Annonces dans un magazine en ligne réactif
Quelles sont les possibilités et comment commencer
Je rends visite assez régulièrement aux éditeurs et une question qui revient presque toujours est la suivante : "Comment les publicités dans magazines numériques travail?' Dans ce blog, je vais vous expliquer le sujet de la publicité réactive.
Quelle est la différence entre les publicités imprimées et les publicités en ligne ?
Annonces en papier les magazines sont basés sur la portée. La portée est calculée comme la diffusion multipliée par le nombre de fois qu'un magazine est « transmis à un voisin ». Il y a des suppositions impliquées et les données concrètes ne sont presque jamais collectées. Et c'est précisément le pouvoir de la publicité en ligne ! Vous pouvez déterminer avec une précision de trois décimales qui a vu votre annonce, combien de temps il l'a regardée et quel a été l'effet de l'annonce. En fait, vous pouvez voir comment le spectateur a fini par regarder votre annonce et sur quels liens il a ensuite cliqué. Vous pourrez également voir si votre annonce a été vue sur un PC, une tablette ou un téléphone portable. En plus d'être mesurable, une publicité numérique peut contenir de nombreux contenus multimédias (par exemple vidéos ou musique) ou des informations personnalisées.
Intéressé par les publicités réactives ?
L'« approche mobile d'abord » devient de plus en plus cruciale. Une annonce imprimée standard est généralement réalisée au format standard A4. Cela ne fonctionnera pas sur un smartphone ou une tablette. L'ajustement n'est pas parfait et l'annonce est de plus statique. Tout ce que vous pouvez faire est de le regarder. Lorsqu'ils sont en ligne, les lecteurs veulent faire quelque chose ! Cliquez sur un bouton, par exemple, ou regardez un vidéo, de préférence sans avoir à le pincer trois fois ou à cliquer deux fois sur le mauvais lien. C'est pourquoi faire un publicité responsive est une bonne idée – il s'adapte donc à l'appareil sur lequel il est visualisé.
Quelles sont les possibilités?
Votre créativité (et nos modèles ☺) sont les seules restrictions. Outre un texte et image annonce que vous pourriez envisager vidéo, un publireportage, un contenu de marque, un flux de produits en direct de votre boutique en ligne, un jeu, un formulaire de commentaires, etc. Il existe de nombreuses options différentes, et d'autres seront disponibles dans les mois à venir. Alors gardez les yeux ouverts, jetez un coup d'œil autour de vous et essayez de trouver des exemples intéressants. Qu'est-ce qui fonctionne pour vous ? Donnez-lui une touche personnelle qui s'intègre à votre organisation.
Que dois-je dire à mon annonceur ?
Il n'est pas difficile de faire une annonce réactive, mais ce n'est pas facile non plus. Tous les éléments de l'annonce doivent être fournis séparément, vous, l'éditeur, pouvez donc utiliser un modèle d'annonce pour la mise en forme. Conseillez à votre annonceur de réfléchir à un contenu plus riche et à une incitation à l'action claire. Assurez-vous que l'image peut être adaptée aux écrans paysage et portrait. Avant tout : gardez les lignes de communication ouvertes avec votre annonceur, continuez à tester, mesurer, diriger et améliorer.
Comment savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ?
Parce qu’il y a encore beaucoup de choses à découvrir, il est important d’effectuer des tests. Il est judicieux de créer plusieurs versions de vos annonces. Effectuez des tests pour voir laquelle répond le mieux et déterminez les détails de cette annonce. Utilisant un Code UTM et Google Analytics, il est facile de savoir quelle publicité amène le visiteur vers votre page de destination.
QFP
Que sont les publicités responsives dans les magazines en ligne ?
Les publicités responsives dans les magazines en ligne sont dynamiques et adaptables des publicités qui s'ajustent leur mise en page et leur contenu en fonction de l'appareil et de la taille de l'écran du spectateur, garantissant une expérience utilisateur transparente.
Comment les annonceurs peuvent-ils optimiser le placement de leurs annonces dans un magazine en ligne réactif ?
Les annonceurs doivent travailler en étroite collaboration avec les éditeurs pour choisir les positions stratégiques des annonces, prendre en compte le comportement des utilisateurs et créer des conceptions publicitaires visuellement attrayantes et réactives.
Quels sont les avantages d’utiliser la publicité native dans un magazine en ligne responsive ?
La publicité native s'intègre parfaitement au contenu du magazine, le rendant moins intrusif et plus attrayant pour les lecteurs, conduisant finalement à des taux de clics plus élevés.
Quelles options de ciblage sont disponibles pour les annonceurs dans les magazines en ligne réactifs ?
Les annonceurs peuvent cibler des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques, garantissant ainsi leur les annonces touchent le plus segments d’audience pertinents.
Comment les annonceurs peuvent-ils mesurer l’efficacité de leurs publicités dans un magazine en ligne réactif ?
Les annonceurs peuvent suivre des indicateurs clés tels que les taux de clics (CTR), les taux de conversion et les niveaux d'engagement pour évaluer les performances des annonces et effectuer les optimisations nécessaires.
Quel est le rôle du design réactif pour garantir que les publicités s'affichent correctement sur les différents appareils d'un magazine en ligne ?
La conception réactive garantit que les publicités ajustent leur taille, leur format et leur mise en page pour s'adapter à différents écrans, évitant ainsi des problèmes tels que la coupure ou la distorsion des publicités.
Existe-t-il de bonnes pratiques pour créer des publicités visuellement attrayantes pour les magazines en ligne ?
Les annonceurs doivent donner la priorité à des visuels de haute qualité, à des messages clairs et à un appel à l'action (CTA) convaincant pour créer des publicités qui trouvent un écho auprès des lecteurs.
Dans quels formats les publicités responsives dans les magazines en ligne sont-elles généralement disponibles ?
Ces publicités peuvent se présenter sous différents formats, notamment des images statiques, des bannières animées, des publicités vidéo et des éléments interactifs tels que des quiz ou des enquêtes.
Comment les magazines en ligne peuvent-ils maintenir un équilibre entre les revenus publicitaires et une expérience utilisateur positive ?
Les éditeurs doivent gérer soigneusement la densité des publicités, donner la priorité aux formats conviviaux et éviter les publicités excessives qui pourraient dissuader les lecteurs.
Quel rôle le placement des annonces et la pertinence du contenu jouent-ils dans le succès des publicités responsives dans les magazines en ligne ?
Les publicités bien placées qui correspondent au contenu du magazine et aux intérêts des lecteurs sont plus susceptibles de capter l'attention et de générer des conversions.
Auteur bio
Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur du marketing entrant chez Foleon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.
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