Hoe u uw merk kunt promoten met verhalen vertellen

Uw merk is meer dan alleen uw naam en logo. Vertel geweldige verhalen en je zult een veel grotere impact hebben. Bekijk hoe u aan de slag kunt.

Het genereren van winst is de drijvende kracht voor bedrijven. Maar dat geldt ook voor authentiek blijven in wie je bent. De marketingwereld is doordrenkt met inheemse, directe, en betaalde advertenties, waar consumenten naar op zoek zijn merken die gewoon eerlijk zijn in hun marketing. Maar om onze producten en diensten te verkopen, moeten we er op de een of andere manier de aandacht op vestigen.

Vandaag de dag, verhaal vertellen is een van de meest effectieve methoden die een bedrijf kan gebruiken om goederen te verkopen en diensten aan te bieden. Dus of je het nu wilt of niet, het blijkt verhaal vertellen is hier om te blijven.

In dit artikel gaan we in op storytelling en hoe je dit in het voordeel van je merk kunt gebruiken. Bovendien leert u hoe u uw merk op de markt kunt brengen en de aandacht kunt trekken, aangezien dit noodzakelijk is voor het levensonderhoud van elk bedrijf.

Wat is verhalen vertellen?

Verhalen vertellen is wat mensen al eeuwen doen om de aandacht van anderen te trekken en hen te boeien. In de zakenwereld moeten bedrijven begrijpen dat elk merk zijn eigen unieke verhaal heeft. Het is niet zomaar een social media managementtechniek die wordt gebruikt om ideeën over te brengen. Het gaat over waarde toevoegen aan uw bericht.

Verhalen vertellen is de enige methode om de aandacht van uw publiek vast te houden, omdat het boeiender en interactiever is. Hier is een voorbeeld van slechte reclame: "Meld u nu aan en ontvang deze software gratis." Er zijn geen gegevens, geen bewijs, geen gevoelens, geen gevoel van urgentie. Er is alleen een ongegronde claim. Adverteren zonder bewijs en emoties zorgt er niet voor dat uw publiek in uw verhaal gaat geloven.

Een kwalitatief hoogwaardige advertentie vertelt een verhaal. Bijvoorbeeld: “Onze software automatiseert uw dagelijkse managementprocessen en verhoogt uw omzet met 28%.” Goede reclame geeft precies de voordelen aan die de doelgroepBovendien communiceert goede reclame feiten over voordelen op een manier die emoties oproept.

Het is gebruikelijk om een perfecte buyer persona te gebruiken die dient als een portret van uw doelgroep. Door het verhaal van deze hoofdpersoon kunt u ingaan op de voordelen die uw bedrijf zal opleveren. Bovendien zou het helpen als je ook probeert rekening te houden met de emoties van je publiek. Vraag jezelf af, wat wil je dit verhaal om ze te laten voelen? Om mensen dingen te laten voelen, vooral door middel van creatieve reclame, moet je de waarde aanpakken die het aan hun leven toevoegt. Stel dat u een opleidingsbedrijf heeft of een Podcast – het vraagidee is hetzelfde.

Hoe kun je storytelling gebruiken om je bedrijf een boost te geven?

Lees dit artikel verder om erachter te komen.

Wat maakt een geweldige verhalenverteller?

Een uitstekende verhalenverteller kan overal over vertellen en je toch geboeid houden. Deelname aan dit essentiële element van de menselijke natuur biedt krachtige kracht. Als we naar een goed verhaal luisteren, worden we aandachtiger. Als de verteller het verhaal goed vertelt, komen we in een co-creatieproces terecht. Dat wil zeggen, we horen de details en tekenen een beeld van wat er in ons hoofd gebeurt.

Merken creëren producten, geen verhalen. Natuurlijk heb je meer controle over de content wanneer je zelf je merkverhaal vertelt, maar een kleiner publiek bereikt. Waarom? Omdat je het over jezelf hebt. In plaats van te proberen je publiek te begrijpen, wil je dat ze jou begrijpen. Ondanks dat elk merk zijn eigen unieke verhaal heeft, hebben bedrijven moeite om boeiende zelfverhalen te presenteren. Ze doen echter uitstekend werk met hun producten. Bij bedrijven is alles onduidelijk, net als bij het product, en is er geen trofee aan gekoppeld. Door het verhaal persoonlijk te vertellen, schep je vertrouwen bij je beperkte publiek. Dit heeft verschillende nadelen en kansen. Het publiek groeit naarmate het vertrouwen in de loop van de tijd groeit, maar groei kan alleen bestaan met consistentie.

Bedrijven moeten een bekwame verhalenverteller of een groep mensen vinden om een verhaal op te bouwen. Daarom huren ze evangelisten in. Als u een Instagram verhalenverteller, zorg ervoor dat je de demografische gegevens van hun Instagram-volgers bekijkt om te zien of ze bij je doelgroep passen. Daarnaast zou het mooi zijn als ze relevant gaan gebruiken Instagram-hashtags om uw publiek meer verbonden te maken. Het is essentieel om te onthouden dat wanneer je zo'n persoon vindt, ze verhalen over je merk willen delen in hun unieke stijl. Daar heb je tenslotte voor gekozen.

Mensen die verhalen vertellen, kunnen een enorm publiek hebben – en dat is al een enorm promotiepotentieel voor uw merk. Omdat ze de verhalen vertellen die mensen willen horen, kunnen verhalenvertellers een flinke duit in het zakje doen volgend. Bovenal, als hun verhalen aantrekkelijk en relevant zijn voor het publiek, kunnen ze deze gebruiken voor uw merk. Het publiek moet het gevoel krijgen dat de verteller op de hoogte is van hun behoeften. Dit bevordert het vertrouwen tussen de verteller en zijn luisteraars, wat de kern vormt van elke succesvolle relatie.

Vroeger heette influencer marketing het merkambassadeursprogramma. Ook al zijn de voorwaarden veranderd, het principe is hetzelfde.

Vind de juiste beïnvloeder
Analyseer hun publiek
Zorg ervoor dat ze bij jouw verhaal passen
Bouw een relatie op

Mensen zullen zeker naar je verhaal luisteren als je authentiek bent en waarde toevoegt. Het vertellen van verhalen ligt immers in de oorsprong van de mensheid. Mensen bewaarden en gaven hun kennis en ervaring door middel van storytelling. Dat wil zeggen, verhalen zijn altijd een deel van ons leven geweest.

Wat maakt een geweldig verhaal?

We kunnen allemaal verhalen vertellen, en dat doen we bijna dagelijks. Maar niet elk verhaal is in staat om interesse te wekken, vooral niet bij een groot publiek. Er zijn verschillende componenten voor een goed verhaal. Als u ze kent en gebruikt, kunt u het vertellen van verhalen onder de knie krijgen. Deze elementen van een goed verhaal worden al meer dan twee decennia in de praktijk gebracht.

De vier belangrijkste componenten van een goed verhaal zijn dus:

Identificeerbaar karakter (1 tot 3).
Oprechte emotie.
Concentratie op het 'moment'.
Meer details.

1. Herkenbaar karakter

Het is gemakkelijk om te zeggen: "ons merk is onze storytelling" of "dit is de storytelling van ons bedrijf." En praat dan over het proces van het opbouwen van een bedrijf of hoe je dat zou kunnen maak een logo op het scherm. Maar mensen willen niet met het bedrijfsleven te maken hebben. Ze willen met echte mensen omgaan. En een merk is geen verhaal.

De fout die veel bedrijven en merken maken, wordt te groot. Maar wat ze moeten doen, is het verhaal beperken tot een specifiek personage, een persoon. Dit kan een klant zijn of een medewerker die vertelt over de onboarding proces voor medewerkers en wat was het leuk. Als u dit personage niet kunt vinden binnen uw bedrijf of klantenkring, probeer het dan vind Facebook-influencers die zich identificeren met uw merk. Het zijn geweldige verhalenvertellers, aangezien influencers storytelling elke dag gebruiken als onderdeel van hun contentcreatie.

Voor het publiek is de betekenis van het verhaal een personage waarmee ze zich kunnen identificeren. Dit moet een persoon zijn die het publiek zich kan voorstellen en zeggen: "Ja, ik voel hetzelfde", "Ik ken ze", "Ze lijkt erg op mij." Denk er eens over na als u het verhaal van een van uw klanten vertelt. Wie zijn ze, wat vinden ze leuk, wat voor persoon zijn ze? Leg de kenmerken van deze persoon vast. Je publiek wil immers denken: “Ja, ik was er al, ik voelde het, ik begrijp het.” Dus we willen ze een echte held bieden met wie ze communicatie kunnen opbouwen.

Verschillende mensen kunnen verschillende verhalen vertellen. Stuk voor stuk worden ze een personage, iemand waarmee we ons kunnen identificeren. En dit zijn niet langer alleen 'onze teamleden'. We kunnen ons hen voorstellen en we zijn geïnteresseerd om meer te weten te komen over hun gedachten en ervaringen.

Hoe een personage voor een verhaal te kiezen

De keuze van personages voor het verhaal hangt af van het doel van uw bericht. U probeert bijvoorbeeld specifieke kenmerken van een product te illustreren of misschien wilt u meer bieden datagedreven verkopen. Het personage zou dus de persoon kunnen zijn die dat product heeft ontwikkeld. U kunt de plot koppelen aan hoe de ontwikkelaar naar een oplossing voor het probleem heeft gezocht en deze met succes heeft gevonden. Of het personage kan degene zijn die dit product heeft gebruikt en het heeft geholpen zijn leven te veranderen. Denk na over de boodschap die u aan uw publiek wilt overbrengen. Wat wil je dat je publiek denkt, voelt, weet en doet na je verhaal?

Bedenk ook welke informatie voor u beschikbaar is. Misschien kent u bijvoorbeeld de ontwikkelaars en makers van het product. Praat met ze en laat ze je hun verhaal vertellen. Zij communiceren vaak en langdurig met uw klanten. Het zou helpen als je hun verhalen hoort om deze personages te leren kennen.

Zodra je de held van je verhaal hebt gevonden, begin je het verhaal met hem te maken zodra je vaststelt dat dit het voorbeeldige personage is. Zou je alsjeblieft aandacht willen schenken aan wat ze te zeggen hebben en aantekeningen van de vergaderingen willen bewaren? U kunt interviewvragen voorbereiden om te helpen bij het vertelproces. Het goede nieuws is dat je niet hoeft te zoeken naar talent en authenticiteit. Als mensen hun eigen verhaal vertellen, zijn ze hopelijk gewoon eerlijk. Daarom komen dergelijke verhalen natuurlijker en spannender over. Sommige mensen vinden het moeilijk om voor de camera te spreken. Maar door hun eigen verhalen te vertellen, stellen ze zich open en dat lukt altijd met een knal.

Oprechte emotie

Emoties zijn fundamenteel bij het vertellen van verhalen, zelfs als je probeert te praten over technische producten. Marketeers gaan vaak overboord met emotie. Ze gaan tot het uiterste met dramatische scènes zoals iemands slechtste dag in zijn leven of een superprestatie. Maar zelfs kleine emoties zijn essentieel bij het vertellen van verhalen. Het kan hoop, schuldgevoel, teleurstelling of schaamte zijn. Als we het hebben over menselijke relaties en connecties, dan zijn nederige emoties beter. Zo hebben we niet het gevoel dat we bedrogen worden. In plaats daarvan lijkt het erop dat het verhaal dat we horen echt is en verband houdt met ons leven.

Hoe een emotie voor een verhaal te vinden

Denk bij het maken van uw verhalen na over hoe uw klanten zich elke dag voelen. Denk na over het belang van kleine, veelvoorkomende menselijke emoties en wat voor soort verhaal je eromheen kunt bouwen. Je eigen verhalen zijn één ding. Een andere is als je verantwoordelijk bent voor het vertellen van andermans verhalen.

Je moet het karakter van de held begrijpen. Wat houdt hen 's nachts wakker? Waar maken ze zich zorgen over? Wat vinden ze belangrijk? Zodra je het personage begrijpt en hun probleem voelt, zul je de emotie vinden die je nodig hebt.

Concentreren op het 'moment'.

Als je het verhaal vertelt, moet je de luisteraars het gevoel geven dat ze op een bepaalde tijd en plaats bij de held van het verhaal zijn. Storytelling mag niet vaag of onzeker zijn. Een goed verhaal is meer dan alleen een beschrijving van de setting. Het doel is dat je publiek zichzelf in het verhaal ziet. Dit kan gedaan worden door een specifiek moment in de plot te markeren. Je verhaal moet een co-creatieproces creëren.

Specifieke details zijn het laatste onderdeel dat het co-creatieproces creëert. Wees dus duidelijk over de details van het verhaal. Dan is de kans groter dat je luisteraars het verhaal voelen en er helemaal in opgaan. Als mensen een gedetailleerde beschrijving horen van een moment in een verhaal, wanen ze zich erin. En dan blijven ze in het verhaal. Ze voelen elk moment, de verandering in emoties en de toestand van de held. Dit is inderdaad een krachtige strategie voor het vertellen van verhalen: je concentreert je op het moment.

Meer dan één moment in het verhaal

Het creëren van een "moment" in een verhaal is als uitzoomen op een kaart. Eerst gaat het verhaal vooruit, en dan vergroot je ineens een specifiek deel ervan. Als je eenmaal een moment hebt gemaakt, vertraag en versterk je de details van het verhaal om de rijkdom van het verhaal te vergroten. Vervolgens kun je een ander punt in het verhaal creëren, een ander moment. Vergeet bij het creëren van twee momenten in het vertellen van verhalen de details niet.

Waarom Storytelling zo waardevol is

Iedereen houdt ervan om naar verhalen te luisteren, maar ook om ze te lezen en te bekijken. Met behulp van verhalen kunnen we informatie en emoties overbrengen – iemand aan het lachen maken of verdrietig maken. Daarom zijn verhalen, net als het proces om ze te vertellen (storytelling), zo waardevol en essentieel in ons leven. En ze zijn niet minder belangrijk in het bedrijfsleven.

1. Het merkverhaal vertellen

Verhalen zijn belangrijk voor marketeers. Zowel in het geval van offline als online bedrijven strijden we om nieuwe klanten werven. En als we een verhaal kunnen vertellen dat hen interesseert, krijgen we hun aandacht. Veel goede verhalen kunnen niet alleen de aandacht van kopers of abonnees trekken, maar ook vasthouden. Dit is het belangrijkste doel van marketing: door een echt verhaal te vertellen, bouwen we verder aan geloofwaardigheid. Door middel van verhalen introduceren we het merk bij het publiek, wekken we interesse op en bouwen we vertrouwen op.

Storytelling biedt marketeers een ongelooflijke kans om met mensen in contact te komen. Met behulp van verhalen kunnen we het bedrijf menselijker maken, de verbinding tussen het merk en het publiek verbeteren. Daarnaast kun je storytelling inzetten om potentiële en huidige klanten aan te moedigen zich verbonden te voelen met jou als merk en jouw merk te optimaliseren gebruikersacquisitie proces.

2. Helemaal niets zeggen

Een andere techniek om verhalen te gebruiken, is door helemaal niets te zeggen. Weinig mensen begrijpen dit alternatief: simpelweg niemand het verhaal van je merk vertellen. Doe in plaats daarvan een poging om mensen een verhaal over zichzelf te vertellen. Schrijf over de onderwerpen waarin uw publiek geïnteresseerd is.

Tijdschriftredacteuren en auteurs zijn experts op het gebied van cosmetica voor vrouwen, financiën en technologie (onder vele andere). Ze leveren verhalen aan personen die geïnteresseerd zijn in deze onderwerpen. Voor de redacteur is het onderwerp hun expertise voor het publiek – interesse.

Merken doen, zoals u ongetwijfeld weet, hetzelfde. Google verkoopt bijvoorbeeld informatie en het programma 'Think With Google' bespreekt de toekomst van marketing. Door te praten over onderwerpen die de doelgroep interesseren, kan een bedrijf een breder publiek bereiken. Als gevolg hiervan vestigt het bedrijf zich als expert op het gebied van kwesties die het publiek aangaan. U hebt misschien gemerkt dat de media en Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktoken andere platforms die zich aanpassen aan de interesses van een persoon, functioneren op deze manier.

Bovendien kunnen bezoekers op een specifieke website ook betrokken raken realtime berichten, dus u kunt deze optie ook gebruiken. Waar moet u op letten als u voor uw onderneming voor deze route kiest? Vertel de verhalen die uw publiek wil horen. Dit is de richting naar succes.

3. Marketing met verhalen vertellen

Goede verhalen op sociale media kunnen dat wel je publiek beïnvloeden, betrokkenheid stimuleren en zelfs verhoog uw SEO-ranglijst. Hoe meer mensen zich verbonden voelen met uw merk en uw verhaal, hoe meer ze websites bezoeken en u hun gegevens toevertrouwen. U kunt de Google-ranglijst van uw website bekijken om te zien hoe storytelling de voortgang van uw website beïnvloedt.

Als bijvoorbeeld uw bedrijf levert gemeubileerde appartementen in Parijs, kunt u een verhaal vertellen over hoe u op het idee kwam, welke middelen u nodig had om uw bedrijf te starten en hoe u kon slagen. Maak efficiënt gebruik van uw succesverhaal en u kunt het ook voor marketingdoeleinden gebruiken.

Nu u bekend bent met de voordelen van verhalen vertellen, gaan we kijken hoe u het kunt implementeren.

Hoe je storytelling in het voordeel van je merk kunt gebruiken

1. Bepaal het doel van je verhaal

Bedenk voordat je de tekst schrijft waarom je het verhaal überhaupt gaat vertellen. Redenen kunnen worden onderverdeeld in twee brede categorieën: training of verkoop. Je kunt het publiek leren hoe u online kunt verkopen of verkoop ze uw ideeën, diensten en producten.

2. Creëer een geloofwaardige dialoog

Dialoog is een essentieel onderdeel van het verhaal. Door de communicatie van de personages komen we erachter wie ze zijn, wat ze voelen, hoe ze zich tot elkaar verhouden, en wat hun waarden zijn. De onvermijdelijke manier om zelfs het meest opwindende verhaal te bederven, is door droge dialogen te schrijven. Daarom moet de communicatie van de personages zo geloofwaardig mogelijk zijn. Gebruik uitdrukkingen die kenmerkend zijn voor hun aard, leeftijd en positie.

U kunt deze dialoog delen via evenementen en conferenties. U moet webinars bijvoorbeeld beschouwen als een manier om met uw publiek te communiceren. Zorg ervoor dat u de registratie van virtuele evenementen en verzamelen rond gelijkgestemde mensen.

3. Markt rond bekende helden

Als u alleen naar uw doelgroep kijkt als een reeks demografische kenmerken, krijgt u obstakels in uw marketingstrategie. Om krachtige verhalen aan je publiek te vertellen, moet je dieper graven - ontdek waar ze van houden, welke doelen ze hebben in het leven, wat hun interesse wekt, waar ze bang voor zijn, waar ze over dromen voordat ze naar bed gaan.

Om het voor het publiek leuk te maken om te volgen wat er met de held van het verhaal gebeurt, moeten ze er vergelijkbare kenmerken in vinden. Als je personage om de een of andere reden anders is dan de doelgroep, zoek dan een gemeenschappelijke basis rond je bedrijf - verbind ze.

4. Sloot directe reclame af

Hoe interessant het verhaal ook is, als het eindigt met een directe oproep om te kopen, kunnen de klanten de bittere indruk krijgen dat ze zijn misleid om de advertentie te bekijken. Veel bedrijven gebruiken storytelling op deze manier: eerst een boeiend verhaal dat niet veel goeds voorspelt, en dan een plotselinge oproep om het product te kopen. Misschien werkt deze truc een keer, maar hoe vaker de gebruiker zich bedrogen voelt, hoe minder vertrouwen hij heeft in uw merkcontent. Dat is helemaal niet wat we willen bereiken met storytelling.

Stel dat u een podcast uitvoert en wilt dat mensen zich op u abonneren. In plaats van ze te vertellen zich te abonneren, vertel je ze een verhaal over podcasttrends en zie je hun oprechte reactie. Probeer het op een andere manier te benaderen – maak het storytelling-formaat vrij van oproepen, gebruik het als een hulpmiddel om potentiële klanten aan te trekken en een emotionele band op te bouwen.

5. Vergeet emoties niet

Een goed verhaal kan niet worden overgebracht zonder enige emotie. Het punt van storytelling in uw marketing gaat niet over 'een traantje wegpinken' bij de klanten.

Gebruik een gezonde hoeveelheid emotionele aantrekkingskracht. Verspreid momenten in het verhaal die het publiek zullen raken. Elke emotie creëert een bepaalde band met de tekst, de daarin beschreven gebeurtenissen en de verteller. Maar dit betekent niet dat alle gevoelens gepast zullen zijn. Idealiter zou je goed moeten begrijpen welk soort emoties je bij mensen wilt oproepen. Denk er eens over na en schrijf op wat er in je opkomt. Leg vervolgens, op basis van de lijst met emoties, de nadruk op het gebruik van de informatie die je hebt.

6. Maak van storytelling geen ode aan je bedrijf

Het opsommen van uw verdiensten is geen verhalen vertellen. En meer nog, geen verhaal dat de aandacht van het publiek kan trekken. Het is moeilijker voor mensen om zich te associëren met uw succes, des te meer responsiviteit wordt veroorzaakt door falen.

Probeer daarom niet te veel op te scheppen. In plaats daarvan kun je specifiek een paar fouten en mislukkingen noemen, praten over hoe de helden van het verhaal uit deze situatie kwamen, wat ze voelden, wat ze dachten. Maar natuurlijk is niemand geïnteresseerd in het lezen over ideale mensen of bedrijven waarmee niets vreselijks gebeurt; al hun acties zijn doordacht en uitgewerkt alsof we succesmachines voor ons hebben.

7. Structureer het verhaal

Behandel je verhaal als een project. Maak een projectroutekaart. Vergeet niet dat elk verhaal een plot, ontwikkeling en einde moet hebben. Maar het goede nieuws is dat je het niet in die volgorde hoeft te volgen. Je kunt het verhaal vanaf het einde beginnen, maar tegelijkertijd de intrige in de ontwikkeling houden. Inconsequente verhalen vertellen is een gangbare praktijk in literatuur en film. U kunt het gebruiken bij de marketing van uw bedrijf en lead generatie strategieën ook. Waar je ook begint, houd een duidelijke verhalende structuur aan. Alle acties die in elk structureel onderdeel plaatsvinden, moeten leiden tot onvermijdelijke gevolgen in het volgende. Het doel en de structuur zijn jouw kaart van wat er gebeurt, waardoor je niet verdwaalt in je eigen verhaal.

Je kunt ook experimenteren met de bloemblad structuur van verhalen vertellen. Het bevat meerdere verhalen rond een enkel concept of probleem. Petal-verhalen kunnen elkaar op veel manieren overlappen, maar het moeten afzonderlijke verhaallijnen zijn. Een goed voorbeeld van storytelling in bloemblaadjesformaat is een make-overshow waarbij de redactie meerdere verhaaldeelnemers volgt die tegelijkertijd op weg zijn naar een doel.

De Hero's Journey-structuur staat centraal in vele verhalen, avonturenfilms en boeken. Het formaat is geschikt voor de gevallen waarin u het publiek moet vertellen over de voordelen van een product, maar hen eerst moet laten zien hoe ze bij dit product kunnen komen. Dat wil zeggen, op reis gaan en daardoor bepaalde wijsheid ontvangen.

De Vals begin verhaal begint met een begrijpelijke en zelfs voorspelbare plot, maar breekt dan abrupt af en begint opnieuw. Er is een schokeffect, een onverwachte wending. Het formaat wordt vaak gebruikt voor mislukkingsverhalen. De held heroverweegt de situatie, gaat terug naar het begin en kiest de andere weg.

Als de geschatte plot klaar is, heb je het doel en de conclusie van je verhaal bepaald; nu moet je de waardevolle informatie voor je publiek opbouwen. Deze manier van verhalen vertellen wordt ook wel het bouwen van een informatiepiramide genoemd.

Verhalen vertellen in e-mailmarketing

Kortom, alle regels van storytelling zijn van toepassing, ook voor email marketing. Laten we eens kijken hoe bedrijven storytelling in hun e-mails kunnen gebruiken. Als u besluit een verhaal voor uw te maken e-mailmarketingcampagne, vergeet dan niet om je brief aantrekkelijk vorm te geven en gebruiksvriendelijk te maken.

Onthoud: Storytelling is een manier om een boodschap, een idee, over te brengen door middel van een verhaal. Wil een verhaal het publiek boeien, dan moet het waarheidsgetrouw, menselijk, emotioneel, de context en de hoofdrolspeler zijn – begrijpelijk en dicht bij uw klanten staan. Om de aandacht vast te houden, moet je een conflict creëren en de structuur van "start-ontwikkeling-climax-ontknoping" volgen.

Zorg ervoor dat uw e-mail alle benodigde informatie bevat, controleer SPF-records, en zorg voor een hoge e-mailbezorgbaarheid. Als u wilt weten welke informatie essentieel is om op te nemen, gebruik dan een e-mailhandtekeninggenerator om snel een werkende handtekening voor uw behoeften te maken.

Basismethode

Een goed verhaal is waargebeurd, emotioneel en heeft een opwindend conflict en een oplossing. De helden wekken vertrouwen; ze roepen je op tot actie. We hebben de basistechnieken al verkend om je te leren hoe je storytelling toepast op je email marketing inhoud. U kunt bijvoorbeeld creëren en delen SaaS-marketing-e-mailsjablonen die draaien om jouw merk en het verhaal dat je wilt vertellen. Maar laten we dieper duiken.

Het selectief doorlezen van inhoud is uitstekend voor gebruikers, maar slecht voor marketeers. Ten eerste reageerde het publiek, dat al ziek is van directe reclame, niet meer op de oproepen tot "Koop-Koop!" Toen besloten intelligente mensen zich te wenden tot verhalen vertellen, dat wil zeggen pakkende verhalen vertellen in e-mails. Ten slotte herkent het publiek zichzelf of sympathiseert het op zijn minst met de hoofdpersoon van het verhaal.

Laten zien in plaats van vertellen

Storytelling kan in alle standaarden digitale formaten. Dit kan tekst, video zijn; geluid; beeld; elke combinatie hiervan. Laten we het vervolgens hebben over hoe u een verhaal kunt samenstellen om het effectiever te maken, vooral als u aan uw werkt SaaS e-mailmarketing campagne.

Onthoud bij het kiezen van een storytelling-format: het is altijd beter om te laten zien dan te vertellen.

Merken zoals Dove die zich op vrouwen richten, produceren video's die eruitzien als aankondigingen van openbare diensten. Korte, ontroerende video's brengen de sensatie over die u dankzij hun producten zult voelen. Dit is storytelling die vooral op emoties werkt. Chanel maakte de duurste advertentievideo in storytelling voor zijn beroemde # 5. De video kostte $ 33 miljoen. De hele film past in twee minuten.

Het is duidelijk dat je nauwelijks een budget van een miljoen dollar hebt toegewezen voor het vertellen van verhalen, maar laten we de stemming en vaardigheid waarderen.

Verhalen vertellend ontwerp

Zodat verhalen vertellen wonderen voor je doet naamsbekendheid, moet het worden gecombineerd met hoogwaardige beelden. Als uw verhaal lastig is om te lezen, te bekijken of te luisteren, bedenk dan dat al uw eerdere werk en voorbereiding in de put zijn gevallen. Ook als je geen professional bent <p></p>, kun je nog steeds zelf zorgen voor de look en feel van je storytelling.

Blijf consistent

Gebruik hetzelfde ontwerp voor de gerelateerde blokken, zodat hun doel meteen duidelijk is. Koppen van hetzelfde niveau, databoxen, directe spraak moeten bijvoorbeeld in uw hele tekst op dezelfde manier worden opgemaakt. content. Overdrijf het alsjeblieft niet met accenten en highlights. De hoofdstijl en kleur moeten 80% zijn; anders zal het materiaal een uitdaging zijn om te lezen en te begrijpen.

Inhoud moet ademen

Gebruik witruimte en laat wat lucht tussen tekst en beeld. Het is veel gemakkelijker te lezen wanneer de inhoud van elkaar gescheiden is. Gebaseerd op uw onderwerp, groepsspecifieke stukjes inhoud volgens het punt dat u probeert te maken.

Voeg interactieve visuals toe

Onthoud de regel van intimiteit met uw publiek. Als ze niet goed op uw inhoud letten, raakt u ze kwijt. Het publiek wordt meer betrokken als ze niet alleen lezen, maar ook met de stof omgaan. Neem elementen in je verhaal op waarmee je je publiek kunt porren.

Bijvoorbeeld interactieve diagrammen waar u schuifregelaars kunt slepen om de inhoud te wijzigen; tests en enquêtes; foto- en videogalerijen; 3D-modellen die kunnen worden gedraaid.

Ontwerp in dezelfde stijl

Kies primaire kleuren, lettertypen en vormen die bij uw verhaal passen. Nogmaals, het is goed om hier ontwerpersbronnen bij te betrekken. Bekijk eerst trending kleuren en lettertypen voor uw niche-onderwerp. Maak vervolgens een lay-out met koppen en alinea's, verdeel inhoudsblokken volgens het onderwerp en pas je ontwerppalet toe. Als u al deze tools tegelijkertijd wilt gebruiken, kunt u een creatief beheerplatform om uw advertentiecampagnes er aantrekkelijker uit te laten zien.

Overweeg het publicatieplatform

Houd bij het samenstellen van een verhaal rekening met het platform dat u gaat publiceren. Als het wordt geplaatst op een website, zorg ervoor dat u profiteert van een interactieve heatmap-tool die u helpt het nut van uw inhoud te begrijpen. Klikken doen er niet toe als mensen niet blijven en uw inhoud lezen. Dus als je de kans hebt, probeer dan je verhaal te ontwerpen voor een geschikt platform en houd gegevens bij om de resultaten te evalueren.

Pro tip: De ruggengraat van al uw inspanningen om verhalen te vertellen zou een website moeten zijn. De meeste klanten zoeken online naar informatie waarmee ze slimmere aankoopbeslissingen kunnen nemen. Als u wilt dat uw merk meer conversies en bezoekers naar uw website genereert, moet u een gebruiksvriendelijke, visueel aantrekkelijke website hebben. Het is eenvoudig om aan de slag te gaan met een professionele website voor uw bedrijf. Er zijn er een aantal slepen en neerzetten platforms voor het maken van websites, waarvan er vele gratis abonnementen bieden.

Het hebben van een professioneel ogende website waar u uw merkverhaal kunt delen, is gewoon een must als u wilt slagen met meer organische resultaten. Dit kan niet alleen een solide basis leggen voor nieuwe klanten, maar speelt ook een grote rol in leadgeneratie en naamsbekendheid.

Budgettering van uw storytelling-strategie

Branding vereist een bepaalde hoeveelheid financiële middelen, en dat geldt ook voor storytelling. U kunt een Excel-spreadsheet of een specifiek systeem gebruiken om uw storytelling-budget te maken en te beheren. Met planning kun je de volgende taken uitvoeren:

Ontdek waar jouw geld is gaan
Ontdek eventuele hiaten en financiële inefficiënties
Verander de valuta

Bovendien, met de autonomie en veiligheid die cryptocurrencies kunnen bieden, kunt u overwegen ze te gebruiken voor betalingen. Als je het al weet hoe Litecoin te kopen?, wordt u mogelijk ook geïnformeerd dat het de verificatie en verwerking van verschillende zakelijke transacties op een veiligere manier mogelijk maakt. Bovendien biedt het een lichtgewicht blockchain, bijna nulkostenbetalingen die ook door individuen kunnen worden gedaan.

Conclusie

Storytelling in marketing is bedoeld om uw publiek te boeien. Wat je moet doen, is een authentiek merk zijn. Dit is waar de kracht van elk verhaal zit. Het helpt om tips en technieken te gebruiken om ervoor te zorgen dat je verhaal in het geheugen van je publiek blijft. Als je een boeiend verhaal wilt bouwen, pak dan je favoriete boek.

Let op de opbouw van het verhaal. Waarom is het je bijgebleven? Het zal je opvallen hoe vakkundig de auteur een gedetailleerde beschrijving geeft van enkele ogenschijnlijk onbelangrijke kenmerken. Dat is waar het om gaat, want nu is het je favoriete boek. De details moeten duidelijk zijn. En als het goed wordt gedaan, kan het u helpen een loyaal publiek te krijgen en te behouden. Gebruik dit artikel dus in uw marketingstrategie om het gewenste resultaat te bereiken.

FAQ

Wat is storytelling in promotie?

Bij storytelling bij promotie gaat het om het gebruik van meeslepende verhalen om boodschappen over te brengen, het publiek te betrekken en emotionele banden te creëren met producten, merken of goede doelen.

Waarom is storytelling effectief voor promotie?

Storytelling is effectief omdat het de aandacht trekt, informatie gedenkwaardig maakt, emoties oproept en merken in staat stelt om op persoonlijk niveau contact te maken met hun publiek.

Hoe kan ik storytelling gebruiken om een product of dienst te promoten?

Om een product of dienst te promoten door middel van storytelling, moet u een verhaal opstellen dat de voordelen van het product benadrukt, een probleem oplost of praktijkervaringen van klanten laat zien.

Welke elementen vormen een goed promotieverhaal?

Een goed promotieverhaal bevat herkenbare personages, een duidelijk conflict of uitdaging, een oplossing, emotionele aantrekkingskracht en een gedenkwaardige boodschap of oproep tot actie.

Waar kan ik storytelling integreren in marketingcampagnes?

Storytelling kan worden opgenomen in verschillende marketingkanalen, waaronder posts op sociale media, website-inhoud, videoadvertenties, email marketingen merkverhalen op Over ons-pagina's.

Hoe kan ik de doelgroep voor mijn promotieverhaal identificeren?

Identificeer de doelgroep door demografische gegevens, psychografische gegevens en marktonderzoek te analyseren om te begrijpen wie zich zal identificeren met en voordeel zal halen uit uw product of boodschap.

Wat zijn enkele voorbeelden van succesvolle storytelling in promotie?

Voorbeelden van succesvolle promotionele verhalen zijn de iconische 'Think Different'-campagne van Apple, de 'Just Do It'-advertenties van Nike en de 'Real Beauty'-campagne van Dove.

Is storytelling alleen bedoeld voor emotionele aantrekkingskracht of stimuleert het de verkoop?

Storytelling dient zowel emotionele als verkoopgedreven doeleinden. Emotionele betrokkenheid leidt vaak tot een grotere merkloyaliteit en uiteindelijk tot een hogere omzet.

Hoe meet ik de impact van storytelling in promotie?

U kunt de impact van storytelling meten aan de hand van statistieken zoals verhoogde betrokkenheid, websiteverkeer, conversiepercentages, aandelen op sociale media en feedback van klanten.

Kunnen kleine bedrijven profiteren van storytelling in promotie?

Absoluut, kleine bedrijven kunnen profiteren van storytelling door authentieke en herkenbare verhalen te creëren die resoneren met hun doelgroep, waardoor merkbekendheid en loyaliteit worden vergroot.

Andere gerelateerde artikelen

Bekijk onze nieuwste inhoud

Artikelen, afbeeldingen, video's en meer!

Nieuwste video's