Como começar com marketing de influência sem fins lucrativos

Para este post, eu queria colocar o foco em como um conceito abrangente de marketing, como marketing influenciador pode ter um impacto positivo nas organizações sem fins lucrativos.

Agora temos uma melhor compreensão de como meios de comunicação social, marketing de conteúdo e e-mail marketing, pode ajudar uma organização sem fins lucrativos a exceder metas de captação de recursos, aumentar a participação em eventos e até mesmo recrutar dezenas de novos voluntários, mas e quanto marketing influenciadorComo o marketing de influência se encaixa no panorama geral da estratégia de marketing para organizações sem fins lucrativos?

Acontece que o conceito de marketing de influenciadores pode não ser tão estranho quanto você pensa. Você pode ter influenciadores em potencial em seus fãs dedicados ao público que doaram para suas campanhas de arrecadação de fundos, se voluntariaram em seus eventos e compartilharam toda e qualquer notícia da organização. Em marketing, chamamos esses indivíduos de defensores da marca.

Os defensores da marca são pessoas apaixonadas que acreditam em o que sua marca representa e a mensagem por trás disso. São eles que estão compartilhando atualizações via mídia social, incentivando outras pessoas a doar e participando e se voluntariando em seus eventos. Os defensores da marca defendem sua causa - e também estão divulgando a palavra para novos públicos todos os dias.

Então, qual é a diferença entre um defensor da marca e um influenciador e como transformar um defensor da marca em um? Um defensor da marca defenderá sua causa gratuitamente - e eles podem ou não ter um grande público. Um influenciador, seja ele de alto perfil ou micro, tem um público dedicado e altamente engajado que confia em suas recomendações. Um influenciador promove sua causa após firmar uma parceria com sua organização. Com um conjunto específico de critérios, qualquer defensor da marca pode se tornar um influenciador.

Saiba mais sobre os tipos de influenciadores e como você pode formar parcerias com eles.

Neste artigo

Identifique a estratégia de marketing de mídia social da sua organização sem fins lucrativos

Antes de começar a configurar suas campanhas e fazer parceria com influenciadores, certifique-se de configurar a estratégia de marketing de mídia social da sua organização sem fins lucrativos.

At GlobalOwls, nós acreditam que organizações sem fins lucrativos e empresas sociais são os verdadeiros heróis de nossa sociedade e que os profissionais de marketing sem fins lucrativos são aqueles que lutam todos os dias para tornar o mundo um lugar melhor com muito pouco tempo, dinheiro, e recursos.

Nossa missão é ajudá-los a se tornarem mais eficazes com esses recursos limitados.

Confira nosso livro sobre como organizações sem fins lucrativos podem obter mais de seus esforços de marketing de mídia social.

Vemos que algumas organizações sem fins lucrativos estão arrasando nas redes sociais e muitas outras não.

Seguindo as dicas e estratégias apresentadas neste livro, todos serão capazes de atingir seus objetivos mais rapidamente.

O livro aborda casos de uso específicos para organizações sem fins lucrativos se tornarem mais eficazes no marketing de mídia social. Se você não tem tempo para conferir o livro, confira este pequeno vídeo que também pode ajudá-lo crie sua estratégia de marketing de mídia social de forma eficaz. Esteja ciente de que você pode estar em missão em algumas táticas essenciais sem fins lucrativos.

Ser específico sobre sua estratégia de influenciadores ajudará você a encontrar as pessoas certas para trabalhar. Definir qual é o seu objetivo direcionará a pesquisa de influenciadores, o tipo de conteúdo que os influenciadores postarão e os temas de mídia social.

Em última análise, o marketing de influenciadores visa construir uma conexão emocional entre uma organização sem fins lucrativos e o público-alvo, por meio de experiências. Aqui estão algumas das estratégias de conteúdo que você deve considerar para ajudar a envolver o público:

Campanha de conscientização

Trabalhe com influenciadores para criar/compartilhar conteúdo inspirador que mostra ao público por que sua missão e os programas são importantes para eles (ou seja, mostrando mulheres voltando ao mercado de trabalho com seus programas que ajudam mulheres em países mais pobres a construir seus próprios negócios).

Campanha de interesse

Trabalhe com influenciadores para criar/compartilhar conteúdo educacional com suas redes sobre como usar seu programa e desenvolver habilidades.

Campanha de Decisão

Os influenciadores compartilham histórias de sua organização sobre as pessoas que você ajudou e como elas se beneficiaram.

Campanha de ação

Os influenciadores podem compartilhar conteúdo promocional que permite ao público saber onde eles podem doar, se inscrever para ser voluntário e/ou participar do evento

Depois de decidir qual será seu objetivo, é hora de identificar os influenciadores com os quais sua organização sem fins lucrativos deve trabalhar.

Encontrando os influenciadores certos para trabalhar

O recrutamento de influenciadores pode ajudar a aumentar a legitimidade de sua causa entre o público, divulgando seu nome por meio de uma fonte confiável e pode ser uma ótima maneira de conquistar novos públicos, doadores em potencial e voluntários. Trabalhar com influenciadores que tenham experiência na imprensa e públicos altamente engajados também pode aumentar as chances de sua causa obter cobertura da imprensa e aumentar o engajamento.

Ao procurar trabalhar com influenciadores, lembre-se de que existem três tipos principais de influenciadores: nível superior, poder médio e microfone.

Influenciadores de nível superior

Normalmente, figuras públicas com alcance extremamente alto, com algo entre 750 e 1 milhão de fãs em todos os plataformas. Eles são notáveis, bem conhecidos e construíram seus públicos altamente engajados ao longo dos anos. Os influenciadores dessa categoria normalmente não trabalham de graça e têm experiência em trabalhar com marcas maiores.

Influenciadores poderosos

Eles geralmente têm um alcance moderado entre 50 mil e 250 mil seguidores nas mídias sociais. É mais provável que eles tenham acordos de custo aceitáveis ​​ou talvez nenhum, pois ainda estão construindo seu público e marca.

Microinfluenciadores (também conhecidos como influenciadores de cauda longa)

Esses influenciadores têm um alcance relativamente baixo, menos de 10 mil nas mídias sociais. Eles, no entanto, têm um público altamente engajado e sua acessibilidade e confiabilidade ressoam com os consumidores.

Como encontrar os influenciadores certos

Lembre-se do que mencionei anteriormente, sobre como você já pode ter influenciadores em potencial na forma de defensores da marca que estão defendendo sua causa? Procure no Facebook, Twitter, Instagram: e até mesmo YouTube fãs e seguidores para análises detalhadas. Anote as contas que comentam sobre suas atualizações de status, compartilham suas campanhas de arrecadação de fundos e se inscrevem para participar de seus eventos com mais frequência, pois essas pessoas podem ser influenciadores em potencial.

Fora de suas próprias contas de mídia social, você também deve procurar Instagram: e Hashtags do Twitter relacionadas a sua causa. Se você encontrar um influenciador em potencial, siga-o e use o recurso Sugestão para encontrar contas com conteúdo semelhante. Detalhado, As buscas no Google também pode ajudá-lo a encontrar influenciadores em potencial.

Sua email O banco de dados de assinantes também seria um bom lugar para começar, porque as pessoas que se inscreveram em seu boletim informativo já estão investindo em sua causa e estariam mais propensas a compartilhar conteúdo para você.

Não presuma que maior é melhor ao procurar influenciadores. Frequentemente, perseguir grandes nomes de celebridades ou influenciadores digitais com grandes bases de fãs não fornece o melhor ROI. Na verdade, trabalhar com microinfluenciadores de cauda longa pode fornecer taxas de conversão mais altas porque eles geralmente estão mais envolvidos com seu público. O processo para encontre micro-influenciadores pois sua marca não é muito diferente dos macroinfluenciadores, mas suas chances de ser notado são três vezes maiores com os microinfluenciadores, pois eles tendem a não receber tanta atenção das grandes marcas. E é aqui que está a oportunidade; como mencionado, os microinfluenciadores são mais autênticos, engajados e leais aos seus seguidores!

Não importa com quem você escolha trabalhar como influenciador, lembre-se destas dicas vitais:

ANTES de apresentar a oferta, certifique-se de interagir com eles.

Siga suas contas em plataformas diferentes, compartilhe e comente seu conteúdo e apenas interaja com eles nas mídias sociais em geral. Antes de pedir que façam algo por você, você precisa gastar algum tempo e energia construindo um relacionamento com os principais influenciadores.

Quando você apresentar uma oferta, SEJA CLARO sobre o que deseja.

Ao apresentar uma oferta aos influenciadores, deixe claro o que você precisa deles (postagens no Facebook, Postagens do Instagram, vídeos etc.) e com que frequência você precisa que eles sejam postados. Então você precisa ser claro sobre o que eles podem esperar em troca, seja uma compensação financeira ou outra coisa.

Seja estratégico e prefira a qualidade ao invés da quantidade.

Como mencionei anteriormente no post, certifique-se você define quais são os objetivos de sua campanha e tenta envolver os influenciadores com quem deseja trabalhar nas discussões iniciais sobre como a parceria pode funcionar. Quer seja o seu primeiro campanha de influenciador ou seus 20^th, certifique-se de manter seu grupo de influenciadores pequeno e adaptar seu programa para cada influenciador. Além de ser mais gerenciável em termos de tempo para sua organização, os influenciadores gostam de se sentir valorizados e esperam ser tratados como indivíduos. Portanto, é importante não exagerar e dar à sua organização tempo para nutrir esses relacionamentos importantes.

Perguntas frequentes

O que é marketing de influência para organizações sem fins lucrativos?

O marketing de influenciadores sem fins lucrativos envolve parcerias com indivíduos influentes nas redes sociais ou outras plataformas para promover a causa, campanhas ou eventos de uma organização sem fins lucrativos para um público mais amplo ou mais direcionado.

Por que o marketing de influência é importante para organizações sem fins lucrativos?

O marketing de influenciadores é importante para organizações sem fins lucrativos, pois pode ampliar significativamente seu alcance, aumentar a credibilidade e explorar novas bases de doadores e voluntários por meio dos seguidores dos influenciadores.

Como as organizações sem fins lucrativos podem identificar os influenciadores certos para suas campanhas?

As organizações sem fins lucrativos podem identificar influenciadores adequados procurando indivíduos cujos valores estejam alinhados com a sua missão, tenham um público engajado e relevante e demonstrem um interesse genuíno em causas sociais.

Quais são os benefícios do marketing de influência para organizações sem fins lucrativos?

Os benefícios incluem maior conscientização sobre a causa, taxas de engajamento mais altas, crescimento potencial em doações e inscrições de voluntários e a capacidade de atingir dados demográficos específicos ou públicos de nicho.

Como as organizações sem fins lucrativos devem abordar os influenciadores para colaboração?

As organizações sem fins lucrativos devem abordar os influenciadores com um discurso claro e conciso que descreva a missão, os objetivos da colaboração e como ela se alinha aos interesses e ao público do influenciador.

Que tipos de conteúdo funcionam melhor para marketing influenciador de organizações sem fins lucrativos?

Tipos de conteúdo eficazes incluem histórias pessoais relacionadas à causa, análises dos bastidores de atividades sem fins lucrativos, depoimentos, promoções de eventos e apelos à ação para doações ou voluntariado.

A eficácia do marketing de influência sem fins lucrativos pode ser avaliada?

Sim, a eficácia pode ser medida através de métricas como alcance, taxas de envolvimento, referências de tráfego do website e acompanhamento de quaisquer aumentos em doações ou registos de voluntários atribuíveis à campanha.

O que são as Desafios de marketing de influência sem fins lucrativos?

Os desafios incluem encontrar o influenciador certo, gerenciar colaborações dentro das restrições orçamentárias, garantir o alinhamento da mensagem e medir o impacto tangível das campanhas.

Como as organizações sem fins lucrativos podem garantir a autenticidade nas parcerias com influenciadores?

Garantir a autenticidade envolve escolher influenciadores que realmente se preocupam com a causa e permitir que eles criem conteúdo que ressoe com seu público, ao mesmo tempo que permanecem fiéis à mensagem da organização sem fins lucrativos.

Quais são as considerações éticas no marketing de influência para organizações sem fins lucrativos?

As considerações éticas incluem transparência sobre a parceria, evitar alegações enganosas, respeitar a inteligência e a sensibilidade do público e garantir que o conteúdo do influenciador esteja de acordo com os valores e a missão da organização sem fins lucrativos.

Como as organizações sem fins lucrativos podem fazer um orçamento eficaz para campanhas de marketing de influência?

As organizações sem fins lucrativos podem orçamentar de forma eficaz, definindo claramente os objetivos da campanha, pesquisando os custos médios para parcerias com influenciadores, considerando compensações em espécie, como exposição ou oportunidades de networking, e negociando termos que se ajustem às suas restrições financeiras.

Qual é o papel da narrativa no marketing de influência para organizações sem fins lucrativos?

Contar histórias desempenha um papel crítico na criação de conexões emocionais com o público. Os influenciadores que compartilham narrativas pessoais e convincentes sobre a causa podem aumentar significativamente o envolvimento e o apoio às organizações sem fins lucrativos.

Como as organizações sem fins lucrativos medem o retorno do investimento (ROI) no marketing de influência?

O ROI no marketing de influenciadores sem fins lucrativos pode ser medido avaliando aumentos no reconhecimento (por meio de alcance e impressões), engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos) e resultados tangíveis, como doações ou inscrições de voluntários.

Quais são as melhores práticas para criar acordos ou contratos de influenciadores?

As melhores práticas incluem definir claramente as expectativas, resultados, cronogramas, diretrizes de conteúdo, detalhes de remuneração e termos de rescisão, garantindo que ambas as partes estejam alinhadas e protegidas legalmente.

As organizações sem fins lucrativos pequenas ou locais podem se beneficiar do marketing de influência?

Sim, organizações sem fins lucrativos pequenas ou locais podem beneficiar da colaboração com microinfluenciadores ou personalidades locais que tenham seguidores dedicados e possam defender eficazmente a causa na comunidade.

Quão importante é a autenticidade do influenciador para campanhas sem fins lucrativos?

A autenticidade do influenciador é vital, pois garante que a promoção da organização sem fins lucrativos pelo influenciador pareça genuína e confiável, o que é crucial para o envolvimento e o apoio do público.

Que estratégias as organizações sem fins lucrativos podem usar para promover relacionamentos de longo prazo com influenciadores?

Promover relacionamentos de longo prazo pode envolver comunicar-se regularmente com influenciadores, reconhecer suas contribuições, envolvê-los em vários aspectos do trabalho da organização sem fins lucrativos e fornecer-lhes atualizações ou experiências exclusivas.

Como os influenciadores podem ajudar as organizações sem fins lucrativos a alcançar novos públicos?

Os influenciadores podem apresentar organizações sem fins lucrativos a novos públicos, aproveitando sua base de seguidores, que pode incluir dados demográficos ou comunidades com as quais a organização sem fins lucrativos não tenha se envolvido anteriormente.

Quais são os riscos associados ao marketing de influência para organizações sem fins lucrativos?

Os riscos incluem potencial desalinhamento de valores, ações passadas ou futuras do influenciador refletindo negativamente na organização sem fins lucrativos e a possibilidade de não alcançar os resultados de campanha desejados.

Como as organizações sem fins lucrativos podem integrar o marketing de influência com outras estratégias de marketing?

As organizações sem fins lucrativos podem integrar o marketing do influenciador com outras estratégias, coordenando mensagens em diferentes canais, usando o conteúdo do influenciador em campanhas de marketing mais amplas e alinhando as atividades do influenciador com outros eventos ou iniciativas de marketing.

Como as organizações sem fins lucrativos podem aproveitar os influenciadores das mídias sociais para campanhas de arrecadação de fundos?

As organizações sem fins lucrativos podem colaborar com influenciadores para promover campanhas de arrecadação de fundos, fazendo-os compartilhar detalhes da campanha, recomendações pessoais e apelos à ação para doar entre seus seguidores.

Que critérios as organizações sem fins lucrativos devem usar para avaliar influenciadores potenciais?

As organizações sem fins lucrativos devem avaliar os potenciais influenciadores com base no tamanho do público e nas taxas de envolvimento, na qualidade e relevância do conteúdo, no alinhamento com os valores da organização sem fins lucrativos e no seu histórico de defesa de direitos ou filantropia.

Como o marketing de influência pode aumentar a participação em eventos para organizações sem fins lucrativos?

Os influenciadores podem promover eventos sem fins lucrativos para seus seguidores, compartilhando convites pessoais e detalhes do evento, e até mesmo participando do evento para aumentar a participação e o envolvimento.

O marketing de influência pode ajudar em campanhas de defesa e conscientização para organizações sem fins lucrativos?

O marketing de influenciadores pode ajudar significativamente as campanhas de defesa e conscientização, amplificando a mensagem por meio de redes de influenciadores e conferindo credibilidade à causa.

Quais são algumas maneiras criativas pelas quais as organizações sem fins lucrativos podem colaborar com influenciadores?

As colaborações criativas podem incluir aquisições de mídia social, criação conjunta de conteúdo, participação de influenciadores em trabalho de campo e realização de sessões de perguntas e respostas ou discussões ao vivo sobre tópicos relevantes.

Quão importante é o envolvimento do influenciador em campanhas de causa social?

O envolvimento do influenciador é crucial, pois pode determinar o sucesso de uma campanha. Influenciadores engajados são mais propensos a criar conteúdo atraente e encorajar uma interação genuína em torno da causa.

Quais são as principais diferenças entre parcerias de celebridades e microinfluenciadores para organizações sem fins lucrativos?

As parcerias com celebridades podem oferecer um alcance mais amplo, enquanto as parcerias com microinfluenciadores geralmente proporcionam taxas de engajamento mais altas e um público mais direcionado, potencialmente gerando interações mais significativas.

Como as organizações sem fins lucrativos podem garantir Conformidade com Publicidade e regulamentos de endosso no marketing de influência?

A conformidade envolve a divulgação clara da parceria entre a organização sem fins lucrativos e o influenciador, além de garantir que todo o conteúdo promocional esteja em conformidade com as diretrizes de publicidade e endosso estabelecidas pelos órgãos reguladores.

Qual é o papel da autenticidade do conteúdo no marketing de influência para organizações sem fins lucrativos?

A autenticidade do conteúdo é vital para estabelecer confiança e credibilidade. O conteúdo autêntico repercute mais profundamente no público, levando a um maior envolvimento e apoio à causa da organização sem fins lucrativos.

O marketing de influência pode ser usado para atingir grupos demográficos ou comunidades específicas?

Sim, o marketing de influenciadores pode atingir grupos demográficos ou comunidades específicas por meio de parcerias com influenciadores que tenham seguidores predominantes nesses segmentos específicos, garantindo um alcance mais focado e relevante.

Bio Autor:

lilian sue é um profissional de comunicação de marketing com mais de 10 anos de experiência no desenvolvimento de campanhas integradas de marketing multicanal (redação, mídia social e relações públicas/mídia) para marcas de estilo de vida, filmes independentes e projetos de televisão, empresas B2B, turismo/hotelaria e marcas de alimentos/bebidas . Conheça mais sobre o trabalho dela em Nos serviços de redação retrospectiva.

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