Train uw SEO-team om gebruik te maken van deze minder gebruikte maar krachtige tactieken

Wil je je rankings verbeteren? Focus op SEO-tactieken die krachtig zijn maar vaak over het hoofd worden gezien. Lees verder voor meer informatie.

De pandemie heeft de wereld in een nieuwe VUCA-wereld geduwd, een acroniem voor volatiliteit, onzekerheid, complexiteit en ambiguïteit. Dit heeft gevolgen gehad voor de meeste industriesegmenten, waaronder de zoekmarketingindustrie, die een grote verandering in het gebruikers- en zoekgedrag heeft ervaren.

Zoekmachines, vooral Google, hebben altijd snel gereageerd op dergelijke veranderingen. Daarom moeten SEO's over de hele wereld, om beter te presteren in de SERP's, gelijke tred houden met de updates en hun strategieën dienovereenkomstig aanpassen. Bovendien moeten ze ervoor zorgen dat elk lid van het zoekmarketingteam op dezelfde golflengte zit bij het implementeren van deze tactieken.

Solo zijn SEO-professional is anders dan het hebben van een volwaardig zoekmarketingteam. Wanneer u een team heeft dat u ondersteunt met uw SEO inspanningen, moet u een systematische trainingsstrategie hebben. Dit zal uw team helpen hun verantwoordelijkheden af te stemmen op de doelstellingen en de gebruikte standaardprocedures.

De grondbeginselen van SEO hetzelfde blijven. Zo zou elk search marketing team zich moeten blijven focussen op stellaire inhoud creëren, een .... bouwen sterk backlinkprofiel, en het verbeteren van de gebruikerservaring op de hele website. In feite zijn deze tactieken overal op internet te vinden en worden ze vaak te veel gebruikt door de meeste zoekmarketeers.

In dit bericht hebben we er een paar gedeeld minder bekende, maar effectieve SEO-tactieken waarop elke SEO-expert zich zou moeten concentreren. Breng uw team bij elkaar en train ze in deze aspecten van zoekmachineoptimalisatie om betere resultaten voor uzelf en uw klanten te zien.

Later in dit bericht hebben we ook de platforms genoemd die u kunt gebruiken om uw SEO-team effectief te trainen, waardoor de productiviteit en prestaties van het team worden verhoogd.

1. Geef prioriteit aan onderwerpclusters boven zoekwoorden

Zoals we allemaal weten, evolueren de algoritmen van Google voortdurend. Tegenwoordig is het doel van Google om de gebruikersintentie achter een zoekopdracht te begrijpen. Het probeert constant te analyseren wat ze verwachten, waarnaar ze op zoek zijn, en het meest relevante en bruikbare antwoord op hun vraag te bieden.

Daarom introduceerde het aanbevolen fragmenten.

Bij het produceren van inhoud is het echter van cruciaal belang om niet alleen te focussen op de zoekwoorden, maar ook op de context of de intentie van de gebruiker eromheen. Moedig je aan SEO team om de volgende tips in overweging te nemen bij het werken aan een zoekwoordstrategie.

Weet wat de doelgroep verwacht

Train je team om onderzoek de doelgroep en meer over hen weten. Om relevante inhoud te creëren, moeten ze de lezers bijvoorbeeld kennen op basis van hun locatie, leeftijd, interesses en koopgedrag.

Stel een buyer persona op het definiëren van de precieze eigenschappen van uw ideale klant. Dit zal u helpen de waarschijnlijke onderwerpen die hen zouden kunnen interesseren, op nul te zetten. Een ideale buyer persona zou de volgende vragen moeten beantwoorden.

Wat zijn de pijnpunten van de klant?
Wat willen ze nog meer leren om hun succes of het succes van hun bedrijf te verzekeren?
Waar gaan ze heen om inhoud te vinden en te consumeren?
Welke content kun je creëren om aan hun behoeften te voldoen in elke fase van de verkooptrechter?

Volg het Topic Cluster Model

De onderwerpclustermodel by HubSpot moedigt contentmarketeers aan om relevante contentstukken in clusters te koppelen. Door deze tactiek te gebruiken, kunt u voldoen aan de intentie van de gebruiker, uw positie verbeteren en uw website transformeren in een geweldige bron.

Volgens dit model zou de website moeten hebben -

Pijlerpagina's – Dit zijn de belangrijkste pagina's van een website die kritieke informatie bevatten. U zou willen dat deze pagina's worden gerangschikt voor verschillende zoekwoorden.

Een eCommerce-website zou bijvoorbeeld willen dat de belangrijkste productcategorieën de pijlerpagina's zijn.

Cluster pagina's – Deze pagina's bestaan rond en zijn gelinkt aan de pijlerpagina's. Ze bevatten gedetailleerde informatie met betrekking tot de pijlerpagina's.

Dus als de eCommerce-site een pijlerpagina heeft met betrekking tot fitnessapparatuur, kunnen de clusterpagina's gerelateerd zijn aan -

Fitnessapparatuur voor thuisgymnastiek.
Fitnesstoestellen voor mannen.
Fitnessapparatuur voor vrouwen.

Vergeet niet dat zoekwoorden er nog steeds toe doen

Ja, we hebben je verteld om onderwerpclusters voorrang te geven boven zoekwoorden. Maar dat betekent niet dat we zoekwoorden volledig negeren. Zoekwoorden zijn de signalen die de bots van Google gebruiken om hints over de inhoud te krijgen.

Zorg er dus voor dat uw SEO team heeft toegang tot hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek, zoals Keyword Explorer van Moz, SEMrush of Ahrefs, waarmee ze kunnen brainstormen over zoekwoorden en een lijst met de meest relevante zoekwoorden kunnen samenstellen.

Door uw team daartoe aan te moedigen zoekwoordenonderzoek doen u kunt bepalen wie zoekt naar de onderwerpen waarover u schrijft en welke andere soorten inhoud kunnen worden gemaakt om aan hun verwachtingen te voldoen en hun vragen te beantwoorden.

Een handige tip is om de ideeën en opmerkingen op te schrijven met behulp van een online. whiteboard-tool.

2. Bied nieuwe inhoud voor relevante vragen

In de nasleep van de pandemie heeft de rankingfactor van Google, genaamd Query Deserves Freshness (QDF), aan bekendheid gewonnen. Hoewel de QDF in 2007 werd gelanceerd (en in 2011 werd bijgewerkt), is het tegenwoordig behoorlijk actief omdat het de zoekpatronen analyseert om te detecteren wanneer gebruikers toegang hebben tot actuele informatie en wanneer ze er geen toegang toe hebben. Het doel van QDF is dus om de resultatenpagina's zo te reorganiseren dat ze voorrang geven aan de pagina's die passen bij de meest recente zoekintentie.

Google tagt bepaalde zoekopdrachten als vragen die nieuwe inhoud verdienen. De actualiteit van de inhoud is van belang voor sommige typen zoekopdrachten. Als u bijvoorbeeld zoekt naar 'rankingsfactoren van Google', ziet u een datum die aangeeft wanneer de inhoud voor het laatst is bijgewerkt. Dat komt omdat de rangschikkingsfactoren in de loop van de tijd blijven veranderen en Google nieuwe en bijgewerkte inhoud voor deze zoekopdracht verwacht.

Aan de andere kant, als u zoekt naar iets als 'wat is een IP-adres', maakt het Google niet uit wanneer de pagina voor het laatst is bijgewerkt, aangezien de definitie van het IP-adres niet verandert. De inhoud die voor deze zoekopdracht is gemaakt, blijft dus groenblijvend.

Train uw team om alle zoekwoorden waarvoor u scoort te onderzoeken en classificeer ze in fris en groenblijvend. Als alternatief kunt u rekenen op een SEO-bureau om u te helpen bij het maken van nieuwe inhoud voor relevante zoekopdrachten.

Ongeacht uw keuze, zorg ervoor dat u de nieuwe zoekwoordinhoud zodanig bijwerkt dat de laatste bijgewerkte datum zichtbaar is voor de zoekers en Google.

Bekijk hoe The Raven Blog, met SEO-tips voor digitale marketeers, ervoor zorgt dat de laatste updatedatum zichtbaar is. Dit verhoogt de CTR en de kans dat ze hoog scoren in de SERP's.

3. Maak gebruik van YouTube-SEO

Als Google de 'Koningin van de zoekwereld' is, YouTube is de prinses! YouTube is de op een na grootste zoekmachine met meer dan 2 miljard maandelijkse actieve gebruikers die elke dag meer dan 1 miljard uur aan video kijken. Het is het op één na populairste sociale kanaal. Daarom zijn video's van YouTube een populaire functie in de SERP's.

Train je team om profiteer van YouTube SEO. Overweeg deze snelle tips.

Maak uw websitevideo's SEO-vriendelijk

Het algoritme van YouTube werkt door informatie uit de video te verzamelen. Zorg er dus voor dat je video SEO-vriendelijk is titel en een beschrijving die de spiders van YouTube precies vertelt waar je video over gaat.

Bekijk deze videotitel. Het bevat niet alleen de relevante brede zoekwoorden, maar is ook klikbaar omdat het meer dan 5 woorden heeft.

Bekijk ook de videobeschrijving voor deze video door Eric Siu.

Het beschrijft duidelijk waar de video over gaat, terwijl er enkele doelzoekwoorden worden toegevoegd.

Voeg een aangepaste miniatuur toe

Optimaliseer uw video met een aantrekkelijke thumbnail. Dit zal de klikfrequentie (CTR) verhogen en de ranking verbeteren. Een geweldige miniatuur moet een dwingend karakter hebben beeld dat vertelt de kijker waar je video over gaat.

Let op de thumbnails van de best presterende video's voor de term 'backlinks krijgen'.

Een afspeellijst maken

Als u video-inhoud over een breed onderwerp deelt, is het verstandig deze op te splitsen in een reeks video's, afspeellijsten genoemd. Dit zal kijkers aanmoedigen om de video's een voor een te volgen en op je kanaal te blijven.

Bekijk het YouTube-kanaal van Brian Dean. Door afspeellijsten te maken, kan hij kijkers verleiden terug te keren naar zijn kanaal en zijn video-inhoud hoger op de pagina's met zoekresultaten plaatsen.

4. Vergeet nichegemeenschappen niet

Naast het gebruik van zoekmachines, wenden zoekers zich tot community-sites, zoals Reddit, en Quora en andere nicheplatforms om antwoorden op hun vragen te vinden.

Als iemand bijvoorbeeld meer wil weten over 'influencer marketing,' kunnen ze naar Reddit gaan en hun vraag posten. Deze vraag is nu openbaar beschikbaar en kan door iedereen worden beantwoord.

Vanwege hun relevantie en autoriteit scoren deze vragen ook hoog in de SERP's. Daarom kan het beantwoorden van deze vragen uw autoriteit aanzienlijk verbeteren. En als u strategisch een link naar uw website plaatst, kunt u het verkeer vergroten en een prominente positie voor uw site krijgen.

Dus als je op Quora of een nicheplatform zoals GrowthHackers zoekt naar vragen met betrekking tot 'trefwoordonderzoek', zie je er een paar die niet naar tevredenheid zijn beantwoord of minder reacties hebben gekregen.

Richt u op dergelijke vragen en stel een goed geschreven antwoord op dat de vraag beantwoordt. Probeer een natuurlijke link terug naar uw website toe te voegen. Dit zal niet alleen uw autoriteit in het domein verbeteren, maar ook helpen om verkeer naar uw website te leiden.

5. Schema.org-metatags toevoegen

Schema.org stelt webmasters in staat om relevante toe te voegen metadata naar pagina's. Dit helpt de bots van Google om zaken als productbeoordelingen en recensies, de prijsklasse en andere informatie te herkennen die een bedrijf in de SERP's zou willen benadrukken.

De manier waarop uw site of die van uw klant in de SERP's wordt weergegeven, heeft invloed op de CTR en het verkeer naar uw website. Het toevoegen van Schema.org begeleidt zoekmachines bij het nauwkeurig indexeren van uw inhoud door essentiële informatie over het bedrijf te bieden. Verder verschijnt uw zoekresultaat visueel opvallend in de SERP. Dit verbetert de CTR en het verkeer naar een website.

Hoewel het toevoegen van Schema.org geen directe invloed heeft op uw positie, helpt het websites meer aandacht te krijgen van daadwerkelijke gebruikers, waardoor ze worden overgehaald om op uw website te klikken.

Gebruik Google's Structured Data Markup Helper om Schema-opmaak op een website te implementeren.

Voordat we besluiten: beslis welk SEO-trainingsplatform u gaat gebruiken

. bouwen aan een sterk SEO-team, is het van cruciaal belang om hen systematische training te geven die is afgestemd op hun ervaringsniveau. Er is hier geen one-size-fits-all aanpak.

U kunt verschillende methoden gebruiken om uw team te trainen in best practices voor SEO. Gezien de huidige situatie werkt uw SEO-team naar alle waarschijnlijkheid op afstand. Overweeg het gebruik van live trainingssessies, online cursussen of het samenvoegen van de bestaande documentatie om uw team op de hoogte te houden van de recente ontwikkelingen in de SEO-wereld.

Digitale adoptieplatforms (DAP) kunnen een grote bijdrage leveren aan het bieden van een eersteklas leerervaring voor uw externe SEO-team. Deze platforms kunnen het trainingsproces automatiseren en bieden uitgebreide in-app training met aangepaste begeleidingsworkflows.

DAP overwint veel van de tekortkomingen van traditionele softwaretraining. Hiermee kunt u bijvoorbeeld trainingsprogramma's uitvoeren die passen in het schema van uw geografisch verspreide SEO-medewerkers.

Bovendien maakt het ervaringsleren mogelijk en helpt het team de opgedane kennis vast te houden. Dat komt omdat het mensen in staat stelt om binnen de software te leren terwijl ze eraan werken, waardoor hun geheugen wordt gebruikt en het leren wordt versneld. Het zorgt ook voor leren door middel van interactieve walkthroughs, een perfecte manier om werknemers te helpen leren hoe de software werkt.

Investeer in een digitaal adoptieplatform dat dat wel kan train je SEO-team voor de vaardigheden die nodig zijn om de prestaties van de website te verbeteren. Ze moeten ook toegang hebben tot alle relevante informatie, documenten en bronnen die ze nodig hebben om efficiënt te werken.

Enkele platforms kunnen leren in eigen tempo vergemakkelijken en bieden begeleide walkthroughs en trainingsinhoud in meerdere indelingen voor werknemers. Ze bieden stapsgewijze begeleide instructies, verhogen de efficiëntie van werknemers, verkorten de tijd om te trainen en verbeteren de algehele productiviteit van het team.

Tot slot, ongeacht het platform dat u kiest, vergeet niet om evaluatie en verantwoording vast te stellen. Gebruik niet-beoordeelde tests en quizzen om het leren te versterken en te begrijpen hoeveel er is geleerd. Moedig uw team bovendien aan om het geleerde toe te passen op de projecten die zij uitvoeren.

Bijvoorbeeld als ze dat onlangs hebben gedaan geleerd over zoekwoordenonderzoek, vraag hen om tien nieuwe en relevante zoekwoorden te zoeken waarmee uw bedrijf beter kan scoren.

Opsommen

SEO-teams moeten gelijke tred houden met de frequente updates in het domein. Hoewel de fundamenten van SEO altijd hetzelfde zullen blijven, blijven de tactieken die worden gebruikt om een website SEO-vriendelijk te maken veranderen.

In een dergelijk scenario helpt het als elk lid van het team op de hoogte is van de wijzigingen en weet welke strategie men moet volgen om hoog in de SERP's te scoren. Daarom is het van cruciaal belang om uw team te trainen in zowel de gebruikelijke als de minder bekende SEO-tactieken.

Wij raden het trainen van uw SEO-team om de onderbenutte strategieën die in dit bericht worden gedeeld, te implementeren. Dit zal u helpen om wat extra SEO-sap te krijgen voor de websites van u en uw klant.