Uitgelichte fragmenten targeten via organische marketing [How-To Guide]

Wil je meer organisch verkeer genereren? Bekijk hoe u Featured Snippets kunt targeten en uw organische marketing kunt verbeteren.

In de loop der jaren, met de opkomst van mobiele apparaten die geschikt zijn voor internet, heeft Google de manier ontwikkeld waarop het de resultaten weergeeft en weergeeft bij een zoekopdracht. Een van de belangrijkste, maar controversiële veranderingen was naar mijn mening de toevoeging van meer en meer featured snippets bij de zoekopdrachten.

Nu lijkt dat voor velen misschien een goede deal, maar in werkelijkheid is het vrij slecht voor organisch gerangschikte links. Betekent dit dat featured snippets en organische contentmarketingstrategieën elkaar tegenwerken? Of kunnen ze samen worden gebruikt om uw bestaande inhoud naar de top van de zoekresultaten van Google te brengen?

Laten wij het uitzoeken.

Wat is een uitgelicht fragment?

Uitgelichte fragmenten zijn kleine fragmenten of selecties van inhoud van verschillende webpagina's die betrekking hebben op uw zoekopdracht. Ze worden gebruikt om de antwoorden op uw zoekterm weer te geven, zonder dat u de pagina zelf hoeft te bezoeken.

Over het algemeen worden deze aanbevolen fragmenten boven de normale SERP's van Google geplaatst, maar onder de geadverteerde pagina's, allemaal om gebruikers meer waarde te geven voor hun zoekopdrachten. Neem bijvoorbeeld de beeld onderstaand. Als je opzoekt "hoe maak je croque monsieur", dan zie je dat er geen advertenties voor deze zoekopdracht Bij deze zoekopdracht verschijnt de eerste SERP direct onder het raster met de beste croque monsieur-recepten.

Bovenaan de zoekresultaten staat een raster van geselecteerde recepten voor het maken van een croque monsieur. In plaats van naar beneden te moeten scrollen om elke afzonderlijke link afzonderlijk te bekijken, verzamelt de zoekmachine alle links die overeenkomen met mijn zoekintentie.

Daarom is de featured snippet zo belangrijk. Hoewel uw daadwerkelijke link een beetje lager scoort op de SERP's, zorgt uw aanbevolen fragment ervoor dat mensen uw inhoud zien als dit is waarnaar ze op zoek zijn.

Het belang van uitgelichte fragmenten

De hele doel van de content we online publiceren is om de vraag van een consument aan te pakken en op te lossen. Om ervoor te zorgen dat de consument weet dat uw inhoud hen kan helpen, heeft uw inhoud twee basiszaken nodig.

Het moet zichtbaar zijn wanneer een consument ernaar zoekt
Het moet hun vraag zo duidelijk mogelijk beantwoorden

Voor de eerste factor betekent vandaag zichtbaar zijn om hoog te scoren op SERP's. Maar wat als uw inhoud de zoekopdracht beter kan adresseren dan andere resultaten, u kunt zelfs hoger scoren dan de eerste link van Google's SERP.

Dit is iets dat elke SEO-professional hoopt te bereiken, om de zichtbaarheid en het verkeer van hun site te vergroten. In de begindagen zorgden featured snippets ervoor dat een site met een featured snippet twee resultaten op de eerste pagina kon behalen, één als een featured snippet-box en de andere als een gerangschikte pagina.

Tegenwoordig wordt een link die wordt weergegeven op een uitgelicht afbeeldingsvak echter niet weergegeven in de SERP's. Dat komt omdat Google de resultatenweergave wilde opschonen, waardoor het gemakkelijker werd om de juiste oplossing te vinden.

Is het waar dat targeting voor featured snippets via organische marketingtechnieken verhoogt uw websiteverkeer. Maar het helpt je ook om content te creëren die is ontworpen volgens de behoeften van de consument, iets wat je nodig hebt om dat te kunnen doen vestigen uw merk geloofwaardigheid in de markt.

Net als het receptenraster hierboven, kunnen aanbevolen fragmenten verschillende vormen aannemen, van eenvoudige antwoorden op de vragen tot geordende en ongeordende lijsten, en zelfs videos. Laten we eens kijken naar enkele van de meer populaire soorten featured snippets.

De verschillende soorten aanbevolen fragmenten

Afhankelijk van de zoekopdracht kunnen er verschillende soorten content op featured snippets verschijnen. Stel dat een gebruiker zoekt hoe een voorbeeld korte sollicitatiebrief op Google.

Nu kan het antwoord op die vraag de vorm hebben van een stapsgewijze instructiegids, een checklisttabel met wat u moet toevoegen aan de begeleidende brief, een instructie video-, of zelfs een online sollicitatiebrief <p></p> en vermijd negatieve reviews.

Wat uw manier van contentlevering ook is, u moet ervoor zorgen dat de vraag van de consument rechtstreeks wordt beantwoord, op een manier die het gemakkelijk maakt om de oplossing te begrijpen. Laten we eens kijken naar enkele veelvoorkomende soorten featured snippets die we dagelijks op Google tegenkomen.

1. Voorbeeld van lijsten met aanbevolen fragmenten

Lijsten zijn een van de meest voorkomende soorten aanbevolen fragmenten, na alinea's. U kunt ze in een aantal formaten vinden, van genummerde of geordende lijsten tot lijsten met opsommingstekens of ongeordende lijsten. Dit soort aanbevolen fragmenten worden meestal gevonden voor zoekopdrachten waarbij de gebruiker een aantal opties voor zijn zoekopdracht moet kennen, zoals in het onderstaande voorbeeld.

voorbeeld van een lijst met aanbevolen fragmenten

Uw aanbevolen fragment in lijststijl kan echter ook worden gebruikt om een reeks instructies voor iets weer te geven, zoals hoe u het motoroliepeil in uw auto kunt controleren. Kortom, lijsten worden gebruikt waar de trefwoorden in staan HOE en WAAROM worden gebruikt, en waar het antwoord verwarrend zou zijn geweest als het in de vorm van een paragraaf was geweest.

2. Voorbeeld van aanbevolen fragmentvideo's

Video's zijn een van de minder voorkomende soorten featured snippet-content die we tegenwoordig zien, ondanks de populariteit van video-inhoud vandaag de dag. De reden daarvoor is dat het, in tegenstelling tot uw geschreven inhoud, moeilijk is om ervoor te zorgen dat uw videos inhoud staat hoog genoteerd. Dat komt omdat het concept van zoekwoordonderzoek en SERP-ranking nog steeds vreemd is aan de populaire videostreamingplatforms.

Echter, als je in staat bent om optimaliseer je video met de juiste zoekwoorden, met weinig concurrentie, kunt u uw inhoud eenvoudig rangschikken als aanbevolen fragmenten.

3. Alinea's voorbeeld

De overgrote meerderheid van aanbevolen fragmenten die beschikbaar zijn voor verschillende zoekopdrachten, heeft de vorm van alinea's. Variërend in lengte van 40 tot 50 woorden, of 250-350 tekens per antwoord, zijn het meestal directe antwoorden op de vragen van een gebruiker.

voorbeeld van een alinea met een aanbevolen fragment

Meestal is het de WAT en WAAROM vragen die worden beantwoord met behulp van een alinea-uitgelicht fragment, omdat ze gewoonlijk zijn ontworpen om de lezer te informeren.

4. Voorbeeld van Featured Snippet-tabellen

Tabellen zijn een andere, minder gebruikelijke stijl van featured snippet. Met een aantal woorden dat vergelijkbaar is met de alineastijl, geven ze meestal twee tot drie kolommen met vijf of zes rijen weer als uw uitgelichte resultaat. Voor een langere tabel hebben gebruikers de mogelijkheid om deze volledig te bekijken door op uw link te klikken.

Om het organisch te rangschikken op aanbevolen fragmenten, moet u de juiste tabeltags in HTML gebruiken bij het formatteren van uw tabelinhoud. Als u uw tafel echter opfleurt met wat grafische afbeeldingen in plaats van gewone HTML te gebruiken, kunt u uw tafel niet rangschikken op een featured snippet.

5. Voorbeeld van uitgebreide antwoorden

Uitgebreide antwoorden, zoals hieronder gegeven, zijn meestal het antwoord op een vetgedrukte zoekopdracht, samen met aanvullende informatie. Deze antwoorden zijn meestal kort en bondig en zijn meestal beschikbaar voor vragen met op feiten gebaseerde antwoorden.

aanbevolen fragment rijke antwoorden voorbeeld

Een van de meest voorkomende fragmenten in de vorm van uitgebreide antwoorden zijn fragmenten die betrekking hebben op het woordenboek, de thesaurus of de encyclopedie.

6. Voorbeeld van aanbevolen fragmenten van webtools

Webtools worden door velen van ons vaak gebruikt voor snelle berekeningen en interacties, waarbij de antwoorden kunnen verschillen op basis van individuele gebruikersinvoer. U kunt bijvoorbeeld een online valutacalculator, een hypotheekcalculator, een vluchtbeschikbaarheid en tracking toolEn nog veel meer.

Andere veel voorkomende toepassingen voor webtools in aanbevolen fragmenten zijn eenheidsconversies, tijdzones, weerupdates, sport- scores, en meer.

Uitgelichte fragmenten targeten – Hoe u dit organisch kunt doen

Nu je de verschillende vormen kent die een featured snippet kan aannemen, is de volgende stap manieren bedenken om featured snippets te targeten met behulp van biologische marketingtechnieken.

Als we het hebben over organische marketingtechnieken, bedoelen we het proces van het optimaliseren van onze inhoud op manieren die de Google-algoritmen helpen hun waarde te zien, waardoor ze hoger worden gerangschikt. En de onderstaande technieken kunnen u daarbij helpen.

1. Ga voor op vragen gebaseerde zoektermen

Zoals we eerder hebben gezien, op vragen gebaseerde termen met trefwoorden HOE, WAT, WAAROM, WIE, WANNEER en meer kunnen u helpen de vraag van de gebruiker rechtstreeks te beantwoorden. Dit vergroot je kansen om op een featured snippet te verschijnen.

2- Organiseer uw pagina's met behulp van de juiste koppen en alinea's

Een goede opbouw van uw inhoud met behulp van het recht rubrieken en alinea's stelt je in staat om verschillende punten in detail te bespreken zonder hun essentie in het hele verhaal te verliezen. Hierdoor kan Google ook het juiste stuk inhoud vinden dat betrekking heeft op de zoekopdrachten van de gebruiker, wat het mogelijk maakt om uw inhoud te optimaliseren voor verschillende vormen van die zoekopdracht voor een grotere kans op een fragment.

3- Kies indien mogelijk voor op stappen gebaseerde antwoorden

Op stappen gebaseerde antwoorden, of lijsten, zijn een van de meest voorkomende typen aanbevolen fragmenten. En als je inhoud hebt die in de vorm van een lijst kan worden gegeven, zoals instructies voor het maken van een tosti, dan is een stapsgewijze lijst beter dan een paragraaf waarin het proces wordt uitgelegd.

4- Doelantwoorden binnen een limiet van 50-60 woorden

De gemiddelde lengte van een antwoord in een uitgelicht fragment is ongeveer 42 woorden, wat het gemakkelijk maakt om het punt over te brengen aan de gebruiker zonder af te leiden naar een raaklijn. Stel bijvoorbeeld dat u zoekt naar creatieve ideeën voor teksten op sociale media voor Halloween. Nu, uw belangrijkste go-to-bronnen zijn bronnen die precies aansluiten bij wat u zoekt, in plaats van in te gaan op de geschiedenis van Halloween zelf.

Conclusie

Targeting op aanbevolen fragmenten met behulp van organische marketingtechnieken kan heel voordelig zijn voor uw bedrijf, zonder extra kosten. Maar als het goed wordt gedaan, heeft het de potentie om de zichtbaarheid en het verkeer van uw website aanzienlijk te vergroten.

En met recente toevoegingen aan de aanbevolen fragmenten van Google Zoeken, zoals de "Ook behandeld op deze pagina" sectie, kan het een geweldig hulpmiddel zijn voor een contentmarketeer om zijn merk in de markt te vestigen. Nu u weet hoe u uw inhoud kunt optimaliseren om deze op featured snippets te krijgen, kunt u een voorsprong nemen op uw concurrentie om nieuwe leads aan te trekken en het aantal conversies te verhogen.

FAQ

Wat zijn Featured Snippets in zoekresultaten?
Uitgelichte fragmenten zijn geselecteerde zoekresultaten die bovenaan sommige pagina's met zoekresultaten van Google verschijnen en beknopte antwoorden geven op zoekopdrachten van gebruikers.

Hoe optimaliseer ik mijn inhoud zodat deze in Featured Snippets wordt weergegeven?
Om te optimaliseren voor Featured Snippets, structureert u uw inhoud met duidelijke kopjes, beantwoordt u veelgestelde vragen van gebruikers en verstrekt u beknopte, goed georganiseerde informatie.

Wat zijn de verschillende soorten aanbevolen fragmenten?
Uitgelichte fragmenten kunnen worden weergegeven als alinea's, lijsten, tabellen of video's, afhankelijk van het formaat dat het beste beantwoordt aan de vraag van de gebruiker.

Wat is een aanbevolen fragment op 'Positie 0'?
“Positie 0” verwijst naar de eerste plaats in de zoekresultaten, ingenomen door een Featured Snippet. Het is een felbegeerde positie voor websites die de zichtbaarheid willen vergroten.

Zijn Featured Snippets gebaseerd op gestructureerde gegevens of schema-opmaak?
Hoewel gestructureerde gegevens de kansen op een Featured Snippet kunnen vergroten, is dit niet altijd nodig. De algoritmen van Google bepalen welke inhoud wordt weergegeven.

Hoe kan ik mogelijkheden vinden om inhoud voor Featured Snippets te maken?
Onderzoek veelgestelde vragen in uw niche, analyseer SERP’s (Search Engine Results Pages) en identificeer hiaten in de inhoud om Featured Snippet-waardige inhoud te creëren.

Wat zijn enkele praktische tips voor het optimaliseren van inhoud voor aanbevolen fragmenten voor gesproken zoekopdrachten?
Optimaliseer inhoud voor gesproken zoekopdrachten door directe antwoorden te geven op gesproken vragen en de leesbaarheid te garanderen voor stemassistenten zoals Google Assistant en Siri.

Kan ik zien welke zoekopdrachten Featured Snippets voor mijn website activeren? Google Search Console?
Ja, Google Search Console biedt gegevens over zoekopdrachten die Featured Snippets voor uw website activeren, samen met hun prestatiestatistieken.

Hebben Featured Snippets invloed op de klikfrequenties (CTR)?
Ja, Featured Snippets kunnen de CTR beïnvloeden. Hoewel ze vooraf informatie verstrekken, kunnen sommige gebruikers toch doorklikken naar de bron voor meer details.

Wat zijn enkele veelvoorkomende fouten die je moet vermijden bij het optimaliseren voor Featured Snippets?
Veelgemaakte fouten zijn onder meer het geven van onvolledige antwoorden, het gebruik van overdreven ingewikkelde taal en het niet optimaliseren voor mobiele gebruikers, aangezien Featured Snippets vaak op mobiele apparaten verschijnen.

Hoe lang duurt het doorgaans voordat een webpagina na optimalisatie in een Featured Snippet verschijnt?
De tijd die nodig is voordat een webpagina in een Featured Snippet verschijnt, kan variëren, maar hangt vaak af van de concurrentiekracht van het zoekwoord en de kwaliteit van de geoptimaliseerde inhoud.

Kunnen Featured Snippets worden getarget op lokale zoekopdrachten?
Ja, lokale bedrijven kunnen hun inhoud optimaliseren zodat deze wordt weergegeven in lokale Featured Snippets, die locatiespecifieke informatie bieden in de zoekresultaten.

Wat is de tekenlimiet voor Featured Snippet-inhoud?
Er geldt geen strikte tekenlimiet voor de inhoud van Featured Snippets, maar het is raadzaam om beknopte en relevante informatie te verstrekken in ongeveer 40-60 woorden.

Hoe kan ik de kans vergroten dat mijn inhoud wordt geselecteerd voor een Featured Snippet bij een video?
Als u in een aanbevolen videofragment wilt verschijnen, maakt u video-inhoud van hoge kwaliteit, geeft u gedetailleerde videobeschrijvingen op en gebruikt u relevante videotags en -titels.

Wat zijn ‘People Also Ask’ (PAA)-boxen en hoe zijn deze gerelateerd aan Featured Snippets?
PAA-vakken zijn uitbreidbare vragenvakken die vaak onder Featured Snippets verschijnen. Ze bieden gerelateerde vragen en antwoorden, waardoor de zoekervaring wordt uitgebreid.

Is er een verschil tussen Featured Snippets op desktop- en mobiele zoekresultaten?
Uitgelichte fragmenten kunnen er anders uitzien op desktop- en mobiele apparaten, waarbij mobiele fragmenten vaak prioriteit geven aan beknopte antwoorden vanwege de beperkte schermruimte.

Kunnen tools van derden helpen de rankings en prestaties van Featured Snippets bij te houden?
Ja, verschillende SEO-tools kunnen u helpen de rankings van uw website in de Featured Snippets bij te houden, veranderingen te monitoren en hun impact op het verkeer en de betrokkenheid te beoordelen.

Wat is ‘passieve stem’ in relatie tot het optimaliseren voor Featured Snippets?
Passieve stem verwijst naar zinsstructuren waarbij het onderwerp de actie ontvangt in plaats van deze uit te voeren. Het vermijden van overmatige passieve stem kan de optimalisatie van Featured Snippets verbeteren.

Zijn er specifieke richtlijnen voor het optimaliseren van aanbevolen fragmenten in gesproken zoekopdrachten?
Optimaliseer voor gesproken zoekopdrachten door natuurlijke taal te gebruiken, inhoud te structureren voor conversatievragen en beknopte, stemvriendelijke antwoorden te bieden.

Verschijnen Featured Snippets altijd bovenaan de zoekresultaten?
Hoewel Featured Snippets doorgaans bovenaan verschijnen, kunnen ze ook in de organische zoekresultaten verschijnen, afhankelijk van de zoekopdracht en de concurrentie.

auteur Bio

Hailey Savona is een contentconsultant bij het toonaangevende bureau voor het schrijven van content eContentSol. Ze heeft een ruime ervaring in het verstrekken web copywriting diensten en contentstrategieën. Daarnaast geniet ze af en toe van een steakdiner.

Bekijk onze nieuwste inhoud

Artikelen, afbeeldingen, video's en meer!

Nieuwste video's