Een effectieve non-profit LinkedIn-marketingstrategie creëren
LinkedIn kan een waardevol platform voor non-profitorganisaties om in contact te komen met potentiële donateurs, vrijwilligers en partners. In deze gids leiden we u door effectieve strategieën die non-profitorganisaties kunnen gebruiken om zichzelf effectief op de markt te brengen LinkedIn.
Voordat we beginnen, moet je zeker ons boek lezen;
effectief Sociale Media Marketing voor non-profitorganisaties, liefdadigheidsinstellingen en ngo's.
1. Wat non-profitorganisaties moeten vermijden op LinkedIn
LinkedIn is bedoeld om in contact te komen met anderen en om te leren. Zoals we in ons boek vermelden, geloven we niet dat het nuttig is voor non-profitorganisaties om constant berichten te delen dat ze hulp nodig hebben op welk sociaal platform dan ook. Zeker niet op LinkedIn.
Je hebt unieke inzichten. Onderwijs mensen. Bouw goodwill op en je berichten zullen veel meer mensen bereiken en je zult een hoop zadenMensen zullen je als een autoriteit zien en je zaak steunen als ze er klaar voor zijn.
Wat nog belangrijker is, u zult de bekendheid van de hele niche vergroten in plaats van te vechten om donaties te krijgen van dezelfde 'portemonnee'.
Voorbeeld:
Als je bestrijding van plasticvervuiling, plaats niet alleen op LinkedIn dat je donaties nodig hebt, informeer mensen over waarom plasticvervuiling plaatsvindt, wat mensen kunnen doen en wat anderen doen. Mensen zullen je herinneren als een autoriteit, ze zullen je zaak onderzoeken en je berichten zullen veel meer worden gedeeld. Helpt u een groter publiek te bereiken.
Zo ziet deze strategie eruit:
2. Betrek alle belanghebbenden op LinkedIn
Samen sterker.
Vooral als je een non-profitorganisatie bent en vooral op LinkedIn.
U kunt hard werken om uw LinkedIn-account voor non-profitorganisaties op te zetten en te optimaliseren en consistent berichten te delen, maar u zult nooit zo sterk zijn als wanneer u erin slaagt uw werknemers, vrijwilligers, mensen met impact en mensen met dezelfde visie aan het werk te krijgen samen en maak impact.
Opnieuw het voorbeeld van plasticvervuiling gebruiken:
Stel je voor dat een social media-manager zelf LinkedIn-berichten maakt.
Stelt u zich eens voor dat uw vrijwilligers ter plaatse inhoud maken en die op hun eigen LinkedIn-profielen delen en u taggen.
Dit is slechts één voorbeeld. Je kunt er veel verder mee!
In de kern is het belangrijk om de kracht te begrijpen van het samenbrengen van mensen die een missie delen en het verspreiden van het woord.
Word een opvoeder en facilitator voor die mensen. Ze willen hoogstwaarschijnlijk helpen, maar weten misschien niet precies hoe ze het beste kunnen helpen. Empower en informeer hen. Geef ze tips en tools. Moedig ze aan en bedank ze.
3. Stel de LinkedIn-doelen van uw non-profitorganisatie in
Het is belangrijk voor elke organisatie om duidelijke doelen te stellen, maar nog meer voor non-profitorganisaties.
Waarom? Omdat non-profitorganisaties vaak meerdere doelen hebben voor meerdere groepen. Je probeert vaak donaties, vrijwilligers, grote donateurs, enz. binnen te halen. Als je je doelen niet opschrijft, wordt het moeilijk om je berichten te plannen.
Voorbeeld:
Als je weet dat je in het volgende kwartaal op zoek bent naar donaties en vrijwilligers, weet je wat voor soort posts je wilt maken en kun je terugkijken en zien hoe je LinkedIn-marketinginspanningen hebben geholpen.
Ja, je moet leren en niet constant om ondersteuning vragen. Maar begrijpen dat je meer vrijwilligers nodig hebt, zal je LinkedIn-strategie bepalen. Misschien wil je vrijwilligers vaker bedanken, ze meer in het zonnetje zetten, delen hoe ze een geweldige impact hebben en mensen laten weten waar ze zich kunnen aanmelden als vrijwilliger.
Dat is iets anders dan zeggen; 'we hebben hulp nodig, klik hier om vrijwilliger te worden'.
Zorg ervoor dat u jaar- en kwartaaldoelen opstelt. Concentreer u op wat u echt probeert te bereiken en probeer het op te splitsen in hoeveel input u nodig heeft.
Bijvoorbeeld:
- Laat Linkedin volgen met 10% in Q1
- Post 3x per week
4. Welk LinkedIn berichttype en welke formaten zou je moeten maken?
Uw non-profitorganisatie wil misschien dingen opfleuren en uw publiek op verschillende manieren betrekken. Met LinkedIn kun je op verschillende manieren posts maken. Laat je inspireren door de verschillende manieren waarop je je verhaal vertelt op LinkedIn:
LinkedIn berichtformaten
Met LinkedIn kunt u updates maken in de volgende indelingen:
- Tekstberichten;
- Tekst + afbeelding(en);
- Tekst + video;
- Tekst + dia's;
- Inhoud in lange vorm;
- Evenementen;
- Peilingen;
- Livestreams;
Genoeg om uit te kiezen en je hoeft zeker niet je posts in alle mogelijke formaten te maken. Kies degene waarmee u zich prettig voelt om momentum op te bouwen. Na een tijdje kun je een beetje buiten je comfortzone stappen en verschillende formaten uitproberen.
Naast de verschillende formaten kun je ook afwisselen met verschillende soorten LinkedIn posts. Overweeg bijvoorbeeld om de volgende posttypes aan je mix toe te voegen.
Typen LinkedIn-berichten
- Een vraag stellen;
- Tegengestelde zienswijzen;
- Confronterend;
- Anekdotisch;
- Statistieken;
- Vul de ….;
- Jokes en memes;
- Weggeefacties en prijsvragen;
- Infographics;
- Enquêtes en opiniepeilingen;
- Citaten;
Best cool, toch?
5. Optimaliseer het LinkedIn-profiel van uw organisatie:
Zorg ervoor dat het profiel van uw organisatie up-to-date is, met een duidelijke en beknopte beschrijving van uw missie en het werk dat u doet.
- Gebruik relevante zoekwoorden om ervoor te zorgen dat uw organisatie wordt weergegeven in de zoekresultaten.
- Vul alle onderdelen van uw bedrijfsprofiel in, inclusief het gedeelte 'Over'. Dit geeft bezoekers een uitgebreid begrip van uw non-profitorganisatie en wat u precies doet.
- Gebruik trefwoorden in uw bedrijfsprofiel. Dit maakt het gemakkelijker voor mensen om uw profiel te vinden wanneer ze zoeken naar specifieke termen op LinkedIn.
- Gebruik de bedrijfspagina-analyse van LinkedIn om de prestaties van uw profiel bij te houden en verbeteringen aan te brengen op basis van de gegevens.
- Voeg een banner toe beeld: Een bannerafbeelding is een geweldige manier om uw merk onder de aandacht te brengen en uw profiel visueel aantrekkelijker te maken.
- Moedig werknemersbetrokkenheid aan: Moedig uw werknemers aan om hun eigen LinkedIn-profielen aan te maken en verbinding te maken met uw bedrijfspagina. Dit kan helpen de zichtbaarheid en het bereik van uw bedrijf op het platform te vergroten.
6. Creëer / word lid van LinkedIn-groepen
LinkedIn-groepen zijn een geweldige manier voor non-profitorganisaties om in contact te komen met anderen in hun branche en een community rond hun doel op te bouwen. Hier volgen enkele manieren waarop non-profitorganisaties LinkedIn-groepen kunnen gebruiken:
- Neem contact op met andere organisaties: Sluit u aan bij groepen die verband houden met uw zaak en werk samen met andere organisaties en personen die aan soortgelijke kwesties werken. Dit kan u helpen te leren van anderen in uw vakgebied en partnerschappen op te bouwen.
- Ga in gesprek met volgers: ga in gesprek met leden van uw LinkedIn-groep door te reageren op opmerkingen en vragen en discussies aan te moedigen over onderwerpen die verband houden met uw missie.
- Vraag feedback en ideeën: non-profitorganisaties kunnen LinkedIn-groepen gebruiken om feedback en ideeën te vragen aan hun belanghebbenden, waaronder donateurs, vrijwilligers en andere organisaties. Dit kan non-profitorganisaties helpen afgestemd te blijven op de behoeften en zorgen van hun publiek en hun werk te verbeteren.
7. Denk verder dan LinkedIn
Hoewel deze gids gaat over hoe non-profitorganisaties effectiever kunnen worden met hun LinkedIn-marketinginspanningen, is het vermeldenswaard dat u altijd verder moet kijken dan het socialemediaplatform. Om twee redenen:
- Deel uw LinkedIn-marketinglessen met andere afdelingen. Als je ziet dat een post het een stuk beter doet dan normaal, laat je SEO, E-mailmarketing, etc. team weten, zodat ze een vergelijkbare aanpak / berichtgeving kunnen gebruiken voor hun campagnes.
- Je wilt niet al je eieren in één mandje hebben. Socialemediaplatforms veranderen. De ene dag bereik je op een platform een groot publiek en de andere dag een stuk minder. Of het platform kan helemaal worden afgesloten.
Houd altijd een oogje in het zeil Marketingstrategie voor non-profitorganisaties Als geheel. Leer en maak gebruik van meerdere disciplines, maar vertrouw nooit te zwaar op één.
FAQ
Wat is een LinkedIn-marketingstrategie voor non-profitorganisaties?
Een LinkedIn-marketingstrategie voor een non-profitorganisatie omvat het gebruik van LinkedIn om de missie van een non-profitorganisatie te promoten, in contact te komen met potentiële donateurs en vrijwilligers, te netwerken met professionals en relevante inhoud te delen om het bewustzijn te vergroten.
Hoe kunnen non-profitorganisaties profiteren van een LinkedIn-marketingstrategie?
Non-profitorganisaties kunnen hiervan profiteren door een professioneel publiek te bereiken, hun geloofwaardigheid te vergroten, contact te leggen met marktleiders, LinkedIn in te zetten voor fondsenwerving en bekwame vrijwilligers of werknemers te werven.
Welke soorten inhoud zijn effectief voor non-profitorganisaties op LinkedIn?
Effectieve inhoud omvat berichten over de impact van de non-profitorganisatie, succesverhalen, ervaringen van vrijwilligers, aankomende evenementen, artikelen over thought leadership en updates over lopende projecten of campagnes.
Hoe kunnen non-profitorganisaties LinkedIn-groepen gebruiken om hun marketingstrategie te verbeteren?
Non-profitorganisaties kunnen LinkedIn-groepen gebruiken om deel te nemen aan discussies over hun doel, te netwerken met gelijkgestemde professionals, expertise te delen en een community rond hun missie op te bouwen.
Welke rol speelt storytelling in de LinkedIn-strategie van een non-profitorganisatie?
Storytelling speelt een sleutelrol door het werk van de non-profitorganisatie menselijker te maken, boeiende verhalen te delen over degenen die zij helpen en emotionele banden te creëren met het LinkedIn-publiek.
Hoe belangrijk zijn regelmatige berichten en betrokkenheid op LinkedIn voor non-profitorganisaties?
Regelmatig posten en betrokkenheid zijn van cruciaal belang om de zichtbaarheid te behouden, het publiek op de hoogte en betrokken te houden en duurzame relaties op te bouwen met volgers, donateurs en vrijwilligers.
Kan LinkedIn Advertising Gunstig zijn voor non-profitorganisaties?
Adverteren op LinkedIn kan nuttig zijn, vooral als het gaat om het targeten van specifieke professionele demografische groepen, het promoten van evenementen of het stimuleren van specifieke oproepen tot actie, zoals fondsenwerving of werving.
Hoe kunnen non-profitorganisaties het succes van hun LinkedIn-marketinginspanningen meten?
Succes kan worden gemeten aan de hand van de betrokkenheidspercentages, de groei van het aantal volgers, de kwaliteit van de gemaakte professionele connecties, verwijzingen naar websiteverkeer en het bereiken van specifieke campagnedoelen.
Welke best practices moeten non-profitorganisaties volgen op LinkedIn?
Best practices zijn onder meer het onderhouden van een volledige en bijgewerkte LinkedIn-pagina, het delen van hoogwaardige en relevante inhoud, het communiceren met volgers via opmerkingen en berichten, en het gebruiken van LinkedIn-inzichten om de strategie te verfijnen.
Hoe kunnen non-profitorganisaties LinkedIn inzetten voor de werving van vrijwilligers en personeel?
LinkedIn kan worden ingezet voor werving door vacatures en vrijwilligersvacatures te plaatsen, de cultuur en impact van de organisatie onder de aandacht te brengen, en de netwerktools van LinkedIn te gebruiken om potentiële kandidaten te bereiken.
Hoe kunnen non-profitorganisaties LinkedIn gebruiken voor netwerk- en partnerschapsontwikkeling?
Non-profitorganisaties kunnen LinkedIn gebruiken om in contact te komen met potentiële partners, marktleiders en andere organisaties, waardoor samenwerking, het delen van bronnen en gezamenlijke initiatieven worden vergemakkelijkt.
Wat is het belang van een sterk LinkedIn-profiel voor leiders van non-profitorganisaties?
Een sterk LinkedIn-profiel voor leiders van non-profitorganisaties zorgt voor geloofwaardigheid, toont expertise en prestaties en dient als verbindingspunt met supporters en andere professionals.
Kan LinkedIn worden gebruikt om het belangenbehartigingswerk van een non-profitorganisatie onder de aandacht te brengen?
Ja, LinkedIn kan worden gebruikt om belangenbehartigingsinspanningen onder de aandacht te brengen door relevante inhoud, updates over beleidswerk, artikelen over belangrijke kwesties te delen en deel te nemen aan discussies met een professionele gemeenschap.
Hoe effectief zijn LinkedIn-artikelen voor thought leadership bij non-profitorganisaties?
Het publiceren van LinkedIn-artikelen is een effectieve manier voor non-profitorganisaties om thought leadership te creëren, door inzicht te bieden in trends in de sector, uitdagingenen de impact van hun werk.
Wat zijn enkele tips voor het maken van boeiende LinkedIn-inhoud voor non-profitorganisaties?
Tips voor boeiende inhoud zijn onder meer focussen op het vertellen van verhalen, het gebruik van overtuigende beelden, het opnemen van gegevens en impactstatistieken, en het aanmoedigen van interactie door middel van vragen of oproepen tot actie.
Hoe kunnen non-profitorganisaties LinkedIn-functies zoals aanbevelingen en aanbevelingen gebruiken?
Aanbevelingen en aanbevelingen op LinkedIn kunnen de geloofwaardigheid en het vertrouwen vergroten, waardoor de vaardigheden en sterke punten van het team van de non-profitorganisatie en de effectiviteit van hun werk onder de aandacht worden gebracht.
Kan LinkedIn live- en video-inhoud de marketingstrategie van een non-profitorganisatie verbeteren?
LinkedIn Live- en video-inhoud kan de betrokkenheid aanzienlijk vergroten en biedt dynamische manieren om verhalen te delen, discussies te organiseren en updates te bieden aan een breder publiek.
Hoe kunnen non-profitorganisaties ervoor zorgen dat hun LinkedIn-inhoud aansluit bij hun algehele branding?
Zorg ervoor dat de inhoud aansluit bij de branding door een consistente toon, stijl en boodschap aan te houden die de waarden en missie van de non-profitorganisatie weerspiegelt in alle LinkedIn-posts en -interacties.
Welke rol speelt LinkedIn Analytics bij het verfijnen van de marketingstrategie van een non-profitorganisatie?
LinkedIn-analyses bieden waardevolle gegevens over postprestaties, demografische doelgroepen en betrokkenheidstrends, waardoor de inhoudsstrategie kan worden verfijnd en de communicatie effectiever kan worden gericht.
Hoe kunnen non-profitorganisaties hun supporters en vrijwilligers aanmoedigen om op LinkedIn te pleiten?
Non-profitorganisaties kunnen supporters en vrijwilligers aanmoedigen om hun ervaringen te delen, deel te nemen aan campagnes en over de organisatie te posten op hun persoonlijke LinkedIn-profielen, waardoor het bereik en de authenticiteit worden vergroot.
Hoe kunnen non-profitorganisaties LinkedIn-enquêtes gebruiken om hun publiek te betrekken?
Non-profitorganisaties kunnen LinkedIn-peilingen gebruiken om hun publiek te betrekken door meningen te vragen over relevante onderwerpen, feedback te verzamelen over initiatieven of discussies op gang te brengen over kwesties die verband houden met hun missie.
Wat is de beste manier om impact- en succesverhalen op LinkedIn te laten zien?
Breng impact- en succesverhalen onder de aandacht door gedetailleerde berichten te delen met foto's, video's of infographics die de prestaties en praktijkverhalen belichten van degenen die getroffen zijn door het werk van de non-profitorganisatie.
Hoe kan de geavanceerde zoekfunctie van LinkedIn non-profitmarketing ondersteunen?
De geavanceerde zoekfunctie van LinkedIn kan marketing ondersteunen door non-profitorganisaties in staat te stellen potentiële donoren, partners en experts uit de sector te identificeren en ermee in contact te komen, waardoor hun netwerk strategisch wordt uitgebreid.
Wat zijn effectieve strategieën voor het gebruik van hashtags in LinkedIn-berichten van non-profitorganisaties?
Effectieve hashtagstrategieën omvatten het gebruik van relevante, populaire hashtags gerelateerd aan de non-profitsector, maar ook het creëren van unieke hashtags voor specifieke campagnes of evenementen voor een betere vindbaarheid.
Kunnen non-profitorganisaties LinkedIn inzetten voor mondiaal bereik en betrokkenheid?
Ja, dankzij het wereldwijde platform van LinkedIn kunnen non-profitorganisaties een internationaal publiek bereiken en ermee in contact komen, hun goede doel delen en contact leggen met supporters en partners over de hele wereld.
Hoe belangrijk is consistentie in berichtenverkeer op LinkedIn en andere platforms?
Consistentie in de berichtgeving op LinkedIn en andere platforms is cruciaal voor de samenhang van het merk en zorgt ervoor dat alle communicatie aansluit bij de waarden van de non-profitorganisatie en de algemene marketingstrategie.
Welke soorten LinkedIn-inhoud kunnen de betrokkenheid en bijdragen van donateurs stimuleren?
Inhoud die de betrokkenheid van donoren kan stimuleren, omvat overtuigende verhalen over het werk van de non-profitorganisatie, getuigenissen van begunstigden, impactstatistieken en directe oproepen tot actie voor donaties.
Hoe kunnen leiders en medewerkers van non-profitorganisaties hun LinkedIn-activiteit personaliseren ten behoeve van de organisatie?
Leiders en medewerkers van non-profitorganisaties kunnen hun LinkedIn-activiteiten personaliseren door hun professionele inzichten en ervaringen met de non-profitorganisatie te delen en deel te nemen aan relevante discussies om de zichtbaarheid en reputatie van de organisatie te verbeteren.
Wat zijn de risico's waar non-profitorganisaties zich bewust van moeten zijn bij marketing op LinkedIn?
Risico's zijn onder meer het niet aansluiten bij de verwachtingen van het professionele publiek, overmatige promotie die leidt tot terugtrekking en mogelijke privacyproblemen bij het delen van gevoelige informatie.
Kunnen LinkedIn-groepen worden gebruikt voor gespecialiseerde non-profitcampagnes?
LinkedIn-groepen kunnen worden gebruikt voor gespecialiseerde campagnes door groepen te creëren of eraan deel te nemen die zich op specifieke thema's richten, waardoor gerichte netwerken en promotie van de initiatieven van de non-profitorganisatie binnen nichegemeenschappen mogelijk worden gemaakt.
Creëer meer en betere content
Bekijk de volgende bronnen en Grow!