Come scrivere una forte dichiarazione di branding [Guida definitiva]

Che tu sia un libero professionista, un dipendente di una grande azienda o che stia attivamente cercando lavoro, il personal branding può aiutarti enormemente in questi sforzi. Secondo Imprenditore, Il 92% delle persone si fida delle persone piuttosto che dei marchi quando si tratta di consigli online, il che può essere vantaggioso per qualcuno con il marchio personale. Allo stesso modo, l'87% dei dirigenti di marketing ha affermato che il rischio di reputazione è molto più importante di qualsiasi altro rischio strategico per la propria azienda.

La reputazione del marchio e il passaparola sono tutto quando si tratta di crescita organica di la tua influenza in qualunque settore operi. Con a forte dichiarazione di marchio, metterai effettivamente sotto i riflettori la tua persona come mai prima d'ora, che tu sia un blogger o un professionista. Diamo un'occhiata allora a cosa serve scrivere una forte dichiarazione di branding, così come i vantaggi di farlo.

Il "perché" dietro la scrittura di una forte dichiarazione di branding

Cosa rende una dichiarazione di marchio importante nel mercato digitale di oggi? Che si tratti di una dichiarazione di branding personale o aziendale, la "dichiarazione" da una a due frasi ti distinguerà efficacemente sul mercato aperto. Diamo un'occhiata a un esempio di dichiarazione di marchio personale:

“Attraverso la conoscenza del settore e la dedizione sincera, mi sforzo di assistere i miei clienti nel marketing dei loro portafogli. Colmare il divario tra marchio e cliente è il mio mantra professionale.”

In caso di dichiarazione di marchio aziendale:

“Con oltre 50 anni sul mercato, miriamo a rendere ogni cliente parte della nostra famiglia. Promettiamo di fare almeno quanto abbiamo fatto prima per assicurarci che la vostra fiducia nella nostra azienda sia ben riposta”.

I blogger e gli influencer online si affidano alle dichiarazioni di branding per consentire al pubblico di familiarizzare con il proprio carattere, valori e convinzioni. Le aziende, d'altra parte, utilizzano dichiarazioni di branding come slogan o slogan accanto alla loro identità di marca per umanizzare l'azienda agli occhi delle parti interessate.

In entrambi i casi, è fondamentale che l'affermazione del brand provenga da "dentro", cioè dovrebbe essere onesta e riflettere i tuoi valori personali. Puoi scrivere tu stesso la dichiarazione o rivolgerti a a società di scrittura di tesi per un aiuto professionale nell'editing e nella formattazione per ottenere l'effetto desiderato. Scrivere una dichiarazione di branding per spuntare una casella proverbiale sarà presto visto come duplicato e ti costerà qualsiasi reputazione del marchio che hai raggiunto in precedenza. Tuttavia, scrivere una forte dichiarazione di branding basata sui tuoi pensieri interni e sulla tua persona ti porterà a diversi vantaggi:

• Identificazione efficace sul mercato globale
• Modo rapido e accessibile per presentarti a chiunque
• Umanizzazione e personalizzazione del tuo marchio
• Tassi di coinvolgimento e conversione più elevati da lead freddi
• Fiducia a lungo termine e opportunità di difesa del marchio

Scrivere una forte dichiarazione di branding

Qual'è la tua specialità?

La tua dichiarazione di branding dovrebbe riflettere innanzitutto ciò che fai. Ad esempio, se sei un grafico progettista, la tua dichiarazione di branding dovrebbe affrontare direttamente quella specialità. Lo stesso vale per le aziende stabilite in determinate nicchie. Subito dopo aver registrato una merce Nome commerciale – rendi il tuo portafoglio aziendale una parte della dichiarazione di branding.

Ciò è significativo poiché consentirà agli utenti online di decidere rapidamente se sei o meno il marchio giusto per loro. Se qualcuno è alla ricerca di un consulente finanziario online, una dichiarazione di branding che parla di “passione” e “professionalità” non dice molto. Mettiti nei panni di un utente e pensa a cosa ti rende unico.

Quali sono le tue cose da fare e da non fare?

Cosa ti piace e cosa non ti piace fare? Inoltre, cosa perdoni e non perdoni nel tuo settore? Puoi utilizzare la tecnica della mappatura mentale per costruire una rete di cose da fare e da non fare che possono aiutarti a modellare la tua dichiarazione di branding.

Secondo Impara G2, il 64% dei consumatori afferma di sì fidati di più di un marchio se condivide valori con esso, mentre il 51% smette automaticamente di seguire il contrario. Le dichiarazioni di branding sono chiamate "dichiarazioni" per un motivo: dovrai prendere posizione su chi sei e in cosa credi. Rifletti su ciò che supporti e non supporti, ti piace e non ti piace: prendi questi elementi in considerazione per il dichiarazione di branding stessa.

Come ti percepiscono gli altri?

A seconda di quanto tempo sei in affari, dovresti anche prendere in considerazione i pensieri e il feedback degli altri per la tua dichiarazione di branding. Affermare che sei "creativo" o "di alto livello" nella tua dichiarazione di branding non è qualcosa che dovresti fare senza un'adeguata ricerca.

Contatta i tuoi amici, conoscenti, colleghi e marchi con cui hai lavorato nel corso degli anni. Puoi chiedere a ogni individuo una semplice descrizione di una frase della tua azienda/lavoro personale e cercare elementi corrispondenti tra affermazioni non correlate. Questo ti darà una grande idea di come le parti interessate precedenti ti hanno percepito in senso professionale per il vantaggio del tuo marchio .

Chi è il tuo Destinatari?

Cosa miri a realizzare scrivendo una dichiarazione di branding? Vuoi attirare più lettori occasionali e affini sul tuo blog? Oppure intendi attirare l'attenzione di aziende del settore che cercano professionisti in quel particolare settore?

Affermare che sei un esperto di "book design" eviterà alle aziende di packaging design di mettersi in contatto - la stessa logica si applica ad altri scenari. Dovresti prendere in considerazione il pubblico di destinazione quando scrivi una dichiarazione di branding per attrarre meglio le loro aspettative.

Scegli i tuoi aggettivi e verbi

Aggettivi e verbi costituiscono gli elementi chiave di qualsiasi dichiarazione di branding, personale o aziendale. Queste parole porteranno il peso della tua affermazione e permetteranno ad altri di relazionarsi con la tua personalità o cultura aziendale. Alcuni aggettivi utili da considerare includono: ambizioso, fedele, desideroso o professionale. I verbi invece possono essere: raggiungere, costruire, consegnare o esprimere.

È buona norma fare affidamento su un thesaurus e scegliere quali aggettivi e verbi riflettono il tuo valori prima di optare per un metodo fai da te. Allo stesso modo, è gradita la scelta di parole meno comuni per la tua dichiarazione di branding; poiché queste parole aiuteranno gli altri a identificarle con te in modo abbastanza efficace.

Semplifica e correggi le bozze

Infine, la tua dichiarazione di branding non dovrebbe mai superare il segno di due frasi, sia personali che aziendali. Più semplice e accessibile è la tua affermazione, più è probabile che gli utenti la ricorderanno per riferimento futuro. A tal fine, elimina tutte le parole e le frasi non necessarie che fanno ben poco ma gonfiano la tua dichiarazione di branding.

Assicurati di correggere anche le bozze della dichiarazione poiché gli errori di ortografia in un breve testo da una a due frasi possono sembrare evidenti omissioni. Una volta che sei soddisfatto della tua dichiarazione di branding, puoi pubblicarla su una serie di canali online come il tuo blog o online curriculum vitae. Utilizza la stessa affermazione parola per parola in tutti i tuoi sforzi di branding per creare un marchio coeso Immagine.

Sostieni la tua dichiarazione di branding (conclusione)

Tutto ciò che resta da fare è mantenere tutte le promesse di condotta professionale o valori personali che hai fatto nella dichiarazione di branding. Non rispettare la tua affermazione renderà il tuo marchio vuoto e inaffidabile, soprattutto se ti affidi Social Media Marketing or blogging per l'esposizione. Ricontrolla la tua dichiarazione di branding prima di pubblicarla e rendila molto chiara i tuoi seguaci se e quando si apportano modifiche ad esso. In tal modo, sarai visto come un marchio prezioso che vale la pena seguire, il che si rifletterà nel tuo fascino generale in futuro. Se sei ancora bloccato, puoi fare una ricerca su Google e trovare siti web di scrittura di saggi assumere uno scrittore professionista per tutte le vostre esigenze.

FAQ

Che cos'è una dichiarazione di branding e perché è importante per un'azienda?

Una dichiarazione di branding è una dichiarazione concisa che comunica i valori fondamentali di un'azienda, la proposta di vendita unica e l'identità complessiva. È importante perché aiuta a differenziare un'azienda dalla concorrenza e crea un'impressione memorabile sui clienti.

Quali elementi dovrebbero essere inclusi in una forte dichiarazione di branding?

Una forte dichiarazione di branding dovrebbe includere elementi quali la missione e la visione dell'azienda, il suo pubblico target, i vantaggi che offre e la sua proposta di valore unica. Dovrebbe anche trasmettere la personalità e il tono dell'azienda.

Come possono le aziende identificare la loro proposta di valore unica quando creano una dichiarazione di branding?

Le aziende possono identificare la propria proposta di valore unica conducendo ricerche di mercato, analizzando i concorrenti e comprendendo le esigenze e le preferenze del proprio pubblico target. Dovrebbero concentrarsi su ciò che li distingue dagli altri operatori del settore e sui vantaggi specifici che offrono ai clienti.

Che ruolo gioca l’autenticità nella creazione di una dichiarazione di brand convincente?

L'autenticità è fondamentale per creare una dichiarazione di branding convincente poiché aiuta a creare fiducia e credibilità con i clienti. Le aziende dovrebbero sforzarsi di comunicare i propri valori e le proprie convinzioni in modo autentico, allineando i messaggi alle azioni e mantenendo le promesse.

Come possono le aziende garantire che la loro dichiarazione di branding sia in risonanza con il loro pubblico target?

Le aziende possono garantire che la loro dichiarazione di branding sia in risonanza con il loro pubblico target parlando direttamente ai loro bisogni, desideri e punti critici. Dovrebbero utilizzare un linguaggio e messaggi che siano in sintonia con i valori e le aspirazioni del loro pubblico, creando una connessione emotiva.

Quali sono alcuni esempi di forti dichiarazioni di branding di aziende famose?

Esempi di forti dichiarazioni di branding di aziende famose includono "Just Do It" di Nike, "Think Different" di Apple e "Taste the Feeling" di Coca-Cola. Queste dichiarazioni sono memorabili, concise e trasmettono efficacemente l'essenza di ogni marchio.

In che modo le aziende possono trasmettere la personalità del proprio marchio attraverso la dichiarazione del marchio?

Le aziende possono trasmettere la personalità del proprio marchio attraverso la dichiarazione del marchio utilizzando linguaggio, tono e immagini che riflettono i propri valori, cultura e identità. Dovrebbero mirare a evocare emozioni e creare un'impressione duratura sui clienti.

Quali sono alcune trappole comuni da evitare quando si crea una dichiarazione di branding?

Le trappole più comuni da evitare quando si crea una dichiarazione di branding includono l'essere troppo vaghi o generici, l'uso di cliché o parole d'ordine e il tentativo di attirare tutti invece di concentrarsi su un pubblico target specifico. Le imprese dovrebbero inoltre evitare di fare affermazioni false o esagerate.

Con quale frequenza le aziende dovrebbero rivedere e aggiornare la loro dichiarazione di branding?

Le aziende dovrebbero rivedere e aggiornare regolarmente la propria dichiarazione di branding, soprattutto se ci sono cambiamenti significativi nel mercato, nel settore o nel pubblico di destinazione. È importante garantire che la dichiarazione rimanga pertinente e allineata agli obiettivi e ai valori dell'azienda.

Come possono le aziende testare l'efficacia della loro dichiarazione di branding?

Le aziende possono testare l'efficacia della propria dichiarazione di branding sollecitando feedback dai clienti, conducendo sondaggi o focus group e analizzando parametri quali notorietà del marchio, percezione e fedeltà. Possono anche monitorare la risonanza della dichiarazione attraverso diversi canali di marketing.

Che ruolo gioca la coerenza nel rafforzare una dichiarazione di branding?

La coerenza è essenziale per rafforzare una dichiarazione di branding poiché aiuta a costruire il riconoscimento e la fiducia del marchio nel tempo. Le aziende dovrebbero garantire che i messaggi, l'identità visiva e l'esperienza del cliente siano in linea con la dichiarazione del marchio in tutti i punti di contatto.

Come possono le aziende garantire che la loro dichiarazione di branding rifletta i loro valori e obiettivi in ​​evoluzione?

Le aziende possono garantire che la loro dichiarazione di branding rifletta i loro valori e obiettivi in ​​evoluzione rivedendola e rivedendola regolarmente per allinearla ai cambiamenti nella missione, visione e strategia dell'azienda. Dovrebbero inoltre coinvolgere le principali parti interessate nel processo per garantire il consenso e l’allineamento.

Che ruolo gioca lo storytelling nel migliorare una dichiarazione di branding?

Lo storytelling gioca un ruolo cruciale nel migliorare l'affermazione del brand fornendo contesto, emozione e narrativa al messaggio dell'azienda. Le aziende possono utilizzare lo storytelling per umanizzare il proprio marchio, coinvolgere i clienti a un livello più profondo e creare esperienze memorabili.

In che modo le aziende possono sfruttare la propria dichiarazione di branding per attirare i migliori talenti e dipendenti?

Le aziende possono sfruttare la propria dichiarazione di branding per attirare i migliori talenti e dipendenti evidenziando la loro cultura, i loro valori e le opportunità di crescita e sviluppo unici. Una forte dichiarazione di branding può fungere da potente strumento di reclutamento, aiutando ad attrarre candidati che siano in sintonia con la missione e la visione dell'azienda.

Quali sono alcune risorse o strumenti che le aziende possono utilizzare per creare una dichiarazione di branding convincente?

Le aziende possono utilizzare risorse come guide al branding, workshop e strumenti online per aiutarle a creare una dichiarazione di branding convincente. Possono anche chiedere consiglio ad esperti di branding o ad agenzie che possono fornire preziose informazioni e competenze nel processo.

Biografia dell'autore:

Daniela McVicker è una blogger e scrittrice freelance che lavora a stretto contatto con aziende B2B e B2C fornendo servizi di scrittura di blog, copywriting e ghostwriting. Attualmente, lei blog per SaggioWriter gratuito. Quando Daniela non scrive, le piace farlo viaggiare, leggi romanticismo e fantascienza e prova nuovi vini.

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