De ultieme gids voor goede doelen e-mailmarketing benchmarks

Verbeter de e-mailmarketingstrategie voor jouw goede doel. Een analyse van meer dan 30 miljard e-mails [ook goede doelen branche].

Campaign Monitor heeft onlangs een gids uitgegeven met benchmarks voor e-mailmarketing in een breed scala van industrieën. Om deze benchmarks te krijgen, werden meer dan 30 miljard e-mails van 2018 (uit meer dan twintig industrieën) geanalyseerd.

Een van de focussectoren was doelen .

Lees verder om alles te weten te komen non-profit e-mailmarketingbenchmarks voor 2019 en hoe je verschillende statistieken kunt gebruiken om jouw eigen e-mailcampagnes te verbeteren.

Goede doelen e-mailmarketing benchmarks

Open ratio: het open rate voor goede doelen was 20,39%. Dit is het hoogste van alle behandelingen die in de studie zijn opgenomen.
Afmeldingspercentage: het afmeldingspercentage goede voor doelen is erg laag. Het gemiddelde voor 2018 ligt op slechts 0,17%.
Klik-om-te-openen-ratio: de click-to-open-e-mail voor goede doelen is relatief hoog. In 2018 was het gemiddeld 12,99%.
Bouncepercentage: volgens gegevens is het gemiddeld bouncepercentage voor goede-doelen-e-mails slechts 1,09%.
Spampercentage: het lijkt erop dat goede doelen zich geen zorgen hoeven te maken dat hun e-mails als spam gemarkeerd worden. Het spampercentage in 2018 voor goede doelen is 0%.

Analyseer van e-mailmarketingstatistieken om de prestaties te verbeteren

1. Openpercentage e-mail

Dit vertegenwoordigt het percentage abonnees dat jouw e-mailcampagne heeft geopend, van het totale aantal abonnees zoals je de e-mail hebt verzonden.

Hier zijn de e-mailelementen die je moet begrijpen om jouw open rate te verhogen.

Onderwerpregel

Gebruik woorden waarvan bewezen is dat ze het aantal e-mailopeningen verhogen . Deze reagerende woorden als belangrijk , breken , vrijwillig en content.

Naast het gebruik van de juiste woorden, moet je ook de lengte van jouw onderwerpregels testen. Experimenteer met zowel korte als lange onderwerpregels om te zien wat beter is voor jouw organisatie.

Preheader-tekst

Maak een preheader-tekst van 40 tot 50 tekens lang, zodat ze volledig kunnen worden bekeken, zelfs op mobiele apparaten.

Naam afzender en e-mailadres

Gebruik een e-mail met de naam van een echte persoon binnen uw organisatie (bijvoorbeeld johndoe@nonprofitorganization.com). Dit maakt uw e-mail persoonlijker en helpt bij het opbouwen van vertrouwen.

Verzend tijd en dag

Test het verzenden van jouw e-mails op verschillende dagen om te zien welke dag het hoogste open tarief heeft. Volgens de gegevens van Campaign Monitor is de dag met de hoogste e-mail open rate voor goede doelen – 22,90% – zondag. Misschien wil je daar rekening mee houden.

Beschrijving

Segmenteer jouw lijst zodat je eenvoudig relevante en zeer gepersonaliseerde content kunt verzenden.

2. Klik om de openingskoers te openen

Dit wordt ook wel click to open genoemd, dit is het percentage e-mailontvangers dat een link opent afbeelding in jouw e-mail klik op . Het is een statistiek die vaak wordt gemeten om een succesvolle e-mailcampagne te bepalen.

Om jouw klik om te openen te vergroten, optimaliseer je het ontwerp en de kopie van jouw e-mail zodat deze correct wordt weergegeven op alle apparaten. In dit geval is een lay-out met één kolom ideaal. Je moet er ook voor zorgen dat de afbeeldingen die je in jouw e-mails opneemt, snel worden weergegeven op zowel desktop- als mobiele apparaten.

Zorg er bij het verwerken van CTA's voor dat deze zichtbaar en gemakkelijk te klikken zijn, zelfs op mobiel.

Automatiseer bepaalde e-mails . U kunt bijvoorbeeld uw welkomst-e-mails automatiseren, zodat nieuwe abonnees meteen een welkomst-e-mail ontvangen nadat ze zich hebben geregistreerd. Dit verbetert de bekendheid van jouw goede doel.

3. Bouncepercentage van e-mail

Hier zijn stappen die je kunt nemen om ervoor te zorgen dat je een gezond bouncepercentage hebt in 2020.

Gebruik een identieke 'Van'-naam zodat uw abonnees de e-mail gemakkelijk kunnen worden herkend
Stuur niet vanaf e-mailadressen zoals noreply@nonprofitorg.com. Ze hebben de ontwikkeling om spamfilters te activeren.
Stuur e-mails uitsluitend naar mensen die zich hebben gevolgd (aangemeld als onderdeel van jouw lijst)

4. Afmeldingspercentage per e-mail

Dit betekent het aantal abonnementen dat ervoor zorgt dat er geen e-mails meer van jou te ontvangen zijn. Afmeldingspercentage is een cruciale meetwaarde omdat het je een idee geeft van hoeveel van jouw abonnees ongeïnteresseerd of niet tevreden zijn met jouw e-mailcampagnes .

vermijdt hoge afmeldtarieven deur:

Jouw lijst segmenteert om relevante e-mails naar elk van jouw segmenten om te verzenden.
E-mails automatiseren voor langdurige verzekering
Stuur e-mails over herverloving naar leden van je lijst die het koud hebben gehad

Hoewel u uw afmeldtarieven zeker kunt beheren, moet u er rekening mee houden dat afmeldingen normaal zijn. In feite, organisaties verliezen ongeveer 22,5% van hun e-maillijst elk jaar .

5. Bouncepercentage van e-mail

Dit toont het percentage e-mails dat niet is afgeleverd bij de geselecteerde ontvangers, van het totale aantal e-mails dat in de campagne is verzonden.

Als je jouw bouncepercentages wilt verminderen, moet je deze werkwijze in gedachten houden.

Koop in geen geval e-maillijsten.
Verwijder bepaalde e-mailadressen uit jouw lijst.
Bevestig dat mensen zich waarschijnlijk willen abonneren door ze een bevestigingsbericht te sturen met een link waarop ze moeten klikken om het opt-in-proces te voltooien.

Conclusie

Nu je een idee hebt van hoe doelen e-mail in 2018 goed is gepresteerd, kun je deze gegevens vergelijken met jouw eigen gegevens en de beste basislijn instellen voor jouw beginnende e-mailcampagnes.

Als je wilt zien hoe goede doelen zich verhouden tot andere sectoren, bekijk dan de Ultieme benchmarks voor e-mailmarketing voor 2019 in zijn geheel.

Lees gerelateerde artikelen

Jij hebt een verhaal te vertellen. Wij willen helpen.

Laten we memorabele content maken en tienduizenden mensen bereiken.

Zie hoe het werkt