Effectieve levenscyclus e-mailmarketing voor goede doelen

Meer e-mailabonnees krijgen voor jouw goede doel? E-mailmarketing hoeft niet ingewikkeld te zijn. Volg onderstaande tips.

E-mailmarketing is een effectief hulpmiddel voor goede doelen. Hoewel velen misschien proberen te beweren dat e-mailmarketing dood is, kan dit niet minder waar zijn. Als goede doel heb je een manier nodig om echte relaties met jouw donoren te creëren en een groter bereik met jouw doelgroep op te bouwen. E-mail is een effectieve manier om niet alleen een loyale donorbasis te ontwikkelen en meer donaties te genereren, maar ook om het bewustzijn te verspreiden.

Veel van deze levenscycluscampagnes kunnen zelfs worden geautomatiseerd om donaties en ondersteuning te genereren zonder voortdurende aandacht. In deze gids behandelen we veel strategieën en voorbeelden die je kunt gebruiken om jouw missie voorgoed te bevorderen.

1. Creëer gepersonaliseerde en nauwkeurige inhoud

Niemand wil een e-mail lezen die aanvoelt alsof deze door een machine is geschreven. Tegenwoordig is het niet onwaarschijnlijk dat e-mails automatisch worden gegenereerd door kunstmatige intelligentie en ander machinaal leren, dus het is belangrijker dan ooit om authentiek en persoonlijk te zijn met jouw content als non-profit.

Gebruik om te beginnen een clientbeheertool om donoren en degenen die zich aanmelden voor meer informatie bij te houden. Segmenteer deze lijsten op interesses. Sommigen zijn misschien geïnteresseerd in meer informatie, terwijl anderen in het verleden misschien al een gift hebben gedaan.

Van daaruit ben je uitgerust om uiterst gepersonaliseerde, authentieke e-mails te sturen die zijn aangepast aan waar je supporters zich ook bevinden. Pencils for Promise verwelkomt bijvoorbeeld nieuwe donoren met een vriendelijke e-mail.

2. Maak een eenvoudig te vinden aanmeldingsformulier

Jouw aanmeldingsformulier moet het gemakkelijkst te vinden zijn op jouw website. Meer e-mailaanmeldingen genereren is helemaal niet moeilijk voor goede doelen. Goede doelen e-maillijsten groeien elk jaar met gemiddeld 10% , een gekke statistiek in de digitale marketingwereld! Vergeet niet dat het om kwaliteit gaat boven kwantiteit.

Met het Amerikaanse Rode Kruis kunnen bezoekers zich eenvoudig aanmelden voor nieuwsbrieven en updates. Gebruikers hoeven alleen hun e-mailadres in te voeren om aan de slag te gaan, maar er is ook ruimte om extra informatie toe te voegen. Hoe eenvoudiger het proces, hoe meer conversies.

3. Lever waardevolle berichten

Als goed doel is het verleidelijk om elke mogelijke update te delen. Je bent je donoren dankbaar en je wilt dat ze zich bij elke stap betrokken voelen. Je hebt een dwingend bericht nodig dat overeenkomt met jouw dwingende oorzaak.

Wees eerst persoonlijk. Veel gidsen voor contentmarketing richten zich op het belang van storytelling. Dat geldt ook voor e-mails. Vergeet die gesegmenteerde e-maillijsten niet waarover we eerder spraken. Neem dingen op die mensen willen weten, zoals een van deze ideeën hieronder:

Evenementuitnodigingen – Heb je een evenement in aantocht? Zo ja, nodig jouw donoren uit om met je mee te doen. Van fondsenwervende evenementen tot openingsceremonies, dit is een geweldige kans om mensen erbij te betrekken.
Nieuwsbrieven – Vergeet niet om deze nieuwsbrieven gericht en waardevol te houden. Neem statistieken op over eerdere donaties en informatie over het succes van jouw organisatie.
Donatieverzoeken – Natuurlijk wil je jouw donoren eraan herinneren om een extra donatie te doen. Deze zijn succesvoller wanneer ze worden getoond aan gebruikers die al interesse hebben getoond in vergelijkbare campagnes.
Bedankt e-mails – Last but not least, stuur follow-up e-mails waarin je jouw donoren en supporters bedankt voor hun voortdurende bijdragen.

Hieronder stimuleert Semester at Sea , een goed doel die een wereldwijd klaslokaal ondersteunt, eerdere donoren om hun nieuwste versie van hun duurzaamheidsgids te downloaden. Deze gids laat zien hoe ver ze zijn gekomen om hun duurzaamheid uit te breiden, zowel op zee als in de haven. De gids is gratis beschikbaar voor eerdere donoren via e-mail.

4. Geautomatiseerde workflow

Omdat je waarschijnlijk geen tijd hebt om zoveel e-mails op regelmatige basis te verzenden, waarom zou je dan niet zoveel mogelijk automatiseren. Hoewel sommige afhankelijk zijn van aankomende evenementen en donatieverzoeken, kunnen e-mailmarketingtools veel van de automatisering in slechts een paar klikken verwerken.

Begin met de gemakkelijkste e-mails om te automatiseren, wat welkom is, bedankt en vervolg-e-mails. Stuur voor de welkomst-e-mail onmiddellijk een e-mail nadat iemand zich heeft aangemeld voor de e-maillijst. Dit kan zo eenvoudig zijn als het introduceren van jouw non-profit en wat je doet.

Stuur vervolgens meteen een e-mail met een bedankje nadat iemand een donatie heeft gedaan. Deze automatische complimenten en dank zullen laten zien dat jouw organisatie om zelfs de kleinste bijdragen geeft. Automatiseer ten slotte regelmatig een reeks follow-up-e-mails om jouw supporters te behouden, of je nu een donatieherinnering stuurt of nieuwe manieren vindt om te geven.

Nogmaals, zie hoe Semester at Sea afgelopen donoren behoudt met regelmatige, geplande dagen van het geven gedurende het hele jaar. Via deze e-mails moedigt de organisatie iedereen aan om samen te komen om alles te geven wat ze kunnen aan de volgende generatie scheepseducatie.

Laatste gedachten

Deze strategieën hierboven garanderen niet alleen dat je meer e-mailabonnees voor jouw organisatie ontvangt, maar dat je deze supporters steeds opnieuw blijft geven. E-mail hoeft niet ingewikkeld te zijn. Zoals je kunt zien, kan veel ervan zelfs worden geautomatiseerd om jouw eigen werklast te verminderen.

Zolang je waarde creëert, je verhaal deelt en authentiek blijft, doe je iets goed. Goede doelen hebben een reden om met de wereld te delen. E-mails helpen jou om jouw verhaal direct en op persoonlijk niveau te vertellen.

Auteur Bio:

Ashley Lipman is een bekroonde schrijfster die haar passie ontdekte bij het aanbieden van creatieve oplossingen voor het online bouwen van merken. Sinds haar eerste middelbare schoolprijs in Creatief schrijven, blijft ze geweldige inhoud leveren via verschillende niches.

Lees gerelateerde artikelen

Jij hebt een verhaal te vertellen. Wij willen helpen.

Laten we memorabele content maken en tienduizenden mensen bereiken.

Zie hoe het werkt