Hoe te beginnen met non-profit influencer marketing
Wil je de kracht van influencer marketing goed gebruiken om je non-profit, liefdadigheidsinstelling of sociale onderneming te promoten? Bekijk hoe je effectief aan de slag kunt gaan.
Voor deze post wilde ik de focus leggen op hoe een overkoepelend marketingconcept zoals influencer marketing kan een positieve impact hebben op non-profitorganisaties.
We begrijpen nu beter hoe social media, content marketing en email marketing kan een non-profitorganisatie helpen overtreffen fondsenwervende doelstellingen, bezoekersaantallen verhogen en zelfs tientallen nieuwe vrijwilligers rekruteren, maar hoe zit het met influencer marketing? Hoe past influencer marketing in het grotere beeld over marketingstrategie voor non-profitorganisaties?
Het blijkt dat het concept van influencer marketing misschien niet zo vreemd is als je denkt. Misschien heb je potentiële influencers in je publiek-toegewijde fans die hebben gedoneerd aan je fondsenwervingscampagnes, vrijwilligerswerk hebben gedaan bij je evenementen en al het nieuws van de organisatie hebben gedeeld. In marketing noemen we deze personen merkadvocaten.
Merkadvocaten zijn gepassioneerde mensen die geloven in waar uw merk voor staat en de boodschap erachter. Zij zijn degenen die updates delen via sociale media, anderen aanmoedigen om te doneren en aanwezig zijn bij en vrijwilligerswerk doen bij uw evenementen. Merkadvocaten komen op voor uw zaak - en ze verspreiden het woord ook elke dag met een nieuw publiek.
Dus wat is het verschil tussen een merkadvocaat en een influencer en hoe verander je een merkadvocaat in een merkadvocaat? Een merkadvocaat zal gratis voor uw zaak opkomen - en ze kunnen al dan niet een groot publiek hebben. Een influencer, of ze nu high-profile of micro zijn, heeft een toegewijd, zeer betrokken publiek dat hun aanbevelingen vertrouwt. Een influencer promoot jouw doel na het aangaan van een samenwerking met jouw organisatie. Met een specifieke reeks criteria kan elke merkadvocaat een influencer worden.
Lees meer over de soorten influencers en hoe je partnerschappen met hen kunt aangaan.
Eerst dit: groei sneller dan ooit tevoren!
Laat creativiteit en technologie naadloos samensmelten. Kijk hoe het kan beginnen met AI-marketing en bereik je doelen sneller dan ooit tevoren. Bekijk de tips, strategieën, AI-tools, masterclass, cursussen en community. Ontketen het ware potentieel van uw merk met behulp van AI.
In dit artikel
Identificeer de marketingstrategie voor sociale media van uw non-profitorganisatie
Voordat u begint met het opzetten van uw campagnes en samenwerking met Influencers, moet u ervoor zorgen dat u de marketingstrategie voor sociale media van uw non-profitorganisatie heeft opgesteld.
At GlobalOwls, wij geloven dat non-profitorganisaties en sociale ondernemingen de echte helden van onze samenleving zijn en dat non-profitmarketeers degenen zijn die elke dag vechten om van de wereld een betere plek te maken met te weinig tijd, geld, en middelen.
Onze missie is om hen te helpen effectiever te worden met die beperkte middelen.
We zien dat sommige non-profitorganisaties het op sociale media verpletteren en vele anderen niet.
Door de tips en strategieën in dit boek te volgen, zou iedereen zijn doelen sneller moeten kunnen bereiken.
Het boek gaat in op specifieke use cases voor non-profitorganisaties om effectiever te worden in Social Media Marketing. Als je geen tijd hebt om het boek te bekijken, bekijk dan deze korte video die je ook kan helpen creëer uw Social Media Marketing Strategie effectief. Houd er rekening mee dat u mogelijk op missie bent met een aantal essentiële non-profittactieken.
Als u specifiek bent over uw influencer-strategie, kunt u de juiste mensen vinden om mee samen te werken. Het bepalen van wat uw doel is, zal de zoektocht naar influencers stimuleren, het type inhoud dat de influencers zullen plaatsen en sociale media-thema's.
Uiteindelijk heeft influencer marketing tot doel om door middel van ervaringen een emotionele band op te bouwen tussen een non-profitorganisatie en de doelgroepen. Hier zijn enkele van de inhoudsstrategieën die u zou moeten overwegen om het publiek te betrekken:
Bewustmakingscampagne
Werk samen met influencers om inspirerende inhoud maken/delen dat laat het publiek zien waarom jouw missie & programma's zijn belangrijk voor hen (d.w.z. laten zien dat vrouwen weer aan het werk gaan met uw programma's die vrouwen in armere landen helpen bij het opzetten van hun eigen bedrijf).
Interesse Campagne
Werk samen met influencers om te creëren/delen educatieve inhoud met hun netwerken over hoe u uw programma kunt gebruiken en vaardigheden kunt opbouwen.
Beslissingscampagne
Influencers delen verhalen van uw organisatie over de mensen die u heeft geholpen en hoe zij hiervan hebben geprofiteerd.
Actie Campagne
Beïnvloeders kunnen promotionele inhoud delen die het publiek laat weten waar ze kunnen doneren, zich kunnen aanmelden als vrijwilliger en/of het evenement kunnen bijwonen
Nadat je hebt besloten wat je doel zal zijn, is het tijd om de influencers te identificeren waarmee je non-profitorganisatie zou moeten samenwerken.
De juiste influencers vinden om mee samen te werken
Het inschakelen van influencers kan helpen de legitimiteit van uw zaak bij het publiek te vergroten door uw naam via een betrouwbare bron te verspreiden en kan een geweldige manier zijn om een nieuw publiek, potentiële donateurs en vrijwilligers te werven. Werken met influencers die perservaring hebben en een zeer betrokken publiek, kan ook de kans vergroten dat uw zaak aandacht krijgt in de pers en de betrokkenheid vergroten.
Als je met influencers wilt werken, houd er dan rekening mee dat er drie hoofdtypen influencers zijn: topniveau, macht midden en micro-.
Beïnvloeders van het hoogste niveau
Typisch publieke figuren met een extreem groot bereik, met overal tussen de 750 en 1 miljoen+ fans platforms. Ze zijn opmerkelijk, bekend en hebben in de loop der jaren een zeer betrokken publiek opgebouwd. Influencers in deze categorie werken normaal gesproken niet gratis en hebben ervaring met het werken met grotere merken.
Macht Midden-influencers
Ze hebben meestal een gemiddeld bereik van tussen de 50 en 250 volgers op sociale media. Ze hebben meer kans op aangename kostenafspraken of misschien helemaal geen, omdat ze nog steeds hun publiek en merk opbouwen.
Micro-influencers (ook wel longtail-influencers genoemd)
Deze influencers hebben een relatief laag bereik, minder dan 10 op social media. Ze hebben echter wel een zeer betrokken publiek en hun toegankelijkheid en betrouwbaarheid resoneren met consumenten.
Hoe de juiste beïnvloeders te vinden
Weet je nog wat ik eerder zei, over hoe je mogelijk al potentiële beïnvloeders hebt in de vorm van merkadvocaten die opkomen voor je zaak? Kijk door de Facebook, Twitter, Instagram en zelfs YouTube fans en volgers voor gedetailleerde analyses. Noteer de accounts die hebben gereageerd op uw statusupdates, uw fondsenwervingscampagnes hebben gedeeld en zich hebben aangemeld om uw evenementen vaker bij te wonen, aangezien deze mensen potentiële beïnvloeders kunnen zijn.
Buiten uw eigen sociale media-accounts, moet je ook doorkijken Instagram en Twitter-hashtags gerelateerd aan jouw zaak. Als u een potentiële beïnvloeder vindt, moet u deze volgen en de functie Suggestie gebruiken om accounts met vergelijkbare inhoud te vinden. Gedetailleerd, Google-zoekopdrachten kan u ook helpen potentiële beïnvloeders te vinden.
Uw email abonneedatabase zou ook een goede plek zijn om te beginnen, omdat mensen die zich hebben aangemeld voor uw nieuwsbrief al in uw zaak zijn geïnvesteerd en eerder geneigd zijn inhoud voor u te delen.
Ga er bij het zoeken naar influencers niet vanuit dat groter beter is. Vaak is het niet voldoende om achter bekende beroemdheden of digitale influencers met enorme fanbases aan te gaan de beste ROI. Het werken met micro-longtail-influencers kan zelfs hogere conversieratio's opleveren, omdat ze over het algemeen meer betrokken zijn bij hun publiek. Het proces naar vind micro-influencers want jouw merk verschilt niet veel van macro-influencers, maar je kansen om opgemerkt te worden zijn drie keer zo groot bij micro-influencers omdat ze niet zo veel aandacht krijgen van grote merken. En hier ligt de kans; zoals gezegd zijn micro-influencers authentieker, betrokkener en loyaler aan hun volgers!
Het maakt niet uit met wie je als influencer samenwerkt, onthoud deze essentiële tips:
ALVORENS hen het aanbod te presenteren, moet u ervoor zorgen dat u met hen communiceert.
Volg hun accounts op verschillende platforms, deel en becommentarieer hun inhoud en communiceer gewoon met hen op sociale media in het algemeen. Voordat je ze vraagt iets voor je te doen, moet je wat tijd en energie besteden aan het opbouwen van een relatie met belangrijke beïnvloeders.
Wanneer u hen een aanbieding doet, WEES DUIDELIJK over wat u wilt.
Wanneer je influencers een aanbod doet, maak dan duidelijk wat je van hen nodig hebt (Facebook-berichten, Instagram-berichten, video's etc.) en hoe vaak je ze nodig hebt om te posten. Dan moet u duidelijk zijn over wat ze ervoor terug kunnen verwachten, of het nu een financiële vergoeding is of iets anders.
Wees strategisch en kies kwaliteit boven kwantiteit.
Zoals ik eerder in de post al zei, zorg ervoor je definieert wat je campagnedoelen zijn en probeert de influencers waarmee je wilt samenwerken te betrekken bij vroege discussies over hoe het partnerschap zou kunnen werken. Of het nu je eerste is influencer campagne of je 20th, zorg ervoor dat je je influencer-groep klein houdt en stem je programma af op elke influencer. Het is niet alleen qua tijd beheersbaarder voor uw organisatie, influencers voelen zich graag gewaardeerd en verwachten als individuen te worden behandeld. Het is dus belangrijk om jezelf niet te dun uit te spreiden en je organisatie de tijd te geven om deze belangrijke relaties te koesteren.
FAQ
Wat is non-profit influencermarketing?
Bij non-profit influencer marketing wordt samengewerkt met invloedrijke individuen op sociale media of andere platforms om de zaak, campagnes of evenementen van een non-profitorganisatie onder de aandacht te brengen van een breder of gerichter publiek.
Waarom is influencermarketing belangrijk voor non-profitorganisaties?
Influencer-marketing is belangrijk voor non-profitorganisaties, omdat het hun bereik aanzienlijk kan vergroten, de geloofwaardigheid kan vergroten en nieuwe donoren en vrijwilligers kan aanboren via de volgers van de influencers.
Hoe kunnen non-profitorganisaties de juiste beïnvloeders voor hun campagnes identificeren?
Non-profitorganisaties kunnen geschikte beïnvloeders identificeren door te zoeken naar personen wier waarden aansluiten bij hun missie, een betrokken en relevant publiek hebben en blijk geven van oprechte interesse in sociale doelen.
Wat zijn de voordelen van non-profit influencermarketing?
Voordelen zijn onder meer een groter bewustzijn van het doel, hogere betrokkenheidspercentages, potentiële groei in donaties en aanmeldingen van vrijwilligers, en de mogelijkheid om specifieke demografische of nichedoelgroepen te bereiken.
Hoe moeten non-profitorganisaties influencers benaderen voor samenwerking?
Non-profitorganisaties moeten influencers benaderen met een duidelijke, beknopte pitch waarin de missie, de doelstellingen van de samenwerking worden geschetst en hoe deze aansluit bij de interesses en het publiek van de influencer.
Welke soorten inhoud werken het beste voor influencermarketing voor non-profitorganisaties?
Effectieve inhoudstypen zijn onder meer persoonlijke verhalen over het goede doel, kijkjes achter de schermen bij non-profitactiviteiten, getuigenissen, evenementenpromoties en oproepen tot actie voor donaties of vrijwilligerswerk.
Kan non-profit influencermarketing worden gemeten op effectiviteit?
Ja, de effectiviteit kan worden gemeten aan de hand van statistieken zoals bereik, betrokkenheidspercentages, verwijzingen naar websiteverkeer en het volgen van eventuele stijgingen in donaties of vrijwilligersregistraties die aan de campagne kunnen worden toegeschreven.
Wat zijn de Uitdagingen van Nonprofit Influencer Marketing?
Uitdagingen zijn onder meer het vinden van de juiste influencer, het beheren van samenwerkingen binnen budgetbeperkingen, het zorgen voor afstemming van de boodschap en het meten van de tastbare impact van de campagnes.
Hoe kunnen non-profitorganisaties authenticiteit garanderen in influencer-partnerschappen?
Het garanderen van authenticiteit houdt in dat je influencers kiest die oprecht om het goede doel geven en hen in staat stelt inhoud te creëren die resoneert met hun publiek, terwijl ze trouw blijven aan de boodschap van de non-profitorganisatie.
Wat zijn de ethische overwegingen bij non-profit influencermarketing?
Ethische overwegingen zijn onder meer transparantie over het partnerschap, het vermijden van misleidende claims, het respecteren van de intelligentie en gevoeligheid van het publiek, en ervoor zorgen dat de inhoud van de influencer in overeenstemming is met de waarden en missie van de non-profitorganisatie.
Hoe kunnen non-profitorganisaties effectief budgetteren voor influencer-marketingcampagnes?
Non-profitorganisaties kunnen effectief budgetteren door de campagnedoelstellingen duidelijk te definiëren, de gemiddelde kosten voor partnerschappen met influencers te onderzoeken, beloningen in natura te overwegen, zoals exposure of netwerkmogelijkheden, en te onderhandelen over voorwaarden die passen bij hun financiële beperkingen.
Welke rol speelt storytelling in non-profit influencermarketing?
Storytelling speelt een cruciale rol bij het creëren van emotionele verbindingen met het publiek. Influencers die persoonlijke, meeslepende verhalen over het goede doel delen, kunnen de betrokkenheid en steun voor de non-profitorganisatie aanzienlijk vergroten.
Hoe meten non-profitorganisaties het rendement op investeringen (ROI) in influencermarketing?
De ROI bij influencermarketing voor non-profitorganisaties kan worden gemeten door de toename van het bewustzijn (via bereik en vertoningen), de betrokkenheid (likes, reacties, deelacties) en tastbare resultaten zoals donaties of aanmeldingen van vrijwilligers te evalueren.
Wat zijn de beste praktijken voor het opstellen van influencer-overeenkomsten of -contracten?
Best practices omvatten het duidelijk uiteenzetten van de verwachtingen, resultaten, tijdlijnen, inhoudsrichtlijnen, compensatiedetails en voorwaarden voor beëindiging, zodat beide partijen op één lijn zitten en juridisch worden beschermd.
Kunnen kleine of lokale non-profitorganisaties profiteren van influencermarketing?
Ja, kleine of lokale non-profitorganisaties kunnen hiervan profiteren door samen te werken met micro-influencers of lokale persoonlijkheden die een toegewijde aanhang hebben en effectief kunnen pleiten voor de zaak binnen de gemeenschap.
Hoe belangrijk is influencer-authenticiteit voor non-profitcampagnes?
Authenticiteit van influencers is essentieel omdat het ervoor zorgt dat de promotie van de non-profitorganisatie door de influencer oprecht en betrouwbaar aanvoelt, wat cruciaal is voor de betrokkenheid en steun van het publiek.
Welke strategieën kunnen non-profitorganisaties gebruiken om langdurige relaties met beïnvloeders te bevorderen?
Het bevorderen van langdurige relaties kan inhouden dat u regelmatig communiceert met influencers, hun bijdragen erkent, hen betrekt bij verschillende aspecten van het werk van de non-profitorganisatie en hen exclusieve updates of ervaringen biedt.
Hoe kunnen influencers non-profitorganisaties helpen een nieuw publiek te bereiken?
Influencers kunnen non-profitorganisaties introduceren bij een nieuw publiek door gebruik te maken van hun volgersbestand, waaronder mogelijk demografische groepen of gemeenschappen waarmee de non-profitorganisatie nog niet eerder in aanraking is gekomen.
Wat zijn de risico’s verbonden aan non-profit influencermarketing?
Risico's zijn onder meer een mogelijke verkeerde afstemming van waarden, de vroegere of toekomstige acties van de influencer die een slechte weerslag hebben op de non-profitorganisatie, en de mogelijkheid om niet de gewenste campagneresultaten te bereiken.
Hoe kunnen non-profitorganisaties influencermarketing integreren met andere marketingstrategieën?
Non-profitorganisaties kunnen influencer-marketing integreren met andere strategieën door berichten over verschillende kanalen te coördineren, influencer-inhoud te gebruiken in bredere marketingcampagnes en influencer-activiteiten af te stemmen op andere marketingevenementen of -initiatieven.
Hoe kunnen non-profitorganisaties sociale media-beïnvloeders inzetten voor fondsenwervingscampagnes?
Non-profitorganisaties kunnen samenwerken met influencers om fondsenwervingscampagnes te promoten door hen campagnedetails, persoonlijke steunbetuigingen en oproepen tot actie om te doneren onder hun volgers te laten delen.
Welke criteria moeten non-profitorganisaties gebruiken om potentiële beïnvloeders te evalueren?
Non-profitorganisaties moeten potentiële beïnvloeders beoordelen op basis van hun publieksgrootte en betrokkenheidspercentages, de kwaliteit en relevantie van de inhoud, afstemming op de waarden van de non-profitorganisatie en hun staat van dienst op het gebied van belangenbehartiging of filantropie.
Hoe kan influencermarketing de bezoekersaantallen van non-profitorganisaties vergroten?
Influencers kunnen non-profitevenementen promoten bij hun volgers, persoonlijke uitnodigingen en evenementdetails delen en zelfs deelnemen aan het evenement om de opkomst en betrokkenheid te vergroten.
Kan influencermarketing helpen bij belangenbehartigings- en bewustmakingscampagnes voor non-profitorganisaties?
Influencer-marketing kan belangenbehartiging en bewustmakingscampagnes aanzienlijk ondersteunen door de boodschap via de netwerken van influencers te versterken en geloofwaardigheid aan de zaak te verlenen.
Wat zijn enkele creatieve manieren waarop non-profitorganisaties kunnen samenwerken met beïnvloeders?
Creatieve samenwerkingen kunnen bestaan uit overnames van sociale media, gezamenlijke contentcreatie, influencers die deelnemen aan veldwerk en het organiseren van vraag- en antwoordsessies of live discussies over relevante onderwerpen.
Hoe belangrijk is de betrokkenheid van influencers bij campagnes voor sociale doelen?
De betrokkenheid van influencers is cruciaal omdat dit het succes van een campagne kan bepalen. Betrokken influencers zullen eerder overtuigende inhoud creëren en echte interactie rond het goede doel aanmoedigen.
Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen partnerschappen met beroemdheden en micro-influencers voor non-profitorganisaties?
Partnerschappen met beroemdheden kunnen een groter bereik bieden, terwijl partnerschappen met micro-influencers vaak hogere betrokkenheidspercentages en een gerichter publiek opleveren, wat potentieel betekenisvollere interacties kan opleveren.
Hoe kunnen non-profitorganisaties dit garanderen? Naleving van reclame en goedkeuringsregels in influencermarketing?
Naleving houdt in dat het partnerschap tussen de non-profitorganisatie en de beïnvloeder duidelijk openbaar wordt gemaakt en dat alle promotieactiviteiten worden uitgevoerd inhoud houdt zich aan advertenties en goedkeuringsrichtlijnen opgesteld door regelgevende instanties.
Welke rol speelt inhoudauthenticiteit in non-profit influencermarketing?
Authenticiteit van inhoud is van cruciaal belang voor het opbouwen van vertrouwen en geloofwaardigheid. Authentieke inhoud resoneert dieper met het publiek, wat leidt tot een grotere betrokkenheid en steun voor de zaak van de non-profitorganisatie.
Kan influencermarketing worden gebruikt om specifieke demografische groepen of gemeenschappen te targeten?
Ja, influencermarketing kan zich richten op specifieke demografische groepen of gemeenschappen door samen te werken met influencers die een overheersende aanhang hebben in die specifieke segmenten, waardoor een meer gericht en relevant bereik wordt gegarandeerd.
Auteur Bio:
Lilian Sue is een marketingcommunicatieprofessional met meer dan 10 jaar ervaring in het ontwikkelen van geïntegreerde multi-channel marketingcampagnes (copywriting, sociale media & PR/mediarelaties) voor lifestylemerken, onafhankelijke film- en televisieprojecten, B2B-bedrijven, toerisme/hospitality & food/drinkmerken . Lees meer over haar werk op Achteraf schrijfdiensten.
Creëer meer en betere content
Bekijk de volgende bronnen en Grow!