Comment démarrer avec le marketing d'influence à but non lucratif en 2024

Pour cet article, je voulais mettre l'accent sur la façon dont un concept marketing global tel que marketing d'influence peut avoir un impact positif sur les organismes sans but lucratif.

Nous comprenons mieux maintenant comment réseaux sociaux, ainsi que e-mail marketing peut aider une organisation à but non lucratif à dépasser objectifs de collecte de fonds, augmenter la fréquentation des événements et même recruter des dizaines de nouveaux bénévoles, mais qu'en est-il marketing d'influence? Comment le marketing d'influence s'intègre-t-il dans le plus grand image sur la stratégie de marketing pour les organismes à but non lucratif ?

Il s'avère que le concept de marketing d'influence n'est peut-être pas aussi étranger que vous le pensez. Vous pouvez avoir des influenceurs potentiels parmi vos fans dédiés au public qui ont fait des dons pour vos campagnes de financement, fait du bénévolat lors de vos événements et partagé toutes les nouvelles de l'organisation. En marketing, nous appelons ces individus les défenseurs de la marque.

Les défenseurs de la marque sont des personnes passionnées qui croient en ce que représente votre marque et le message derrière. Ce sont eux qui partagent les mises à jour via les médias sociaux, encouragent les autres à faire un don et assistent et font du bénévolat lors de vos événements. Les défenseurs de la marque défendent votre cause et ils font également passer le mot auprès de nouveaux publics chaque jour.

Alors, quelle est la différence entre un défenseur de marque et un influenceur et comment transformer un défenseur de marque en un tel ? Un défenseur de la marque défendra votre cause gratuitement et peut avoir ou non un large public. Un influenceur, qu'il soit de haut niveau ou micro, a un public dédié et très engagé qui fait confiance à ses recommandations. Un influenceur fait la promotion de votre cause après avoir conclu un partenariat avec votre organisation. Avec un ensemble de critères spécifiques, tout défenseur d'une marque peut devenir un influenceur.

Apprenez-en davantage sur les types d'influenceurs et sur la façon dont vous pouvez former des partenariats avec eux.

Dans cet article

Identifiez la stratégie de marketing des médias sociaux de votre organisation à but non lucratif

Avant de commencer à configurer vos campagnes et à vous associer à des influenceurs, assurez-vous d'avoir configuré la stratégie de marketing des médias sociaux de votre organisation à but non lucratif.

At GlobalOwls, Nous croient que les organisations à but non lucratif et les entreprises sociales sont les véritables héros de notre société et que les spécialistes du marketing à but non lucratif sont ceux qui se battent chaque jour pour rendre le monde meilleur en trop peu de temps, de l'argent, et ressources.

Notre mission est de les aider à devenir plus efficaces avec ces ressources limitées.

Consultez notre livre sur la façon dont les organisations à but non lucratif peuvent tirer le meilleur parti de leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux.

Nous voyons que certaines organisations à but non lucratif l'écrasent sur les réseaux sociaux et que beaucoup d'autres… ne le font pas.

En suivant les conseils et les stratégies présentés dans ce livre, tout le monde devrait pouvoir atteindre ses objectifs plus rapidement.

Le livre aborde des cas d'utilisation spécifiques pour que les organisations à but non lucratif deviennent plus efficaces dans le marketing des médias sociaux. Si vous n'avez pas le temps de consulter le livre, regardez cette courte vidéo qui peut également vous aider créez efficacement votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas que vous pourriez être en mission sur certaines tactiques essentielles à but non lucratif.

Être précis sur votre stratégie d'influence vous aidera à trouver les bonnes personnes avec qui travailler. Définir quel est votre objectif orientera la recherche d'influenceurs, le type de contenu que les influenceurs publieront et les thèmes des médias sociaux.

En fin de compte, le marketing d'influence vise à établir un lien émotionnel entre une organisation à but non lucratif et les publics cibles, à travers des expériences. Voici quelques-unes des stratégies de contenu que vous devriez envisager pour aider à engager le public :

Campagne de sensibilisation

Travailler avec des influenceurs pour créer/partager du contenu inspirant qui montre au public pourquoi votre mission & les programmes sont importants pour eux (c'est-à-dire montrer aux femmes qu'elles réintègrent le marché du travail grâce à vos programmes qui aident les femmes des pays les plus pauvres à créer leur propre entreprise).

Campagne d'intérêt

Travaillez avec des influenceurs pour créer/partager du contenu éducatif avec leurs réseaux sur la façon d'utiliser votre programme et de développer des compétences.

Campagne de décision

Les influenceurs partagent des histoires de votre organisation sur les personnes que vous avez aidées et comment elles en ont bénéficié.

Campagne d'actions

Les influenceurs peuvent partager du contenu promotionnel qui permet au public de savoir où ils peuvent faire un don, s'inscrire pour faire du bénévolat et/ou assister à l'événement

Après avoir décidé quel sera votre objectif, il est temps d'identifier les influenceurs avec lesquels votre organisation à but non lucratif devrait travailler.

Trouver les bons influenceurs avec qui travailler

Le recrutement d'influenceurs peut aider à accroître la légitimité de votre cause auprès du public en diffusant votre nom par le biais d'une source fiable et peut être un excellent moyen de gagner de nouveaux publics, des donateurs potentiels et des bénévoles. Travailler avec des influenceurs qui ont une expérience de la presse et un public très engagé peut également augmenter les chances que votre cause soit couverte par la presse et augmenter l'engagement.

Lorsque vous cherchez à travailler avec des influenceurs, gardez à l'esprit qu'il existe trois principaux types d'influenceurs : haut de gamme, milieu de gamme ainsi que micro.

Influenceurs de premier plan

Des personnalités généralement publiques avec une portée extrêmement élevée, avec entre 750 1 et XNUMX million de fans dans l'ensemble plates-formes. Ils sont remarquables, bien connus et ont construit leur public très engagé au fil des ans. Les influenceurs de cette catégorie ne travaillent normalement pas gratuitement et ont de l'expérience avec de plus grandes marques.

Influenceurs intermédiaires puissants

Ils ont généralement une portée modérée comprise entre 50 250 et XNUMX XNUMX abonnés sur les réseaux sociaux. Ils sont plus susceptibles d'avoir des accords de coûts acceptables ou peut-être pas du tout, car ils sont encore en train de développer leur audience et leur marque.

Micro-influenceurs (également connus sous le nom d'influenceurs à longue traîne)

Ces influenceurs ont une portée relativement faible, moins de 10 XNUMX sur les réseaux sociaux. Cependant, ils ont un public très engagé et leur accessibilité et leur fiabilité trouvent un écho auprès des consommateurs.

Comment trouver les bons influenceurs

Vous souvenez-vous de ce que j'ai mentionné plus tôt, à savoir que vous pourriez déjà avoir des influenceurs potentiels sous la forme de défenseurs de la marque qui défendent votre cause ? Consultez les pages Facebook, Twitter, Instagram et même YouTube fans et abonnés pour des analyses détaillées. Prenez note des comptes qui ont commenté vos mises à jour de statut, partagé vos campagnes de collecte de fonds et s'inscrivant pour assister à vos événements plus souvent, car ces personnes pourraient être des influenceurs potentiels.

En dehors de vos propres comptes de médias sociaux, vous devriez également regarder à travers Instagram ainsi que Hashtags Twitter liés à votre cause. Si vous trouvez un influenceur potentiel, vous devez le suivre et utiliser la fonction Suggestion pour trouver des comptes avec un contenu similaire. Détaillé, Recherches sur Google peut également vous aider à trouver des influenceurs potentiels.

Votre email La base de données des abonnés serait également un bon point de départ car les personnes qui se sont inscrites à votre newsletter sont déjà investies dans votre cause et seraient plus susceptibles de partager du contenu pour vous.

Ne présumez pas que plus c'est grand, mieux c'est lorsque vous recherchez des influenceurs. Souvent, s'attaquer à de grandes célébrités ou à des influenceurs numériques avec d'énormes bases de fans ne fournit pas le meilleur retour sur investissement. En fait, travailler avec des micro-influenceurs à longue traîne peut fournir des taux de conversion plus élevés car ils sont généralement plus engagés avec leur public. Le processus de trouver des micro-influenceurs car votre marque n'est pas très différente des macro-influenceurs, mais vos chances de vous faire remarquer sont trois fois plus élevées avec les micro-influenceurs car ils ont tendance à ne pas attirer autant l'attention des grandes marques. Et c'est là que réside l'opportunité; comme mentionné, les micro-influenceurs sont plus authentiques, engagés et fidèles à leurs abonnés !

Peu importe avec qui vous choisissez de travailler en tant qu'influenceur, rappelez-vous ces conseils essentiels :

AVANT de leur présenter l'offre, assurez-vous d'interagir avec eux.

Suivez leurs comptes sur différentes plateformes, partagez et commentez leur contenu et interagissez simplement avec eux sur les réseaux sociaux en général. Avant de leur demander de faire quelque chose pour vous, vous devez consacrer du temps et de l'énergie à établir une relation avec des influenceurs clés.

Lorsque vous leur présentez une offre, SOYEZ CLAIR sur ce que vous voulez.

Lorsque vous présentez une offre à des influenceurs, précisez clairement ce dont vous avez besoin d'eux (messages Facebook, Messages Instagram, vidéos, etc.) et à quelle fréquence vous en avez besoin pour les publier. Ensuite, vous devez être clair sur ce qu'ils peuvent attendre en retour, qu'il s'agisse d'une compensation financière ou autre.

Soyez stratégique et privilégiez la qualité à la quantité.

Comme je l'ai mentionné plus tôt dans le post, assurez-vous vous définissez les objectifs de votre campagne et essayez d'impliquer les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler dans les premières discussions sur la façon dont le partenariat pourrait fonctionner. Que ce soit votre premier campagne d'influence ou votre 20^th, assurez-vous de garder votre groupe d'influenceurs petit et d'adapter votre programme à chaque influenceur. Non seulement c'est plus gérable en termes de temps pour votre organisation, mais les influenceurs aiment se sentir valorisés et s'attendent à être traités comme des individus. Il est donc important de ne pas trop vous éparpiller et de donner à votre organisation le temps d'entretenir ces relations clés.

QFP

Qu'est-ce que le marketing d'influence à but non lucratif ?

Le marketing d'influence à but non lucratif implique de s'associer avec des personnes influentes sur les réseaux sociaux ou d'autres plateformes pour promouvoir la cause, les campagnes ou les événements d'une organisation à but non lucratif auprès d'un public plus large ou plus ciblé.

Pourquoi le marketing d'influence est-il important pour les organisations à but non lucratif ?

Le marketing d'influence est important pour les organisations à but non lucratif car il peut étendre considérablement leur portée, améliorer leur crédibilité et exploiter de nouvelles bases de donateurs et de bénévoles grâce aux abonnés des influenceurs.

Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles identifier les bons influenceurs pour leurs campagnes ?

Les organisations à but non lucratif peuvent identifier les influenceurs appropriés en recherchant des personnes dont les valeurs correspondent à leur mission, ont un public engagé et pertinent et démontrent un véritable intérêt pour les causes sociales.

Quels sont les avantages du marketing d’influence à but non lucratif ?

Les avantages comprennent une sensibilisation accrue à la cause, des taux d'engagement plus élevés, une croissance potentielle des dons et des inscriptions de bénévoles, ainsi que la possibilité d'atteindre des données démographiques spécifiques ou des publics de niche.

Comment les organisations à but non lucratif devraient-elles approcher les influenceurs pour une collaboration ?

Les organisations à but non lucratif doivent approcher les influenceurs avec un argumentaire clair et concis décrivant la mission, les objectifs de la collaboration et la manière dont elle s'aligne sur les intérêts et le public de l'influenceur.

Quels types de contenu fonctionnent le mieux pour le marketing d’influence à but non lucratif ?

Les types de contenu efficaces incluent des histoires personnelles liées à la cause, des regards en coulisses sur des activités à but non lucratif, des témoignages, des promotions d'événements et des appels à l'action pour des dons ou du bénévolat.

L’efficacité du marketing d’influence à but non lucratif peut-elle être mesurée ?

Oui, l'efficacité peut être mesurée à l'aide de mesures telles que la portée, les taux d'engagement, les références du trafic sur le site Web et le suivi de toute augmentation des dons ou des inscriptions de bénévoles attribuables à la campagne.

Quels sont les défis du marketing d’influence à but non lucratif ?

Les défis consistent notamment à trouver le bon influenceur, à gérer les collaborations dans le cadre des contraintes budgétaires, à garantir l'alignement des messages et à mesurer l'impact tangible des campagnes.

Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles garantir l'authenticité des partenariats d'influenceurs ?

Garantir l'authenticité implique de choisir des influenceurs qui se soucient réellement de la cause et de leur permettre de créer du contenu qui résonne auprès de leur public tout en restant fidèle au message de l'organisation à but non lucratif.

Quelles sont les considérations éthiques dans le marketing d’influence à but non lucratif ?

Les considérations éthiques incluent la transparence du partenariat, l'évitement des allégations trompeuses, le respect de l'intelligence et de la sensibilité du public et la garantie que le contenu de l'influenceur adhère aux valeurs et à la mission de l'organisation à but non lucratif.

Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles budgétiser efficacement leurs campagnes de marketing d'influence ?

Les organisations à but non lucratif peuvent budgétiser efficacement en définissant clairement les objectifs de la campagne, en recherchant les coûts moyens des partenariats d'influenceurs, en envisageant une rémunération en nature comme des opportunités de visibilité ou de réseautage et en négociant des conditions adaptées à leurs contraintes financières.

Quel rôle joue la narration dans le marketing d’influence à but non lucratif ?

La narration joue un rôle essentiel dans la création de liens émotionnels avec le public. Les influenceurs partageant des récits personnels et convaincants sur la cause peuvent renforcer considérablement l'engagement et le soutien à l'organisation à but non lucratif.

Comment les organisations à but non lucratif mesurent-elles le retour sur investissement (ROI) dans le marketing d'influence ?

Le retour sur investissement du marketing d'influence à but non lucratif peut être mesuré en évaluant l'augmentation de la notoriété (grâce à la portée et aux impressions), l'engagement (j'aime, commentaires, partages) et les résultats tangibles comme les dons ou les inscriptions de bénévoles.

Quelles sont les meilleures pratiques pour créer des accords ou des contrats avec des influenceurs ?

Les meilleures pratiques consistent notamment à définir clairement les attentes, les livrables, les délais, les directives de contenu, les détails de la rémunération et les conditions de résiliation, garantissant ainsi que les deux parties sont alignées et protégées légalement.

Les petites organisations à but non lucratif ou locales peuvent-elles bénéficier du marketing d'influence ?

Oui, les petites organisations à but non lucratif ou locales peuvent bénéficier de la collaboration avec des micro-influenceurs ou des personnalités locales qui ont un public dévoué et peuvent défendre efficacement la cause au sein de la communauté.

Quelle est l’importance de l’authenticité des influenceurs pour les campagnes à but non lucratif ?

L'authenticité de l'influenceur est essentielle car elle garantit que la promotion de l'organisation à but non lucratif par l'influenceur semble authentique et digne de confiance, ce qui est crucial pour l'engagement et le soutien du public.

Quelles stratégies les organisations à but non lucratif peuvent-elles utiliser pour favoriser des relations à long terme avec les influenceurs ?

Favoriser des relations à long terme peut impliquer de communiquer régulièrement avec les influenceurs, de reconnaître leurs contributions, de les impliquer dans divers aspects du travail de l'organisation à but non lucratif et de leur fournir des mises à jour ou des expériences exclusives.

Comment les influenceurs peuvent-ils aider les organisations à but non lucratif à atteindre de nouveaux publics ?

Les influenceurs peuvent présenter les organisations à but non lucratif à de nouveaux publics en tirant parti de leur base de followers, qui peut inclure des données démographiques ou des communautés avec lesquelles l'organisation à but non lucratif n'a jamais collaboré auparavant.

Quels sont les risques associés au marketing d’influence à but non lucratif ?

Les risques incluent un désalignement potentiel des valeurs, les actions passées ou futures de l'influenceur ont une mauvaise image de l'organisation à but non lucratif et la possibilité de ne pas atteindre les résultats souhaités de la campagne.

Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles intégrer le marketing d'influence à d'autres stratégies de marketing ?

Les organisations à but non lucratif peuvent intégrer le marketing d'influence à d'autres stratégies en coordonnant les messages sur différents canaux, en utilisant le contenu d'influence dans des campagnes marketing plus larges et en alignant les activités d'influence sur d'autres événements ou initiatives marketing.

Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles tirer parti des influenceurs des médias sociaux pour leurs campagnes de collecte de fonds ?

Les organisations à but non lucratif peuvent collaborer avec des influenceurs pour promouvoir des campagnes de collecte de fonds en leur demandant de partager les détails de la campagne, les recommandations personnelles et les appels à l'action pour faire un don parmi leurs abonnés.

Quels critères les organisations à but non lucratif devraient-elles utiliser pour évaluer les influenceurs potentiels ?

Les organisations à but non lucratif doivent évaluer les influenceurs potentiels en fonction de la taille de leur audience et de leurs taux d'engagement, de la qualité et de la pertinence du contenu, de leur alignement avec les valeurs de l'organisation à but non lucratif et de leurs antécédents en matière de plaidoyer ou de philanthropie.

Comment le marketing d'influence peut-il augmenter la participation aux événements pour les organisations à but non lucratif ?

Les influenceurs peuvent promouvoir des événements à but non lucratif auprès de leurs abonnés, partager des invitations personnelles et des détails sur l'événement, et même participer à l'événement pour stimuler la participation et l'engagement.

Le marketing d'influence peut-il contribuer aux campagnes de plaidoyer et de sensibilisation pour les organisations à but non lucratif ?

Le marketing d'influence peut contribuer de manière significative aux campagnes de plaidoyer et de sensibilisation en amplifiant le message à travers les réseaux d'influenceurs et en conférant de la crédibilité à la cause.

De quelles manières créatives les organisations à but non lucratif peuvent-elles collaborer avec des influenceurs ?

Les collaborations créatives peuvent inclure la prise de contrôle des médias sociaux, la création conjointe de contenu, la participation d'influenceurs au travail sur le terrain et l'organisation de sessions de questions-réponses ou de discussions en direct sur des sujets pertinents.

Quelle est l’importance de l’engagement des influenceurs dans les campagnes pour des causes sociales ?

L’engagement des influenceurs est crucial car il peut déterminer le succès d’une campagne. Les influenceurs engagés sont plus susceptibles de créer du contenu convaincant et d’encourager une véritable interaction autour de la cause.

Quelles sont les principales différences entre les partenariats de célébrités et de micro-influenceurs pour les organisations à but non lucratif ?

Les partenariats avec des célébrités peuvent offrir une portée plus large, tandis que les partenariats avec des micro-influenceurs offrent souvent des taux d'engagement plus élevés et un public plus ciblé, donnant potentiellement lieu à des interactions plus significatives.

Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles garantir Conformité à la publicité et les réglementations d'approbation dans le marketing d'influence ?

La conformité implique de divulguer clairement le partenariat entre l'organisation à but non lucratif et l'influenceur et de garantir que toutes les actions promotionnelles le contenu adhère à la publicité et les lignes directrices d’approbation établies par les organismes de réglementation.

Quel rôle joue l'authenticité du contenu dans le marketing d'influence à but non lucratif ?

L'authenticité du contenu est essentielle pour établir la confiance et la crédibilité. Le contenu authentique résonne plus profondément auprès du public, conduisant à un engagement et un soutien plus élevés pour la cause de l'organisation à but non lucratif.

Le marketing d’influence peut-il être utilisé pour cibler des données démographiques ou des communautés spécifiques ?

Oui, le marketing d'influence peut cibler des données démographiques ou des communautés spécifiques en s'associant avec des influenceurs qui ont un public prédominant dans ces segments particuliers, garantissant ainsi une sensibilisation plus ciblée et pertinente.

Auteur Bio:

Lilian Sue est un professionnel de la communication marketing avec plus de 10 ans d'expérience dans le développement de campagnes de marketing multicanal intégrées (rédaction, médias sociaux et relations publiques/médias) pour des marques de style de vie, des projets de films et de télévision indépendants, des entreprises B2B, des marques de tourisme/hôtellerie et de restauration/boissons . Apprenez-en plus sur son travail sur Dans Retrospect Writing Services.

Autres articles connexes

• Comment démarrer avec le marketing vidéo
• Meilleurs générateurs de titres YouTube AI
• Meilleurs générateurs de description YouTube AI
• Comment configurer votre stratégie de marketing vidéo
• Comment trouver des idées de vidéos
• Comment écrire un script vidéo

Améliorez votre marketing avec la puissance de l'IA

Découvrez comment vous pouvez commencer avec Marketing et portée de l'IA vos objectifs plus rapidement que jamais. Consultez les conseils, les stratégies, les outils d'IA, la masterclass, les cours et la communauté. Libérez le véritable potentiel de votre marque avec l’aide de l’IA.