De ultieme gids voor benchmarks voor e-mailmarketing voor non-profitorganisaties

Campaign Monitor heeft onlangs een gids met benchmarks voor e-mailmarketing in een breed scala aan branches gepubliceerd. Om deze benchmarks te verkrijgen, werden meer dan 30 miljard e-mails uit 2018 (van meer dan twintig branches) geanalyseerd.

Een van de aandachtsgebieden was non-profit.

In dit artikel

Lees verder om alles te leren wat u moet weten non-profit e-mailmarketing benchmarks voor 2019 en hoe u verschillende statistieken kunt gebruiken om uw eigen e-mailcampagnes te verbeteren.

Benchmarks voor e-mailmarketing voor non-profitorganisaties

• Open ratio: Het open tarief voor non-profitorganisaties 20.39%. Dit is het hoogste van alle bedrijfstakken die in het onderzoek zijn opgenomen.
• Uitschrijfpercentage: Het afmeldpercentage voor non-profitorganisaties is erg laag. Het gemiddelde voor 2018 ligt op slechts 0.17%.
• Click-to-open-ratio: De e-mail click-to-open voor non-profitorganisaties is relatief hoog. In 2018 was het gemiddelde 12.99%.
• Bouncepercentage: Volgens gegevens is het gemiddelde bouncepercentage voor non-profit e-mails slechts 1.09%.
• Spampercentage: Het lijkt erop dat non-profitorganisaties zich geen zorgen hoeven te maken dat hun e-mails als spam worden gemarkeerd. Het spampercentage in 2018 voor non-profitorganisaties is 0%.

Analyse van e-mailmarketingstatistieken om de prestaties te verbeteren

1. Openpercentage e-mail

Dit vertegenwoordigt het percentage abonnees dat uw e-mailcampagne heeft geopend, van het totale aantal abonnees naar wie u de e-mail hebt verzonden.

Hier zijn de e-mailelementen die u moet optimaliseren om uw open tarieven te verhogen.

• Onderwerpregel

Hefboomwerking woorden waarvan bewezen is dat ze het aantal e-mails verhogen. Dit zijn onder andere woorden als belangrijk, breken, vrijwilligen content.

Naast het gebruik van de juiste woorden, moet u ook de lengte van uw lengte testen e-mail onderwerpregels. Experimenteer met zowel korte als lange onderwerpregels om te zien welke beter is voor uw organisatie.

Verwant: Betere koppen schrijven [Gids]

• Voorkoptekst

Zorg dat preheadertekst tussen de 40 en 50 tekens lang is, zodat ze volledig kunnen worden bekeken, zelfs op mobiele apparaten.

• Naam afzender en e-mailadres

Gebruik een e-mailadres met de naam van een echte persoon binnen uw organisatie (bijv. johndoe@nonprofitorganization.com). Dit maakt uw e-mail persoonlijker en helpt vertrouwen op te bouwen.

• Stuur tijd en dag

Test het verzenden van uw e-mails op verschillende dagen om te zien welke dag de hoogste open rate heeft. Volgens de gegevens van Campaign Monitor is zondag de dag met het hoogste e-mailopenpercentage voor non-profitorganisaties (22.90%). Misschien wil je daar rekening mee houden.

• Beschrijving

Segmenteer uw lijst zodat u eenvoudig relevante en zeer gepersonaliseerde inhoud kunt verzenden.

Maak betere e-mailonderwerpregels met behulp van AI

Laat AI u helpen betere e-mailonderwerpregels te maken en uw openingspercentages te verbeteren. Voer eenvoudig het onderwerp van uw e-mail in de AI-tool in en ontvang binnen enkele seconden ideeën. Dit is hoe het eruitziet als we een e-mail willen maken over 'Het belang van e-mailbenchmarks'

AI Email Subject Line Generator Voorbeelden:

•  E-mailsucces toevoegen aan uw bedrijf
• Optimale e-mailprestaties bereiken met benchmarks
• Essentiële e-mailbenchmarks om uw doelen te bereiken
• Verhoog het succes van e-mail - Begrijp benchmarks
• Ontgrendel het ware potentieel van uw e-mail met benchmarks

Ik kan nu de AI-tool opnieuw uitvoeren en nog een paar voorbeelden genereren. Vervolgens kan ik mijn favoriet selecteren, mijn unieke menselijke touch toevoegen en de onderwerpregel perfectioneren voordat ik de e-mailcampagne verstuur.

AI stimuleert de creativiteit en helpt je een pakkende onderwerpregel te bedenken waarmee meer e-mails worden geopend.

2. Klik-om-te-openen tarief

Ook wel click to open genoemd, dit is het percentage e-mailontvangers dat op een link of klikt beeld binnen uw e-mail. Het is een statistiek die vaak wordt gemeten om te bepalen of een e-mailcampagne al dan niet succesvol was.

Om uw klik om te openen te vergroten, optimaliseert u het ontwerp en de kopie van uw e-mail zodat deze correct wordt weergegeven op alle apparaten. In dit opzicht is een lay-out met één kolom ideaal. Je moet er ook voor zorgen dat de afbeeldingen die u in uw e-mails opneemt, wordt snel weergegeven op zowel desktop- als mobiele apparaten.

Zorg er bij het opnemen van CTA's voor dat ze zichtbaar zijn en gemakkelijk kunnen worden aangeklikt, zelfs op mobiele apparaten. Volgens de Newoldstamp rapport, 29% van marketeers neem CTA op in hun e-mailhandtekening. Dus als u een e-mailsjabloon met platte tekst gebruikt, voeg dan een professionele HTML-e-mailondertekening toe en neem klikbare banners met CTA op.

Tenslotte bepaalde e-mails automatiseren. U kunt bijvoorbeeld uw welkomstmails automatiseren, zodat nieuwe abonnees direct na aanmelding een welkomstmail ontvangen. Dit vergroot de bekendheid van uw non-profitorganisatie.

3. E-mail bouncepercentage

Hier zijn stappen die u kunt nemen om ervoor te zorgen dat u in 2019 een gezond bouncepercentage heeft.

• Gebruik een vertrouwde "Van" -naam, zodat uw abonnees gemakkelijk de e-mail herkennen
• Stuur geen e-mailadressen zoals noreply@nonprofitorg.com. Ze hebben de neiging om spamfilters te activeren.
• Stuur alleen e-mails naar mensen die zich hebben aangemeld (aangemeld om deel uit te maken van uw lijst)

4. Uitschrijvingspercentage e-mail

Dit geeft het aantal abonnees aan dat ervoor kiest om geen e-mails meer van je te ontvangen. Het afmeldingspercentage is een cruciale maatstaf om te meten, omdat het u een idee geeft van hoeveel van uw abonnees ongeïnteresseerd of ontevreden zijn over uw e-mailcampagnes.

Vermijd hoge afmeldingspercentages door:

• segmenteren uw lijst om relevante e-mails naar elk van uw segmenten te sturen.
• E-mails automatiseren voor langdurig engagement
• Stuur re-engagement e-mails naar leden van uw lijst die koud zijn geworden

Hoewel u uw afmeldingspercentages zeker kunt beheren, moet u er rekening mee houden dat afmeldingen normaal zijn. In feite, organisaties verliezen elk jaar ongeveer 22.5% van hun e-maillijst.

5. E-mail bouncepercentage

Dit toont het percentage e-mails dat niet is afgeleverd bij de aangewezen ontvangers, van het totale aantal e-mails dat in die campagne is verzonden.

Als u wilt minimaliseren uw e-mail bouncepercentages, houd deze praktijken in gedachten.

• Koop in geen geval e-maillijsten.
• Verwijder ongeldige e-mailadressen uit uw lijst.
• Bevestig dat mensen zich daadwerkelijk willen abonneren door hen een bevestigingsbericht te sturen met een link waarop ze moeten klikken om het aanmeldingsproces te voltooien.

Hoe AI kan helpen bij het creëren van betere e-mailcampagnes

AI-marketing Copy Generators zijn krachtige hulpmiddelen voor e-mailmarketeers om betere teksten te schrijven voor de onderwerpregel van uw e-mail, de voorbeeldtekst en de hoofdtekst van uw e-mail.

Aan het begin van het artikel heb je al gezien hoe de AI Subject Line Generator helpt. Laten we ook eens kijken naar de AI-aangedreven Email Body Copy Generator. Voor dit voorbeeld doen we alsof we een e-mail willen maken over: 'Waarom non-profitorganisaties aandacht moeten besteden aan benchmarks voor e-mailmarketing':

Voorbeeld van een e-mailtekst die de AI Generator ons gaf:

Als non-profitorganisatie is het belangrijk om het succes van uw e-mailmarketingcampagnes te meten. Met zoveel invloed op de effectiviteit van uw inspanningen, moet u de branchebenchmarks in de gaten houden die u kunnen helpen meten hoe effectief uw tactieken zijn.

Hier zijn enkele belangrijke benchmarks voor e-mailmarketing waar non-profitorganisaties op moeten letten:

Open ratio. Het openingspercentage geeft weer hoeveel abonnees een van uw e-mails hebben geopend in verhouding tot het aantal verzonden e-mails - en dit kan worden gebruikt als een indicator voor hoe interessant of relevant ze deze hebben gevonden.

Doorklikratio (CTR). Uw CTR geeft aan of mensen daadwerkelijk betrokken zijn bij wat ze in een e-mail lezen door door te klikken voor meer informatie.

Leveringspercentage/inbox plaatsingspercentage. Dit meet het percentage e-mails dat is afgeleverd in plaats van is gemarkeerd als spam of is teruggestuurd vanwege een slechte adreslijst of andere problemen met betrekking tot de bezorging.

Bouncepercentage. Er is sprake van een bounce wanneer een e-mail de beoogde ontvanger niet kan bereiken vanwege onjuiste contactgegevens of een volle inbox. Het begrijpen van deze statistiek is belangrijk voor het handhaven van een goede hygiëne in de loop van de tijd. met aanhangers!

Benchmarks voor e-mailmarketing: als non-profitorganisatie is goede benchmarking essentieel voor het meten van succes als het gaat om het verzenden van outreach via e-mailmarketingcampagnes? Dus op welke key performance indicators moeten organisaties ook letten? Open rates, click-through rates (CTR's), bezorgingspercentages/inbox-plaatsingspercentages en bouncepercentages bieden nuttige gegevenspunten bij het evalueren van de algehele campagneprestaties - waardoor bedrijven inzicht krijgen in successen en mislukkingen uit het verleden, zodat ze hun inspanningen in de toekomst beter kunnen richten! Als u deze statistieken begrijpt, krijgt u meer inzicht in welke berichten echt een impact hebben op de betrokkenheid van ontvangers. Dit helpt non-profitorganisaties hun strategieën te optimaliseren voor maximaal voordeel en het bereiken van outreach-doelen.

---

Best gaaf toch? Ik kan ervoor kiezen om de AI-tool opnieuw uit te voeren of mijn unieke menselijke touch toe te voegen en de e-mail te perfectioneren voordat ik hem verstuur.

Afronden

Nu u een idee heeft van hoe non-profit e-mail presteerde in 2018, kunt u deze gegevens vergelijken met uw eigen gegevens en de beste basis voor uw aankomende e-mailcampagnes bepalen.

Als je wilt zien hoe non-profitorganisaties het deden ten opzichte van andere sectoren, bekijk dan zeker de Ultieme benchmarks voor e-mailmarketing voor 2019 in zijn geheel.

FAQ

Wat zijn benchmarks voor e-mailmarketing voor non-profitorganisaties?

E-mailmarketingbenchmarks voor non-profitorganisaties zijn standaardstatistieken die worden gebruikt om de effectiviteit van e-mailmarketingcampagnes in de non-profitsector te meten. Deze omvatten open rates, click-through rates, conversiepercentages en uitschrijvingspercentages.

Waarom zijn e-mailmarketingbenchmarks belangrijk voor non-profitorganisaties?

Deze benchmarks zijn belangrijk omdat ze non-profitorganisaties helpen te begrijpen hoe goed hun e-mailcampagnes presteren in vergelijking met branchegemiddelden, waardoor ze verbeterpunten kunnen identificeren en hun strategieën kunnen optimaliseren.

Wat is een goed openingspercentage voor e-mailcampagnes voor non-profitorganisaties?

Een goed openingspercentage voor e-mailcampagnes voor non-profitorganisaties ligt doorgaans tussen de 15% en 25%, maar dit kan variëren afhankelijk van de grootte, de sector en het publiek van de organisatie.

Wat wordt beschouwd als een gezonde klikfrequentie (CTR) in e-mails van non-profitorganisaties?

Een gezonde klikfrequentie voor e-mails van non-profitorganisaties ligt doorgaans rond de 2.5% tot 5%. Hogere cijfers geven aan dat de inhoud boeiend en relevant is voor het publiek.

Welke invloed hebben conversiepercentages op e-mailmarketing voor non-profitorganisaties?

Conversiepercentages, die het percentage ontvangers aangeven dat de gewenste actie onderneemt (zoals doneren of zich aanmelden voor een evenement), zijn cruciaal voor het beoordelen van de effectiviteit van e-mailcampagnes bij het bereiken van specifieke organisatiedoelen.

Welke factoren beïnvloeden de e-mailmarketingbenchmarks van non-profitorganisaties?

Factoren die deze benchmarks beïnvloeden zijn onder meer de onderwerpregel van de e-mail, de relevantie van de inhoud, de segmentatie van de lijst, de frequentie van e-mails en de algehele afstemming van de e-mailstrategie op de doelstellingen van de non-profitorganisatie.

Hoe vaak moeten non-profitorganisaties marketing-e-mails sturen?

De optimale frequentie varieert, maar over het algemeen moeten non-profitorganisaties ernaar streven om minstens één keer per maand e-mails te verzenden. Te veel e-mails kunnen leiden tot hogere afmeldingspercentages, terwijl te weinig e-mails kunnen leiden tot verminderde betrokkenheid.

Welke rol speelt doelgroepsegmentatie bij het succes van e-mailmarketing?

Doelgroepsegmentatie speelt een cruciale rol door ervoor te zorgen dat de juiste berichten de juiste mensen bereiken, op basis van hun interesses, eerdere interacties, donatiegeschiedenis of demografische gegevens, waardoor de betrokkenheid en effectiviteit worden verbeterd.

Hoe kunnen non-profitorganisaties hun e-mailopenpercentages verbeteren?

Non-profitorganisaties kunnen het openingspercentage verbeteren door aantrekkelijke onderwerpregels te maken, e-mails te personaliseren, de verzendtijden te optimaliseren, e-maillijsten up-to-date te houden en doelgroepen te segmenteren voor meer gerichte berichten.

Wat zijn de beste praktijken voor het ontwerpen van marketing-e-mails voor non-profitorganisaties?

Best practices zijn onder meer een duidelijk en responsief ontwerp, beknopte en boeiende inhoud, krachtige call-to-actions, personalisatie en ervoor zorgen dat e-mails worden geoptimaliseerd voor mobiele apparaten.

Hoe moeten non-profitorganisaties het succes van hun e-mailmarketingcampagnes meten?

Succes kan worden gemeten door belangrijke statistieken bij te houden, zoals openingspercentages, klikfrequenties, conversiepercentages, de groei van e-maillijsten en de algehele betrokkenheidsniveaus van de campagnes.

Wat is het gemiddelde afmeldingspercentage voor e-mailcampagnes voor non-profitorganisaties?

Het gemiddelde afmeldingspercentage voor e-mailcampagnes voor non-profitorganisaties ligt doorgaans onder de 1%. Een hoger percentage kan duiden op problemen met de relevantie of frequentie van de inhoud.

Hoe kunnen non-profitorganisaties het aantal uitschrijvingen in hun e-mailmarketing verlagen?

Om het aantal afmeldingen terug te dringen, moeten non-profitorganisaties ervoor zorgen dat de inhoud relevant en waardevol is, voorkomen dat ze te veel e-mails sturen en hun e-maillijsten segmenteren om de juiste doelgroepen te bereiken met de juiste berichten.

Welke impact heeft de segmentatie van e-maillijsten op de open- en klikfrequenties?

Door e-maillijsten te segmenteren kunnen non-profitorganisaties hun inhoud afstemmen op specifieke groepen, wat de open- en klikfrequenties aanzienlijk kan verbeteren door de inhoud relevanter te maken voor elk segment.

Welke voordelen hebben geautomatiseerde e-mailcampagnes voor non-profitorganisaties?

Geautomatiseerde e-mailcampagnes kunnen tijd en middelen besparen, zorgen voor consistente communicatie en zorgen voor tijdige follow-ups of erkenningen, wat de betrokkenheid en het behoud van donoren kan vergroten.

Wat zijn effectieve manieren om de e-maillijst van een non-profitorganisatie te laten groeien?

Effectieve manieren om een ​​e-maillijst te laten groeien zijn onder meer het aanbieden van waardevolle inhoud of prikkels om u aan te melden, door gebruik te maken van social media en aanmeldingsformulieren voor websites, en het hosten van evenementen of webinars waarvoor registratie vereist is.

Kunnen A/B-tests de prestaties van e-mailcampagnes voor non-profitorganisaties verbeteren?

Ja, A/B-testen van verschillende elementen van e-mails (zoals onderwerpregels, inhoud en call-to-actions) kunnen inzicht geven in wat het beste aanspreekt bij het publiek, wat leidt tot verbeterde campagneprestaties.

Welke invloed heeft personalisatie op e-mailmarketing voor non-profitorganisaties?

Personalisatie, zoals het gebruik van de naam van de ontvanger of het verwijzen naar eerdere interacties, kan de betrokkenheid aanzienlijk vergroten doordat de e-mail meer op maat en relevanter voor het individu voelt.

Welke rol speelt mobiele optimalisatie in e-mailmarketing voor non-profitorganisaties?

Nu de toegang tot e-mail via mobiele apparaten toeneemt, is mobiele optimalisatie cruciaal. Dit zorgt ervoor dat e-mails gemakkelijk leesbaar en interactief zijn op kleinere schermen, waardoor de gebruikerservaring en betrokkenheid worden verbeterd.

Hoe belangrijk is timing bij het verzenden van marketing-e-mails voor non-profitorganisaties?

Timing is belangrijk omdat het een grote impact kan hebben op open- en doorklikpercentages. E-mails versturen wanneer de doelgroep is het meest geneigd om hun e-mails te controleren. Dit vergroot de kans op betrokkenheid.

Welke soorten inhoud zijn het meest effectief in e-mailmarketing voor non-profitorganisaties?

Effectieve inhoudstypen zijn onder meer impactverhalen, updates over projecten, uitnodigingen voor evenementen, mogelijkheden voor vrijwilligerswerk, erkenningen van donoren en educatieve bronnen die verband houden met de missie van de non-profitorganisatie.

Hoe kunnen non-profitorganisaties e-mailmarketing gebruiken om donoren te behouden?

E-mailmarketing kan worden gebruikt voor het behouden van donateurs door donateurs regelmatig te informeren over de impact van hun bijdragen, door hun steun te erkennen en hen betrokken te houden bij de lopende activiteiten van de non-profitorganisatie.

Wat zijn de Challenges van e-mailmarketing voor non-profitorganisaties?

Uitdagingen zijn onder meer het creëren van boeiende inhoud, het beheren en segmenteren van e-maillijsten, het garanderen van afleverbaarheid en het opvallen in de vaak overvolle inbox van ontvangers.

Welke invloed hebben de AVG en andere privacywetten op e-mailmarketing voor non-profitorganisaties?

De AVG en andere privacywetten vereisen dat non-profitorganisaties expliciete toestemming verkrijgen voor het versturen van marketing-e-mails, duidelijke opt-outopties bieden en de privacy en veiligheid van de gegevens van de ontvangers.

Kan e-mailmarketing van non-profitorganisaties helpen bij de werving van vrijwilligers?

Ja, e-mailmarketing kan een effectief hulpmiddel zijn voor de werving van vrijwilligers door de verhalen van vrijwilligers onder de aandacht te brengen, aankomende kansen te beschrijven en het voor ontvangers gemakkelijk te maken om hun interesse kenbaar te maken of zich aan te melden.

Wat is het belang van de 'Van'-regel in e-mails van non-profitorganisaties?

De 'Van'-regel is cruciaal omdat deze de beslissing van de ontvanger om de e-mail te openen kan beïnvloeden. Het gebruik van een herkenbare naam, hetzij van de organisatie, hetzij van een bekend individu uit de organisatie, kan de openingspercentages verbeteren.

Hoe kunnen non-profitorganisaties hun e-mailmarketing integreren met andere kanalen?

Non-profitorganisaties kunnen e-mailmarketing integreren met sociale media, direct mail en hun website door consistente berichtenuitwisseling op alle platforms te gebruiken en ontvangers naar deze andere kanalen te verwijzen voor meer informatie of betrokkenheidsmogelijkheden.

Op welke statistieken moeten non-profitorganisaties zich richten naast de open- en klikfrequenties?

Naast open- en klikfrequenties moeten non-profitorganisaties zich ook richten op statistieken zoals conversiepercentages, groeipercentage van e-maillijsten, bouncepercentage en algehele ROI van de e-mailmarketingcampagnes.

Hoe vaak moeten non-profitorganisaties hun e-maillijsten opschonen?

Het regelmatig opschonen van e-maillijsten is belangrijk om inactieve abonnees te verwijderen, fouten te corrigeren en de lijst effectief te segmenteren. Dit moet doorgaans elke 6-12 maanden worden gedaan.

Wat zijn enkele veelvoorkomende fouten in e-mailmarketing die non-profitorganisaties moeten vermijden?

Veelgemaakte fouten zijn onder meer het verwaarlozen van mobiele optimalisatie, het versturen van one-size-fits-all content, het niet personaliseren van e-mails, het negeren van het belang van een overtuigende onderwerpregel en het niet volgen of analyseren van de campagneprestaties.

Andere gerelateerde artikelen

• Hoe u aan de slag kunt gaan met videomarketing
• Beste AI YouTube-titelgeneratoren
• Beste AI YouTube-beschrijvingsgeneratoren
• Hoe u uw videomarketingstrategie opzet
• Hoe u met video-ideeën kunt komen
• Een videoscript schrijven

Bekijk onze nieuwste inhoud

Artikelen, afbeeldingen, video's en meer!

Nieuwste video's