Como escrever uma declaração de marca forte [Guia definitivo]

Quer você seja um freelancer, um funcionário de uma grande empresa ou esteja procurando ativamente por trabalho, a marca pessoal pode ajudar tremendamente nesses esforços. De acordo com Empreendedor, 92% das pessoas confiam em indivíduos em vez de marcas quando se trata de recomendações on-line, o que pode ser benéfico para alguém com marca pessoal. Da mesma forma, 87% dos executivos de marketing expressaram que o risco de reputação é muito mais importante do que qualquer outro risco estratégico para sua empresa.

A reputação da marca e o boca a boca são tudo quando se trata de crescimento orgânico de sua influência em qualquer setor em que você opere. Com um declaração de marca forte, você efetivamente colocará um foco maior em sua persona do que nunca, seja você um blogueiro ou um profissional empregado. Vamos dar uma olhada então no que é preciso para escreva uma declaração de marca forte, bem como os benefícios de fazê-lo.

O “porquê” por trás de escrever uma declaração de marca forte

O que faz uma declaração de marca importante no mercado digital atual? Quer se trate de uma declaração de marca pessoal ou da empresa, a "declaração" de uma a duas frases irá diferenciá-lo efetivamente no mercado aberto. Vejamos um exemplo de declaração de marca pessoal:

“Através da visão da indústria e dedicação total, eu me esforço para ajudar meus clientes a comercializar seus portfólios. Fazendo a ponte entre marca e cliente é o meu mantra profissional.”

No caso de uma declaração de marca corporativa:

“Com mais de 50 anos no mercado, nosso objetivo é fazer de cada cliente parte de nossa família. Prometemos fazer pelo menos tão bem quanto antes para garantir que sua confiança em nossa empresa seja bem colocada.”

Blogueiros e influenciadores online contam com declarações de marca para permitir que o público se familiarize com seu caráter, valores e crenças. As empresas, por outro lado, usam declarações de marca como slogans ou bordões ao lado de sua identidade de marca para humanizar a empresa aos olhos das partes interessadas.

Em ambos os casos, é fundamental que a declaração da marca venha de “dentro” – ou seja, deve ser honesta e refletir seus valores pessoais. Você mesmo pode escrever a declaração ou recorrer a um empresa de redação de teses para obter ajuda profissional na edição e formatação para obter o efeito desejado. Escrever uma declaração de marca para marcar uma caixa proverbial será rapidamente visto como duplicado e custará a você qualquer reputação de marca que você tenha alcançado anteriormente. No entanto, escrever uma declaração de marca forte com base em seus pensamentos internos e persona o levará a vários benefícios:

• Identificação eficaz no mercado global
• Maneira rápida e acessível de se apresentar a qualquer pessoa
• Humanização e personalização da sua marca
• Maiores taxas de engajamento e conversão de leads frios
• Confiança a longo prazo e oportunidades de defesa da marca

Escrevendo uma declaração de marca forte

Qual a sua especialidade?

A declaração de sua marca deve refletir o que você faz, em primeiro lugar. Por exemplo, se você é um gráfico Gráfico, sua declaração de marca deve abordar essa especialidade de frente. O mesmo se aplica a empresas estabelecidas em determinados nichos. Logo após ter registrado um bom nome da empresa – faça do seu portfólio de negócios uma parte da declaração de marca.

Isso é significativo, pois permitirá que os usuários on-line decidam rapidamente se você é ou não a marca certa para eles. Se alguém está procurando um consultor financeiro online, uma declaração de marca que fala sobre “paixão” e “profissionalismo” não diz muito. Coloque-se no lugar de um usuário e pense no que o torna único.

Quais são os seus prós e contras?

O que você gosta e não gosta de fazer? Além disso, o que você tolera e não tolera em seu setor? Você pode usar a técnica de mapeamento mental para criar uma rede de prós e contras que podem ajudar a moldar sua declaração de marca.

De acordo com as Aprenda G2, 64% dos consumidores dizem que confiam mais em uma marca se eles compartilham valores com ele, enquanto 51% automaticamente deixam de seguir o oposto. As declarações de marca são chamadas de "declarações" por um motivo - você terá que se posicionar sobre quem você é e no que acredita. Reflita sobre o que você apóia e o que não apóia, gosta e não gosta - leve esses elementos em consideração para o própria declaração de marca.

Como os outros percebem você?

Dependendo de quanto tempo você está no negócio, você também deve levar em consideração as opiniões e comentários de outras pessoas para sua declaração de marca. Afirmar que você é “criativo” ou “de primeira linha” em sua declaração de marca não é algo que você deve fazer sem uma pesquisa adequada.

Entre em contato com seus amigos, conhecidos, colegas de trabalho e marcas com as quais você trabalhou ao longo dos anos. Você pode pedir uma descrição simples de uma frase de sua empresa/trabalho pessoal de cada indivíduo e procurar elementos correspondentes entre declarações não relacionadas. Isso lhe dará uma ótima ideia de como as partes interessadas anteriores o perceberam no sentido profissional do benefício da sua marca declaração.

Quem é o seu Público-Alvo?

O que você pretende alcançar ao escrever uma declaração de marca? Você quer atrair mais leitores casuais e afins para o seu blog? Ou pretende chamar a atenção de empresas do setor que buscam profissionais naquele determinado setor?

Afirmar que você é um especialista em “design de livros” evitará que empresas de design de embalagens entrem em contato – a mesma lógica se aplica a outros cenários. Você deve levar em consideração o público-alvo ao escrever uma declaração de marca para melhor atender às suas expectativas.

Escolha seus adjetivos e verbos

Adjetivos e verbos compõem os elementos-chave de qualquer declaração de marca, pessoal ou corporativa. Essas palavras carregarão o peso de sua declaração e permitirão que outras pessoas se relacionem com sua personalidade ou cultura da empresa. Alguns adjetivos úteis a serem considerados incluem: ambicioso, fiel, ansioso ou profissional. Os verbos, por outro lado, podem ser: alcançar, construir, entregar ou expressar.

É uma boa prática confiar em um dicionário de sinônimos e escolher quais adjetivos e verbos refletem sua valores antes de optar por um método DIY. Da mesma forma, escolher palavras menos comuns para sua declaração de marca é bem-vindo; pois essas palavras ajudarão outras pessoas a identificá-las com você de maneira bastante eficaz.

Simplifique e Revise

Por fim, sua declaração de marca nunca deve ultrapassar a marca de duas frases, pessoal ou corporativa. Quanto mais simples e acessível for sua declaração, mais provável será que os usuários se lembrem dela para referência posterior. Para esse efeito, edite todas as palavras e frases desnecessárias que fazem muito pouco, mas incham sua declaração de marca.

Certifique-se também de revisar a declaração, pois os erros de ortografia em um texto curto de uma a duas frases podem parecer omissões flagrantes. Quando estiver satisfeito com sua declaração de marca, você pode publicá-la em vários canais online, como seu blog ou online currículo. Use a mesma declaração palavra por palavra em todos os seus esforços de branding para criar uma marca coesa imagem.

Defenda sua declaração de marca (conclusão)

Tudo o que resta a fazer é cumprir todas as promessas de conduta profissional ou valores pessoais que você fez na declaração de marca. Deixar de cumprir sua declaração tornará sua marca vazia e não confiável, especialmente se você confiar em marketing de mídia social or blogs para exposição. Verifique sua declaração de marca antes de publicá-la e deixe bem claro para seus seguidores se e quando você fizer qualquer alteração nele. Ao fazer isso, você será visto como uma marca valiosa que vale a pena seguir, o que se refletirá em seu apelo geral daqui para frente. Se você ainda está preso, você pode fazer uma pesquisa no Google e encontrar sites de redação de ensaios contratar um escritor profissional para todas as suas necessidades.

Perguntas frequentes

O que é uma declaração de marca e por que ela é importante para uma empresa?

Uma declaração de marca é uma declaração concisa que comunica os valores fundamentais de uma empresa, uma proposta de venda exclusiva e uma identidade geral. É importante porque ajuda a diferenciar uma empresa de seus concorrentes e cria uma impressão memorável nos clientes.

Que elementos devem ser incluídos numa declaração de marca forte?

Uma declaração de marca forte deve incluir elementos como a missão e visão da empresa, o seu público-alvo, os benefícios que oferece e a sua proposta de valor única. Deve também transmitir a personalidade e o tom da empresa.

Como as empresas podem identificar sua proposta de valor exclusiva ao elaborar uma declaração de marca?

As empresas podem identificar a sua proposta de valor única através da realização de pesquisas de mercado, da análise dos seus concorrentes e da compreensão das necessidades e preferências do seu público-alvo. Eles devem se concentrar no que os diferencia dos demais no setor e nos benefícios específicos que oferecem aos clientes.

Qual é o papel da autenticidade na elaboração de uma declaração de marca atraente?

A autenticidade é crucial na elaboração de uma declaração de marca atraente, pois ajuda a construir confiança e credibilidade junto aos clientes. As empresas devem esforçar-se por comunicar genuinamente os seus valores e crenças, alinhando as suas mensagens com as suas ações e cumprindo as suas promessas.

Como as empresas podem garantir que a declaração de sua marca repercuta em seu público-alvo?

As empresas podem garantir que a declaração de sua marca ressoe em seu público-alvo, falando diretamente sobre suas necessidades, desejos e pontos fracos. Eles devem usar uma linguagem e mensagens que ressoem com os valores e aspirações do seu público, criando uma conexão emocional.

Quais são alguns exemplos de declarações de marca fortes de empresas conhecidas?

Exemplos de declarações de marca fortes de empresas conhecidas incluem “Just Do It” da Nike, “Think Different” da Apple e “Taste the Feeling” da Coca-Cola. Essas declarações são memoráveis, concisas e transmitem com eficácia a essência de cada marca.

Como as empresas podem transmitir a personalidade de sua marca por meio de sua declaração de marca?

As empresas podem transmitir a personalidade de sua marca por meio de sua declaração de marca, usando linguagem, tom e imagens que reflitam seus valores, cultura e identidade. Devem ter como objetivo evocar emoções e criar uma impressão duradoura nos clientes.

Quais são algumas armadilhas comuns a serem evitadas ao elaborar uma declaração de marca?

As armadilhas comuns a serem evitadas ao elaborar uma declaração de marca incluem ser muito vago ou genérico, usar clichês ou chavões e tentar atrair todos em vez de focar em um público-alvo específico. As empresas também devem evitar fazer afirmações falsas ou exageradas.

Com que frequência as empresas devem revisitar e atualizar sua declaração de marca?

As empresas devem rever e atualizar regularmente a sua declaração de marca, especialmente se houver mudanças significativas no mercado, na indústria ou no público-alvo. É importante garantir que a declaração permaneça relevante e alinhada com os objetivos e valores da empresa.

Como as empresas podem testar a eficácia da declaração de sua marca?

As empresas podem testar a eficácia de sua declaração de marca solicitando feedback dos clientes, conduzindo pesquisas ou grupos focais e analisando métricas como reconhecimento, percepção e fidelidade da marca. Eles também podem acompanhar o quão bem a declaração repercute em diferentes canais de marketing.

Qual o papel da consistência no reforço de uma declaração de marca?

A consistência é essencial para reforçar uma declaração de marca, pois ajuda a construir o reconhecimento e a confiança da marca ao longo do tempo. As empresas devem garantir que suas mensagens, identidade visual e experiência do cliente estejam alinhadas com a declaração de sua marca em todos os pontos de contato.

Como podem as empresas garantir que a declaração da sua marca reflete a evolução dos seus valores e objetivos?

As empresas podem garantir que a declaração de sua marca reflita seus valores e objetivos em evolução, revisando-a e revisando-a regularmente para alinhá-la com as mudanças na missão, visão e estratégia da empresa. Devem também envolver as principais partes interessadas no processo para garantir a adesão e o alinhamento.

Qual o papel da narrativa na melhoria de uma declaração de marca?

A narrativa desempenha um papel crucial no aprimoramento da declaração da marca, fornecendo contexto, emoção e narrativa à mensagem da empresa. As empresas podem usar a narrativa para humanizar sua marca, envolver os clientes em um nível mais profundo e criar experiências memoráveis.

Como as empresas podem aproveitar a declaração de sua marca para atrair os melhores talentos e funcionários?

As empresas podem aproveitar a declaração de sua marca para atrair os melhores talentos e funcionários, destacando sua cultura, valores e oportunidades únicos de crescimento e desenvolvimento. Uma declaração de marca forte pode servir como uma poderosa ferramenta de recrutamento, ajudando a atrair candidatos que correspondam à missão e visão da empresa.

Quais são alguns recursos ou ferramentas que as empresas podem usar para ajudá-las a criar uma declaração de marca atraente?

As empresas podem usar recursos como guias de branding, workshops e ferramentas online para ajudá-las a criar uma declaração de marca atraente. Eles também podem buscar orientação de especialistas ou agências de branding que possam fornecer informações e conhecimentos valiosos no processo.

Biografia do autor:

Daniela McVicker é uma blogueira e escritora freelance que trabalha em estreita colaboração com empresas B2B e B2C, fornecendo serviços de redação de blogs, direitos autorais e redação fantasma. Atualmente, ela bloga para Redator Gratuito. Quando Daniela não está escrevendo, ela adora viagens, leia romance e ficção científica e experimente novos vinhos.

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