipi di newsletter che assicureranno che il tuo pubblico riceva aggiornamenti freschi e approfonditi da te. Questi includono:

Bollettini informativi, utilizzato per fornire le ultime notizie su marchi o prodotti, suggerimenti e trucchi, lanci o notizie generali.
Newsletter promozionali, utilizzato per l'invio di coupon, sconti, offerte e opportunità.
Newsletter divertenti, per incoraggiare la partecipazione dei clienti.
Newsletter utili, utilizzato per fornire approfondimenti su prodotti e servizi.
Newsletter eventi, per eventi di marca, lanci di prodotti, seminari e fiere.

Pertanto, il tuo contenuto strategia di marketing e l'obiettivo determinerà il tipo di newsletter da inviare ma, cosa più importante, dovrebbe esserci un equilibrio dei contenuti. Dopo aver determinato il tipo di newsletter che scegli di inviare, un'altra cosa cruciale è la frequenza perché non vuoi bombardare la posta in arrivo del tuo pubblico che potrebbe portare a essere inserito nella lista nera.

Bilancia i contenuti con il 90% educativo e il 10% promozionale.

C'è ogni tendenza che il tuo pubblico sia più interessato alle tue offerte. Anche se si aspettano di avere tue notizie, se ti concentri troppo sul divertimento e sulle promozioni, troveranno presto la porta d'uscita.

È importante che la tua newsletter sia gratificante per il tuo pubblico. Sviluppa contenuti che li ispirino, li motivino e li istruiscano. Devi concentrarti maggiormente sui loro bisogni e interessi che sulla promozione delle tue offerte. Le newsletter promozionali dovrebbero essere utilizzate solo quando hai notizie importanti sul tuo marchio, prodotto o servizio.

Necessità di verifica e-mail

Esecuzione di una campagna senza verifica email è simile a giocare a freccette al buio. Anche se stai colpendo un bersaglio o sei vicino ad esso, non saprai cosa stai colpendo. L'unico modo per garantire che il tuo messaggio raggiunga il pubblico giusto è assicurarti che i tuoi opt-in verifichino il loro e-mail (doppio opt-in).

Convalida dell'email aiuta a garantire che il tuo elenco sia attivo, accurato e privo di errori. Aiuta anche ad aumentare il punteggio del mittente, evitare la possibilità di essere contrassegnato come spam o essere inserito nella lista nera ed eludere la restrizione dell'indirizzo IP.

Imposta le aspettative sulla tua pagina di iscrizione

Dopo aver scoperto l'obiettivo e l'equilibrio dei contenuti, assicurati di fornire le informazioni giuste al tuo pubblico sulla pagina del tuo abbonato.

Sii specifico. Fornisci al tuo pubblico una sbirciatina del tipo di informazioni contenute nella tua newsletter e la frequenza degli invii che ci si aspetta da te.

Sii creativo con la riga dell'oggetto dell'email

Di solito non c'è alcuna garanzia che i tuoi abbonati aprano la tua newsletter via email nella loro casella di posta anche se si iscrivono alla tua lista. Un trucco che alcuni esperti di marketing usano per stabilire la familiarità è utilizzare una riga dell'oggetto simile nelle newsletter che inviano ogni settimana.

Ma l'utilizzo di questo metodo può diventare vecchio e fuori moda poiché gli abbonati non sono motivati a fare clic o alcuna possibilità di ottenere qualcosa di vantaggioso. Pertanto, è importante assicurarsi che le righe dell'oggetto nella tua newsletter siano creative, uniche, coinvolgenti e attraenti per i tuoi abbonati.

Scegli un invito all'azione principale

Una caratteristica importante di una newsletter è l'uso di contenuti e molteplici inviti all'azione. Tuttavia, questo non significa tutto questo invito all'azione dovrebbe essere prominente. Dovresti avere un CTA importante che determinerà ciò che desideri dai tuoi abbonati. Altri CTA dovrebbero essere alternative o altre opzioni per i tuoi abbonati. Potrebbe trattarsi di un pulsante di condivisione o di un clic su una pagina di destinazione, ma assicurati che sia un'attività abbastanza semplice.

Mantieni il design e i contenuti minimi

Un metodo efficace per evitare di ingombrare la tua newsletter è creare sempre contenuti concisi e spazi bianchi sufficienti nel design.

Poiché il tuo obiettivo è coinvolgere e indirizzare i tuoi abbonati verso altri posti sul tuo blog o pagina di destinazione, rendere la tua copia concisa consentirà loro di dare un'occhiata ai tuoi contenuti in modo tale da essere motivati a fare clic e scoprire di più. Lo spazio bianco rende facile per i tuoi abbonati leggere i tuoi contenuti, specialmente sui dispositivi mobili.

Assicurati che le tue immagini contengano testo alternativo

Contenuti visivi come immagini sono solitamente inclusi nelle tue newsletter via e-mail per migliorarne l'aspetto e gli effetti visivi.

Ma tieni sempre presente che alcune persone di solito non si abilitano immagini durante la lettura e-mail ecco perché dovresti abilitare un testo alternativo per ciascuna delle tue immagini. Alt-text è un testo che appare come sostituto delle immagini quando è disabilitato o non caricato. Questo è molto importante, specialmente per le immagini CTA per garantire che il tuo pubblico sia in grado di cliccarci sopra, anche senza caricare le immagini.

Semplifica l'annullamento dell'iscrizione per il tuo pubblico

Anche se vogliamo sempre che i nostri abbonati rimangano il più a lungo possibile, consentire a chiunque intenda abbandonare l'opportunità senza nascondere il pulsante di annullamento dell'iscrizione o sostituirlo con un altro testo è la cosa giusta da fare. Un pulsante di annullamento dell'iscrizione chiaro e visibile non solo manterrà in salute la tua lista, ma ti aiuterà a concentrarti su coloro che sono interessati al tuo marchio. Ma non dimenticare di chiedere perché vogliono partire per scoprire cosa è andato storto con le tue newsletter.

Avvolgere Up

I passaggi descritti sopra dovrebbero essere utilizzati se intendi sviluppare il tipo di newsletter che i tuoi abbonati vorrebbero leggere. Mantieni la tua copia concisa, diretta e interessante. Assicurati che i tuoi contenuti siano pertinenti e preziosi per il tuo pubblico. Soprattutto, non dimenticare di testare A/B i tuoi design, testo e link per ottenere informazioni sulle loro prestazioni e aiutarti a migliorare gli invii futuri. Se hai bisogno di aiuto con la tua scrittura, assicurati di cercare professionisti che ti aiutino a farlo. Niente è troppo pazzo. Posso persino trovare scrittori con cui aiutare servizi di scrittura di incarichi personalizzati.

FAQ

Che cos'è una newsletter via e-mail?

Una newsletter via email è una pubblicazione digitale inviata via email agli abbonati, in genere contenente aggiornamenti, informazioni o contenuti rilevanti per un pubblico specifico.

Perché dovrei scrivere una newsletter via email?

Le newsletter via email sono un modo efficace per interagire con il tuo pubblico, condividere informazioni preziose, promuovere prodotti o servizi e fidelizzare la marca.

Come scelgo un argomento per la mia newsletter via email?

Seleziona un argomento in linea con gli interessi del tuo pubblico, la tua esperienza e i tuoi obiettivi aziendali, assicurandoti che offra valore agli abbonati.

Quali sono gli elementi chiave di una newsletter via email ben strutturata?

Una newsletter via email ben strutturata include un oggetto accattivante, contenuti pertinenti, un chiaro invito all'azione e un design visivamente accattivante.

Quanto spesso dovrei inviare una newsletter via email?

La frequenza della tua newsletter dipende dalle preferenze del tuo pubblico e dalla disponibilità dei tuoi contenuti, ma in genere è consigliabile una pianificazione coerente (ad esempio settimanale, mensile).

Quali sono alcuni suggerimenti per scrivere contenuti accattivanti per le newsletter?

Scrivi contenuti concisi e pertinenti, usa un tono colloquiale, personalizza i messaggi e includi elementi visivi come immagini o video per rendere la tua newsletter più coinvolgente.

Come posso aumentare la mia newsletter via email elenco degli iscritti?

Incoraggia le iscrizioni al sito web, offri incentivi preziosi e promuovi la tua newsletter Social Media e altri canali di marketing per attirare più abbonati.

Qual è il momento migliore per inviare una newsletter via email?

Il tempo di invio ottimale varia in base al pubblico e al settore. Conduci test A/B per determinare quando i tuoi iscritti sono più attivi e reattivi.

Devo segmentare gli iscritti alla mia newsletter via email?

Sì, segmentare i tuoi iscritti in base a dati demografici, interessi o comportamenti ti consente di inviare contenuti più mirati e pertinenti, aumentando il coinvolgimento.

Come misuro il successo delle mie campagne di newsletter via email?

Tieni traccia dei parametri chiave come tassi di apertura, percentuali di clic, tassi di conversione e tassi di annullamento dell'iscrizione per valutare le prestazioni delle tue campagne di newsletter via email e apportare miglioramenti di conseguenza.

Quali sono alcuni errori comuni da evitare quando si scrive una newsletter via email?

Evita di inviare troppe email, di utilizzare oggetti contenenti spam, di trascurare l'ottimizzazione mobile e di non fornire un chiaro valore agli abbonati.

Puoi fornire suggerimenti per creare argomenti accattivanti per le newsletter via email?

Utilizza un linguaggio conciso e descrittivo, crea un senso di urgenza o curiosità e personalizza gli oggetti quando possibile per aumentare i tassi di apertura.

Qual è il ruolo delle immagini in una newsletter via email?

Gli elementi visivi, come immagini e video, possono rendere la tua newsletter più coinvolgente e contribuire a trasmettere il tuo messaggio in modo efficace, ma assicurati che siano pertinenti e ottimizzati per la posta elettronica.

Come posso assicurarmi che la mia newsletter via email sia ottimizzata per i dispositivi mobili?

Utilizza un design reattivo, mantieni i contenuti concisi, ottimizza le immagini e testa la tua newsletter su vari dispositivi mobili per assicurarti che venga visualizzata correttamente.

Dovrei includere un invito all'azione (CTA) nella mia newsletter via email e, in caso affermativo, come?

Sì, includi un CTA chiaro e convincente che indichi ai lettori quale azione intraprendere successivamente, che si tratti di visitare una pagina web, effettuare un acquisto o abbonarsi a un servizio.

Qual è l’importanza dei test A/B nelle campagne di newsletter via email?

Il test A/B ti consente di sperimentare diversi elementi della tua email, come oggetto, elementi visivi e pulsanti CTA, per determinare quali varianti funzionano meglio e perfezionare la tua strategia.

Esistono best practice per la newsletter via e-mail per mantenere il coinvolgimento degli abbonati nel tempo?

Sì, fornisci costantemente contenuti di valore, mantieni un programma di invio coerente e pulisci periodicamente la tua lista e-mail per rimuovere gli abbonati inattivi o disimpegnati.

Potete consigliare strumenti o piattaforme per la creazione e l'invio di newsletter via email?

Tra i più richiesti marketing via email piattaforme come Mailchimp, Constant Contact e ConvertKit offrono strumenti intuitivi per la creazione e l'invio di newsletter via email.

Come posso evitare che la mia newsletter venga contrassegnata come spam?

Rispetta le normative sull'e-mail marketing, utilizza il doppio opt-in, includi un'opzione di annullamento dell'iscrizione e assicurati che i tuoi contenuti siano pertinenti agli interessi dei tuoi iscritti.

Cosa devo fare se la mia newsletter via email non ottiene i risultati desiderati?

Analizza l'analisi delle tue e-mail, raccogli feedback dagli abbonati, sperimenta approcci diversi e valuta la possibilità di chiedere consulenza a esperti per migliorare l'efficacia delle tue campagne di newsletter via e-mail.

Quanto dovrebbe durare la mia newsletter via email?

La lunghezza ideale della tua newsletter via email dipende dal pubblico e dai contenuti. Tuttavia, in genere è meglio mantenerlo conciso, concentrandosi sulla fornitura di valore senza sopraffare i lettori.

Quali sono alcune idee di contenuto creativo per le newsletter via email?

Valuta la possibilità di includere notizie di settore, guide pratiche, storie di successo dei clienti, aggiornamenti di prodotto, offerte esclusive ed elenchi curati di risorse pertinenti.

Devo personalizzare il contenuto della mia newsletter via email?

Sì, la personalizzazione può aumentare il coinvolgimento. Utilizza i nomi degli iscritti, segmenta i tuoi elenchi e personalizza i contenuti in base ai loro interessi e preferenze quando possibile.

Quali sono gli elementi chiave di un design accattivante per una newsletter via email?

Un design accattivante include un layout visivamente accattivante, una combinazione di colori coerente, caratteri leggibili e immagini ben posizionate che completano il contenuto.

Come posso gestire gli utenti che cancellano l'iscrizione dalla mia newsletter via email?

Rispetta tempestivamente le richieste di annullamento dell'iscrizione e fornisci agli abbonati un modo semplice e chiaro per annullare l'iscrizione. È essenziale mantenere una reputazione positiva.

Posso riutilizzare i contenuti esistenti per la mia newsletter via email?

Sì, riutilizzare post di blog, video o altri contenuti è un ottimo modo per risparmiare tempo e fornire valore agli iscritti che potrebbero aver perso il contenuto originale.

Qual è il ruolo dello storytelling nelle newsletter via email?

Lo storytelling può rendere i tuoi contenuti più riconoscibili e coinvolgenti. Utilizza aneddoti o narrazioni per entrare in contatto con i lettori e trasmettere il tuo messaggio in modo efficace.

Come posso evitare che la mia newsletter finisca nelle cartelle spam?

Utilizza una piattaforma di email marketing affidabile, autentica il dominio del mittente, evita l'uso eccessivo di linguaggio promozionale e pulisci regolarmente la tua lista di posta elettronica per mantenere una buona consegna.

Devo includere una versione in testo semplice della mia newsletter via email?

Sì, includere una versione in testo semplice garantisce l'accessibilità e aiuta a migliorare la consegna delle e-mail, poiché alcuni abbonati potrebbero preferire o richiedere e-mail in testo semplice.

Quali sono alcuni parametri comuni per monitorare il successo di una newsletter via email?

Le metriche comuni da monitorare includono tassi di apertura, percentuali di clic (CTR), tassi di conversione, tassi di annullamento dell'iscrizione e ritorno sull'investimento (ROI) complessivo per le tue attività di email marketing.