Influencer Marketing voor Goede Doelen

Wil je goed gebruik maken van de kracht van influencer marketing om goed doel te promoten? Bekijk deze tips van Lilian Sue.

Voor deze post wilde ik de aandacht vestigen op hoe een overkoepelend marketingconcept zoals influencer marketing een positieve impact kan hebben op goed doelen.

We hebben nu een beter begrip van hoe sociale media , contentmarketing en e-mailmarketing goed doelen kunnen helpen om fondsenwervende doelen te overtreffen , het aantal bezoekers te verhogen en zelfs tientallen nieuwe vrijwilligers te werven, maar hoe zit het met influencer marketing? Hoe past influencer marketing in het grotere geheel van de marketingstrategie voor goede doelen?

Het blijkt dat het concept van influencer marketing misschien niet zo vreemd is als je denkt. Je hebt mogelijk beïnvloeders in je publiek-toegewijde fans die hebben gedoneerd aan je fondsenwervingscampagnes , vrijwilligerswerk bij je evenementen en het delen van alle organisatienieuws. In marketing noemen we deze individuen merkadvocaten.

Voorstanders van merken zijn gepassioneerde mensen die geloven in wat jouw merk vertegenwoordigt en de boodschap erachter. Zij zijn degenen die updates delen via sociale media , anderen aanmoedigen om te doneren en het bijwonen van en deelnemen aan jouw evenementen. Voorstanders van het merk verdedigen jouw goed doel – en ze verspreiden het ook elke dag met een nieuw publiek.

Dus wat is het verschil tussen een merkverdediger en een influencer en hoe verander je een merkverdediger in één? Een voorstander van een merk zal jouw goed doel gratis verdedigen – en ze kunnen al dan niet een groot publiek hebben. Een influencer, of ze nu spraakmakend of micro is, heeft een toegewijd, zeer betrokken publiek dat hun aanbevelingen vertrouwt. Een influencer promoot jouw goed doel nadat hij een partnerschap met jouw organisatie is aangegaan. Met een specifieke set criteria kan elke merkverdediger een influencer worden.

Meer informatie over de soorten influencers en hoe je samenwerkingsverbanden met hen kunt aangaan.

Identificeer jouw strategie

Door specifiek te zijn over jouw influencer-strategie, kun je de juiste mensen vinden om mee samen te werken. Bepalen wat jouw doel is, zal de zoekmachine beïnvloeden, het type content dat de influencers zullen posten en sociale media-thema’s.

Uiteindelijk is influencer marketing gericht op het bouwen van een emotionele band tussen goede doelen en de doelgroepen, door middel van ervaringen. Hier zijn enkele van de content strategieën die je zou moeten overwegen om doelgroepen te betrekken:

Bewustmakingscampagne

Werk samen met influencers om inspirerende content te maken / delen die het publiek laat zien waarom jouw missie en programma’s belangrijk voor hen zijn (bijvoorbeeld vrouwen laten zien terug te keren naar het personeel met jouw programma’s die vrouwen in armere landen helpen bij het opbouwen van een eigen bedrijf).

Interessecampagne

Werk samen met influencers om educatieve inhoud met hun netwerken te maken / delen over hoe je jouw programma kunt gebruiken en vaardigheden kunt opbouwen.

Beslissingscampagne

influencers delen verhalen uit jouw organisatie over de mensen die jij hebt geholpen en hoe zij hiervan hebben geprofiteerd.

Actie campagne

Invloeden kunnen promotie-content delen die het publiek laat weten waar ze kunnen doneren, zich aanmelden voor vrijwilligerswerk en / of het evenement bijwonen

Nadat je hebt besloten wat jouw doelstelling zal zijn, is het tijd om de influencers te identificeren waarmee jouw goed doel zou moeten werken.

De juiste influencers vinden om mee te werken

Het inschakelen van influencers kan helpen de legitimiteit van jouw goed doel onder het publiek te vergroten door jouw naam te verspreiden via een vertrouwde bron en kan een geweldige manier zijn om nieuw publiek, potentiële donoren en vrijwilligers te werven . Werken met influencers met perservaring en een zeer betrokken publiek kan ook de kans vergroten dat jouw zaak persberichtgeving krijgt en de betrokkenheid vergroten.

Als je met influencers wilt werken, houd er dan rekening mee dat er drie hoofdsoorten influencers zijn: top-tier, power middle en micro .

Toplaag-influencers

Meestal publieke figuren met een extreem groot bereik, met overal tussen de 750k-1M + fans op alle platforms. Ze zijn opmerkelijk, bekend en hebben hun zeer betrokken publiek in de loop der jaren opgebouwd. Invloeden in deze categorie werken normaal gesproken niet gratis en hebben ervaring met het werken met grotere merken.

Vermogen midden influencers

Ze hebben meestal een gemiddeld bereik van tussen 50K-250K volgers op sociale media. Ze hebben meer kans om aangename kostenafspraken te maken of helemaal geen, omdat ze nog steeds hun publiek en merk opbouwen.

Micro-invloeden (ook bekend als Long-Tail Influencers)

Deze influencers hebben een relatief laag bereik, minder dan 10K op sociale media. Ze hebben echter een zeer betrokken publiek en hun toegankelijkheid en betrouwbaarheid resoneren met de consument.

Hoe je de juiste influencers kunt vinden

Weet je nog wat ik eerder heb gezegd, over hoe je misschien al potentiële influencers hebt in de vorm van merkverdedigers die je doel verdedigen? Kijk door de Facebook-, Twitter-, Instagram- en zelfs YouTube-fans en volgers van jouw organisatie voor gedetailleerde analyses. Noteer de accounts die hebben gereageerd op jouw statusupdates, jouw fondsenwervingscampagnes hebben gedeeld en zich hebben aangemeld om vaker uw evenementen bij te wonen, omdat deze mensen potentiële beïnvloeders kunnen zijn.

Buiten jouw eigen sociale media-accounts, moet je ook door Instagram- en Twitter-hashtags kijken die verband houden met jouw goede doel. Als je een potentiële influencers vind, moet je deze volgen en de suggestiefunctie gebruiken om accounts met vergelijkbare content te vinden. Gedetailleerde zoekopdrachten van Google kunnen u ook helpen om potentiële influencers te vinden.

Jouw database met e-mailabonnees zou ook een goede plek zijn om te beginnen, omdat mensen die zich hebben aangemeld voor jouw nieuwsbrief al in jouw zaak zijn geïnvesteerd en waarschijnlijk eerder content voor jou delen.

Ga er niet vanuit dat groter beter is bij het zoeken naar influencers. Vaak zorgen grote beroemdheden of digitale influencers met enorme fanbases niet voor de beste ROI . Het werken met micro-long-tail influencers kan zelfs hogere conversiepercentages opleveren omdat ze over het algemeen meer betrokken zijn bij hun publiek.

Met wie je ook als influencers wilt werken, onthoud deze essentiële tips:

VOORDAT je ze het aanbod presenteert, moet je met ze communiceren.

Volg hun accounts op verschillende platforms, deel en reageer op hun content en communiceer gewoon met hen op sociale media in het algemeen. Voordat je hen vraagt om iets voor je te doen, moet je wat tijd en energie besteden aan het opbouwen van een relatie met belangrijke influencers.

Wanneer je hen wel een aanbieding aanbiedt, WEES Duidelijk wat je wilt.

Wanneer je influencers een aanbieding presenteert, maak dan duidelijk wat je van hen nodig hebt (Facebook-berichten, Instagram-berichten, video’s enz.) En hoe vaak je ze nodig hebt om te posten. Dan moet je duidelijk zijn over wat ze in ruil daarvoor kunnen verwachten, of het nu gaat om financiële compensatie of iets anders.

Wees strategisch en kies kwaliteit boven kwantiteit.

Zoals ik eerder in de post al zei, moet je ervoor zorgen dat je definieert wat je campagnedoelen zijn en probeer de influencers waarmee je wilt samenwerken in vroege discussies te betrekken over hoe het partnerschap zou kunnen werken. Of het nu je eerste influencer campagne of jouw 20 ^ste , zorg ervoor dat jouw beïnvloeder groep kleine en maat van jouw programma om elke beïnvloeder te houden. Het is niet alleen beheersbaar in de tijd voor jouw organisatie, beïnvloeders voelen zich graag gewaardeerd en verwachten dat ze als individuen worden behandeld. Het is dus belangrijk om jezelf niet te dun te maken en je organisatie tijd te geven om deze belangrijke relaties te onderhouden.

Auteur Bio:

Lilian Sue is een marketingcommunicatieprofessional met meer dan 10 jaar ervaring in het ontwikkelen van geïntegreerde multi-channel marketingcampagnes (copywriting, sociale media & PR / mediarelaties) voor lifestyle-merken, indie-film- en televisieprojecten, B2B-bedrijven, toerisme / horeca en eten / drankmerken. Meer informatie over haar werk bij In Retrospect Writing Services.

Lees gerelateerde artikelen

Jij hebt een verhaal te vertellen. Wij willen helpen.

Laten we memorabele content maken en tienduizenden mensen bereiken.

Zie hoe het werkt