Hoe u e-mailnieuwsbrieven schrijft die mensen echt willen lezen

Wil je je publiek aanspreken? E-mailnieuwsbrieven zijn daar perfect voor. Hier leest u hoe u boeiende e-mails schrijft die mensen daadwerkelijk zullen lezen.

Een nieuwsbrief is een hulpmiddel dat door merken, marketeers en makers van inhoud wordt gebruikt om cruciale en relevante informatie te verspreiden onder abonnees, prospects of klanten. Met nieuwsbrieven hebben ze toegang tot de inbox van hun publiek om contact te maken met, te adverteren of verkeer naar hun website te leiden.

Hoe schrijf je een goede nieuwsbrief

Het schrijven van nieuwsbrieven zou heel gemakkelijk moeten zijn voor iedereen die eerder webinhoud heeft geschreven, omdat vergelijkbare regels gelden. Maar om het meeste uit uw nieuwsbrieven te halen, je moet pakkende koppen schrijven, leesbare alinea's en boeiende tussenkoppen in uw nieuwsbrief.

Ten eerste moet u het doel van een e-mailnieuwsbrief begrijpen, die voornamelijk is om uw publiek te betrekken en relaties op te bouwen in plaats van voor promotionele doeleinden. Laten we eens kijken naar de elementen waaruit een nieuwsbrief bestaat en hoe te schrijven een.

Naam

De naam moet de naam van een persoon hebben in plaats van noreply@company.com vertrouwdheid vast te stellen.

Onderwerpregel

Zorg ervoor dat de onderwerpregel pakkend en relevant is, zodat uw abonnees een glimp kunnen opvangen van wat ze willen lezen. Laat het voor de karakterlengte tussen de 55 en 75 woorden zijn.

Lichaam

Hoewel u ervoor wilt zorgen dat uw nieuwsbrief alle informatie bevat, moet u ervoor zorgen dat deze duidelijk en gemakkelijk te lezen is. Maak gebruik van korte zinnen en actieve stemmen om duidelijkheid te bevorderen.

Wanneer u besluit of u platte tekst of HTML wilt gebruiken in uw email Houd er rekening mee dat hoewel HTML een meer impactvolle en effectieve visuele weergave mogelijk maakt, gebruikers de neiging hebben om zware e-mails als spam te markeren. Volgens de statistieken lijkt platte tekst meer open rates te genereren dan HTML e-mails. Daarom is de beste optie om zowel platte tekst als Html te combineren in uw nieuwsbrief. Geef uw publiek altijd de mogelijkheid om uw nieuwsbrief op een enkele pagina of in platte tekst te bekijken wanneer er weergaveproblemen zijn.

Een paar dingen om op te letten bij het maken van HTML-e-mails zijn:

Voeg een koptekst toe, om de visuele interesse te vergroten en helpt om uw merk in eerste instantie te vestigen.

Categoriseer het lichaam

Inclusief deelknop, sociaal pictogrammen, en voettekst.

Andere cruciale dingen die in uw HTML moeten worden opgenomen email zijn merklogo, koppen, een gezicht van een mens en een CTA.

Voorbeelden van effectieve nieuwsbrieven

Voordat u een effectieve nieuwsbrief ontwikkelt, kunt u een aantal nieuwsbrieven bekijken waarvan u weet dat ze goede resultaten hebben opgeleverd. U kunt het ontwerp, de indeling en andere elementen bekijken om een idee te krijgen van wat er wordt verwacht. Hieronder worden enkele voorbeelden gegeven.

Shopify

Brainevickings

Onder de vouw

Moet u een e-mailnieuwsbrief maken?

De beslissing of u al dan niet een nieuwsbrief in uw marketingstrategie wilt opnemen, wordt bepaald door de potentiële voordelen te herkennen die e-mailnieuwsbrieven voor uw bedrijf bieden.

Doorgaans bevat uw lijst mensen met een zekere mate van interesse in uw bedrijf en die via uw email nieuwsbrief zal ontvankelijker zijn dan die op social media or promoties voor zoekmachines. U kunt uw producten en diensten ook afstemmen op de specifieke interesses en behoeften van uw publiek met behulp van uw e-mailnieuwsbrieven.

Het kan u ook helpen consistent verkeer te genereren, cruciale statistieken te bieden die kunnen worden gebruikt om weloverwogen toekomstige beslissingen te nemen, en aangezien het zich meestal in de inbox van uw publiek bevindt, kan het een meer bewuste betrokkenheid bij uw inhoud stimuleren.

Soorten nieuwsbrieven perfect voor uw merk

Er zijn verschillende soorten nieuwsbrieven beschikbaar die ervoor zorgen dat uw publiek nieuwe en inzichtelijke updates van u ontvangt. Deze omvatten:

Informatieve nieuwsbrieven, gebruikt om het laatste merk- of productnieuws, tips en trucs, lanceringen of algemeen nieuws te bieden.
Promotionele nieuwsbrieven, gebruikt voor het verzenden van coupons, kortingen, aanbiedingen en kansen.
Leuke nieuwsbrieven, voor het aanmoedigen van klantenparticipatie.
Handige nieuwsbrieven, gebruikt om inzicht te geven in producten en diensten.
Evenementen nieuwsbrieven, voor merkevenementen, productlanceringen, seminars en beurzen.

Daarom, jouw content marketing strategie en doel bepalen het type nieuwsbrief dat wordt verzonden, maar het belangrijkste is dat er een inhoudelijke balans moet zijn. Na het bepalen van het type nieuwsbrief dat u wilt verzenden, is een andere cruciale factor de frequentie, omdat u de inbox van uw publiek niet wilt bombarderen, wat ertoe kan leiden dat u op de zwarte lijst komt te staan.

Balans inhoud tot 90% educatief en 10% promotie.

Er is elke tendens dat uw publiek meer geïnteresseerd is in uw aanbiedingen. Ook al verwachten ze dat ze van je horen, als je te veel focust op plezier en promoties, zullen ze al snel de uitgang vinden.

Het is belangrijk dat uw nieuwsbrief lonend is voor uw publiek. Ontwikkel inhoud die hen zal inspireren, motiveren en opvoeden. U moet zich meer richten op hun behoeften en interesses dan op het promoten van uw aanbiedingen. Promotionele nieuwsbrieven mogen alleen worden gebruikt als u belangrijk nieuws heeft over uw merk, product of dienst.

Noodzaak van e-mailverificatie

Campagne voeren zonder email verificatie is vergelijkbaar met darten in het donker. Ook al raakt u een doel of komt u er dichtbij, u weet niet wat u raakt. De enige manier waarop u kunt garanderen dat uw bericht de juiste doelgroep bereikt, is door ervoor te zorgen dat uw opt-ins hun verifiëren e-mails (dubbele opt-ins).

E-mailvalidatie helpt ervoor te zorgen dat uw lijst actief, nauwkeurig en foutloos is. Het helpt ook om de score van uw afzender te verhogen, de mogelijkheid te voorkomen dat u als spam wordt gemarkeerd of op de zwarte lijst komt te staan, en IP-adresbeperking te omzeilen.

Stel verwachtingen in op uw abonneerpagina

Nadat u het doel en de inhoudsbalans hebt ontdekt, zorgt u ervoor dat u de juiste informatie aan uw publiek verstrekt op de pagina van uw abonnee.

Wees specifiek. Geef uw publiek een voorproefje van het soort informatie in uw nieuwsbrief en de frequentie van verzendingen die u van u kunt verwachten.

Wees creatief met de onderwerpregel van de e-mail

Er is meestal geen garantie dat uw abonnees uw e-mailnieuwsbrief in hun inbox zullen openen, zelfs als ze zich abonneren op uw lijst. Een truc die sommige marketeers gebruiken om vertrouwdheid vast te stellen, is door een vergelijkbare onderwerpregel te gebruiken in de nieuwsbrieven die ze wekelijks versturen.

Maar het gebruik van deze methode kan oud en uit de mode raken, omdat abonnees niet gemotiveerd zijn om te klikken of enige mogelijkheid om iets nuttigs te krijgen. Daarom is het belangrijk om ervoor te zorgen dat de onderwerpregels in uw nieuwsbrief creatief, uniek, aantrekkelijk en aantrekkelijk zijn voor uw abonnees.

Kies één primaire call-to-action

Een belangrijk kenmerk van een nieuwsbrief is het gebruik van content en meerdere call-to-actions. Dit betekent echter niet al deze oproep tot actie moet prominent aanwezig zijn. U moet een grote CTA hebben die bepaalt wat u van uw abonnees wilt. Andere CTA's moeten alternatieven of andere opties zijn voor uw abonnees. Dit kan een deelknop zijn of een doorklik naar een bestemmingspagina, maar zorg ervoor dat het eenvoudig genoeg is.

Houd ontwerp en inhoud minimaal

Een effectieve methode om te voorkomen dat uw nieuwsbrief onoverzichtelijk wordt, is om altijd beknopte inhoud en voldoende witruimte in het ontwerp te creëren.

Aangezien het uw doel is om uw abonnees te betrekken en naar andere plaatsen op uw website te leiden blog of bestemmingspagina, door uw tekst beknopt te maken, kunnen ze een glimp opvangen van uw inhoud, zodat ze gemotiveerd zijn om te klikken en meer te ontdekken. Witruimte maakt het voor uw abonnees gemakkelijk om uw inhoud te lezen, vooral op mobiele apparaten.

Zorg ervoor dat je afbeeldingen alt-tekst hebben

Visuele inhoud zoals afbeeldingen zijn meestal opgenomen in uw e-mailnieuwsbrieven om hun uiterlijk en visuele effecten te verbeteren.

Maar houd er altijd rekening mee dat sommige mensen dit meestal niet inschakelen afbeeldingen bij het lezen e-mails daarom moet u voor elk van uw afbeeldingen een alt-tekst inschakelen. Alt-tekst is een tekst die verschijnt als vervanging voor afbeeldingen wanneer deze is uitgeschakeld of niet is geladen. Dit is erg belangrijk, vooral voor CTA-afbeeldingen om ervoor te zorgen dat uw publiek erop kan klikken, zelfs zonder afbeeldingen te laden.

Maak het je publiek gemakkelijk om zich af te melden

Ook al willen we altijd dat onze abonnees zo lang mogelijk blijven, iedereen die van plan is om de mogelijkheid te verlaten zonder de afmeldknop te verbergen of te vervangen door een andere tekst, is het juiste om te doen. Een duidelijke en zichtbare afmeldknop houdt niet alleen uw lijst gezond, maar helpt u ook om u te concentreren op degenen die geïnteresseerd zijn in uw merk. Maar vergeet niet te vragen waarom ze willen vertrekken om te ontdekken wat er mis is gegaan met je nieuwsbrieven.

Afsluiten

De hierboven beschreven stappen moeten worden gebruikt als u van plan bent het soort nieuwsbrief te ontwikkelen dat uw abonnees graag lezen. Houd uw tekst beknopt, duidelijk en interessant. Zorg ervoor dat uw inhoud relevant en waardevol is voor uw publiek. Vergeet vooral niet om uw ontwerpen, tekst en links A/B te testen om inzicht te krijgen in hun prestaties en u te helpen toekomstige verzendingen te verbeteren. Als je hulp nodig hebt bij jouw tekst, zorg ervoor dat u op zoek gaat naar professionals om u hierbij te helpen. Niets is te gek. Ik kan zelfs schrijvers vinden om mee te helpen aangepaste opdracht schrijven diensten.

FAQ

Wat is een e-mailnieuwsbrief?

Een e-mailnieuwsbrief is een digitale publicatie die via e-mail naar abonnees wordt verzonden en die doorgaans updates, informatie of inhoud bevat die relevant is voor een specifiek publiek.

Waarom zou ik een e-mailnieuwsbrief schrijven?

E-mailnieuwsbrieven zijn een effectieve manier om met uw publiek in contact te komen, waardevolle informatie te delen, producten of diensten te promoten en merkloyaliteit op te bouwen.

Hoe kies ik een onderwerp voor mijn e-mailnieuwsbrief?

Selecteer een onderwerp dat aansluit bij de interesses van uw publiek, uw expertise en uw zakelijke doelstellingen, zodat het waarde toevoegt aan abonnees.

Wat zijn de belangrijkste elementen van een goed gestructureerde e-mailnieuwsbrief?

Een goed gestructureerde e-mailnieuwsbrief bevat een boeiende onderwerpregel, relevante inhoud, duidelijke call-to-action en een visueel aantrekkelijk ontwerp.

Hoe vaak moet ik een e-mailnieuwsbrief versturen?

De frequentie van uw e-mailnieuwsbrief hangt af van de voorkeuren van uw publiek en de beschikbaarheid van uw inhoud, maar doorgaans is een consistent schema (bijvoorbeeld wekelijks, maandelijks) raadzaam.

Wat zijn enkele tips voor het schrijven van boeiende inhoud voor e-mailnieuwsbrieven?

Schrijf beknopte en relevante inhoud, gebruik een gemoedelijke toon, personaliseer berichten en voeg beeldmateriaal zoals afbeeldingen of video's toe om uw nieuwsbrief aantrekkelijker te maken.

Hoe kan ik mijn e-mailnieuwsbrief laten groeien? abonneelijst?

Stimuleer website-aanmeldingen, bied waardevolle prikkels en promoot uw nieuwsbrief social media en andere marketingkanalen om meer abonnees te trekken.

Wat is het beste moment om een e-mailnieuwsbrief te versturen?

De optimale verzendtijd varieert per doelgroep en branche. Voer A/B-tests uit om te bepalen wanneer uw abonnees het meest actief en responsief zijn.

Moet ik mijn e-mailnieuwsbriefabonnees segmenteren?

Ja, door uw abonnees te segmenteren op basis van demografische gegevens, interesses of gedrag kunt u gerichtere en relevantere inhoud sturen, waardoor de betrokkenheid toeneemt.

Hoe meet ik het succes van mijn e-mailnieuwsbriefcampagnes?

Houd belangrijke statistieken bij, zoals openingspercentages, klikfrequenties, conversiepercentages en afmeldingspercentages, om de prestaties van uw e-mailnieuwsbriefcampagnes te beoordelen en dienovereenkomstig verbeteringen aan te brengen.

Wat zijn enkele veelvoorkomende fouten die u moet vermijden bij het schrijven van een e-mailnieuwsbrief?

Vermijd het verzenden van te veel e-mails, het gebruik van onderwerpregels met spam, het verwaarlozen van mobiele optimalisatie en het bieden van geen duidelijke waarde aan abonnees.

Kunt u tips geven voor het opstellen van aantrekkelijke onderwerpregels voor e-mailnieuwsbrieven?

Gebruik beknopte en beschrijvende taal, creëer een gevoel van urgentie of nieuwsgierigheid en personaliseer onderwerpregels waar mogelijk om de openingsratio te verhogen.

Wat is de rol van visuals in een e-mailnieuwsbrief?

Beeldmateriaal, zoals afbeeldingen en video's, kan uw nieuwsbrief aantrekkelijker maken en uw boodschap effectief overbrengen, maar zorgt er wel voor dat ze relevant en geoptimaliseerd zijn voor e-mail.

Hoe kan ik ervoor zorgen dat mijn e-mailnieuwsbrief mobielvriendelijk is?

Gebruik een responsief ontwerp, houd de inhoud beknopt, optimaliseer afbeeldingen en test uw nieuwsbrief op verschillende mobiele apparaten om er zeker van te zijn dat deze correct wordt weergegeven.

Moet ik een call-to-action (CTA) opnemen in mijn e-mailnieuwsbrief, en zo ja, hoe?

Ja, voeg een duidelijke en overtuigende CTA toe die lezers vertelt welke actie ze vervolgens moeten ondernemen, of het nu gaat om het bezoeken van een webpagina, het doen van een aankoop of het abonneren op een dienst.

Wat is het belang van A/B-testen in e-mailnieuwsbriefcampagnes?

Met A/B-testen kunt u experimenteren met verschillende elementen van uw e-mail, zoals onderwerpregels, afbeeldingen en CTA-knoppen, om te bepalen welke varianten beter presteren en uw strategie te verfijnen.

Zijn er best practices voor e-mailnieuwsbrieven om de betrokkenheid van abonnees in de loop van de tijd te behouden?

Ja, lever consequent waardevolle inhoud, handhaaf een consistent verzendschema en schoon uw e-maillijst periodiek op om inactieve of niet-betrokken abonnees te verwijderen.

Kunt u tools of platforms aanbevelen voor het maken en verzenden van e-mailnieuwsbrieven?

Populair email marketing platforms als Mailchimp, Constant Contact en ConvertKit bieden gebruiksvriendelijke tools voor het maken en verzenden van e-mailnieuwsbrieven.

Hoe kan ik voorkomen dat mijn e-mailnieuwsbrief als spam wordt gemarkeerd?

Voldoe aan de regelgeving voor e-mailmarketing, gebruik dubbele opt-ins, voeg een afmeldoptie toe en zorg ervoor dat uw inhoud relevant is voor de interesses van uw abonnees.

Wat moet ik doen als mijn e-mailnieuwsbrief niet het gewenste resultaat oplevert?

Analyseer uw e-mailanalyses, verzamel feedback van abonnees, experimenteer met verschillende benaderingen en overweeg deskundig advies in te winnen om de effectiviteit van uw e-mailnieuwsbriefcampagnes te verbeteren.

Hoe lang moet mijn e-mailnieuwsbrief zijn?

De ideale lengte van uw e-mailnieuwsbrief hangt af van uw doelgroep en inhoud. Het is echter over het algemeen het beste om het beknopt te houden en de nadruk te leggen op het leveren van waarde zonder de lezers te overweldigen.

Wat zijn enkele creatieve inhoudsideeën voor e-mailnieuwsbrieven?

Overweeg het opnemen van branchenieuws, handleidingen, succesverhalen van klanten, productupdates, exclusieve aanbiedingen en samengestelde lijsten met relevante bronnen.

Moet ik de inhoud van mijn e-mailnieuwsbrief personaliseren?

Ja, personalisatie kan de betrokkenheid vergroten. Gebruik de namen van abonnees, segmenteer uw lijsten en stem de inhoud waar mogelijk af op hun interesses en voorkeuren.

Wat zijn de belangrijkste elementen van een aantrekkelijk ontwerp voor een e-mailnieuwsbrief?

Een aantrekkelijk ontwerp omvat een visueel aantrekkelijke lay-out, een consistent kleurenschema, leesbare lettertypen en goed geplaatste afbeeldingen die de inhoud aanvullen.

Hoe kan ik omgaan met afmeldingen van mijn e-mailnieuwsbrief?

Respecteer afmeldingsverzoeken snel en bied abonnees een gemakkelijke en duidelijke manier om zich af te melden. Het is essentieel om een positieve reputatie te behouden.

Kan ik bestaande inhoud hergebruiken voor mijn e-mailnieuwsbrief?

Ja, het hergebruiken van blogposts, video's of andere inhoud is een geweldige manier om tijd te besparen en waarde te bieden aan abonnees die de originele inhoud mogelijk hebben gemist.

Wat is de rol van storytelling in e-mailnieuwsbrieven?

Storytelling kan uw inhoud herkenbaarder en boeiender maken. Gebruik anekdotes of verhalen om in contact te komen met lezers en uw boodschap effectief over te brengen.

Hoe kan ik voorkomen dat mijn e-mailnieuwsbrief in de spamfolders belandt?

Gebruik een gerenommeerd e-mailmarketingplatform, authenticeer uw afzenderdomein, vermijd overmatig gebruik van promotioneel taalgebruik en schoon uw e-maillijst regelmatig op om een goede afleverbaarheid te behouden.

Moet ik een platte tekstversie van mijn e-mailnieuwsbrief toevoegen?

Ja, het opnemen van een versie met platte tekst zorgt voor toegankelijkheid en helpt de bezorging van e-mail te verbeteren, aangezien sommige abonnees e-mails met platte tekst verkiezen of nodig hebben.

Wat zijn enkele algemene statistieken om het succes van een e-mailnieuwsbrief bij te houden?

Veelgebruikte statistieken die u kunt bijhouden, zijn onder meer openingspercentages, klikfrequenties (CTR), conversiepercentages, uitschrijvingspercentages en het algehele rendement op uw investering (ROI) voor uw e-mailmarketinginspanningen.