Begrijpen hoe het spel wordt gespeeld op Facebook en Instagram
We proberen allemaal de aandacht van het publiek te trekken op Facebook of Instagram. Geweldige inhoud is niet genoeg, maar het algoritme begrijpen en hoe het spel wordt gespeeld wel! Een speciaal bericht van Michael Vuong.
Tegenwoordig gebruiken we Instagram om ons via afbeeldingen uit te drukken. Met meer dan 800 miljoen gebruikers kunnen we zeggen dat dit platform het publiek heeft bouw je merk op. Een stem hebben op dit platform kan vele deuren openen voor jou (als individu) of als merk.
'Beelden zeggen meer dan duizend woorden'. Daarom is Instagram zo'n sterk platform, even een blik op een beeld en je begrijpt de context van de afgeleverde boodschap. Dit is waarom velen influencers gebruiken dit platform ook om hun gemeenschap te bereiken. Met het aantal gebruikers is het echter steeds moeilijker geworden om jezelf te onderscheiden. Zelfs als je jezelf met succes onderscheidt van de rest, hoe laat je je werk eigenlijk zien aan die 800 miljoen gebruikers? Er zijn eenvoudige hacks waarover je misschien eerder hebt gelezen Mashable artikel. Simpele hacks zoals verlovingsgroepen en powerlikes. Met de introductie van het algoritme op Instagram is het spel veranderd.
Wat is de EdgeRank van Facebook en waar wordt het voor gebruikt?
Met de introductie van het Edgerank-algoritme van Facebook in 2009 is er veel veranderd op het gebied van organische inhoud (video of afbeeldingen die worden getoond zonder te worden betaald om te promoten). Dit algoritme wordt geïmplementeerd in de nieuwsfeed van Facebook. Sinds deze introductie van EdgeRank is er veel veranderd aan de algoritme. Met de gedragsveranderingen van de gebruikers hebben we gemerkt dat video-inhoud meestal de voorkeur krijgt boven platte tekst of stilstaande beelden. Dit heeft geleid tot een verschuiving in het algoritme (vanaf de laatste algoritmewijzigingen van 2018). De EdgeRank kijkt naar verschillende aspecten voordat het besluit u aan een groep mensen te laten zien. Het gebruikt drie factoren om te bepalen of uw inhoud echt waarde heeft voor het publiek.
Tip: om echt grip te krijgen op video, probeer het 1:1-formaat te gebruiken, dit zal de meeste ruimte in een nieuwsfeed innemen wanneer je er doorheen scrolt met een mobiel apparaat.
Sleutelfactoren voor het Facebook-algoritme
Zoals eerder vermeld, zijn er verschillende factoren waarmee Facebook rekening houdt voordat het aan het publiek wordt getoond. Facebook kijkt voornamelijk naar drie factoren, namelijk:
- Affiniteit: de interactie die je hebt met je publiek. Het kijkt in feite naar eerdere interacties, zoals of ze op uw links hebben geklikt, uw berichten leuk hebben gevonden of erop hebben gereageerd. Het is belangrijk op te merken dat het nieuwsfeed-algoritme is bijgewerkt met Last Actor. Dit element kijkt naar je laatste 50 interacties die je op Facebook had.
- Gewicht: Welke prioriteit EdgeRank aan uw bericht geeft, is gebaseerd op het type bericht. Er is een bepaalde hiërarchie omdat een bepaald type inhoud meer tractie genereert. Foto's en video hebben de hoogste prioriteit, gevolgd door links en onderaan iedereen een statusupdate in platte tekst.
- Tijdsverval: Simpel gezegd, hoe oud is je bericht? Hoe langer het binnen het platform circuleert, hoe kleiner de kans dat het (opnieuw) aan zijn gebruikers wordt getoond. Voor gebruikers die een of twee keer per week langskomen, wordt het echter nog steeds weergegeven. Mensen die meer inchecken dan het eerder genoemde voorbeeld zullen je post minder snel zien.
Waarom is het belangrijk om de EdgeRank van Facebook te begrijpen wanneer je Instagram gebruikt? Gezien het succes van dit algoritme en Instagram eigendom is van Facebook, wordt verwacht dat een vergelijkbaar algoritme op het platform wordt gebruikt. Bij gebruik van beide platforms en met de informatie die ik heb, merkte ik dat er verschillende overeenkomsten waren. Bijvoorbeeld: als ik een foto met een thema of een foto op de verkenpagina (op Instagram) leuk vond, bleef deze me gelijkaardige foto's of foto's van hetzelfde account laten zien. Als u de persoon echter al volgde en u de inhoud van de pagina betrokken en leuk vond, zou deze nieuw zijn content vanaf die pagina bovenaan uw newsfeed.
Sleutelfactoren voor het Instagram-algoritme (bevestigd!)
Instagram heeft een aantal sleutelfactoren bevestigd die bepalen hoe posts worden getoond volgers. Aan een kleine selectie journalisten, legde het uit hoe het algoritme werkt en loste het de geruchten rond het algoritme op. Er zijn drie belangrijke factoren:
- Selectie: Hoeveel u geïnteresseerd bent in de post, wordt bepaald op basis van gedrag in het verleden en mogelijk machinale visuele analyse van inhoud en post. Als de interesse voor een bepaalde niche groot is, hoe hoger deze in uw feed wordt gerangschikt.
- nieuwheid: Hoe recent was de beeld of video geplaatst. Het zal voorrang geven aan degenen die recenter zijn bovenaan ten opzichte van de oude.
- Verhouding: Relaties zijn belangrijker dan ooit. Deze factor kijkt naar vroegere en huidige interacties met de persoon. Interactie omvat het reageren op hun bericht en getagd worden in hun foto's.
Naast deze drie hoofdfactoren zijn er drie extra factoren die het algoritme op een minder grote manier beïnvloeden dan de eerder genoemde:
- Frequentie : Hoe vaak opent de gebruiker zijn of haar app omdat deze erop gericht is u de beste post sinds uw laatste bezoek te laten zien.
- volgend: Dit is gebaseerd op het aantal mensen dat een gebruiker volgt. Hoe groter het getal, hoe groter het aantal auteurs dat er is. Dit betekent dat u een bepaalde persoon mogelijk minder ziet. Dus als je op de hoogte wilt blijven van één specifieke persoon, wil je misschien de berichtmeldingen inschakelen 😉
- Gebruik: Dit deel kijkt naar het gedrag, hoe lang een gebruiker doorbrengt met browsen, zodat wordt bepaald welke post het beste kan worden weergegeven.
Laten we bij het begin beginnen
Voordat ik verder ga, moet ik toegeven dat ik me niet volledig heb gecommitteerd aan het creëren van dagelijkse inhoud op Instagram of zelfs maar vers nieuws heb content om mijn account opnieuw op te bouwen (heeft u suggesties? Ik hoor graag van u in de reacties hieronder!). Dit weerhield me er niet van om anderen op het platform te blijven volgen en ermee te communiceren. Ik bestudeerde de zogenaamde Instagram-hackers zoals Len Gordon, Justin Wu en Het sociale goede meisje.
Omdat dit artikel in het Engels is geschreven, zal ik Len Gordon blijven gebruiken, zodat je de inhoud die hij heeft gemaakt kunt bestuderen via meerdere accounts en zijn persoonlijke (merk) Instagram. Als ik naar zijn feed kijk, probeert hij een verhaal te vertellen. Het verhaal van een ondernemer en de strijd om het (persoonlijke) succes te behalen waar de meesten van ons voor gaan. De feed wordt gemengd met citaten, video's en de reis. De feed heeft zijn consistentie en is gericht op een specifieke niche binnen het platform. Maar daar blijft het niet bij, als je goed kijkt (en hem volgt), kun je via je activiteitenfeed zien dat hij actief communiceert met zijn publiek en de gemeenschap binnen zijn niche.
Wat kunnen de Gram-hacks van Len Gordon je leren?
Ik heb Len Gordon nauwlettend in de gaten gehouden en ontdekte dat hij zijn reis aan het documenteren was op Instagram en binnenkort zou vrijgeven zijn boek Gramhacks. Ik had het voorrecht een exemplaar van zijn boek te ontvangen en begon zijn boek te lezen.
Je vraagt je misschien af wat de inhoud van het boek is. Laten we het u gemakkelijk maken en u deze beoordeling geven op Gram-hacks. Gram hacks is een boek dat je inzichten laat zien op het platform van Instagram. Het gaat dieper in op het Instagram-algoritme en legt uit hoe je meer betrokken kunt zijn bij je publiek. Er zijn veel boeken die je de vuile 'geheimen' van Instagram laten zien. De richting die Len Gordon met dit boek insloeg, was niet om je de geheimen te geven, maar min of meer de echte drukte op het platform bloot te leggen en je te laten begrijpen hoe anderen zo vaak in je feed worden getoond.
Het boek geeft je geen simpel stappenplan van A tot Z. Wat wordt getoond, zijn de factoren die u mogelijk kunnen helpen meer bekendheid te krijgen. De gegeven voorbeelden en methoden zijn geen potentiële theorieën, maar gericht op de praktijk. Hoewel dit boek u alle tools en processen uitlegt om uw account behoorlijk te laten groeien, komt het nog steeds op één belangrijk ding neer.
De kwaliteit van uw inhoud is een van de belangrijkste dingen wanneer u op het platform begint. Zorg ervoor dat uw visie van wat u wilt creëren of aan uw publiek wilt leveren, is afgestemd op uw verhaal of inhoud.
Wat vind ik van Gram Hacks?
Dit boek is voor gebruikers die succesvol willen zijn op Instagram. Het maakt niet uit of je een merk of individu bent. Het is niet ingewikkeld om te lezen en termen worden tot een minimum beperkt, dit komt de leesbaarheid van het boek ten goede. De tips in dit boek zijn erg praktisch en niet gebaseerd op een op internet gevonden theorie. Ik zou aanraden dit boek te kopen voordat je overweegt Instagram-workshops, -cursussen of -coachsessies te volgen.
Interesse in het boek? Koop vandaag nog je exemplaar van Gram Hacks en beheers Instagram!
Je hebt een verhaal te vertellen. Wij willen helpen.
Laten we gedenkwaardige inhoud maken en tienduizenden mensen bereiken.