Hoe non-profitorganisaties hun Facebook- en Instagrammarketing kunnen verbeteren

Facebook en Instagram kunnen nog steeds krachtige kanalen zijn voor non-profitorganisaties, maar de manier waarop ze werken is veranderd. Oudere adviezen gebaseerd op EdgeRank, simpele trucjes om je bereik te vergroten of een standaard poststijl die voor iedereen werkt, weerspiegelen niet langer hoe Meta-platforms content daadwerkelijk verspreiden. Tegenwoordig gebruiken Facebook en Instagram rankingsystemen die kijken naar signalen zoals waarschijnlijke relevantie, betrokkenheid, relaties, recentheid en gebruikersgedrag om te bepalen wat mensen te zien krijgen in de feed, Stories, Reels, Explore en aanbevelingen.

Voor non-profitorganisaties betekent dit dat succes op Facebook en Instagram minder voortkomt uit het proberen om "het algoritme te verslaan" en meer uit het consequent publiceren van content waar mensen echt mee willen interageren, die ze willen delen, opslaan, bekijken en waarop ze willen reageren. De eigen hulpmiddelen van Meta voor non-profitorganisaties benadrukken betrokkenheid van de gemeenschap, zinvolle gesprekken, heldere creatieve uitingen en meetbare doelen, terwijl de richtlijnen van Instagram voor ranking duidelijk maken dat interesse, relatie en relevantie nog steeds van groot belang zijn.

Dit artikel zou opnieuw gepositioneerd moeten worden rond Facebook- en Instagrammarketing voor non-profitorganisaties: hoe non-profitorganisaties sterkere content kunnen creëren voor elk platform, organische prestaties kunnen verbeteren, een community kunnen opbouwen en de huidige systemen van Meta kunnen gebruiken op een manier die naamsbekendheid, betrokkenheid, fondsenwerving en vertrouwen op lange termijn ondersteunt.

Wat is de EdgeRank van Facebook en waar wordt het voor gebruikt?

Met de introductie Sinds de introductie van Facebooks EdgeRank-algoritme in 2009 is er veel veranderd op het gebied van organische content (video's of afbeeldingen die worden getoond zonder dat er voor promotie is betaald). Dit algoritme is geïmplementeerd in de nieuwsfeed van Facebook. Sinds de introductie van EdgeRank is er veel veranderd aan de algoritme. Met de gedragsveranderingen van de gebruikers hebben we gemerkt dat video-inhoud meestal de voorkeur krijgt boven platte tekst of stilstaande beelden. Dit heeft geleid tot een verschuiving in het algoritme (vanaf de laatste algoritmewijzigingen van 2018). De EdgeRank kijkt naar verschillende aspecten voordat het besluit u aan een groep mensen te laten zien. Het gebruikt drie factoren om te bepalen of uw inhoud echt waarde heeft voor het publiek.

Tip: om echt grip te krijgen op video, probeer het 1:1-formaat te gebruiken, dit zal de meeste ruimte in een nieuwsfeed innemen wanneer je er doorheen scrolt met een mobiel apparaat.

Sleutelfactoren voor het Facebook-algoritme

Zoals eerder vermeld, zijn er verschillende factoren waarmee Facebook rekening houdt voordat het aan het publiek wordt getoond. Facebook kijkt voornamelijk naar drie factoren, namelijk:

• Affiniteit: de interactie die je hebt met je publiek. Het kijkt in feite naar eerdere interacties, zoals of ze op uw links hebben geklikt, uw berichten leuk hebben gevonden of erop hebben gereageerd. Het is belangrijk op te merken dat het nieuwsfeed-algoritme is bijgewerkt met Last Actor. Dit element kijkt naar je laatste 50 interacties die je op Facebook had.

• Gewicht: Welke prioriteit EdgeRank aan uw bericht geeft, is gebaseerd op het type bericht. Er is een bepaalde hiërarchie omdat een bepaald type inhoud meer tractie genereert. Foto's en video hebben de hoogste prioriteit, gevolgd door links en onderaan iedereen een statusupdate in platte tekst.

• Tijdsverval: Simpel gezegd, hoe oud is je bericht? Hoe langer het binnen het platform circuleert, hoe kleiner de kans dat het (opnieuw) aan zijn gebruikers wordt getoond. Voor gebruikers die een of twee keer per week langskomen, wordt het echter nog steeds weergegeven. Mensen die meer inchecken dan het eerder genoemde voorbeeld zullen je post minder snel zien.

Waarom is het belangrijk om de EdgeRank van Facebook te begrijpen wanneer je Instagram gebruikt? Gezien het succes van dit algoritme en Instagram eigendom is van Facebook, wordt verwacht dat een vergelijkbaar algoritme op het platform wordt gebruikt. Bij gebruik van beide platforms en met de informatie die ik heb, merkte ik dat er verschillende overeenkomsten waren. Bijvoorbeeld: als ik een foto met een thema of een foto op de verkenpagina (op Instagram) leuk vond, bleef deze me gelijkaardige foto's of foto's van hetzelfde account laten zien. Als u de persoon echter al volgde en u de inhoud van de pagina betrokken en leuk vond, zou deze nieuw zijn content vanaf die pagina bovenaan uw newsfeed.

Sleutelfactoren voor het Instagram-algoritme (bevestigd!)

Instagram heeft een aantal sleutelfactoren bevestigd die bepalen hoe posts worden getoond volgers. Aan een kleine selectie journalisten, legde het uit hoe het algoritme werkt en loste het de geruchten rond het algoritme op. Er zijn drie belangrijke factoren:

• Selectie: Hoeveel u geïnteresseerd bent in de post, wordt bepaald op basis van gedrag in het verleden en mogelijk machinale visuele analyse van inhoud en post. Als de interesse voor een bepaalde niche groot is, hoe hoger deze in uw feed wordt gerangschikt.
• nieuwheid: Hoe recent was de beeld of video geplaatst. Het zal voorrang geven aan degenen die recenter zijn bovenaan ten opzichte van de oude.
• Verhouding: Relaties zijn belangrijker dan ooit. Deze factor kijkt naar vroegere en huidige interacties met de persoon. Interactie omvat het reageren op hun bericht en getagd worden in hun foto's.

Naast deze drie hoofdfactoren zijn er drie extra factoren die het algoritme op een minder grote manier beïnvloeden dan de eerder genoemde:

• Frequentie : Hoe vaak opent de gebruiker zijn of haar app omdat deze erop gericht is u de beste post sinds uw laatste bezoek te laten zien.
• volgend: Dit is gebaseerd op het aantal mensen dat een gebruiker volgt. Hoe groter het getal, hoe groter het aantal auteurs dat er is. Dit betekent dat u een bepaalde persoon mogelijk minder ziet. Dus als je op de hoogte wilt blijven van één specifieke persoon, wil je misschien de berichtmeldingen inschakelen 😉
• Gebruik: Dit deel kijkt naar het gedrag, hoe lang een gebruiker doorbrengt met browsen, zodat wordt bepaald welke post het beste kan worden weergegeven.

Laten we bij het begin beginnen

Voordat ik verder ga, moet ik toegeven dat ik me niet volledig heb gecommitteerd aan het creëren van dagelijkse inhoud op Instagram of zelfs maar vers nieuws heb content om mijn account opnieuw op te bouwen (heeft u suggesties? Ik hoor graag van u in de reacties hieronder!). Dit weerhield me er niet van om anderen op het platform te blijven volgen en ermee te communiceren. Ik bestudeerde de zogenaamde Instagram-hackers zoals Len Gordon, Justin Wu en Het sociale goede meisje.

Omdat dit artikel in het Engels is geschreven, zal ik Len Gordon blijven gebruiken, zodat je de inhoud die hij heeft gemaakt kunt bestuderen via meerdere accounts en zijn persoonlijke (merk) Instagram. Als ik naar zijn feed kijk, probeert hij een verhaal te vertellen. Het verhaal van een ondernemer en de strijd om het (persoonlijke) succes te behalen waar de meesten van ons voor gaan. De feed wordt gemengd met citaten, video's en de reis. De feed heeft zijn consistentie en is gericht op een specifieke niche binnen het platform. Maar daar blijft het niet bij, als je goed kijkt (en hem volgt), kun je via je activiteitenfeed zien dat hij actief communiceert met zijn publiek en de gemeenschap binnen zijn niche.

Wat kunnen de Gram-hacks van Len Gordon je leren?

Ik heb Len Gordon op de voet gevolgd en ontdekt dat hij zijn reis documenteerde op Instagram en binnenkort zijn boek, Gram Hacks, zou uitbrengen. Ik had het voorrecht een exemplaar van zijn boek te ontvangen en ben erin begonnen te lezen.

Je vraagt ​​je misschien af ​​waar het boek over gaat. Laten we het je gemakkelijk maken en je deze recensie van Gram Hacks geven. Gram Hacks is een boek dat je inzicht geeft in het platform Instagram. Het gaat diep in op het Instagram-algoritme en legt uit hoe je meer interactie met je publiek kunt hebben. Er zijn veel boeken die je de vuile 'geheimen' van Instagram onthullen. Len Gordon koos er met dit boek niet voor om je de geheimen te geven, maar om de echte gang van zaken op het platform bloot te leggen en je te laten begrijpen waarom anderen zo vaak in je feed verschijnen.

Het boek geeft je geen simpel stappenplan van A tot Z. Wat wordt getoond, zijn de factoren die u mogelijk kunnen helpen meer bekendheid te krijgen. De gegeven voorbeelden en methoden zijn geen potentiële theorieën, maar gericht op de praktijk. Hoewel dit boek u alle tools en processen uitlegt om uw account behoorlijk te laten groeien, komt het nog steeds op één belangrijk ding neer.

De kwaliteit van uw inhoud is een van de belangrijkste dingen wanneer u op het platform begint. Zorg ervoor dat uw visie van wat u wilt creëren of aan uw publiek wilt leveren, is afgestemd op uw verhaal of inhoud.

Wat vind ik van Gram Hacks?

Dit boek is voor gebruikers die succesvol willen zijn op Instagram. Het maakt niet uit of je een merk of individu bent. Het is niet ingewikkeld om te lezen en termen worden tot een minimum beperkt, dit komt de leesbaarheid van het boek ten goede. De tips in dit boek zijn erg praktisch en niet gebaseerd op een op internet gevonden theorie. Ik zou aanraden dit boek te kopen voordat je overweegt Instagram-workshops, -cursussen of -coachsessies te volgen.

Waarom Facebook en Instagram nog steeds belangrijk zijn voor non-profitorganisaties

Facebook en Instagram zijn nog steeds belangrijk omdat ze non-profitorganisaties helpen zichtbaar te blijven op de plekken waar hun supporters al actief zijn. Facebook blijft nuttig voor updates over de gemeenschap, het promoten van evenementen, het ondersteunen van fondsenwerving, het delen van uitgebreidere verhalen en het plaatsen van deelbare berichten. Instagram is met name sterk voor visuele storytelling, Reels, Stories, content achter de schermen en het opbouwen van een emotionele band met een goed doel. De richtlijnen van Meta voor non-profitorganisaties beschrijven deze platforms expliciet als instrumenten om de naamsbekendheid te vergroten, supporters te betrekken en fondsenwervingsactiviteiten te ondersteunen.

Voor non-profitorganisaties draaien deze platforms zelden alleen om oppervlakkige statistieken. Ze helpen mensen campagnes te ontdekken, de impact te begrijpen, updates te volgen, op evenementen te reageren en op de lange termijn verbonden te blijven met de missie. Dat maakt Facebook en Instagram waardevol, niet alleen voor het bereiken van een groot publiek, maar ook voor het behouden van donateurs en het opbouwen van vertrouwen in het merk.

Hoe Facebook- en Instagram-ranking nu daadwerkelijk werkt

Een betere versie van dit artikel zou de oude EdgeRank-terminologie moeten loslaten en de huidige realiteit nauwkeuriger moeten beschrijven. Facebook rangschikt content op basis van signalen en voorspellingen over wat elke gebruiker waarschijnlijk relevant en waardevol zal vinden. Instagram gebruikt op vergelijkbare wijze meerdere rangschikkingssystemen voor Feed, Stories, Explore, Reels en Zoeken, waarbij signalen zoals waarschijnlijke interesse, relatie, recentheid en prestaties van de content worden gebruikt.

Dat is belangrijk, want non-profitorganisaties moeten niet optimaliseren voor verouderde trucjes. Ze moeten optimaliseren voor contentkwaliteit, relevantie voor het publiek, sterke creativiteit en consistente interactie. Als een bericht nuttig, emotioneel helder en geschikt voor het format is, heeft het een grotere kans om gedeeld te worden dan content die voornamelijk is gemaakt om het systeem te omzeilen. Instagram heeft ook benadrukt dat originaliteit en de kwaliteit van aanbevelingen belangrijk zijn om makers te helpen een nieuw publiek te bereiken.

Hoe non-profitorganisaties Facebook anders zouden moeten gebruiken dan Instagram.

Een belangrijke verbetering voor dit artikel is om te stoppen met de aanname dat dezelfde strategie voor Facebook en Instagram op beide platforms even goed werkt. Op Facebook behalen non-profitorganisaties vaak de beste resultaten met communitygerichte berichten, updates die tot conversatie aanzetten, content over evenementen, links met duidelijke toegevoegde waarde, native video's en berichten die supporters een reden geven om te reageren of te delen. De hulpmiddelen van Meta voor non-profitorganisaties benadrukken zinvolle gesprekken, vragen en betrokkenheid bij de zorgen van het publiek.

Op Instagram zouden non-profitorganisaties zich meer moeten richten op visuele storytelling, korte video's, momenten die hun missie laten zien, carrousels, communicatie in de stijl van de maker en content die mensen waarschijnlijk zullen opslaan, delen of bekijken. De uitleg van Instagram zelf over de ranking wijst op verschillende systemen voor Feed, Stories, Reels en Explore, wat betekent dat het formaat en de intentie van de content moeten aansluiten bij het platform waarop deze verschijnt.

Welke non-profitcontent presteert doorgaans beter op Meta-platformen?

Non-profitorganisaties presteren doorgaans beter wanneer de content specifiek, emotioneel en nuttig is. Denk hierbij aan verhalen van begunstigden of de gemeenschap, aandacht voor vrijwilligers, updates over de daadwerkelijke impact, herinneringen aan evenementen, educatieve berichten, korte berichten waarin mythes en feiten worden verduidelijkt, bedankjes aan donateurs en korte video's die de missie tastbaar maken. Duidelijke vormgeving is ook belangrijk. Meta adviseert in haar richtlijnen voor non-profitorganisaties en advertenties om te focussen op een heldere boodschap, één hoofdidee en een duidelijke waardepropositie.

Sterke content past ook bij het platform. Op Facebook kan dat een bericht zijn dat uitnodigt tot discussie of een update over de community deelt. Op Instagram kan het een Reel zijn met een pakkende opening, een carrousel die snel iets uitlegt, of een reeks Stories die mensen aanzetten tot doorklikken. Hoe natuurlijker de content aansluit bij de platformervaring, hoe groter de kans op aandacht en interactie.

Hoe non-profitorganisaties hun Facebook-marketing organisch kunnen verbeteren

Om Facebookmarketing te verbeteren, zouden non-profitorganisaties zich moeten richten op berichten die gesprekken op gang brengen en supporters het gevoel geven dat ze betrokken zijn. Stel relevante vragen, reageer op opmerkingen, publiceer updates die mensen belangrijk vinden en maak berichten die supporters redelijkerwijs met hun eigen netwerk zouden willen delen. De richtlijnen van Meta voor non-profitorganisaties bevelen specifiek aan om zinvolle gesprekken te stimuleren en mensen te laten zien dat je aandacht besteedt aan hun zorgen.

Het helpt ook om consistent te publiceren rond duidelijke thema's. Een non-profitorganisatie kan bijvoorbeeld afwisselen tussen impactverhalen, campagne-updates, evenementpromotie, educatieve berichten en bedankjes aan donateurs. Dit zorgt voor herkenbaarheid en houdt de pagina tegelijkertijd relevant. De richtlijnen van Facebook voor contentdistributie maken ook duidelijk dat het bereik van content afhangt van hoe relevant het bericht naar verwachting is voor elke doelgroep, en niet van een simpele, vaste formule.

Hoe non-profitorganisaties hun Instagram-marketing organisch kunnen verbeteren

Om de marketing op Instagram te verbeteren, moeten non-profitorganisaties content creëren die mensen snel begrijpen en waar ze direct een emotionele reactie bij krijgen. Reels kunnen helpen bij het vergroten van de naamsbekendheid en vindbaarheid. Carrousels kunnen helpen bij het uitleggen van problemen of het vertellen van korte visuele verhalen. Stories kunnen de dagelijkse verbinding met supporters versterken. Berichten in de feed kunnen de merkidentiteit en campagnemomenten benadrukken. De officiële richtlijnen van Instagram over algoritmes en bereik maken duidelijk dat verschillende rankingsystemen de prestaties op deze platforms beïnvloeden.

Voor non-profitorganisaties is de beste Instagram-content vaak gebaseerd op echte mensen, echt werk en echte resultaten. Plaats niet alleen generieke afbeeldingen, maar wissel ook momenten achter de schermen, filmpjes van vrijwilligers, mijlpalen in campagnes, content van evenementen en visuele elementen die de missie van de organisatie benadrukken af. Dit maakt het account menselijker en aantrekkelijker om te volgen.

Veelgemaakte fouten op Facebook en Instagram die non-profitorganisaties moeten vermijden

Een veelgemaakte fout is het vertrouwen op verouderd platformadvies. Dit artikel verwijst naar ouder platformgedrag en oudere publiekscijfers, waardoor de bruikbaarheid ervan afneemt. Een andere fout is het overal plaatsen van dezelfde content in hetzelfde formaat, zonder deze aan te passen aan Facebook en Instagram. Omdat ranking- en aanbevelingssystemen verschillen afhankelijk van het platform en de context, presteert platformspecifieke content doorgaans beter.

Een andere veelgemaakte fout is het publiceren van content die alleen over de organisatie gaat in plaats van over de doelgroep, missie of gewenste resultaten. De creatieve richtlijnen van Meta benadrukken duidelijkheid en één centrale boodschap. Berichten die te algemeen, te promotioneel of te onsamenhangend zijn, zullen minder snel aanslaan.

Hoe meet je het succes van Facebook- en Instagram-marketing voor non-profitorganisaties?

Non-profitorganisaties zouden hun sociale mediaprestaties moeten meten aan de hand van concrete doelen, en niet alleen aan oppervlakkige betrokkenheid. Nuttige meetinstrumenten zijn onder andere bereik, videoweergaven, kijktijd, shares, saves, reacties, linkklikken, reacties op evenementen, fondsenwervende acties en de kwaliteit van de volgersgroei. De richtlijnen van Meta voor non-profitorganisaties en prestatiebeheer benadrukken meetbare marketing en resultaten, in plaats van alleen maar berichten te plaatsen om activiteit te genereren.

Het is ook nuttig om te kijken welke contentthema's aanslaan. Leveren impactverhalen meer shares op? Helpen Reels bij de vindbaarheid? Krijgen communitygerichte Facebook-berichten betere reacties? Het doel is om te leren wat supporters dichter bij bewustwording, vertrouwen en actie brengt.

FAQ

Hoe kunnen non-profitorganisaties hun Facebook-marketing verbeteren?

Non-profitorganisaties kunnen verbeteren Facebook Marketing bedrijven door berichten te plaatsen die zinvolle interactie stimuleren, relevante updates te delen, op opmerkingen te reageren en content te publiceren die nuttig is voor hun community, in plaats van alleen maar promotionele berichten te plaatsen.

Hoe werkt het Facebook-algoritme tegenwoordig?

Facebook gebruikt ranking. oplossingen die rekening houden met signalen en voorspellingen over welke content elke gebruiker waarschijnlijk relevant en waardevol zal vinden. Het is niet langer zinvol om het bereik van Facebook te beschouwen als een simpele, ouderwetse EdgeRank-formule.

Hoe werkt het Instagram-algoritme?

Instagram hanteert een andere rangschikkingsmethode. oplossingen Dit geldt voor Feed, Stories, Reels, Explore en Search. Belangrijke factoren zijn onder andere de waarschijnlijke interesse, de relatie met de content, de recentheid en hoe gebruikers met de content interageren. gebruiken.

Moeten non-profitorganisaties dezelfde content op Facebook en Instagram plaatsen?

Meestal niet. De kernboodschap kan consistent blijven, maar de vorm moet worden aangepast. Facebook werkt vaak beter voor communitydiscussies en updates, terwijl Instagram sterker is voor visuele storytelling, Reels, Stories en content die kan worden opgeslagen of gedeeld.

Welke soorten content voor non-profitorganisaties werken het beste op Instagram?

Content die visueel aantrekkelijk, emotioneel relevant en toegankelijk is, werkt doorgaans het beste. Denk hierbij aan reels, carrousels, kijkjes achter de schermen, impactverhalen, verhalen over vrijwilligerswerk en campagne-updates.

Wat is de grootste fout die non-profitorganisaties maken op Facebook en Instagram?

Een van de grootste fouten is het teruggrijpen op verouderde tactieken in plaats van relevante, platformspecifieke content te creëren waar mensen echt mee willen interageren. Een andere fout is het plaatsen van generieke content zonder duidelijke waarde of emotionele aantrekkingskracht.