Entendendo como o jogo está sendo jogado no Facebook e Instagram
Todos nós tentamos atrair a atenção do público no Facebook ou Instagram:. Um bom conteúdo não é suficiente, mas entender o algoritmo e como o jogo está sendo jogado sim! Um post especial de Michael Vuong.
Hoje usamos o Instagram para nos expressar através de imagens. Com mais de 800 milhões de usuários podemos dizer que esta plataforma tem audiência para construa sua marca. Ter uma voz nesta plataforma pode abrir muitas portas para você (como indivíduo) ou como marca.
'Imagens falam mais que mil palavras'. É por isso que o Instagram é uma plataforma tão forte, basta dar uma olhada fotografia e você entende o contexto da mensagem entregue. É por isso que muitos influenciadores também estão usando esta plataforma para alcançar sua comunidade. No entanto, com o número de usuários, tornou-se cada vez mais difícil se diferenciar. Mesmo quando você está se diferenciando com sucesso do resto, como você realmente mostra seu trabalho para esses 800 milhões de usuários? Existem truques simples sobre os quais você já deve ter lido antes neste Artigo mashável. Hacks simples, como grupos de engajamento e powerlikes. Com o introdução do algoritmo no Instagram, o jogo mudou.
O que é o EdgeRank do Facebook e para onde ele é usado?
Com a introdução do algoritmo Edgerank do Facebook em 2009, muita coisa mudou em termos de conteúdo orgânico (vídeo ou imagens que estão sendo exibidos sem serem pagos para promover). Este algoritmo é implementado no feed de notícias do Facebook. Desde a introdução do EdgeRank muita coisa mudou para o algoritmo. Com as mudanças de comportamento dos usuários, notamos que o conteúdo de vídeo geralmente está sendo favorecido em vez de texto simples ou imagens estáticas. Isso causou uma mudança no algoritmo (a partir das últimas alterações de algoritmo de 2018). O EdgeRank está analisando vários aspectos antes de decidir mostrar você a um grupo de pessoas. Ele usa três fatores para decidir se seu conteúdo tem valor real para o público.
Dica: para realmente ganhar força com o vídeo, tente usar o formato 1:1, pois ocupará a maior parte do espaço em um feed de notícias ao rolar por ele com um dispositivo móvel.
Fatores-chave para o algoritmo do Facebook
Como mencionado anteriormente, existem vários fatores que o Facebook considera antes de mostrá-lo ao público. O Facebook analisa principalmente três fatores que são:
- Affinity: a interação que você tem com seu público. Basicamente, analisa as interações anteriores, como se eles clicaram em seus links, gostaram ou comentaram suas postagens. É importante observar que o algoritmo do feed de notícias foi atualizado com Last Actor. Este elemento analisa suas últimas 50 interações que você teve no Facebook.
- Peso: A prioridade que o EdgeRank dará à sua postagem é baseada no tipo de sua postagem. Existe uma certa hierarquia, pois um determinado tipo de conteúdo gera mais tração. Fotos e vídeos têm prioridade máxima, seguidos por links e, na parte inferior de todos, uma atualização de status em texto simples.
- Decaimento do tempo: Simplificando, quantos anos tem o seu post? Quanto mais tempo estiver circulando dentro da plataforma, menos provável será exibido para seus usuários (novamente). No entanto, para usuários que visitam uma ou duas vezes por semana, ele ainda será exibido. As pessoas que fizerem check-in mais do que o exemplo mencionado acima terão menos probabilidade de ver sua postagem.
Agora, por que é importante entender o EdgeRank do Facebook quando você está usando o Instagram? Dado o sucesso deste algoritmo e Instagram: é de propriedade do Facebook, espera-se que um algoritmo semelhante esteja sendo usado na plataforma. Ao usar os dois plataformas e com as informações que consegui, notei que havia várias semelhanças. Por exemplo: quando eu gosto de uma foto temática ou de uma foto na página de exploração (no Instagram), ela continua a me mostrar fotos semelhantes ou fotos da mesma conta. Porém, quando você já seguia a pessoa e se engajava e curtia o conteúdo da página, isso colocava novos conteúdo dessa página no topo do seu feed de notícias.
Fatores-chave para o algoritmo do Instagram (confirmado!)
O Instagram confirmou alguns fatores-chave para determinar como as postagens estão sendo exibidas para seguidores. Para um pequeno grupo de jornalistas, explicou como o algoritmo funciona e desmentiu os rumores em torno do algoritmo. Existem três fatores principais:
- Interesse: O quanto você está interessado na postagem é determinado pelo comportamento anterior e potencialmente pela análise visual da máquina do conteúdo e da postagem. Se o interesse for alto para um determinado nicho, maior será a classificação em seu feed.
- Recência: Quão recente foi o imagem ou vídeo postado. Ele priorizará aqueles que são mais recentes no topo em relação aos antigos.
- Relacionamento: O relacionamento tem sido mais importante do que nunca. Este fator analisa as interações passadas e atuais com a pessoa. A interação inclui comentar em sua postagem e ser marcado em suas fotos.
Além desses três fatores principais, existem três adicionais que influenciam o algoritmo de forma menos intensa do que o mencionado anteriormente:
- Frequência: Com que frequência o usuário abre seu aplicativo, pois ele se concentra em mostrar a você a melhor postagem desde sua última visita.
- Seguir: Isso é baseado no número de pessoas que um usuário está seguindo. Quanto maior o número, maior a amplitude dos autores. Isso significa que você pode ver menos de uma pessoa específica. Portanto, se você quiser se manter atualizado sobre uma pessoa específica, pode ativar as notificações de postagem 😉
- Uso: Esta parte analisa o comportamento, quanto tempo um usuário gasta navegando para determinar qual postagem deve ser a melhor a ser exibida.
Vamos começar no início
Antes de continuar, devo admitir que não me comprometi totalmente com a criação de conteúdo diário no Instagram ou mesmo com novos conteúdo para reconstruir minha conta (tem sugestões? Adoraria ouvir de você nos comentários abaixo!). Isso não me impediu de continuar acompanhando e interagindo com outras pessoas na plataforma. Estudei os chamados hackers do Instagram, como Len Gordon, Justin Wu e A boa menina social.
Como este artigo está escrito em inglês, continuarei a usar Len Gordon, para que você possa estudar o conteúdo que ele criou por meio de várias contas, bem como de seu Instagram pessoal (marca). Quando olho para o feed dele, ele está tentando contar uma história. A história de um empreendedor e a luta para obter o sucesso (pessoal) que a maioria de nós almeja. O feed é misturado com citações, vídeos e a jornada. O feed tem sua consistência e é direcionado para um nicho específico dentro da plataforma. Mas não para por aí, se você observar de perto (e segui-lo), poderá ver através do seu feed de atividades que ele está se comunicando ativamente com seu público, bem como com a comunidade dentro de seu nicho.
O que os hacks de Gram de Len Gordon podem ensinar a você?
Eu monitorei Len Gordon de perto e descobri que ele estava documentando sua jornada no Instagram e logo lançaria seu livro, Gram Hacks. Tive o privilégio de receber um exemplar de seu livro e comecei a ler seu livro.
Você pode se perguntar qual é o conteúdo do livro. Vamos tornar isso mais fácil para você e dar-lhe esta revisão em Gram Hacks. Gram hacks é um livro que mostra insights sobre a plataforma do Instagram. Ele se aprofunda no algoritmo do Instagram e explica como você pode se envolver mais com seu público. Existem muitos livros por aí que mostram os 'segredos' sujos do Instagram. A direção que Len Gordon seguiu com este livro não foi para dar a você os segredos, mas mais ou menos expor a verdadeira agitação na plataforma e dar a você uma compreensão de como os outros são mostrados tantas vezes em seu feed.
O livro não oferece um plano passo a passo simples de A a Z. O que está sendo mostrado são os fatores que podem ajudá-lo a obter mais exposição. Os exemplos e métodos fornecidos não são teorias em potencial, mas são focados na praticidade. Embora este livro explique todas as ferramentas e processos para obter uma quantidade decente de crescimento de sua conta, ainda se resume a uma coisa importante.
A qualidade do seu conteúdo é uma das coisas mais importantes ao começar na plataforma. Tenha sua visão do que deseja criar ou entregar ao seu público alinhada com sua história ou conteúdo.
O que eu acho do Gram Hacks?
Este livro é para usuários que desejam ter sucesso no Instagram. Não importa se você é uma marca ou um indivíduo. Não é complicado de ler e os termos são reduzidos ao mínimo, o que melhora a legibilidade do livro. As dicas dadas neste livro são muito práticas e não baseadas em uma teoria encontrada na internet. Eu recomendaria comprar este livro antes de considerar fazer workshops, cursos ou sessões de coaching no Instagram.
Interessado no livro? Obtenha sua cópia Gram Hacks hoje e domine o Instagram!
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Vamos criar conteúdo memorável e alcançar dezenas de milhares de pessoas.