Hoe u uw non-profitmarketingstrategie in 2024 kunt verbeteren [sjablonen en hulpmiddelen inbegrepen]
In deze ultieme gids laten we u zien wat er nodig is om effectief te zijn met non-profitmarketing in de digitale wereld. We geven al onze kennis, templates en tools gratis weg.
Non-profitmarketing is in de loop der jaren veel veranderd. Vooral toen Covid-19 toesloeg, werden veel non-profitorganisaties gedwongen om de digitale wereld in te springen, aangezien het hosten van evenementen en dergelijke in de fysieke wereld geen optie meer was.
Deze enorme verandering moet moeilijk zijn geweest voor veel non-profitorganisaties, ngo's en sociale ondernemingen die afhankelijk zijn van mens-tot-mens-activiteit en daar niet langer toe in staat waren.
Andere goede doelen omarmden al de kracht van Digital Nonprofit Marketing, Liefdadigheid: Water omdat ze een goed voorbeeld waren en ze beter geschikt waren om met de enorme veranderingen om te gaan.
Waar de ene deur sluit, gaat er een andere open.
Wat duidelijk is, is dat veel non-profitorganisaties de kracht van digitale marketing hebben verloren. Vandaag samen met StoryLab.ai, willen we alles wat we in de loop der jaren hebben geleerd, delen. We hebben meer dan 10 sjablonen opgezet, ze allemaal samengebracht in een Growth Storytelling Framework, handleidingen gemaakt zodat je stap voor stap kunt leren hoe je ze moet gebruiken en we geven het gratis weg. U hoeft ons niet eens uw e-mailadres te geven.
We begrijpen dat veel stukjes van deze puzzel nog meer uitleg behoeven. Ook daarmee hebben we u gedekt. Word lid van de LinkedIn Group voor groeiverhalen vertellen en vraag ons alles. We zijn hier om te helpen.
Zullen we erop ingaan? Zo ziet het Growth Storytelling Framework eruit en wat gaan we vandaag bespreken:
Contentcreatie en contentmarketingstrategie voor non-profitorganisaties
Voordat u begint met het maken van inhoud, moet u een strategie voor uw non-profitorganisatie opzetten. Je wilt niet naar links zeilen en wegdrijven van je doelen als je eigenlijk naar rechts moet zeilen.
Even de tijd nemen om het een en ander op het blad te schrijven dat we ter beschikking stellen, een praatje maken met collega's, vrijwilligers en donateurs kan veel helpen.
Als je de 8 simpele vragen kunt beantwoorden, ben je al op de goede weg. Niets hoeft vanaf het begin perfect te zijn. Begin ergens en krijg een gevoel terwijl je verder gaat.
De reden waarom u uw contentmarketingstrategie moet opzetten, is omdat uw non-profitorganisatie uniek is. Begin met identificeren:
- Wat maakt uw non-profitorganisatie uniek?
- Wie zou geïnteresseerd zijn in de content die u maakt?
- Waar hangen mensen van potentiële donoren rond?
Bekijk de eenvoudige 8-stappen Strategiegids voor contentmarketing.
Uw strategie ligt aan de basis van uw content creatie. Hoe sterker het is, hoe gemakkelijker de volgende stappen zullen zijn.
Begin met het creëren van uw merkverhaal voor non-profitorganisaties
Als non-profitorganisatie, ngo of sociale onderneming heeft u een voorsprong op organisaties met winstoogmerk als het gaat om het vertellen van een boeiend merkverhaal. Daar moet je zeker je voordeel mee doen. Verderop in deze handleiding gaan we in op hoe je een boeiend verhaal kunt vertellen bij het maken van inhoud. Deze oefening gaat over het creëren van uw merkverhaal, zodat u stukjes en beetjes kunt gebruiken in uw communicatie.
Bekijk Merkverhaalgids.
Uw merkverhaal voor non-profitorganisaties bestaat uit drie elementen die verband houden met uw verleden (I), heden (II) en toekomst (III). Het voltooien van deze oefening zou u waardevolle inzichten moeten geven waar u jarenlang gebruik van kunt maken.
Net als de rest van de bronnen, zou het moeten evolueren naarmate u meer inzichten verzamelt.
Contentmarketingdoelen en KPI's voor non-profitorganisaties
Alleen omdat u geen organisatie met winstoogmerk leidt, betekent dit niet dat u geen doelen moet stellen en aandacht moet besteden aan wat werkt en wat niet. Je moet blijven experimenteren om de doelen van je non-profitorganisatie te bereiken en de grootst mogelijke impact te hebben.
In het Content Marketing Doelen en KPI's Gids, laten we u zien hoe u uw belangrijkste kanalen kunt identificeren, naar gegevens kunt kijken die u al heeft en terug kunt werken om doelen en KPI's voor de toekomst vast te stellen.
U hoeft niet nauwkeurig te zijn. Je hoeft niet voor elk ding dat je doet doelen te stellen. Je moet ergens beginnen, zodat je een idee krijgt van wat werkt en wat niet, en gaandeweg kunt verbeteren.
Stel uw richtlijnen voor merkstijlen voor non-profitorganisaties op
Als non-profitorganisatie moet je een consistent verhaal vertellen en moet je direct herkenbaar zijn. Door je merkstijlrichtlijnen op te stellen (en je eraan te houden) kun je content creëren die op alle kanalen herkenbaar is.
Van alle oefeningen in het Growth Storytelling Framework is het opstellen van je Brand Style Guidelines een van de makkelijkste. Sla deze zeker niet over.
U kunt erachter komen hoe u uw merkstijlrichtlijnen hier kunt instellen en als je dit artikel wilt bekijken om inspiratie op te doen voor wat cools Voorbeelden van merkstijlrichtlijnen voor non-profitorganisaties.
In dit artikel hebben we vaak onze eigen richtlijnen gebruikt. Voor het selecteren van de kleuren, voor onze tone of voice, onze uilenmascottes en voor de visuals die we zullen gebruiken op onze Social Media rekeningen. Het is gewoon geweldig om consistentie te hebben in alles wat we maken, gebruiksvriendelijke sjablonen te hebben en niet na te hoeven denken over elke nieuwe beeld we creëren.
Verhalen vertellen zonder winstoogmerk
Als non-profitorganisatie is het vertellen van verhalen een must. Gelukkig heb je waarschijnlijk wel een geweldig verhaal te vertellen en mensen zijn verliefd op het horen en lezen van verhalen sinds... Sinds altijd!
Voordat schrijven en lezen iets werd, waren het geweldige verhalen die de tand des tijds overleefden.
Om eerlijk te zijn, als je geen verhalenverteller in hart en nieren bent, kan het behoorlijk moeilijk zijn om verteltechnieken aan je schrijven toe te voegen. Maar ik hoop dat je denkt; 'uitdaging aanvaard'!
Omdat! Mijn hemel, een goed geschreven stukje tekst met een mooi verhaal wel so geweldig om te lezen en het laat mensen iets voelen en zet ze aan tot actie!
Dat is wat je wilt als non-profitorganisatie. Je wilt dat mensen nemen actie!
Neem kleine stapjes, doe wat je moet doen, maar begin betere verhalen schrijven. De Storytelling Guide neemt je mee naar duidelijke stappen om dit te doen.
Zoekwoordonderzoek voor non-profitorganisaties
Wat ons opvalt als we al een tijdje met non-profitorganisaties werken, is dat ze meestal artikelen en blogposts schrijven over wat ze doen denken is waardevol voor hun doelgroep.
Dit betekent dat je het helemaal mis zou kunnen hebben en dat je dagen, zo niet weken of maanden hebt besteed aan het schrijven van inhoud en... niemand leest ze omdat ze niet in zoekmachines staan.
We zien dit vaak gebeuren. Maar wat als ik je vertel dat je niet meer hoeft te raden?
Wat als ik je zou vertellen dat er tools zijn die je kunnen helpen erachter te komen waar mensen naar zoeken, hoe vaak en hoe gemakkelijk/moeilijk het is om voor die zoektermen te rangschikken?
Je vindt het hele proces in de Gids voor zoekwoordenonderzoek en bij de Growth Storytelling Frameworks zit een coole template zodat je meteen aan de slag kunt.
Effectieve inhoudsideeën bedenken voor uw non-profitorganisatie
Om u nog meer te helpen, hebben we een proces opgezet waarbij de zoekwoorden die u heeft geïdentificeerd als zeer waardevol, worden ingevoerd in een Content Idee Generator, en het bedenken van effectieve inhoudsideeën waar je publiek dol op zal zijn.
Het is altijd moeilijk om komen met nieuwe contentideeën die niet alleen leuk zijn om uit te voeren, maar die u daadwerkelijk helpen uw doelen te bereiken. Zorg ervoor dat u de gids en het sjabloon bekijkt en goed gebruikt.
Hoe meer waardevolle inhoud u kunt maken, hoe groter uw impact.
Checklist voor SEO-optimalisatie op de pagina
Nadat je je artikelen en blogposts hebt geschreven, neem je een paar minuten de tijd om de SEO-optimalisatiechecklist om te controleren of het zoekwoord dat u targette daadwerkelijk in uw kop, titeltag en intro. Controleer of uw afbeeldingen zijn gecomprimeerd en SEO-geoptimaliseerde alt-tags hebben. Controleer een paar kleine dingen die een hoop kunnen helpen met uw on-page optimalisatie.
Hoe beter je scoort in zoekmachines, hoe meer mensen je kunt bereiken, hoe groter de impact 😉
Ik weet niet zeker hoe vaak ik dat in dit artikel ga herhalen.
Mijn punt is. U kunt de stappen doorlopen en er klaar mee zijn. Of neem wat extra tijd voor elke stap van uw contentcreatie en -distributie en wees een stuk effectiever.
Hoe meer je het doet, hoe makkelijker het wordt!
Hashtag-onderzoek zonder winstoogmerk
Net zoals je je zoekwoordonderzoek doet om erachter te komen naar welke zoekwoorden mensen daadwerkelijk zoeken, helpt hashtag-onderzoek je te begrijpen welke hashtags mensen daadwerkelijk volgen.
We zien vaak dat mensen willekeurige hashtags toevoegen aan hun berichten. #OnzeNonProfitRocks.
Oké gaaf. Hoe zorgt dat ervoor dat je jouw doelgroep bereikt op Social Media?
Bekijk hoe het kan vind de beste hashtags per sociaal kanaalen hoe je een mix van hashtags kunt maken om bij elke post laagconcurrerende en populaire hashtags te targeten.
De gids leidt je door het proces, de tools en de ideeën achter een goede hashtag-mix. Bekijk het zeker eens.
Strategie voor contentdistributie zonder winstoogmerk
Nadat je alle geweldige stukjes inhoud hebt gemaakt, is het tijd om deze met de wereld te delen. Dat betekent niet dat je het een keer op je Facebook-pagina plaatst en klaar bent.
Nee!
Contentdistributie is een kunst op zich. Net als contentcreatie.
We hebben jarenlang geëxperimenteerd met ons Content Distribution Framework en we willen delen hoe u het meeste uit uw promotie-inspanningen kunt halen.
Check out de Strategiegids voor contentdistributie en begin eerst met het opzetten van een eenvoudige structuur.
Het raamwerk kan duizenden artikelen en tientallen distributiekanalen bevatten, maar overweldig jezelf niet. Begin rustig en bouw op.
Daar heb je het.
U heeft het einde van de Non-profit Marketinggids gehaald.
Het voelt misschien als veel. Maar onthoud. Deze gids is behoorlijk compleet. Als je alle stappen onder de knie hebt, bespaar je tot 10x je doelen en bereik je ze.
Er zijn ook veel kleine verbeteringen die u vandaag kunt aanbrengen!
Het Growth Storytelling Framework is gemaakt door drie professionele marketeers met meer dan 30 jaar ervaring. We willen het met de wereld delen, zodat we allemaal mooie inhoud kunnen maken, onze doelen kunnen bereiken en elkaar kunnen ondersteunen.
FAQ
Vraag: Wat is non-profitmarketing?
- Non-profitmarketing verwijst naar activiteiten en strategieën die non-profitorganisaties gebruiken om hun goede doelen, diensten en algemene missie bij verschillende doelgroepen te promoten om steun, donaties en bewustzijn te verwerven.
Vraag: Waarin verschilt non-profitmarketing van for-profitmarketing?
- In tegenstelling tot marketing met winstoogmerk, die zich richt op het verkopen van producten of diensten met winstoogmerk, heeft non-profitmarketing tot doel het bewustzijn te vergroten, donoren en vrijwilligers aan te trekken en sociale doelen te bevorderen.
Vraag: Wat zijn effectieve marketingstrategieën voor non-profitorganisaties?
- Effectieve strategieën omvatten het vertellen van verhalen, het inzetten van sociale media, email marketing, het creëren van boeiende inhoud, het hosten van evenementen en het vormen van partnerschappen.
Vraag: Hoe belangrijk is een website voor een non-profitorganisatie?
- Een website is cruciaal voor de geloofwaardigheid, de verspreiding van informatie, fondsenwerving en als knooppunt voor alle marketingactiviteiten.
Vraag: Kunnen sociale media nuttig zijn voor non-profitmarketing?
- Sociale media zijn zeer nuttig voor het vergroten van het bereik, het betrekken van de gemeenschap en het kosteneffectief delen van verhalen en updates.
Vraag: Welke rol speelt storytelling in non-profitmarketing?
- Storytelling helpt bij het emotioneel verbinden met het publiek, het herkenbaar maken van de zaak en het aanmoedigen van empathie en actie.
Vraag: Hoe kan een non-profitorganisatie e-mailmarketing effectief gebruiken?
- Non-profitorganisaties kunnen e-mailmarketing gebruiken om supporters op de hoogte te houden, succesverhalen te delen en oproepen te doen voor donaties en vrijwilligers.
Vraag: Wat zijn enkele goedkope marketingideeën voor non-profitorganisaties?
- Goedkope ideeën zijn onder meer het inzetten van sociale media, mond-tot-mondreclame, vrijwillige ambassadeurs, partnerschappen en gemeenschapsevenementen.
Vraag: Hoe kan een non-profitorganisatie het succes van haar marketinginspanningen meten?
- Succes kan worden gemeten door de betrokkenheid, donatieniveaus, deelname aan evenementen, websiteverkeer en de groei van sociale media bij te houden.
Vraag: Wat is donorgerichte marketing?
- Donorgerichte marketing richt zich op het perspectief en de behoeften van de donor en bevordert relaties die voortdurende steun aanmoedigen.
Vraag: Hoe kunnen non-profitorganisaties contentmarketing inzetten?
- Non-profitorganisaties kunnen contentmarketing gebruiken door blogs, video's en infographics te maken die het publiek informeren, onderwijzen en inspireren over hun goede doel, wat kan helpen de betrokkenheid en steun te vergroten.
Vraag: Wat is het belang van branding in non-profitmarketing?
- Sterke branding helpt non-profitorganisaties een herkenbare identiteit op te bouwen, vertrouwen op te bouwen en hun missie en waarden effectief aan het publiek te communiceren.
Vraag: Hoe kunnen non-profitorganisaties storytelling gebruiken in hun marketing?
- Non-profitorganisaties kunnen storytelling gebruiken om de impact van hun werk te delen, de verhalen van begunstigden onder de aandacht te brengen en emotioneel contact te maken met het publiek, waardoor hun doel tastbaarder en herkenbaarder wordt.
Vraag: Kunnen partnerschappen en samenwerkingsverbanden de marketinginspanningen van non-profitorganisaties verbeteren?
- Partnerschappen met bedrijven, beïnvloeders of andere non-profitorganisaties kunnen het bereik vergroten, extra middelen bieden en de inspanningen van de organisatie geloofwaardiger maken.
Vraag: Hoe kunnen non-profitorganisaties profiteren van digitale marketing?
- Digitale marketing, via kanalen zoals sociale media, e-mail, en onlinereclame, biedt kosteneffectieve manieren om een breder publiek te bereiken, de betrokkenheid te vergroten en het aantal donaties te vergroten.
Vraag: Welke rol spelen vrijwilligers in non-profitmarketing?
- Vrijwilligers kunnen optreden als ambassadeurs, het woord over het werk van de non-profitorganisatie verspreiden, helpen bij het organiseren van evenementen en inhoud delen via hun netwerken.
Vraag: Hoe belangrijk is video-inhoud in non-profitmarketing?
- Video-inhoud is zeer effectief in non-profitmarketing voor het vertellen van verhalen, het laten zien van de impact van werk en het leggen van emotionele banden met het publiek.
Vraag: Wat zijn de beste praktijken voor socialemediamarketing in de non-profitsector?
- Best practices zijn onder meer regelmatig posten, in contact komen met volgers, impactvolle verhalen delen, hashtags effectief gebruiken en verschillende platforms gebruiken voor gevarieerde inhoud.
Vraag: Hoe kan een non-profitorganisatie een marketingplan ontwikkelen?
- Er moet een marketingplan worden ontwikkeld op basis van de doelstellingen, doelgroep, beschikbare middelen en kernboodschappen van de non-profitorganisatie, met een duidelijke strategie voor verschillende kanalen.
Vraag: Hoe kunnen non-profitorganisaties hun impact effectief communiceren naar hun supporters?
- Communiceer impact effectief door succesverhalen, gegevens en getuigenissen te delen en te laten zien hoe bijdragen zijn gebruikt om een verschil te maken.
Vraag: Hoe kan een non-profitorganisatie evenementen gebruiken voor marketing?
- Non-profitorganisaties kunnen evenementen organiseren of eraan deelnemen om het bewustzijn te vergroten, de gemeenschap te betrekken en geld in te zamelen. Evenementen kunnen persoonlijk of virtueel zijn, zoals gala's, liefdadigheidsruns, webinars of online uitdagingen.
Vraag: Wat is de rol van public relations in non-profitmarketing?
- Public relations (PR) is van cruciaal belang voor het opbouwen en behouden van een positief imago bij het publiek, het beheren van mediarelaties en het omgaan met crisiscommunicatie om de reputatie van de organisatie hoog te houden.
Vraag: Hoe kan een non-profitorganisatie influencer-partnerschappen benutten?
- Influencers kunnen non-profitorganisaties helpen een breder publiek te bereiken. Door samen te werken met influencers die zich aansluiten bij de waarden van de organisatie, kan hun boodschap worden versterkt en nieuwe supporters worden aangetrokken.
Vraag: Waarom is het behouden van donoren belangrijk bij non-profitmarketing?
- Donorbehoud is van cruciaal belang omdat het kosteneffectiever is om bestaande donoren te behouden dan om nieuwe te werven. Loyale donoren kunnen een stabiele financieringsbron bieden en zullen eerder voor de zaak pleiten.
Vraag: Kan een non-profitorganisatie direct mail gebruiken in haar marketingstrategie?
- Hoewel traditioneel, kan direct mail nog steeds effectief zijn, vooral om oudere demografische groepen of lokale gemeenschappen te bereiken. Het kan worden gebruikt voor oproepen tot fondsenwerving, uitnodigingen voor evenementen of updates over het werk van de organisatie.
Vraag: Hoe effectief zijn nieuwsbrieven voor non-profitorganisaties?
- Nieuwsbrieven zijn effectief om supporters op de hoogte te houden van lopende projecten, aankomende evenementen en organisatorisch nieuws, en helpen regelmatig contact te houden met het donorbestand.
Vraag: Welke impact heeft data-analyse op non-profitmarketing?
- Gegevensanalyse helpt non-profitorganisaties het gedrag van donoren, campagneprestaties en betrokkenheidspatronen te begrijpen, waardoor gerichtere en effectievere marketingstrategieën mogelijk zijn.
Vraag: Hoe belangrijk is website-optimalisatie voor non-profitorganisaties?
- Een goed geoptimaliseerde website is cruciaal omdat deze fungeert als de digitale voordeur van de organisatie. Het moet gebruiksvriendelijk zijn, mobiel reageren en geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines om bezoekers aan te trekken en te betrekken.
Vraag: Hoe kan een non-profitorganisatie SEO effectief gebruiken?
- Effectief gebruik van SEO omvat het optimaliseren van de website-inhoud met relevante trefwoorden, het garanderen van de toegankelijkheid van de website en het creëren van kwaliteitsinhoud die goed scoort in de resultaten van zoekmachines, waardoor organisch verkeer wordt gegenereerd.
Vraag: Wat zijn de uitdagingen van non-profitmarketing?
- Uitdagingen zijn onder meer beperkte budgetten, het garanderen van een consistente en overtuigende boodschap via alle kanalen, het onderscheiden van andere non-profitorganisaties en het effectief meten en aantonen van de impact van marketinginspanningen.